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1、融媒體時代短視頻新聞發(fā)展策略研究 譚倩 （東莞廣播電視臺，廣東 東莞，52307） 摘要：這篇文章主要對下面幾部分進行研究，首先就是相關的概述，在融媒 體發(fā)展背景下進而對短視頻的新聞發(fā)展進行分析和探討，提出本文的主要內容, 再一個就是對新聞客戶端的含義進行描述和概述，使可以對短視頻新聞有更清楚 的了解，這樣對于文章的理論的基礎有著更好的基礎。并從傳統(tǒng)的短視頻新聞客 戶端和傳統(tǒng)的客戶斷兩個方面進行分析，進而可以對短視頻的新聞發(fā)展狀況進行 分析，對其具體問題進行探討和分析，然后發(fā)現出很多的問題，這些內容的同質 化水平比較高，很少有原創(chuàng)的內容出現，根據一些專業(yè)知識和閱讀相關的文獻, 對出現的一

2、些問題提出一些解決辦法，促進短視頻新聞可以實現更好的發(fā)展。 關鍵詞：短視頻新聞；新聞客戶端；原創(chuàng)性 1. 理論概述 1. 1新聞客戶端 新聞客戶端也被叫作用戶端，它和相應的服務器想聯(lián)系，可以很好的將本地 的服務和用戶進行對接。很多的時候都是先進行安裝相應的客戶機，再和服務端 相聯(lián)系。下面有一些常見的客戶端，網頁瀏覽器或者是一些電子郵箱等等。又叫 做新聞APP,都是一些應用程序，客戶可以獲取很多的新聞資料。我們在生活中 經常使用的就是?些新聞媒體客戶端，給我們的生活帶來了很多的便利。現在主 要是以下三大類客戶端：第一個就是門戶新聞客戶端，第二個就是傳統(tǒng)媒體新聞 客戶端，第三個就是聚合客戶

3、端。 1.2短視頻新聞 短視頻新聞大部分都是一些可以用秒計時的一些視頻，大部分都在4分鐘左 右，也方便了人們的短時間觀看。在進行拍攝和剪輯的時候都可以在移動終端進 行，可以對拍攝的視頻進行很好的剪輯，制作完成之后可以在社交網絡上進行分 享，現在得到了越來越廣泛的推廣和應用，這些年發(fā)展速度也是變得越來越快, 是一種比較新的視頻形式。隨著無線網絡的不斷發(fā)展，無線網絡也有著越來越大 的使用面積和使用空間，很多時候這些移動通信的成本也是比較低的，使得移動 通信得到更廣范圍的使用，越來越多的人也開始喜歡上短視頻相關的信息，越來 越多的人也開始加入里面，逐漸的也成為短視頻新聞的?員，對其可以很好的進

4、行制作和傳播。通過和傳統(tǒng)的?些短視頻進行對比分析，我們發(fā)現短視頻新聞傳 播有著更多的優(yōu)勢，可以將傳播的目標變得更加清楚，更加突出新聞的重點，可 以對社會有著更加清晰的記錄，特別是對于一些公共領域的重要事情，一些網友 還可以對新聞現場進行記錄，對百姓的生活也是有很多幫助的。 通過對整個短視頻新聞的整體情況進行分析，同質化的現象還是比較嚴重的, 會出現用戶的體驗感比較差。隨著信息技術的不斷發(fā)展進步，新的媒體形式也在 不斷的出現，2頻和新聞的相互結合，很好的促進了新聞的發(fā)展和創(chuàng)新，實現了 差異化的發(fā)展。在新聞的報道當中加入短視頻，使得新聞變得更加生動有趣，也 會更加吸引受眾的觀看，促進新聞的廣泛傳

5、播，很多聚合類和門戶網站都在進行 不斷的嘗試和改進。L 2. 存在的問題分析 2. 1存在嚴重同質化現象 很多欄目都出現一些新聞方面的客戶端，在一些欄目的設置當中出現了很多 相似性。在進行頁面的設計上很多都是比較簡單的，頁面的底部也會有一些專門 的導航，通過點擊就可以進行短視頻的觀看，然后在這些視頻的觀看當中可以進 行選擇，對這些視頻進行分類區(qū)別，這樣用戶就可以根據自己的需要來對相關的 視頻進行選擇，還可以對觀眾的留言進行觀看，還可以對自己感興趣的視頻進行 分享，進行轉載也是非常的方便。很多時候都會發(fā)現這些形式都是比較相同的， 出現很多抄襲的現象出現，很多視頻都出現了大量的雷同，欄目上的

6、視頻也有很 多的相似處，很多的欄目的特點也變得非常的相同」一。 客戶端新聞競爭是比較激烈的，很多門戶網站和聚合類的新聞客戶端之間都 存在很大的競爭，在這些當中很少有一些新聞采集的隊伍，不具有對新聞采編的 權利二。很多時候這些客戶端都通過對其他新聞平臺進行轉載。對于一些質量比 較好的新聞內容也很容易的就加入了這些競爭當中，進行更大范圍的轉發(fā)。特別 是在2020年初這一特殊的幾個月里，很多的新聞都出現被很多平臺轉載的情況， 造成終端的用戶手機上出現很多相似的新聞，這些相似新聞的出現給讀者帶來很 多不好的體驗，容易造成讀者的疲勞二。還有一個就是，讀者在這些同質化的新 聞當中感到越來越多的煩惱使得客

7、戶端的傳播力變得越來越差，不能夠進行 很好的創(chuàng)新，導致其影響力也會變得越來越差，這樣也很難使其成為-個大的品 牌。 2.2內容缺乏原創(chuàng)性和新聞性 在短視頻的新聞發(fā)展過程當中，原創(chuàng)性是非常重要的，除此之外新聞度也是 不可缺少的，對于整個行業(yè)的發(fā)展都有著十分重要的作用。很多的新聞客戶端的 原創(chuàng)性都是不足的。一些企業(yè)二在運營當中對于新聞的原創(chuàng)性不能夠進行足夠的 重視，導致團隊對短視頻新聞不能夠進行很好的運行。在人民日報的客戶端APP 當中，很多的視頻都不是原創(chuàng)的，都是從其他電視新聞或者視頻當中搬過來的， 雖然它也是屬于比較大的新聞品牌，但是還存在很多的問題。還存在的一些問題 就是，一些運營企業(yè)的

8、客戶端當中有些欄目當中有些比較好的新聞，但是和其他 的相比較還是比較差勁的，不能夠進行全面的發(fā)展，促進客戶端實現更好的發(fā)展 和進步O 有很多的傳統(tǒng)媒體對于短視頻沒有足夠的認識，錯誤的認為把這些比較長 的新聞進行裁剪，剪輯成比較短的小視頻就成了短視頻新聞。所以他們對于短視 頻新聞還不能夠有充足的認識，還是存在很多的傳統(tǒng)保守思想。所以在很多的時 候，這些短視頻還存在很多的問題，很多時候只是簡單的把一些電視上的新聞進 行了壓縮，進而乂轉移到客戶端當中。新華社的客戶端就是一個可以重點分析的 對象，它把很多新聞進行了編輯，使其剪輯成一些短的視頻，進而將其發(fā)布出來， 但是這樣存在很多的問題，不能夠對新聞

9、內容有充分的了解，必須把所有的短視 頻看完才可能對整體的新聞事件有一定的了解。導致發(fā)布了很多的視頻，但是對 于觀眾卻沒有一種很好的體驗感。在這些短視頻新聞當中還存在很多的傳統(tǒng)的新 聞思維模式，很多時候只是簡單的把這些視頻新聞進行了剪輯，把電視媒體的新 聞進行了剪輯，然后將其放到了客戶端當中，對于客戶的體驗感并不是很好。 3. 短視頻新聞在融媒體之下的發(fā)展策略 3.1對內容進行不斷的優(yōu)化 3.1. 1對新聞進行深層次的報道 很多時候短視頻行業(yè)的競爭是比較嚴峻的，競爭也是相當的激烈的，只有對 新聞內容進行優(yōu)化，進行深層次的報到（報道）,才能夠得到受眾的喜愛。除此 之外，在新聞客戶端當中，很

10、多新聞制造的平臺也很好的促進了新聞的傳播，同 樣是信息的接納平臺，想要使其在媒體當中可以更好的存活下來，就需要進行不 斷的創(chuàng)新和改進，更好的去發(fā)揮其內容當中的一些優(yōu)點，對一些信息進行改進和 濃縮，并且進行深入的分析和講解，這樣更加方便受眾進行觀看和欣賞，也更加 符合觀眾的倫理和價值觀念。二在進行短視頻新聞的制作當中，需要對新聞背后 的東西進行認真的分析和報到（報道）,只有對新聞背后的內容展開分析，才可 以使新聞更具有吸引力，更能夠得到更多的關注和青睞。 在進行深入的報到（報道）過程當中，需要對傳統(tǒng)的媒體進行認真的分析和 思考，分析這些傳統(tǒng)媒體的一些特點，更好的去接近事情的本質，這就需要閱讀

11、者有更多的閱讀量，這些視頻肯定就需要變得更長，視頻的時長就會變得更多。 筆者對這些短視頻的新聞進行認真的分析和總結，從長時間上來看，這些短視頻 大部分都在五分鐘左右。超過五分鐘觀眾就會對其失去興趣,還有就是進行快進, 加快觀看的速度，現在越來越多的人都逐漸的開始接觸這些碎片化的信息。但是 五分鐘的視頻如果和民生等熱門的領域相關就會得到更多的關注。但是如果這些 短視頻在很短的時間內不能夠對這些事情進行很清晰的描述，對于前因后果也都 不能夠進行很好的描述，對于因果關系不能夠進行很好的描述，這些對于深度的 報道是沒有優(yōu)勢的。傳統(tǒng)的媒體通常都比較喜歡用長時間來對整個新聞事件進行 分析，這樣對于整體的事

12、情就有著更加清楚的了解，很多的時候都是和調查新聞 相關聯(lián)的。為了新聞更加方便傳播就需要對這些進行剪輯，把最精彩的部分給觀 眾展現出來，讓觀眾有最好的觀看體驗，把一些長的視頻放到視頻的底部，可以 方便觀眾更深入的進行觀看。 特色節(jié)目品牌的打造 作為新聞客戶端的知名品牌，在進行視頻內容創(chuàng)作的時候都有?些特別的地 方，這樣觀眾才可以看到視頻當中的一些亮點，進而對這些節(jié)目感興趣。在進行 客戶端的創(chuàng)作過程當中，要更多的去展現出一些優(yōu)勢和特色。一些節(jié)目的特色是 通過客戶端的創(chuàng)作能力來進行展現的，通過對其進行一系列的策劃和分析，來更 好的打造這些品牌，更好的去展現出這些節(jié)目的優(yōu)勢，使其可以得到更多人的喜

13、 愛。對于一些新聞的受眾大部分都是對深度的訪談節(jié)目比較感興趣的，很多時候 都是行業(yè)當中的一些專家或者是一些權威的人士在線進行交談，針對聽眾的疑惑 進行解答，進行正確的輿論引導和評價。通過對一些新聞業(yè)務的模式參考，對于 門戶網站和聚合類新聞有更多的好處，他們通過對今日的?些熱點進行報到和編 輯，把很多的新聞進行聯(lián)系在一起，并通過主持人進行講解和解說，這樣對于? 些熱點的新聞觀眾可以在很短的時間內就進行了解。很多時候，這些節(jié)目需要一 些能力出眾的人來進行參加，需要具有一定的策劃能力，能夠對視頻進行很好的 編輯，不斷的進行堅持和創(chuàng)新，使其可以得到更多用戶的喜愛。 3.2跨平臺合作傳播 在進行跨平

14、臺的合作當中，很多國內外的具體實踐都很好的說明了一些問題, 這些短視頻和社交媒體有著很好的聯(lián)系，社交媒體上的短視頻可以給其帶來更多 的靈感，使得有更多的人進行注冊，使得用戶有更好的觀看體驗。從另一個角度 進行分析，社交平臺可以很好的促進短視頻的傳播，促進短視頻的播放，使其一 些高質量的內容得到更多人的觀看，有著更加廣闊的傳播空間。現在很多時候， 一些網絡短視頻紅人都是通過一些社交平臺發(fā)布一些信息，這樣不僅僅可以提高 短視頻的播放量還可以促進這些視頻的傳播。傳統(tǒng)的社交媒體已經比較落后了， 給觀眾的體驗感已經比較差了，現在傳統(tǒng)的媒體已經開始向短視頻領域進軍了， 通過和國內的?些網絡巨頭進行合作，促

15、進信息得到更廣泛的傳播，?些短視頻 可以在很短的時間內就得到大量的播放量。傳統(tǒng)的媒體通過和社交媒體的結合， 促進其可以更加廣泛的傳播，促進社交平臺有著更加廣泛的影響力，受眾對此也 比較感興趣，使受眾有更好的觀看體驗，促進短視頻新聞實現更好的發(fā)展，使其 傳播也變得更加精準，很好的促進其發(fā)展和傳播。 4. 結語短二 短視頻的發(fā)展促進新聞報道模式的創(chuàng)新，給我們帶來了很多新的體驗，促進 客戶端實現更好的發(fā)展和進步。這些短視頻和新聞的相互結合，很好的促進了新 聞的發(fā)展和創(chuàng)新，實現了差異化的發(fā)展。在新聞的報道當中加入短視頻，使得新 聞變得更加生動有趣，也會更加吸引受眾的觀看，促進新聞的廣泛傳播，很多聚

16、 合類和門戶網站都在進行不斷的嘗試和改進。根據現在的實際情況進行分析，傳 統(tǒng)的新聞媒體在不斷的進行發(fā)展和創(chuàng)新，通過和短視頻的結合，很好促進了新聞 的傳播，提高了其競爭力，給傳統(tǒng)新聞傳播帶來更多的優(yōu)勢。在短視頻發(fā)展當中，還需要對內容進行不斷的創(chuàng)新，這樣可以促進更好的發(fā)展。 參考文獻： [1] 嚴小芳.移動短視頻的傳播特性和媒體機遇[J].東南傳 播,2016(02): 90-92. [2] 張露鋒.短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景[J].新聞知 識,2016(07) : 38-40. [3] 欒萌飛，薛可.基于5W模式的短視頻新聞傳播特征研究一一以梨視頻為 例[J].新聞研究導刊,2016,7(24):40.