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《市場營銷學(xué)》市場營銷學(xué)專科形考1-(學(xué)號)試題（2018） 一、單項選擇 9 、工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（ ）為指導(dǎo)思想的。 （難度系數(shù)：1.00） A、生產(chǎn)觀念 B、推銷觀念 C、產(chǎn)品觀念 D、 市場營銷觀念 學(xué)生答案： 參考答案：A 3 、市場營銷學(xué)作為一門獨立學(xué)科出現(xiàn)是在（ ）。（難度系數(shù)：1.00） A、20世紀(jì)50年代 B、20世紀(jì)初 C、20世紀(jì)70年代 D、 18世紀(jì)中葉 學(xué)生答案： 參考答案：B 4 、現(xiàn)代市場營銷觀念的最大特點就是企業(yè)以（ ）為中心。（難度系數(shù)：1.00） A、生產(chǎn) B、銷售 C、顧客 D、 服務(wù) 學(xué)生答案： 參考答案：C 12 、企業(yè)制定企業(yè)戰(zhàn)略的第一步是（ ）。（難度系數(shù)：1.00） A、規(guī)定企業(yè)任務(wù) B、確定營銷組合 C、管理營銷活動 D、 分析企業(yè)市場機會 學(xué)生答案： 參考答案：A 11 、某實力雄厚的大汽車公司兼并若干個弱小汽車公司，這種增長戰(zhàn)略是（ ）。（難度系數(shù)：1.00） A、前向一體化 B、后向一體化 C、水平一體化 D、 同心多角化 學(xué)生答案： 參考答案：C 10 、通過各種營銷措施，如增加廣告，增加銷售網(wǎng)點，加強人員推銷以及降價等，努力增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的銷售量，設(shè)法吸引競爭者的顧客和新的購買者。這種市場策略稱為（ ）。（難度系數(shù)：1.00） A、市場開發(fā) B、產(chǎn)品開發(fā) C、產(chǎn)品滲透 D、 市場滲透 學(xué)生答案： 參考答案：D 2 、對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（ ）戰(zhàn)略。（難度系數(shù)：1.00） A、緊縮 B、抽資 C、穩(wěn)定發(fā)展 D、 維持 學(xué)生答案： 參考答案：D 1 、市場營銷組合是指（ ）。（難度系數(shù)：1.00） A、對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合 B、對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合 C、對影響價格因素的組合 D、 對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合 學(xué)生答案： 參考答案：D 6 、企業(yè)通過各種方式促使（或阻止）政府通過某種法令或達(dá)成某種協(xié)議，或制定某項策略來抵制不利因素的影響，試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展。這是采用（ ）策略。（難度系數(shù)：1.00） A、轉(zhuǎn)移 B、減輕 C、對抗 D、 競爭 學(xué)生答案： 參考答案：C 8 、企業(yè)將受威脅的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到其他市場，或?qū)⑼顿Y轉(zhuǎn)移到其他更有利的產(chǎn)業(yè)，實行多角化經(jīng)營。這是采用（ ）策略。（難度系數(shù)：1.00） A、轉(zhuǎn)移 B、減輕 C、對抗 D、 競爭 學(xué)生答案： 參考答案：A 5 、一個國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越高，反映該國家或地區(qū)的生活水平（ ）。（難度系數(shù)：1.00） A、越穩(wěn)定 B、越低 C、越高 D、 比較波動 學(xué)生答案： 參考答案：B 7 、市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（ ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。（難度系數(shù)：1.00） A、可改變 B、不可控制 C、可控制 D、 不可捉摸 學(xué)生答案： 參考答案：B 二、判斷 8 、市場就是商場。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 7 、市場營銷是個人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 10 、市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 6 、生產(chǎn)觀念認(rèn)為消費者的注意力只集中在是否買得起商品及價格是否便宜上，因此必須大量生產(chǎn)，降低價格。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 5 、制定企業(yè)戰(zhàn)略的第一步是分析企業(yè)市場機會。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 2 、波士頓咨詢集團法的"市場增長率——市場占有率矩陣圖”中，市場增長率和相對市場占有率都高的業(yè)務(wù)單位稱為"明星類”業(yè)務(wù)單位。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 3 、產(chǎn)品、價格、地點和銷售促進，都是企業(yè)不可控制的因素。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 9 、市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響具有動態(tài)性、強制性和不可控性的特點。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 4 、恩格爾定律指出：當(dāng)家庭收入增加時，多種消費的比例會相應(yīng)增加，用于購買食物支出的比例也會增加，而用于服裝、交通、保健、文娛、教育的開支及儲蓄的比例將下降。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 1 、美國的卷煙在國內(nèi)市場受到限制，就大量轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家銷售。這是企業(yè)對付環(huán)境威脅的對抗策略。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 《市場營銷學(xué)》市場營銷學(xué)?？菩慰?-(學(xué)號)試題（2018） 一、單項選擇 7 、為滿足生活消費需要而購買貨物和勞務(wù)的一切個人和家庭，稱之為（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、消費者 B、消費者市場 C、消費品 D、 消費者購買行為 學(xué)生答案： 參考答案：B 12 、"需要層次論”的首創(chuàng)者是（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、西格蒙德弗洛依德 B、亞伯拉罕馬斯洛 C、宇野正雄 D、 菲利普科特勒 學(xué)生答案： 參考答案：B 8 、分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、降低調(diào)研成本 B、了解消費者的經(jīng)濟承受能力 C、區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要 D、 采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費者做出對企業(yè)有利的購買決策 學(xué)生答案： 參考答案：D 2 、消費者的購后評價主要取決于（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、付款方式 B、贈品優(yōu)惠 C、產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況 D、 他人態(tài)度 學(xué)生答案： 參考答案：C 4 、當(dāng)市場調(diào)研人員分析問題時，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個重要的消息來源，這些資料被稱為（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、第二手資料 B、第一手資料 C、最初數(shù)據(jù) D、 便利數(shù)據(jù) 學(xué)生答案： 參考答案：A 11 、當(dāng)市場調(diào)研人員分析問題時，為某種特定目的而收集的資料被稱為（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、第二手資料 B、第一手資料 C、最初數(shù)據(jù) D、 便利數(shù)據(jù) 學(xué)生答案： 參考答案：B 5 、市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等，他就需進行（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、市場營銷規(guī)劃 B、市場營銷組合設(shè)計 C、市場營銷調(diào)研 D、 預(yù)測市場需求 學(xué)生答案： 參考答案：C 9 、市場營銷調(diào)研的第一步是（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、確定一個抽樣計劃 B、收集信息 C、進行調(diào)研設(shè)計 D、 確定問題研究目標(biāo) 學(xué)生答案： 參考答案：D 6 、實驗法最適宜（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、收集描述性信息 B、實地觀察 C、收集因果方面信息 D、 專家調(diào)查 學(xué)生答案： 參考答案：C 3 、市場領(lǐng)先者擴大市場需求量的途徑是（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、開辟產(chǎn)品的新用途 B、以攻為守 C、正面進攻 D、 保持市場份額 學(xué)生答案： 參考答案：A 1 、市場跟隨者在競爭戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、攻擊市場領(lǐng)先者 B、向市場領(lǐng)先者挑戰(zhàn) C、跟隨市場領(lǐng)先者 D、 不作出任何競爭反應(yīng) 學(xué)生答案： 參考答案：C 10 、下列表述不是補缺基點的特征的是（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、有足夠的市場潛量 B、對競爭者有強大的吸引力 C、利潤有增長的潛力 D、 企業(yè)具有必需的資源和能力 學(xué)生答案： 參考答案：B 二、判斷 9 、從消費者市場的特點看，消費者的需求和購買行為具有可誘導(dǎo)性。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 4 、消費者的感受是影響消費者行為的內(nèi)在因素。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 10 、消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 3 、社會文化常常直接或間接地影響消費者的興趣、愛好、思想等，進而施加影響于消費者行為。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 7 、根據(jù)馬斯洛需求層次理論，安全需要是最基本的需要。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 1 、具有相似社會經(jīng)濟地位、價值觀念和生活方式的人們組成的群體可稱為相關(guān)群體。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 2 、定量預(yù)測方法依據(jù)少量的數(shù)據(jù)和直觀材料作出判斷和預(yù)測即可。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 8 、市場信息是企業(yè)所處的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的各種要素發(fā)展變化和特征的真實反應(yīng)，是反映它們的實際狀況、特性、相關(guān)關(guān)系的各種消息、資料、數(shù)據(jù)、情報等的統(tǒng)稱。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 6 、市場競爭的兩種形式是價格競爭和非價格競爭。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 5 、市場挑戰(zhàn)者集中全力向?qū)κ值闹饕袌鲫嚨匕l(fā)動進攻，這就是正面進攻。（ ）√（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 《市場營銷學(xué)》市場營銷學(xué)?？菩慰?-(學(xué)號)試題（2018） 一、單項選擇 1 、市場細(xì)分更有利于（ ）發(fā)現(xiàn)新的市場機會。 （難度系數(shù)：1.00） A、大型企業(yè) B、知名度不高或?qū)嵙Σ粡姷闹行∑髽I(yè) C、獨資企業(yè) D、 國營企業(yè) 學(xué)生答案： 參考答案：B 3 、人口數(shù)量、人口結(jié)構(gòu)、人均國民收入等是消費者市場細(xì)分變數(shù)中的（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、人口和社會經(jīng)濟狀況因素 B、購買行為因素 C、地理環(huán)境因素 D、 商品用途因素 學(xué)生答案： 參考答案：A 9 、企業(yè)面對整個市場，只提供一種產(chǎn)品，采用一套市場營銷方案吸引所有的顧客。這是實行（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、無差異性市場營銷 B、差異性市場營銷 C、集中性市場營銷 D、 探究性營銷 學(xué)生答案： 參考答案：A 8 、市場細(xì)分中最一般的方法是按（ ）細(xì)分市場。 （難度系數(shù)：1.00） A、年齡 B、性別 C、民族 D、 收入 學(xué)生答案： 參考答案：A 6 、一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合或搭配，稱為企業(yè)的（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、產(chǎn)品組合 B、產(chǎn)品大類 C、產(chǎn)品組織 D、 相關(guān)性產(chǎn)品 學(xué)生答案： 參考答案：A 10 、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、深度 B、長度 C、寬度 D、 相關(guān)性 學(xué)生答案： 參考答案：C 5 、寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、推進商標(biāo)策略 B、家族商標(biāo)策略 C、等級商標(biāo)策略 D、 類似商標(biāo)策略 學(xué)生答案： 參考答案：B 11 、凡是消費者認(rèn)為是新的、能從中獲得新的滿足的、可以接受的產(chǎn)品都屬于（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、換代型新產(chǎn)品 B、改進型新產(chǎn)品 C、新產(chǎn)品 D、 產(chǎn)品包裝 學(xué)生答案： 參考答案：C 4 、在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責(zé)任是（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、進行環(huán)境分析 B、評核與篩選 C、搜集構(gòu)想 D、 進行營業(yè)分析 學(xué)生答案： 參考答案：C 2 、春節(jié)期間商場出售的禮品藍(lán)中，糖果、飲料、餅干等拼裝在一起，這種包裝策略是（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、配套包裝 B、附贈品包裝 C、分檔包裝 D、 組合包裝 學(xué)生答案： 參考答案：D 7 、某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其產(chǎn)品生命周期的（　?。╇A段。 （難度系數(shù)：1.00） A、引入階段 B、成長階段 C、成熟階段 D、 衰退階段 學(xué)生答案： 參考答案：B 12 、產(chǎn)品在成長階段時，企業(yè)的營銷目標(biāo)是（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、產(chǎn)品盡快投入上市 B、提高市場占有率 C、建立知名度，爭取試用 D、 保持市場占有率 學(xué)生答案： 參考答案：B 二、判斷 4 、按年齡細(xì)分是各種市場細(xì)分中最一般的方法，其適用范圍比較廣泛。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 10 、企業(yè)通過市場細(xì)分選擇了自己的目標(biāo)市場，專門研究其需求特點并針對其特點提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，制定一系列的營銷措施和策略，實施有效的市場營銷組合，這一過程稱為目標(biāo)市場營銷。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 7 、差異性市場營銷能節(jié)省各項成本和費用。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 9 、產(chǎn)品應(yīng)該是能夠被顧客理解的，并能滿足其需求的、由企業(yè)營銷人員所提供的一切。包括實體產(chǎn)品、服務(wù)、地點、組織等。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 2 、營銷學(xué)上的新產(chǎn)品就是指新發(fā)明創(chuàng)造的產(chǎn)品。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 3 、核心產(chǎn)品是指產(chǎn)品所具有的功能和效用，是消費者購買產(chǎn)品的目的所在。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 8 、消費者在購買產(chǎn)品時所獲得的全部附加服務(wù)和利益，包括免費送貨、安裝、維修等，都屬于產(chǎn)品整體概念中的附加產(chǎn)品。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 5 、凡是消費者認(rèn)為是新的、能從中獲得新的滿足的、可以接受的產(chǎn)品都屬于新產(chǎn)品。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 6 、品牌和商標(biāo)實質(zhì)是一樣的。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 1 、包裝的基本作用就是為了保護商品。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 《市場營銷學(xué)》市場營銷學(xué)?？菩慰?-(學(xué)號)試題（2018） 一、單項選擇 6 、某飯店不單獨出租客房，而是將客房、膳食和娛樂一并收費，這就叫（ ）定價。 （難度系數(shù)：1.00） A、組合 B、折扣 C、招徠 D、 相關(guān)產(chǎn)品 學(xué)生答案： 參考答案：A 8 、感受價值定價法運用的關(guān)鍵是（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤 B、準(zhǔn)確了解競爭者的價格 C、正確計算產(chǎn)品的單位成本 D、 找到比較準(zhǔn)確的感受價值 學(xué)生答案： 參考答案：D 2 、某企業(yè)在推出新產(chǎn)品時往往把價格定得較低，以后，隨著產(chǎn)品知名度的提高，再逐步提價，這家公司采用的是（ ）策略。 （難度系數(shù)：1.00） A、撇脂定價 B、滲透定價 C、彈性定價 D、 感受價值定價 學(xué)生答案： 參考答案：B 7 、產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向最終消費者或用戶的過程中不經(jīng)過任何中間環(huán)節(jié),稱為（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、直接渠道 B、間接渠道 C、長渠道 D、 短渠道 學(xué)生答案： 參考答案：A 12 、所有面向最終消費者直接銷售用于個人及非商業(yè)用途的產(chǎn)品和服務(wù)的活動， 稱為（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、批發(fā) B、零售 C、批發(fā)商 D、 零售商 學(xué)生答案： 參考答案：B 1 、企業(yè)在一定地區(qū)內(nèi)只選定一家中間商經(jīng)銷或代理，實行獨家經(jīng)營。這種分銷方式稱為（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、密集性分銷 B、選擇性分銷 C、獨家分銷 D、 直接分銷 學(xué)生答案： 參考答案：C 5 、消費品中的便利品（如飲料、餅干、護膚品等）和工業(yè)用品中的標(biāo)準(zhǔn)件、通用小工具等，適宜采用（ ） （難度系數(shù)：1.00） A、密集性分銷 B、選擇性分銷 C、獨家分銷 D、 直接分銷 學(xué)生答案： 參考答案：A 4 、產(chǎn)品流通過程中的經(jīng)紀(jì)人和代理商，屬于（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、批發(fā) B、零售 C、批發(fā)商 D、 零售商 學(xué)生答案： 參考答案：C 9 、使用銷售隊伍和貿(mào)易促銷，以中間商為主要促銷對象，把產(chǎn)品推進分銷渠道，推上最終市場。這種做法稱為促銷中（　　）。 （難度系數(shù)：1.00） A、公關(guān)活動 B、人員推銷 C、"推”的策略 D、 “拉”的策略 學(xué)生答案： 參考答案：C 11 、整合營銷溝通的目的是（ ）。 （難度系數(shù)：1.00） A、整合溝通資源 B、提高溝通效率 C、整合溝通內(nèi)容 D、 建立起品牌與消費者之間的長期關(guān)系 學(xué)生答案： 參考答案：D 3 、( )是報紙媒體的優(yōu)點。 （難度系數(shù)：1.00） A、形象生動逼真，感染力強 B、專業(yè)性強，針對性強 C、簡便靈活，制作方便，費用低廉 D、 表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強 學(xué)生答案： 參考答案：C 10 、企業(yè)常利用( )創(chuàng)造較強烈、迅速的反應(yīng)，以加速商品的推銷或刺激銷售不佳的產(chǎn)品的售賣。此方式見效快，但促銷效果也往往是短暫的。 （難度系數(shù)：1.00） A、廣告 B、人員推銷 C、銷售促進 D、 公共關(guān)系 學(xué)生答案： 參考答案：C 二、判斷 10 、理解價值定價是由產(chǎn)品的使用價值和成本決定的。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 3 、在推出新產(chǎn)品時往往把價格盡可能定高，以后隨著銷量和產(chǎn)量的擴大，再逐步降價，這是采用安全定價策略。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 1 、對不同的消費者制定不同的價格和采用不同的價格方式，屬于差別定價法。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 4 、隨行就市定價就是根據(jù)同行業(yè)企業(yè)的平均價格水平定價。這是一種在競爭激烈的情況下，與同行和平共處、比較穩(wěn)妥的定價方法，可避免風(fēng)險。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 8 、直接渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向最終消費者或用戶的過程中不經(jīng)過任何中間環(huán)節(jié)。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 6 、間接渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向最終消費者或用戶的過程中經(jīng)過一層或一層以上的中間環(huán)節(jié)。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 9 、生產(chǎn)在時間和地理上比較集中而消費分散的產(chǎn)品必須有中間環(huán)節(jié)。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 2 、廣告可以有效地吸引顧客，刺激購買欲望，短期效果顯著。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：B 7 、公共關(guān)系是指企業(yè)為建立傳播和維護自身的形象而通過直接或間接的渠道保持與企業(yè)外部的有關(guān)公眾的溝通活動。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案： 參考答案：A 5 、人員推銷能滿足消費者需求的多樣性。（難度系數(shù)：1.00） A、正確 B、錯誤 C、 學(xué)生答案：參考答案：A