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[江南策劃六]某新聞頻率《奧運(yùn)尋寶》節(jié)目策劃案 一、頻率介紹和分析 略 二、節(jié)目緣起： 2007年8月 8日是北京奧運(yùn)一周年倒計(jì)時，走過一個多世紀(jì)的奧運(yùn)圣火就要在中國燃起。遍及世界各地的媒體、企業(yè)、團(tuán)隊(duì)、個人、幾十億人的目光。十三億人的心臟。全世界的注意力在向奧運(yùn)慢慢聚攏，并以北京為軸心，向華夏大地的四面八方發(fā)散蔓延。一場營銷的盛宴，已經(jīng)接近開席時間。 回歸《新聞尋寶》，節(jié)目本身的一些不足也使得改版、搭車奧運(yùn)周年倒計(jì)時成為必須。 劣勢分析（因某些特殊原因略） 三、節(jié)目形式： 1、 節(jié)目形式： 依然以現(xiàn)有的《新聞尋寶》為主體骨架，全天八次尋寶和送寶循環(huán)，只是整體流程換成了：暢想奧運(yùn)＋個人簽名＋奧運(yùn)歷史回顧； 1）、送寶使者戶外參與環(huán)節(jié)： 新聞廣播的記者每天在商家門前或者大街小巷、社區(qū)門前隨機(jī)給私家車和市民現(xiàn)場送寶。尋寶環(huán)節(jié)依舊沿用原來的形式；送報(bào)環(huán)節(jié)則需要記者主動出擊，可以在一些大型商場、超市、單位、社區(qū)、學(xué)校、黃金地段等門前隨機(jī)送寶，送寶使者可以選擇在私家車停車的時候上前，采用類似《絕對現(xiàn)場》一樣的人群隨機(jī)采訪方式。送寶使者自我介紹后，出示上崗證后，首先要先溝通，如果對方愿意參與，則繼續(xù)拿出奧運(yùn)簽名冊，請車主簽名，隨后送出禮品。如果與車主或聽眾溝通后對方不愿意參與，送寶使者將繼續(xù)尋找參與聽眾，直到聽眾愿意參與為止。 每次聽眾參與節(jié)目時，首先要通過一個新環(huán)節(jié)“暢想奧運(yùn)”或者“祝福奧運(yùn)”，讓每一位參與到新聞尋寶節(jié)目中的聽眾都直接通過電話連線，在節(jié)目中給奧運(yùn)提意見、說建議、送祝福，并把這些話簽到節(jié)目特別配備的“簽名冊”上。這樣，就可以獲得價(jià)值50元的現(xiàn)金或消費(fèi)卡一張。 地點(diǎn)可以選擇幾個固定地點(diǎn)，也可以繼續(xù)分市內(nèi)五區(qū)進(jìn)行。 2）、直播間主持人部分： 另外，節(jié)目中同時開通短信平臺，只要答對主持人提出的有關(guān)奧運(yùn)的問題，前三位答對的聽眾，將獲得參與節(jié)目月底揭曉的2000元大獎的中獎機(jī)會。 尋寶節(jié)目中還需要添加一個“奧運(yùn)日日播報(bào)”環(huán)節(jié)（或者叫：點(diǎn)擊奧運(yùn)、奧運(yùn)故事）。每天及時報(bào)道關(guān)于北京奧運(yùn)會的最新動態(tài)；或者“奧運(yùn)故事”經(jīng)過精心錄制，陸續(xù)介紹關(guān)于百年奧運(yùn)的歷史故事和歷史人物，包括各個奧運(yùn)項(xiàng)目常識和歷屆奧運(yùn)會趣聞等。以這個環(huán)節(jié)取代之前的提新聞答對題才能參與新聞尋寶節(jié)目的設(shè)置。這部分及時播報(bào)的節(jié)目，可以統(tǒng)一整理素材、分期分次在節(jié)目中播出；也可以將每天新出爐的奧運(yùn)相關(guān)新聞匯編于此。讓這部分內(nèi)容成為溝通新聞尋寶和奧運(yùn)會的最實(shí)際支撐。 2、簽名冊每頁的設(shè)計(jì)模版： 暢想奧運(yùn)＋個人簽名＋奧運(yùn)歷史回顧； 前兩部分空白，在每次的送報(bào)節(jié)目后，由聽眾直接填充。奧運(yùn)歷史回顧部分則由新銳和電臺協(xié)調(diào)整合內(nèi)容，以時尚新穎的版式設(shè)計(jì)，粘貼到每頁簽名冊的下半部分。 3、改版方案核心點(diǎn)： 以奧運(yùn)倒計(jì)時為節(jié)點(diǎn)，重新塑造新聞尋寶的節(jié)目品牌形象； 變尋寶和送寶的比率為：2：6； 加大類似博彩的隨機(jī)性，降低聽眾參與的難度； 把聽眾單一的節(jié)目參與向縱身化挖掘，把每次參與節(jié)目的客戶積累到月末，一起參與到1000大獎的抽獎中； 變單一的互動模式為立體型互動，開通短信平臺，增加聽眾參與的渠道； 4、改版后聽眾群的重新定位： **廣播作為**廣播電臺的第一大臺，一定要全面監(jiān)守目前已經(jīng)打造出的頻率形象。在新聞尋寶節(jié)目中同樣要和新聞廣播的聽眾定位相吻合。 通過節(jié)目參與形式的調(diào)整，扭轉(zhuǎn)目前出租車司機(jī)參與為主的局面，讓更多的私家車通過主動或者被動的方式參與其中。日積月累，私家車也將成為節(jié)目的忠實(shí)聽眾參與群體。 借助奧運(yùn)的品牌號召力將節(jié)目打造成一檔王牌有獎互動參與類節(jié)目。變以前新聞尋寶的以出租車司機(jī)為最主流參與者，為這個城市所有關(guān)注奧運(yùn)、關(guān)愛健康的人們。 四、節(jié)目規(guī)范化流程： 1、主持人和記者用語規(guī)范： 略 2、節(jié)目時間把控： 節(jié)目時間分為戶外送寶使者部分＋直播間主持人部分，改版后將加大直播間主持人“奧運(yùn)日日播報(bào)“的分量，需要各欄目主持人的通力合作。在時間把控上也要多多注意。 3、短信參與方式： 在節(jié)目中，可以加入短信參與方式，主持人在送寶出發(fā)時或到達(dá)目的地時提出給聽眾短信參與的問題，這個問題要與奧運(yùn)會相關(guān)聯(lián)。主持人隨后公布短信參與號碼，只要聽眾參與短信答題，前三名答對者將有幸獲得獎品。同時可以累計(jì)到月底產(chǎn)生四名大獎得主，分別贈送價(jià)值1000元、500元、300元、200元的（金額可協(xié)商）獎品、獎券。 抽獎方式可以是將他們的姓名和手機(jī)號匯集到一起，請公證人員現(xiàn)場參與，主持人在節(jié)目中現(xiàn)場直播搖號過程，最終抽取四名幸運(yùn)大獎。在每次隨機(jī)送寶時就直接告訴聽眾，月末還有這個幸運(yùn)環(huán)節(jié)設(shè)置，請他們注意收聽。另外，在節(jié)目中也要注意自己做足宣傳。 傳統(tǒng)上，廣播業(yè)務(wù)是典型的“單向”業(yè)務(wù)，信息從廣播電臺單向傳遞給聽眾，不能及時有效地得到反饋信息，影響聽眾互動參與。開通短信參與平臺，就如同打開了電臺的門窗，有效地幫助提高收聽率和社會形象。 五、節(jié)目承諾： 　　1、從2007年8月8日到2008年8月7日之前，該系列奧運(yùn)簽名冊全部完成后，將由新銳公司送至北京2008奧組委。您的簽名將成為中國第一次舉辦奧運(yùn)會的歷史見證。 　　2、凡是參與簽名的老百姓，即可領(lǐng)取由新銳互動送出的價(jià)值約50元的獎品一份。 六、節(jié)目啟動的配合活動： 2008年8月8日，由新聞尋寶聯(lián)合一家媒體以及企業(yè)，共同推出“奧運(yùn)周年倒計(jì)時，萬人街頭大簽名”行動。在一幅百米長布上，讓市民簽寫下對奧運(yùn)的祝福祝愿。以此作為“祝福奧運(yùn) 新聞尋寶”節(jié)目全新登場的開始，借街頭活動高調(diào)宣傳了新節(jié)目。然后，借助平面媒體和電臺的整合宣傳報(bào)道，讓更多的市民和聽眾知道這個新節(jié)目形式。 1、活動地點(diǎn)： **電訊圖書大廈店門前； 2、新聞廣播其他節(jié)目配合： 《**絕對現(xiàn)場》上午的節(jié)目中，進(jìn)行全程直播、現(xiàn)場調(diào)查配合，以加大節(jié)目改版啟動的力度，最關(guān)鍵的是以事件締造新聞廣播。 早上的《**早新聞》、下午的《**隨心動》節(jié)目中都要以新聞資訊配合。 七、節(jié)目商機(jī)： 奧運(yùn)會吸引全球矚目，不僅僅是其比賽的競技性，更重要的是奧運(yùn)的精神和文化，“同一個世界，同一個夢想”、“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”等體現(xiàn)了2008年北京奧運(yùn)會的文化內(nèi)涵。對于企業(yè)來說，奧運(yùn)營銷并不是簡單地將產(chǎn)品和品牌的營銷加上奧運(yùn)的“烙印”就代表利用了奧運(yùn)營銷，實(shí)際上，高水平的奧運(yùn)營銷不能只是為了追求時尚，刻意地將奧運(yùn)融入到宣傳活動中，而是要能夠?qū)W運(yùn)精神與企業(yè)的品牌文化進(jìn)行有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌元素和奧運(yùn)文化內(nèi)涵的對接。 而石家莊作為北京最近的城市之一，必然也將迎來空前的奧運(yùn)商機(jī)。 更為重要的是，奧運(yùn)提供了影響力巨大的品牌傳播舞臺。隨著2008北京奧運(yùn)的臨近，很多企業(yè)都吹響了奧運(yùn)營銷的號角。但是，如何將奧運(yùn)元素與企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)良好的結(jié)合，如何能夠做好奧運(yùn)營銷，這是很多企業(yè)關(guān)心的問題。 一般認(rèn)為，贊助、參與奧運(yùn)活動，其單位資金投入對提高品牌知名度的效應(yīng)，要比普通廣告提高２－３倍，這就是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的魅力所在。借助奧運(yùn)會，提高品牌知名度和影響力的方式多種多樣，利用奧運(yùn)會，提升品牌價(jià)值的目標(biāo)也多種多樣。 企業(yè)品牌傳播如能與２００８年北京奧運(yùn)的“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”理念相結(jié)合，也會大大豐富企業(yè)品牌內(nèi)涵。根據(jù)某權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”、“合作”“多元化”、“團(tuán)結(jié)”等元素可以作為奧運(yùn)營銷的品牌契合點(diǎn)。而不同行業(yè)的企業(yè)品牌在奧運(yùn)內(nèi)涵元素的挖掘上，需要考慮行業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)品牌內(nèi)涵和奧運(yùn)的文化內(nèi)涵相結(jié)合。比如，IT/互聯(lián)網(wǎng)/通信行業(yè)與奧運(yùn)元素比較吻合的是“追求卓越”、“激情”、“自信”、“參與”和“科技”，耐用消費(fèi)品（汽車、家電）則需要體現(xiàn)“全球性”和“科技”，快速消費(fèi)品是“綠色”、“運(yùn)動”、“力量”、“活力”元素，金融/服務(wù)業(yè)則通過“奮斗”、“超越”、“和平”等元素更加能夠和奧運(yùn)精神相結(jié)合。因此，奧運(yùn)營銷應(yīng)該成為品牌和消費(fèi)者改善彼此關(guān)系的重要工具，把雙方共同的焦點(diǎn)放在讓人熱血沸騰的奧運(yùn)比賽上，把奧運(yùn)精神融入到品牌文化當(dāng)中，并由此形成共鳴。 八、商業(yè)合作形式： 1、 特約播出類成本： 略 2、欄目冠名類成本： 略 3、新聞廣播其他節(jié)目對比價(jià)格： 略 4、新聞廣播可以提供的服務(wù) 略 活動附錄1： “奧運(yùn)英語100句”公益活動等其他活動配合支持： 可以聯(lián)合石家莊各家英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聯(lián)合展開“奧運(yùn)英語100句”公益活動。 奧運(yùn)會即將舉行，你掌握了基本的英語口語嗎？能跟老外進(jìn)行簡單交流嗎？你的英語發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)嗎？為了提高市民文化素質(zhì)，加強(qiáng)國際化交流，構(gòu)建和諧社會，新銳公司將以旗下的《尋寶節(jié)目》，以及某商家、91.5環(huán)球資訊廣播電臺聯(lián)合舉行“奧運(yùn)英語”公益學(xué)習(xí)活動，向居民推廣普及常用英語100句。 為了讓大家學(xué)習(xí)到純正的英語，可以通過網(wǎng)絡(luò)英語學(xué)習(xí)游戲提高學(xué)習(xí)英語的興趣，互動性更強(qiáng)。除此之外還可派出專業(yè)英語培訓(xùn)師現(xiàn)場授教，指導(dǎo)學(xué)習(xí)的問題，解答學(xué)習(xí)的困惑，教授內(nèi)容從最常用的打招呼“Have a good trip!（旅途愉快！）”到實(shí)用的問路細(xì)節(jié)“Excuse me, does the Bus No. 4 stop at the China Trade Center?（勞駕， 4路公共汽車在北國停嗎？）”，內(nèi)容還涉及到購物、就餐、招待等等，詳盡而實(shí)用。 只要您參與，現(xiàn)場將有更多精美禮品等著您哦！