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1、河南省茶葉出口問題研究 摘　　要 隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及一體化的不斷深入，各國(guó)為保護(hù)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，推行新貿(mào)易保護(hù)主義，開始采取措施對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)行限制，提高進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)入門檻，并以“綠色貿(mào)易壁壘”為手段對(duì)他國(guó)進(jìn)行制裁，茶葉作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，具有明顯的資源優(yōu)勢(shì)以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，故而在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中具有較重要的地位，但是近年來(lái)在貿(mào)易壁壘的作用下，茶葉出口受到的限制越來(lái)愈多，因此本文以茶葉出口為研究對(duì)象，分析茶葉出口競(jìng)爭(zhēng)力，指出茶葉出口現(xiàn)狀，分析茶葉出口中存在的問題，最后提出相應(yīng)的解決策略。 關(guān)鍵詞 茶葉；出口；競(jìng)爭(zhēng)力 ABSTRACT With the globalization o

2、f economy and the deepening of integration, countries have adopted new measures to protect domestic related industries and promote new trade protectionism. They have begun to take measures to restrict imported products and increase the barriers to entry of imported products, and to use "green trade

3、barriers" as a means. In other countries, tea is one of the traditional industries in Henan Province. It has obvious resource advantages and price advantages. Therefore, it has a more important position in the national economy. However, in recent years, under the influence of trade barriers, restric

4、tions on tea exports have been imposed. More and more, this paper takes the tea export of Henan Province as the research object, analyzes the export competitiveness of tea, points out the current situation of tea export, analyzes the problems in tea export, and finally proposes corresponding solutio

5、ns. KEY WORDS Tea; export; competitiveness 目 錄 摘　　要 II ABSTRACT III 1 引言 1 2 河南茶葉對(duì)外出口現(xiàn)狀 2 2.1 河南茶葉出口規(guī)模 2 2.2 出口市場(chǎng)分析 4 2.3 茶葉出口競(jìng)爭(zhēng)力分析 5 3 河南茶葉對(duì)外出口存在的問題 6 3.1 茶葉出口前存在問題 6 3.1.1 茶葉品質(zhì)低，種植環(huán)境受污染 6 3.1.2 同行業(yè)內(nèi)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重 6 3.1.3 規(guī)?；潭鹊停a(chǎn)較為分散 6 3.2 出口過程中遇到的問題 7 3.2.1 進(jìn)口國(guó)貿(mào)易壁壘限制 7 3.2.2 缺乏自主

6、品牌，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力低 8 3.2.3 茶葉產(chǎn)品出口過于單一，附加值低 8 4 河南省茶葉出口應(yīng)對(duì)綠色貿(mào)易壁壘的對(duì)策 9 4.1 企業(yè)對(duì)策 9 4.1.1 加強(qiáng)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷 9 4.1.2 加大科研經(jīng)費(fèi)投入，借鑒國(guó)際科研成果 9 4.1.3 提高品牌意識(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià) 9 4.2 行業(yè)對(duì)策 10 4.2.1 積極引導(dǎo)，加快企業(yè)建設(shè)步伐 10 4.2.2 整合相關(guān)茶葉出口企業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)化水平 10 4.3 政府對(duì)策 10 4.3.1 建立健全茶葉質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化管理 10 4.3.2 完善相關(guān)法律法規(guī)，建立快速預(yù)警機(jī)制 10 4.3.3 加大對(duì)綠色茶葉的支持 10 4

7、.4.4 培養(yǎng)和吸引高素質(zhì)人才，改進(jìn)茶葉技術(shù) 11 結(jié)語(yǔ) 12 謝辭 15 1 引言 作為茶葉發(fā)源地，我國(guó)具有千年茶葉出口歷史，是世界上最大茶業(yè)生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，我國(guó)茶葉出口金額達(dá)到5億美元。據(jù)業(yè)內(nèi)專家估算，茶葉出口帶動(dòng)了1200萬(wàn)人就業(yè)，其中茶農(nóng)約1120萬(wàn)。 中國(guó)茶葉自唐興以來(lái)，真正制茶技藝的革命性變化，發(fā)生于明朝初年。朱元璋厭惡過去的龍鳳團(tuán)茶——前朝的貢茶，太過耗時(shí)費(fèi)工，于是取消這種團(tuán)茶，要求以散茶進(jìn)貢。經(jīng)明一朝，散茶尤其是綠茶及其制作技藝日益成熟，傳承至今。清康熙取消國(guó)家專營(yíng)，自由貿(mào)易之下的中國(guó)飲客，當(dāng)然以散茶為主。只是，茶馬貿(mào)易的國(guó)家專營(yíng)制度雖已取消，但邊

8、疆貿(mào)易不衰更盛——嘉慶年的《四川通志》記載：乾隆年間每年遠(yuǎn)銷康藏地區(qū)的邊茶達(dá)1230萬(wàn)斤，而嘉慶年間則上升到1416.8萬(wàn)斤。此間，晉商亦將茶葉生意做到了俄羅斯，恰克圖成為貿(mào)易市場(chǎng)。經(jīng)過多年發(fā)展，中國(guó)已成為全球最大的茶葉生產(chǎn)國(guó)，并成為全球茶產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)的主要原因。尤其是在“一帶一路”的推動(dòng)之下，茶葉貿(mào)易額進(jìn)一步提升。但是由于貿(mào)易壁壘、技術(shù)不夠先進(jìn)、農(nóng)藥殘留超標(biāo)以及行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重等原因，中國(guó)茶葉出口也面臨著一定問題。故而本文對(duì)河南茶葉出口現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)力情況進(jìn)行探究，提出促進(jìn)其競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步發(fā)展的舉措。 2 河南茶葉對(duì)外出口現(xiàn)狀 2.1 河南茶葉出口規(guī)模 在中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后

9、，中國(guó)各類產(chǎn)品出口一直保持著較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，河南省茶葉企業(yè)在這樣的環(huán)境之下，也有極大的發(fā)展，從河南省茶葉國(guó)際貿(mào)易的規(guī)模以及數(shù)目來(lái)看，河南省茶葉50%左右以出口為主，自2009年起，河南省茶葉出口情況如表1-1所示： 表2-1 2009-2018年河南省茶葉出口情況 年份 河南出口量（萬(wàn)噸） 全國(guó)出口量（萬(wàn)噸） 出口比重（%） 河南出口額（億美元） 全國(guó)出口額（億美元） 比重（%） 2009 16.75 28.67 58.4 3.06 5.47 53.2 2010 17.95 28.95 62 3.35 6.21 51.3 2011 16.71

10、29.82 56 3.9 6.87 53 2012 16.74 30.3 53.5 3.82 6.33 60.3 2013 16.27 30.24 55.3 3.94 7.84 50.25 2014 16.76 30.41 55.1 4.13 7.89 52.3 2015 17.29 31.78 54.4 4.35 8.3 52.4 2016 17.68 32.08 55.1 4.89 9.5 51.1 2017 18.31 34.1 53.6 5.23 9.84 53.1 2018 18.36

11、34.3 53.4 5.77 10.94 52.7 （數(shù)據(jù)來(lái)源：河南省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)） 由上表可以看出，河南省茶葉出口量自2009年的16.75萬(wàn)噸到2018年的18.36萬(wàn)噸，有了一定的增長(zhǎng)，但增幅不大，除卻2010年，河南省茶葉出口占全國(guó)茶葉出口比重在50%到60%之間，出口額也有所增長(zhǎng)，這表明河南省茶葉出口情況較好。但同樣的，河南省茶葉進(jìn)口數(shù)量在逐年降低，具體情況如圖1-1所示： 圖2-1 2009-2018年河南省茶葉進(jìn)出口量 由上圖所示，河南省茶葉出口量除卻2010年的突增外，其他年份呈增長(zhǎng)之勢(shì)，但增速減緩，而進(jìn)口量則呈下降趨勢(shì)，這表明河南省茶葉進(jìn)出口結(jié)構(gòu)在

12、不斷調(diào)整。具體進(jìn)出口情況如表1-2所示： 表2-2 河南茶葉進(jìn)出口量及進(jìn)出口額 年份 河南出口量 （萬(wàn)噸） 河南出口額 （億美元） 河南進(jìn)口量 （萬(wàn)噸） 河南進(jìn)口額 （億美元） 2009 16.75 3.06 3.86 1.91 2010 17.95 3.35 3.69 1.89 2011 16.71 3.9 3.54 1.84 2012 16.74 3.82 3.33 1.73 2013 16.27 3.94 3.14 1.66 2014 16.76 4.13 2.97 1.64 2015 17.29 4.

13、35 2.88 1.55 2016 17.68 4.89 2.79 1.34 2017 18.31 5.23 2.54 1.3 2018 18.36 5.77 2.27 1.1 （數(shù)據(jù)來(lái)源：河南省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)） 由上表可以看出，河南省茶葉出口額逐年增長(zhǎng)，而進(jìn)口額略有下降，2010年到2012年出口額有一定的波動(dòng)，但整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。 2.2 出口市場(chǎng)分析 隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深化，河南省產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模逐漸擴(kuò)大，跨國(guó)公司增多，茶葉出口方面跨國(guó)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也日益增多，2018年，河南省茶葉出口主要是出口到東盟、歐盟、美國(guó)、日本等，河南省茶葉企業(yè)對(duì)這些國(guó)家的

14、出口額占其總產(chǎn)品出口額的80%左右，具體如圖2-2所示： 圖2-2 2000年河南省茶葉主要出口地 由上圖可知，河南省茶葉出口地主要為東盟、歐盟、美國(guó)、日本這些發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)，而這些發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)為保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)，必然實(shí)行綠色貿(mào)易壁壘，另外，這些發(fā)達(dá)國(guó)家技術(shù)水平較高，故而河南省茶葉企業(yè)面對(duì)其綠色貿(mào)易壁壘有較大的壓力，在這些國(guó)家與地區(qū)，出口市場(chǎng)空間被壓縮，但河南省茶葉企業(yè)開拓其他市場(chǎng)，向斯里蘭卡、印度、印尼等出口茶葉日益增多，2008年河南省茶葉出口地情況如圖2-3所示： 圖2-3 2018年河南省茶葉主要出口地 由上圖可以看出，河南省茶葉主要出口地有所增加，這也從側(cè)面表現(xiàn)

15、了河南省茶葉在不斷開拓市場(chǎng)，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)增加。 2.3 茶葉出口競(jìng)爭(zhēng)力分析 河南茶葉貿(mào)易在多個(gè)方面占有優(yōu)勢(shì)，主要有：第一，自然條件優(yōu)越，河南地處我國(guó)中部，位于亞熱帶，土壤發(fā)育剖面好，土壤深厚，光照降雨充足，利于茶樹生長(zhǎng)。第二，河南茶葉品類繁多，茶類資源豐富，茶葉品種優(yōu)良，自古以來(lái)享有盛譽(yù)。第三，交通便利，河南有便捷的交通資源，鐵路，航空均有優(yōu)勢(shì)，并且經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高。第四，國(guó)家政策支持，給予了河南省大量的政策資源。第五，市場(chǎng)前景好，河南省交通發(fā)達(dá)，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，人民生活水平提高，消費(fèi)能力大大加強(qiáng)。并且近年來(lái)國(guó)家提出了“一帶一路”政策，河南作為重要區(qū)域，兼之有良好的交通能力，陸運(yùn)極

16、其發(fā)達(dá)，國(guó)外市場(chǎng)前景也十分良好。第六，相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說，我國(guó)人力成本較低，河南有著發(fā)展程度較高的經(jīng)濟(jì)水平，有吸引貧困地區(qū)人口外出務(wù)工的能力。 3 河南茶葉對(duì)外出口存在的問題 3.1 茶葉出口前存在問題 3.1.1 茶葉品質(zhì)低，種植環(huán)境受污染 從河南省的茶葉的發(fā)展態(tài)勢(shì)中，我們可以看到很多安全問題，盡管農(nóng)業(yè)部已經(jīng)明確禁止了很多在茶葉生產(chǎn)中禁止使用的農(nóng)藥，可是，在實(shí)際的檢測(cè)中，河南省的一些地區(qū)還存在著使用農(nóng)藥的情況。此外，茶葉的經(jīng)銷商由于存在管理問題，使得河南省的農(nóng)藥和有機(jī)茶經(jīng)常使用在一起，這樣的情況就造成了茶葉標(biāo)識(shí)不是很清楚，容易使茶農(nóng)濫用農(nóng)藥。茶葉的加工企業(yè)在不斷增加，茶葉加工的設(shè)

17、備很陳舊，廠房不是很新，這樣的環(huán)境因素使得茶葉在加工過程中存在著很多安全問題，設(shè)備的落后，技術(shù)的不先進(jìn)，使得河南省的茶葉生產(chǎn)存在著二次污染的情況。同時(shí)，茶葉作為新的種類，質(zhì)量安全問題主要體現(xiàn)在農(nóng)藥殘留和微生物污染等情況，這樣的情況就會(huì)造成茶葉在生產(chǎn)過程中容易受到二次污染的情況。需要看到的是，茶葉的質(zhì)量問題已經(jīng)成為河南省茶葉發(fā)展的主要問題，這樣的質(zhì)量問題需要解決，以此來(lái)提高河南省茶葉的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，和市場(chǎng)占有率。 3.1.2 同行業(yè)內(nèi)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重 茶葉的多元化的銷售方式在一定程度上提高了河南省茶葉的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)茶葉的出口是積極的促進(jìn)作用，可是，由于茶葉行業(yè)沒有有效的自律，使得茶葉市場(chǎng)出現(xiàn)魚龍

18、混雜的情況。河南省的一些茶葉企業(yè)為了維護(hù)自身的利益，將殘次的茶葉作為質(zhì)量上乘茶葉，或者使用降低價(jià)格的方式來(lái)壟斷市場(chǎng)，這樣的惡劣競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上對(duì)我國(guó)茶葉的聲譽(yù)造成的是負(fù)面影響，對(duì)我國(guó)茶葉競(jìng)爭(zhēng)起到的是消極的作用。并且，從相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)的茶葉質(zhì)量的價(jià)格一直在增加的趨勢(shì)，可是，因?yàn)槲覈?guó)茶葉中高檔層次的茶葉占有市場(chǎng)的比例在逐年增加。所以，同一個(gè)層次的茶葉的價(jià)格已經(jīng)從上個(gè)世紀(jì)的九十年代以來(lái)一直是下降的趨勢(shì)。不同的公司之間和外貿(mào)管理權(quán)力的公司之間由于價(jià)格因素造成的競(jìng)爭(zhēng)在逐漸下降，這樣的情況對(duì)生產(chǎn)公司的利潤(rùn)造成的影響是負(fù)面的，使得茶葉生產(chǎn)公司在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中出現(xiàn)秩序混亂的情況。 3.1.3 規(guī)?；潭?/p>

19、低，生產(chǎn)較為分散 由于茶葉在經(jīng)營(yíng)中存在著經(jīng)營(yíng)主體分散不是很集中的特點(diǎn)，使得茶葉生產(chǎn)企業(yè)很難集中力量參與世界知名品牌的打造。同時(shí)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展一直處在混亂的狀態(tài)，使得市場(chǎng)的主體是分散經(jīng)營(yíng)的情況，對(duì)于一個(gè)地方來(lái)說，有著區(qū)域龍頭企業(yè)的公司沒有知名的品牌，就全國(guó)市場(chǎng)情況來(lái)分析，很少有一家公司的市場(chǎng)占有率可以維持在2%水平，這樣的實(shí)際情況，不能夠積極發(fā)揮市場(chǎng)的規(guī)?；a(chǎn)，對(duì)資源的整合是消極的作用，對(duì)品牌的維護(hù)沒有促進(jìn)作用。在未來(lái)一段時(shí)間，由于茶葉生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)面臨優(yōu)化重組，茶葉生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，很多的茶葉生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)出現(xiàn)被收購(gòu)的情況，由此可以看到，茶葉的生產(chǎn)和發(fā)展已經(jīng)是弱肉強(qiáng)食的時(shí)代。

20、 3.2 出口過程中遇到的問題 3.2.1 進(jìn)口國(guó)貿(mào)易壁壘限制 綠色貿(mào)易壁壘檢驗(yàn)的范圍極廣，有些甚至是苛刻的，且評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的不同等，均給了進(jìn)口國(guó)以理由制約他國(guó)產(chǎn)品的出口。從理論上來(lái)說，綠色貿(mào)易壁壘的規(guī)則應(yīng)當(dāng)具有普遍適用性，但是由于發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家本身技術(shù)實(shí)力的差別，發(fā)展中國(guó)家面對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的關(guān)稅壁壘中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，反駁能力較小，所以出口國(guó)產(chǎn)品的出口受限較大。 從綠色貿(mào)易壁壘的目的上來(lái)說，是進(jìn)口國(guó)為保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)而進(jìn)行的一種手段，所以河南省茶葉出口往往會(huì)面對(duì)極為苛刻的綠色貿(mào)易壁壘，如茶葉的農(nóng)藥超標(biāo)值設(shè)置的極低，檢驗(yàn)極為嚴(yán)格等情況，最終均影響了河南省茶葉的出口。 商務(wù)部科技司的數(shù)據(jù)表明

21、，我國(guó)茶葉出口中，由于綠色貿(mào)易壁壘的原因造成的損失極大，2012到2017年，由于綠色貿(mào)易壁壘造成的損失年均在10億美元左右。 近年來(lái)，衡量河南省規(guī)模以上茶葉行業(yè)的三大指標(biāo)數(shù)據(jù)上漲幅度顯著下滑，表明出口增速明顯放緩。具體如表3-1所示： 表3-1 2004-2018年河南省規(guī)模以上茶葉行業(yè)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)(單位：億元) 年份 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 工業(yè)總產(chǎn)值 475.25 521.75 506.49 629.24 738.05 利潤(rùn)額 35.02 34.83 33.07 60.62 67.54 出口交貨值 24

22、9.02 273.12 254.78 346.12 340.44 （數(shù)據(jù)來(lái)源：商務(wù)部科技司） 由上表可知，河南省茶葉由于綠色貿(mào)易壁壘，導(dǎo)致其出口交貨值略有降低，如2017年出口交貨值為346.12億元，2018年，出口交貨值為340.44億元，雖然較之2013年有極大提高，但仍然表明河南茶葉受到綠色貿(mào)易壁壘的影響較大，具體事件如： 2016年，河南省寧波L公司向英國(guó)出口茶葉，英國(guó)對(duì)茶葉中的農(nóng)藥殘留量進(jìn)行了檢測(cè)，認(rèn)為L(zhǎng)公司出口的產(chǎn)品中農(nóng)殘量超標(biāo)，故而不符合要求，影響L公司產(chǎn)品的出口。 2017年，美國(guó)由于河南省河南M公司出口茶葉的包裝不可降解，是不符合綠色

23、包裝要求的，從而不允許M公司產(chǎn)品的出口，這些事件均對(duì)河南省茶葉企業(yè)的出口造成了較大的影響。 河南省茶葉受到綠色貿(mào)易壁壘的影響，政府及相關(guān)民間機(jī)構(gòu)也在采取不同的措施，以降低綠色貿(mào)易壁壘的影響，如上合組織的成立。從上合組織成立以來(lái)，中國(guó)在同其它各成員國(guó)之間的貿(mào)易往來(lái)過程中取得了一些進(jìn)展。從河南省茶葉產(chǎn)品角度來(lái)說，河南省同東南亞國(guó)家簽訂了一些貿(mào)易合作框架和貿(mào)易協(xié)定，包括同哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦的茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易貿(mào)協(xié)定。然而這些貿(mào)易協(xié)定并沒有形成區(qū)域內(nèi)合作的常態(tài)化，且涉及出口的茶葉貿(mào)易領(lǐng)域的綱領(lǐng)性文件還沒有提出。但終究可以降低一定的貿(mào)易摩擦，使綠色貿(mào)易壁壘的影響降低。 3.2.2 缺乏自

24、主品牌，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力低 由于“駱駝牌和天壇牌”等傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)占有率的下降，河南省目前的很多企業(yè)都沒有形成自己的品牌支撐，這樣的市場(chǎng)加工使用的是定牌加工模式，產(chǎn)品的附加值不是很高，這樣的市場(chǎng)份額依靠的只是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段，取得的效果不是很明顯，市場(chǎng)規(guī)模和占有率不是很高。在最近幾年時(shí)間，由于河南省茶葉市場(chǎng)的不斷發(fā)展，政府已經(jīng)出臺(tái)了很多政策，可是，由于自然資源的束縛。河南省的茶葉生產(chǎn)容易出現(xiàn)規(guī)模小，檔次不高的情況，質(zhì)量上乘的茶葉占有的市場(chǎng)份額不是很多，很多的小規(guī)模的生產(chǎn)還是目前經(jīng)營(yíng)的主要形式，公司的產(chǎn)品基本停留在粗糙加工的模式上，競(jìng)爭(zhēng)力有待于進(jìn)一步提高。 3.2.3 茶葉產(chǎn)品出口過于單一，附加值低

25、 由于茶葉的商品化的程度在逐漸增加，使得茶葉的標(biāo)準(zhǔn)化程度在不斷提高。這樣的一個(gè)重要體現(xiàn)是茶葉的加工的機(jī)械化在增加。現(xiàn)階段，我國(guó)的名優(yōu)茶的生產(chǎn)還是手工加工為主，很多還是停留在作坊式的生產(chǎn)模式上。我國(guó)的大宗茶葉的生產(chǎn)使用的是半機(jī)械的加工模式，這樣的情況在一定程度上降低了茶葉生產(chǎn)的使用效率，同時(shí)，由于茶葉生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化程度的不高。在包含印度等國(guó)家，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了茶葉的全部機(jī)械化生產(chǎn)。在包含日本的國(guó)家中，茶葉從生產(chǎn)到加工，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了機(jī)械自動(dòng)化生產(chǎn)。這樣的機(jī)械化生產(chǎn)程度很高，以此來(lái)提高茶葉的品牌化生產(chǎn)。 4 河南省茶葉出口應(yīng)對(duì)綠色貿(mào)易壁壘的對(duì)策 河南省茶葉出口遭遇綠色壁壘問題不少，困難不少，當(dāng)前企業(yè)和

26、政府也做了不少工作，但還需要進(jìn)一步努力來(lái)解決問題及應(yīng)對(duì)各種綠色壁壘以提升河南省的茶葉出口競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大茶葉的出口量。面是我對(duì)河南省茶葉出口中所遭受的綠色貿(mào)易壁壘的對(duì)策分析，具體如下： 4.1 企業(yè)對(duì)策 4.1.1 加強(qiáng)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷 品牌建設(shè)是實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷的重要手段。在國(guó)際市場(chǎng)上，河南省茶葉的出口向來(lái)沒有什么核心競(jìng)爭(zhēng)力，以低價(jià)博取眼球的營(yíng)銷手段注定不能在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境如此嚴(yán)峻的國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，走綠色健康的可持續(xù)發(fā)展道路才是在能夠在國(guó)際市場(chǎng)打出一方天地的正確選擇。河南省茶葉若想在國(guó)際市場(chǎng)上打響品牌名號(hào)，那么其產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的曝光率一定要有所增加。曝光率的增加方法多種多樣，像參加茶葉綠

27、色健康的評(píng)比活動(dòng)、參加綠色茶葉博覽會(huì)和展銷會(huì)，甚至還可以借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)與國(guó)外綠色茶葉經(jīng)銷商合作。另外，自主品牌的創(chuàng)立也是提高國(guó)際知名度的重要手段，一些大企業(yè)可以借助相關(guān)政府部門的幫助，積極創(chuàng)立自主品牌。 4.1.2 加大科研經(jīng)費(fèi)投入，借鑒國(guó)際科研成果 吸取國(guó)際科研成果并加大對(duì)茶葉的科研經(jīng)費(fèi)是提高茶葉國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心手段。技術(shù)的成熟意味著茶葉單位成本的下降，茶葉出口先進(jìn)企業(yè)可以提高科研成本，與實(shí)力雄厚的科研單位合作共贏，做到產(chǎn)、研、銷三位一體，加之對(duì)國(guó)際著名科研成果的吸收和消化，改善和升級(jí)茶葉生產(chǎn)貿(mào)易的管理模式，引入先進(jìn)的營(yíng)銷理念，從而使得茶葉出口貿(mào)易的綠色化水平達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。 4.

28、1.3 提高品牌意識(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià) 河南省在如今私有企業(yè)齊頭并進(jìn)的時(shí)代雖然促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是私有企業(yè)的問題也尤為突出，就像很多的茶葉公司不僅生產(chǎn)規(guī)模較小而且企業(yè)也沒有規(guī)范化的管理，沒有正規(guī)的品牌標(biāo)識(shí)。所以這就對(duì)省內(nèi)的茶葉大型企業(yè)提出了更高的要求，要積極與政府部門合作，規(guī)范市場(chǎng)，創(chuàng)立自主品牌，加強(qiáng)企業(yè)品牌概念，彰顯出獨(dú)有的品牌價(jià)值。如果想要加快河南省的茶葉發(fā)展推進(jìn)其茶葉經(jīng)濟(jì)的蛻變，就要去學(xué)會(huì)將茶葉文化融入到品牌的形象打造，然后合理化運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，來(lái)提高品牌的名氣并且促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 4.2 行業(yè)對(duì)策 4.2.1 積極引導(dǎo)，加快企業(yè)建設(shè)步伐 茶葉企業(yè)的發(fā)展不止要依靠企業(yè)和政府，行業(yè)

29、協(xié)會(huì)也在其中扮演著重要的角色，一方面它可以幫助茶葉企業(yè)確定品牌定位以及加大品牌的宣傳力度，另外還能夠根據(jù)國(guó)家的相關(guān)政策來(lái)引導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展。為了河南省茶葉企業(yè)的未來(lái)，各個(gè)地區(qū)的行業(yè)協(xié)會(huì)都會(huì)積極的去和政府部門合作制定企業(yè)的規(guī)劃、未來(lái)戰(zhàn)略目標(biāo)，還會(huì)在企業(yè)與政府之間架起一座橋梁讓政府和企業(yè)能夠更好地溝通，給企業(yè)的未來(lái)發(fā)展做好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 4.2.2 整合相關(guān)茶葉出口企業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)化水平 與茶葉企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)中，環(huán)保產(chǎn)業(yè)是非常重要的，他和企業(yè)的未來(lái)發(fā)展以及后勤保障都緊緊相連，能夠給企業(yè)的高速發(fā)展提供動(dòng)力。而為了讓企業(yè)可以市場(chǎng)化、模式化、規(guī)范化的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，行業(yè)協(xié)會(huì)可以根據(jù)政府的政策讓各個(gè)茶葉企業(yè)建立統(tǒng)一

30、的制度，保證質(zhì)量的同時(shí)還可以大大提高企業(yè)的生產(chǎn)效率。 4.3 政府對(duì)策 4.3.1 建立健全茶葉質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化管理 而若想讓我們的茶葉走出國(guó)門，走向世界這個(gè)大市場(chǎng)，獲得世界人民的贊許，增強(qiáng)茶葉企業(yè)的國(guó)際認(rèn)可度，那建設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化的認(rèn)證制度就是重要的途徑。不僅要求政府要改善企業(yè)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，還要逐漸向國(guó)際化靠攏，學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，逐漸加強(qiáng)茶葉的綠色發(fā)展，也就可以讓我們?cè)谌澜绲氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更有底氣。 4.3.2 完善相關(guān)法律法規(guī)，建立快速預(yù)警機(jī)制 為了更好地打破國(guó)外的綠色壁壘，不僅要有企業(yè)自身的建設(shè)發(fā)展，政府部門法律法規(guī)建設(shè)也至關(guān)重要。完善茶葉生產(chǎn)銷售過程中相關(guān)的環(huán)境保護(hù)法，讓企業(yè)可以更加

31、貼近國(guó)際化。而為了能夠應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際形式，就要設(shè)立一個(gè)專門的機(jī)構(gòu)，去時(shí)刻關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)，搜集市場(chǎng)信息，給茶葉企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程保駕護(hù)航，不僅可以減少一些貿(mào)易摩擦帶來(lái)的損失，還可以更好地應(yīng)對(duì)國(guó)外的綠色壁壘。 4.3.3 加大對(duì)綠色茶葉的支持 綠水青山就是金山銀山，政府應(yīng)該要貫徹落實(shí)“科學(xué)發(fā)展觀”的發(fā)展理念，將思想運(yùn)用到實(shí)際建設(shè)中，堅(jiān)持環(huán)保生態(tài)建設(shè)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也要做到人與自然和諧共處，綠色生態(tài)茶葉才是茶葉經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正確道路。而經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要條件之一就是要有充足的環(huán)境資源，因此如果想要茶葉出口額可以不斷增加，那綠色生態(tài)茶葉就要作為長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)，完善綠色生態(tài)茶葉相關(guān)的發(fā)展措施，打造綠色

32、生態(tài)外交機(jī)制，會(huì)讓茶葉國(guó)際市場(chǎng)的開拓之路更加便捷。 4.4.4 培養(yǎng)和吸引高素質(zhì)人才，改進(jìn)茶葉技術(shù) 為了茶葉發(fā)展的未來(lái)，高素質(zhì)人才是必不可少的，所以政府相關(guān)部門就要不斷加大對(duì)茶葉人才培養(yǎng)的資金投入，設(shè)立更多的紅利來(lái)引進(jìn)技術(shù)人才，并且還要注重職工的素質(zhì)教育和技能培訓(xùn)。還有一個(gè)重要的現(xiàn)實(shí)問題要必須面對(duì)，如今茶葉勞動(dòng)者都還是較低的文化水平，所以要加大對(duì)茶葉勞動(dòng)者專業(yè)知識(shí)的宣講以及茶葉技術(shù)培養(yǎng)。在如今信息化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)教育也是一個(gè)非常好的途徑，可以請(qǐng)專業(yè)的茶葉研究人員來(lái)講授茶葉先進(jìn)專業(yè)知識(shí)和技術(shù)，解決農(nóng)民所遇到的生產(chǎn)問題，從而全面提高茶葉工作者的素質(zhì)及技術(shù)水平。 結(jié)語(yǔ) 伴隨我國(guó)綜合國(guó)力的提

33、升，茶葉出口貿(mào)易額在不斷增加，隨之也帶來(lái)了很多的貿(mào)易問題。對(duì)茶葉影響最大的就是綠色貿(mào)易壁壘。而像河南省這樣的小規(guī)模、小數(shù)量、低標(biāo)準(zhǔn)的茶葉出口產(chǎn)業(yè)以及傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和技術(shù)人才匱乏等帶來(lái)的諸多問題，就要求政府和企業(yè)要勇于改革，汲取國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)以及農(nóng)業(yè)技術(shù)，學(xué)習(xí)怎樣去面對(duì)以及解決綠色貿(mào)易壁壘這一重大問題，然后建立健全產(chǎn)品生產(chǎn)制度、保證產(chǎn)品質(zhì)量、加大教育科研資金投入、引進(jìn)高素質(zhì)技術(shù)人員，堅(jiān)持綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展讓茶葉有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷刺激茶葉出口業(yè)的發(fā)展，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為美好生活建設(shè)提供基礎(chǔ)。 參考文獻(xiàn) [1] 紀(jì)慧慧.中國(guó)茶葉出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，201

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