《跨境貿(mào)易背景下的我國微商SWOT分析國際貿(mào)易專業(yè)》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《跨境貿(mào)易背景下的我國微商SWOT分析國際貿(mào)易專業(yè)（11頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、 跨境貿(mào)易背景下的我國微商SWOT分析 、 - 8 - 目 錄 1引言 - 1 - 2相關(guān)文獻研究綜述 - 2 - 3我國微商的發(fā)展簡況 - 3 - 4我國微商的SWOT分析 - 3 - 4.1優(yōu)勢（Strength） - 3 - 4.1.1運營成本低，宣傳便捷化 - 3 - 4.1.2營銷多元化，操作簡單門檻低 - 4 - 4.1.3信息裂變，兼容性強 - 4 - 4.2劣勢（Weakness） - 4 - 4.2.1信息擴散混亂，分層售賣嚴重 - 4 - 4.2.2熟人經(jīng)濟效應，競爭力不足 - 4 - 4.2.3經(jīng)營規(guī)模尚小，

2、影響力較弱 - 5 - 4.3機會（Opportunity） - 5 - 4.3.1政府的大力支持為微商發(fā)展創(chuàng)造更好的平臺 - 5 - 4.3.2科技進步促進微營銷專業(yè)化和規(guī)范化的突破 - 5 - 4.3.3我國跨境微營銷產(chǎn)品的比較優(yōu)勢凸顯 - 5 - 4.4威脅（Threaten） - 6 - 4.4.1線下服務完善將對線上銷售造成沖擊 - 6 - 4.2.2信息不對等的C2C模式注定微商發(fā)展道路坎坷 - 6 - 4.3.3物流與移動支付安全問題限制微商的持續(xù)發(fā)展 - 6 - 5跨境貿(mào)易背景下完善我國微商行業(yè)發(fā)展的建議 - 7 - 5.1政府角度：扶持跨境微商，搭建支付平

3、臺 - 7 - 5.2企業(yè)角度：提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造品牌效應 - 7 - 5.3社會角度：培養(yǎng)復合人才，穩(wěn)抓溝通服務 - 8 - 5.4個體角度：學習營銷知識，提升服務能力 - 8 - 結(jié)語 - 8 - 參考文獻 - 9 - 跨境貿(mào)易背景下的我國微商SWOT分析 摘要：隨著世界經(jīng)濟一體化、全球化進程的加快，國際經(jīng)濟與貿(mào)易呈現(xiàn)出繁榮蕭條雙向變動的趨勢。當前，我國已經(jīng)進入了以微商為新興代表的移動電子商務時代，微商逐漸發(fā)展成為跨境貿(mào)易的一種重要形式。未來微商發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，微商如何在日趨激烈化的跨境市場中，保持健康增長并在跨境貿(mào)易中占據(jù)一席之地顯得至關(guān)重要。本文將采用SWOT

4、分析法即從優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅四方面淺析跨境貿(mào)易下我國微商發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了促進我國微商行業(yè)在跨境貿(mào)易背景下持續(xù)發(fā)展的建議。 關(guān)鍵詞：跨境貿(mào)易；微商；SWOT分析；建議 Abstract: With the acceleration of world economic integration and globalization, international economic and trade shows a tendency towards a two-way fluctuation between prosperity and depression．At present, our c

5、ountry has entered the era of mobile E-commerce,which emerging representative is wechant?business. Wechant? business has developed into an essential form of cross-border trade． It is full of opportunities and challenges in the future．It is vitally important for wechant?business to maintain a healthy

6、 growth in the market of the increasingly fierce competition, and to take up a leading place in cross-border trade． In this paper, we will use SWOT analysis to analyze the development status of the wechant?business in China from the four aspects of strength, weakness, opportunities and threats, and

7、put forward suggestions to promote the sustainable development of China's wechant?business industry in the context of cross-border trade． Key words: Cross-border trade; Wechant?business; SWOT analysis; Suggestions 1引言 伴隨世界經(jīng)濟與中國經(jīng)濟發(fā)展進入“新常態(tài)”，我國跨境貿(mào)易運行呈現(xiàn)由高速增長向中速增長轉(zhuǎn)換的新常態(tài)。傳統(tǒng)跨境貿(mào)易由于批量大、周期長、頻率低的特點，形勢不容樂觀。同

8、時，就業(yè)壓力增大明顯。在明朗的經(jīng)濟背景下，2015年中國政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，并提倡大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。在移動互聯(lián)網(wǎng)、電子支付等技術(shù)支持下，微商，這一創(chuàng)新移動商務模式應運而生，并將逐步發(fā)展成為跨境貿(mào)易的一種重要形式。 本文研究的微商，指的是企業(yè)或者個人基于社會化媒體開店的移動社交電商模式。目前主要以兩種主要形式存在：基于微信公眾號的B2C 微商，基于朋友圈開店的C2C 微商。通過微商發(fā)展跨境貿(mào)易具有較好的基礎(chǔ)。首先，微信開拓海外市場的速度快速，目前，微信已覆蓋了200多個國家和地區(qū)，對接16種語言，是全球使用人數(shù)最多的移動通訊技術(shù)。良好的群眾基礎(chǔ)為我國微商大力拓展跨境業(yè)

9、務具有可能性。其次，我國政府極力推進跨境貿(mào)易電子商務的發(fā)展，發(fā)揮交易成本優(yōu)勢，為貿(mào)易增長構(gòu)造新的支點，出臺了一系列支持性政策文件。如2015年2月5日，商務部進出口工作會議指出，支持和推動跨境電子商務。5月12日國務院出臺《加快培育外貿(mào)競爭優(yōu)勢意見》，意見提出，要大力推動跨境電商發(fā)展。6月10日國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，會議指出，促進跨境電子商務健康快速發(fā)展，用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實現(xiàn)優(yōu)進優(yōu)出，打造新的經(jīng)濟增長點。朱弈蒙.浙江省跨境貿(mào)易電子商務海關(guān)監(jiān)管模式初探[J].現(xiàn)代經(jīng)濟,2014（09）:26-27. 本文在跨境貿(mào)易的背景下對我國微商發(fā)展現(xiàn)狀進行SWOT分析，針對微商發(fā)展

10、中的現(xiàn)實問題，提出有效對策，試圖探索一種全新的經(jīng)營模式，為發(fā)展我國跨境貿(mào)易注入活力，助推新常態(tài)下經(jīng)濟增長的引擎，對于嚴峻的就業(yè)問題提供靈活有效的解決之道。 2相關(guān)文獻研究綜述 目前，國外學者對微商的研究較少，國內(nèi)學者對微商的研究集中在發(fā)展狀況、營銷理念、及其發(fā)展基礎(chǔ)——微信進行了一定的研究。梅?。?014）認為，傳統(tǒng)電商以商品為中心的，而微商強調(diào)以人為中心的，體現(xiàn)了以人為本的思想，微商要樹立“客戶至上”的營銷理念。郎咸平（2015）表示，在2011-2015四年期間，微信所向披靡，橫掃千軍，穩(wěn)坐移動社交的頭把交椅。張維迎（2015年）解釋微商火爆原因：一是其機動靈活性比較高；二是其優(yōu)秀的銷

11、售團隊。孟祥銘、湯倩慧（2015）提出跨境電商對于我國來說是一種新型跨境貿(mào)易模式，并且將成為未來的一種趨勢，我國已有部分城市開始試點，并將不斷探索。2014年，中國信息經(jīng)濟學會發(fā)布的《微信社會經(jīng)濟影響力研究報告》表明，微信拉動就業(yè)，促進消費。中國電子商務研究中心關(guān)于《2014年“微信朋友圈營銷”生態(tài)數(shù)據(jù)研究報告》中數(shù)據(jù)分析報告，反映出商家月流水量差異大，“熟人經(jīng)濟效應”顯著，但在不斷改進中，前景廣闊。中國電子商務研究中心.2014年“微信朋友圈營銷”生態(tài)數(shù)據(jù)研究報告. [EB/OL]. http://www.iyunying.org/social/wxyy/3910.html,2014年12月

12、18日. 在跨境貿(mào)易背景下對微商研究的成果較少，本文力圖結(jié)合跨境貿(mào)易的背景，應用SWOT分析法淺析微商的發(fā)展路徑。 3我國微商的發(fā)展簡況 我國微商發(fā)展目前處于上升期，發(fā)展脈絡清晰。2007年，微博引入，為中國微商時代的興起奠定良好的基礎(chǔ)。2013年，微商出現(xiàn)，最早在廣東出現(xiàn)，隨后蔓延至江蘇、浙江等沿海地區(qū)。2014年，一些小品牌廠商決定與微商合作，用“代理”這一方式推銷。2015年，步入正軌。微商逐步將其微信營銷平臺轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€完善的、有管理的、可持續(xù)發(fā)展的平臺。 經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從月交易規(guī)模來看，月交易額1萬元以下占97.18%，30萬以上的卻僅占1.41%微商交易規(guī)模還有待提升。從參與

13、群體來看，微商群體呈現(xiàn)年輕化趨勢，“90后”的占比達到63.38%，“90后”喜歡追求時尚、追求創(chuàng)新，因此成為當下微商市場的領(lǐng)軍人物。從目標群體來看，主要集中在18到30歲的青年，商品大多是以女性商品為主。從經(jīng)營商品來看，我國微商市場主要產(chǎn)品包括護膚、保健、鞋服等，且護膚品比例占到49.30%，最高月交易額超過200萬元，最低月交易額也有1000元。綜合來看，我國微商目前正處于上升期，潛力巨大，隨著跨境貿(mào)易等一系列政策的扶持，微商已然成為新興發(fā)展產(chǎn)業(yè)。 4我國微商的SWOT分析 4.1優(yōu)勢（Strength） 4.1.1運營成本低，宣傳便捷化 與傳統(tǒng)的經(jīng)營模式相比，微商的運營成本低。微

14、商的跨境經(jīng)營主要是通過微信來實現(xiàn)，微商只需通過一部手機開通微信功能，就可以與特定消費群體隨時進行互動和交流。微信廣告是個體行為，通過特定的圖片、文字、視頻、音頻全方位的進行關(guān)于產(chǎn)品效果和優(yōu)惠的宣傳，節(jié)約了包括廣告費在內(nèi)的宣傳費用，降低了運行成本。同時，微信營銷不同于實體店，不需要發(fā)放工人工資，只需招聘無需底薪的代理，因此，微商的運行成本遠低于其它的跨境經(jīng)營模式。同時，微信平臺上，每一條廣告、信息都是以推送的形式送達消費者，速度快且信息到達率100%，宣傳便捷，徹底打破實體銷售地域限制，粉碎地域經(jīng)濟銷售的概念，市場的拓展更加順暢方便。 4.1.2營銷多元化，操作簡單門檻低 微商可通過搖一搖、

15、公眾號發(fā)推送、朋友圈、搶紅包、掃描二維碼等多種形式進行跨境銷售，多元化的營銷方式吸引廣大的微營銷受眾。同時，相對于傳統(tǒng)市場和電商運營的高要求管理、資金投入多、效率低的特點，微商因其省時、省力、省資金，同時其操作簡單，不受區(qū)域、時間的限制等優(yōu)勢吸引越來越多創(chuàng)業(yè)者，尤其是投資資金少、沒有實體經(jīng)營經(jīng)驗、缺乏冒險精神的個體商戶。在跨境貿(mào)易的背景下，微商團隊通過進行高效、有機的配合，從根源上杜絕了因折扣戰(zhàn)而形成的惡性競爭，轉(zhuǎn)而在提升商品品質(zhì)、積攢品牌口碑上蓄力，謀求長遠發(fā)展。 4.1.3信息裂變，兼容性強 我國人口基數(shù)大的基本國情造就了龐大的國內(nèi)市場，跨境貿(mào)易帶來巨大的海外市場。如果一個有吸引力的廣

16、告微商通過微信這一軟件發(fā)布到朋友圈，假設(shè)某微商有100個微信好友，而每個微信好友又都有100個微信好友，僅有10%好友轉(zhuǎn)發(fā)就能有1000條廣告發(fā)布量，以此類推就將有10000條龐大的廣告發(fā)布量。通過信息的裂變，在短期內(nèi)形成驚人的廣告覆蓋量。因為廣告大多是由好友發(fā)布，信息互通可信度高，增加了微商銷售的競爭力，大大提升交易的成功率。 4.2劣勢（Weakness） 4.2.1信息擴散混亂，分層售賣嚴重 由于微信信息來源廣泛、信息量龐大，平臺往往不能及時有效的核實并剔除一些不利信息，給少數(shù)不良微商可乘之機，利用這個特點來欺詐消費者的錢財，使一些消費者的切身利益蒙受損失，影響到微商的經(jīng)營口碑。同

17、時，微商的相關(guān)體系尚需完善，分層售賣的趨勢嚴重。供應商等第一階層微商從業(yè)者以降低一部分利潤的代價售賣給第二階層的微商，第二階層的微商以同樣的方式售賣給第三階層，以此循環(huán)，造成市場銷售渠道匱乏，極大地削減了對買家的吸引力。 4.2.2熟人經(jīng)濟效應，競爭力不足 微商自興起以來便以微信朋友圈為跳板，利用熟人效應通過微信公眾號大肆宣傳，而微信朋友圈的存在更無疑為他們提供了一條便利之路。但是，同時也有很多微信用戶表示對朋友圈的瘋狂刷屏早已司空見慣，而且目前我國絕大多數(shù)微商沒有實體店，售后服務無法得到有效保障，進而使得回頭客很少。日益久之，買家相比更喜歡光顧線下實體店或者具有售后保障的銷售平臺，將會使

18、微商競爭力嚴重落后于其他銷售平臺。 4.2.3經(jīng)營規(guī)模尚小，影響力較弱 目前，我國微商雖已達到1000多萬，但這些微商多以個體散戶為主，未形成規(guī)模效應。微商現(xiàn)在還屬于起步階段，而該群體大多為只用零碎時間工作的大學生更讓其發(fā)展幾乎停滯不前。與淘寶，京東這些知名網(wǎng)上銷售平臺相比，目前，微商的規(guī)模無論是管理還是銷售渠道顯得很是匱乏。雖然微商現(xiàn)在如同核裂變式的發(fā)展仍未停歇，但它仍處于一個艱難重重的時期，對消費者的影響呈現(xiàn)雙向變動的趨勢。 4.3機會（Opportunity） 4.3.1政府的大力支持為微商發(fā)展創(chuàng)造更好的平臺 2015年，“互聯(lián)網(wǎng)＋”的概念在全國兩會上被提出，從政策上為微商今后

19、的發(fā)展提供了有力的政策支撐。互聯(lián)網(wǎng)、微商也因此深入民心，為廣大人民所了解，越來越被人們所接納。同時，政府出臺的關(guān)于跨境支付、打擊假冒偽略產(chǎn)品和支持創(chuàng)業(yè)等具體政策為微商發(fā)展創(chuàng)造了更好的平臺。如2015年1月29日，國家外匯管理局出臺《關(guān)于開展支付機構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務試點的通知》，網(wǎng)絡購物單筆交易限額由1萬美元提高至5萬美元。政府的放寬政策表明對跨境貿(mào)易的支持，這對微商在跨境貿(mào)易中的市場開拓起到支持作用。 4.3.2科技進步促進微營銷專業(yè)化和規(guī)范化的突破 科技的進步將為微商帶來更開闊的視野，智能手機、互聯(lián)網(wǎng)絡技術(shù)等科技載體的不斷推陳出新為微商的發(fā)展提供了有力的技術(shù)保障。智能化手機的推出是微商誕

20、生的重要孵化器。智能手機的發(fā)展使得商家進行營銷更趨便利化。網(wǎng)絡技術(shù)的不斷提高實現(xiàn)了渠道主體子系統(tǒng)及渠道客體主系統(tǒng)的優(yōu)化，提高了網(wǎng)絡渠道的高效率、系統(tǒng)化。網(wǎng)絡技術(shù)的專業(yè)化與網(wǎng)絡銷售過程中的規(guī)范化、程序化的配合，將提高網(wǎng)絡銷售過程中資源合理配置，促進商家和消費者更好的溝通交流，避免不必要的混亂和資源浪費現(xiàn)象。隨著微營銷專業(yè)化和規(guī)范化的突破，微商未來前景十分樂觀。 4.3.3我國跨境微營銷產(chǎn)品的比較優(yōu)勢凸顯 在跨境貿(mào)易的推動下，我國微商產(chǎn)品同多國產(chǎn)品展開激烈競爭。我國微商為在質(zhì)量和價格這兩個重要競爭指標上取勝，必須不斷促進微營銷產(chǎn)品向物美價更廉的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型?？缇迟Q(mào)易的開展使微商走出國門，市場更

21、為開闊，產(chǎn)品銷售范圍更廣，數(shù)量更多，微信營銷占據(jù)的市場份額得到提升，擁有更多的競爭優(yōu)勢。因此，跨境貿(mào)易下，我國微商產(chǎn)品質(zhì)量與價格的比較優(yōu)勢凸顯，擁有可觀的未來發(fā)展前景，形勢大好。 4.4威脅（Threaten） 4.4.1線下服務完善將對線上銷售造成沖擊 隨著生活水平的逐步提高，人們在滿足了自身物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，更加追求的精神需求的滿足。而一些大商場、廣場更是牢牢抓住了人們的這個心理，服務態(tài)度的提升和服務設(shè)施的升級吸引和發(fā)展更多的忠實客戶。對于大多數(shù)消費者而言，檔次與服務更加符合他們的觀念。實體店利用優(yōu)質(zhì)的面對面服務，第一時間為消費者排憂解難，并且將會以更為消費者喜聞樂見的方向完善自身，

22、這無疑會對線上銷售造成巨大的沖擊。 4.2.2信息不對等的C2C模式注定微商發(fā)展道路坎坷 目前，網(wǎng)上大多商家通過C2C網(wǎng)站銷售商品，其購物方式都大同小異，都是商家通過觀看其備注信息來了解并購買物品的，然后有時買家所了解到的信息并不是正確的信息，而是商家為了追逐利潤而夸大其特點后的信息。一些消費者之所以在實體店購買價格高昂的物品，往往也是其知曉其中的利害關(guān)系的緣故。因此，微商未來發(fā)展應更加規(guī)范透明，而并非像這種C2C模式下的信息不對等。至今為止，C2C模式信用體系尚不成熟、不規(guī)范，也就注定了我國微商發(fā)展道路坎坷甚至停滯不前。 4.3.3物流與移動支付安全問題限制微商的持續(xù)發(fā)展 隨著物聯(lián)網(wǎng)

23、的發(fā)展，中國物流行業(yè)在不斷壯大，但目前，物流行業(yè)的發(fā)展已進入到一個瓶頸階段。部分物流公司只關(guān)注自身利益，未完善其服務，還不斷爭奪各種資源，損害微營銷消費者的利益。微商等經(jīng)營模式逐步發(fā)展壯大將激化物流滯后的問題，同時，后者又進一步限制前者的發(fā)展。除了物流問題，移動支付安全問題也是制約微營銷交易量的一大制約因素。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達20015.6億元，環(huán)比上漲11.7%，同比上漲139.2%，2015年第一季度第三方移動支付交易規(guī)模繼續(xù)實現(xiàn)高速增長。21世紀，誰搶占了移動支付市場，誰就占據(jù)了市場的制高點。移動支付交易規(guī)模持續(xù)穩(wěn)速提升，對移動

24、支付的安全性、可靠性問題提出了新的要求，也使我國跨境電商物流企業(yè)面臨了巨大挑戰(zhàn)。 5跨境貿(mào)易背景下完善我國微商行業(yè)發(fā)展的建議 在新時期跨境貿(mào)易的浪潮中，傳統(tǒng)商業(yè)格局和固有模式被悄然改變。微商在激烈的貿(mào)易戰(zhàn)和同質(zhì)化競爭中應繼續(xù)發(fā)力，放眼全球，利用跨境平臺，突破發(fā)展瓶頸，探索出一條適合自己的特色道路。 5.1政府角度：扶持跨境微商，搭建支付平臺 跨境貿(mào)易是國家間的商品和勞務交換及其交換行為發(fā)生的全過程。這就意味著政府在跨境貿(mào)易中扮演著一個不可替代的角色，要求其充分發(fā)揮宏觀調(diào)控職能，松緊適度地科學干預跨境貿(mào)易。 我國跨境微商市場廣闊，但是相關(guān)的法律體系尚未健全，微商在從事跨境貿(mào)易時承擔一定

25、的風險，這就需要政府相關(guān)部門加強立法，建立健全相關(guān)的法律體系，保障我國微商在跨境貿(mào)易中的合法權(quán)益不受侵犯。此外，電子支付的風險性是制約微商發(fā)展的又一重要因素。政府除了支持支付寶、財付通等現(xiàn)有支付平臺的發(fā)展，更應支持安全系數(shù)高的新型支付平臺的發(fā)明和推廣，從而解決人們網(wǎng)絡支付的后顧之憂。 5.2企業(yè)角度：提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造品牌效應 黨的十八大報告指出，“把推動發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來”。品質(zhì)是企業(yè)的生命，失去品質(zhì)就等于失去了一切。王福成.重溫《資本論》,探討黨的十八大報告中若干新的經(jīng)濟理論觀點[J].河北經(jīng)貿(mào)大學學報,2014(01):9-12. 在跨境微商競爭中，部分企業(yè)只關(guān)注眼

26、前利益，忽視長遠發(fā)展，使競爭環(huán)境出現(xiàn)魚龍混雜的局面。 企業(yè)在追逐利益的同時，要樹立服務群眾的理念，建立動態(tài)質(zhì)量管理制度，豐富品牌文化的內(nèi)涵價值。落實事前控制，工作人員定期接受思想道德教育和技能培訓。抓好事中控制，規(guī)范生產(chǎn)，注重發(fā)掘新技術(shù)和新工藝，確保產(chǎn)品信譽穩(wěn)步提高。貫徹事后控制，發(fā)現(xiàn)偽劣產(chǎn)品，做好售后服務。通過網(wǎng)絡宣傳、電視宣傳、現(xiàn)場宣傳等多種方式提高產(chǎn)品的知名度，形成品牌效應。 5.3社會角度：培養(yǎng)復合人才，穩(wěn)抓溝通服務 真情溝通，真心服務是留住客戶最根本的行為準則?？缇澄⑸堂鎸Φ氖莵碜圆煌枨蟮娜蚩蛻?，不同的語言、文化背景、政策環(huán)境等，使其貿(mào)易更加趨于復雜化、難測化。 為了保持

27、跨境微商的可持續(xù)發(fā)展，必須培養(yǎng)復合型人才，滿足不同客戶的需求。社會應為跨境微商從業(yè)者提供多渠道的磨練機會，支持有為青年積極參與其中，建立培訓機構(gòu)，定期集中培訓，提高他們的綜合能力。社會通過集資建校，開設(shè)網(wǎng)絡課堂，增強學員們的在線支付、物流、網(wǎng)絡等知識，更要加強與企業(yè)合作，走進實地銷售工作，鍛煉溝通與服務能力，在實踐中，提升學員的綜合素質(zhì)。 5.4個體角度：學習營銷知識，提升服務能力 微商的主體是每個個體經(jīng)營者，因此，提高和增強微商經(jīng)營者的專業(yè)技能、個人信用以及職業(yè)基本操守是十分必要的，這對我國微商跨境貿(mào)易化意義重大。對于微商主體而言，首先，應認真加強職業(yè)操守的相關(guān)學習；其次，加強上崗技能培

28、訓的相關(guān)學習。只有每個微商經(jīng)營者都恪盡職守，才能使整個微商市場趨于良性化運作。 結(jié)語 全文以怎樣更好地完善中國微商的跨境化為研究出發(fā)點，基于SWOT分析法即從優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅四方面對我國微商的發(fā)展加以闡述，并提出促進我國微商跨境貿(mào)易進一步發(fā)展的建議。在全球跨境貿(mào)易背景下，我們應該全面看待跨境貿(mào)易背景下我國微商的發(fā)展現(xiàn)狀，身體力行，在實踐中探索我國微商的跨境化道路，在道路中改進我國微商的跨境化問題，在問題中積累跨境貿(mào)易發(fā)展經(jīng)驗。這樣，才能使我國微商行業(yè)在跨境貿(mào)易這一激烈的市場競爭中永葆活力，始終立于不敗之地。 跨境貿(mào)易背景下的我國微商SWOT分析 參考文獻 [1]李向陽.促進

29、跨境電子商務物流發(fā)展的路徑[J].中國流通經(jīng)濟,2014（10）:107-112. [2]孟祥銘,湯倩慧.中國跨境貿(mào)易電子商務發(fā)展與對策研究[J].沈陽工業(yè)大學學報（社會科學版）,2014(02):122-124. [3]朱弈蒙.浙江省跨境貿(mào)易電子商務海關(guān)監(jiān)管模式初探[J].現(xiàn)代經(jīng)濟,2014（09）:26-27. [4]文丹楓.微營銷——指尖上的利器[M].北京:人民郵電出版社,2013:25-27. [5]駱迷俏.微商營銷的興起與發(fā)展研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技,2015(05):96-97. [6]梅健.社會化商務下,微商營銷行為分析[J].市場周刊,2015(03):54-55. [7]彭雨冰.論微商的定義與現(xiàn)狀[J].致富時代,2014(02):34. [8]邵嘉瑩.試論我國微商的生存現(xiàn)狀與發(fā)展前景[J].商場現(xiàn)代化,2015(06):43. [9]王福成.重溫《資本論》,探討黨的十八大報告中若干新的經(jīng)濟理論觀點[J].河北經(jīng)貿(mào)大學學報,2014(1):9-12. [10]吳妍.福建省四縣(市)入選國家主體功能區(qū)建設(shè)試點示范[J].福建輕紡,?2014(5):3-4. [11]艾瑞咨詢.移動支付首次出現(xiàn)負增長?Q3重點關(guān)注NFC場景拓展[J].金卡工程,?2014(8):20-21. - 18 -