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大學(xué)生在虛擬網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品消費調(diào)研報告 作者：中藥學(xué)院 中藥學(xué) 楊展鵬 2015031076 摘要：在進入大學(xué)之后，學(xué)生的休閑時間富足，更多人在網(wǎng)絡(luò)中休閑娛樂。那么，我們就此調(diào)查大學(xué)生在虛擬網(wǎng)絡(luò)中的消費情況，了解大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)中做些什么，在哪方面消費，以及什么吸引了大學(xué)生去消費。以此了解虛擬網(wǎng)絡(luò)的熱門消費方式，及吸引大學(xué)生消費的內(nèi)容，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)中的消費行為趨勢。本次調(diào)查隨機抽查，主要分布在大二級，達95%。大一級2.5%，大五2.5%。 關(guān)鍵詞：大學(xué)生 網(wǎng)絡(luò)消費 正文：我們通過問卷調(diào)查的形式，對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費情況做研究，調(diào)查分析他們在網(wǎng)絡(luò)中上網(wǎng)時間，是否進行過網(wǎng)絡(luò)消費，他們的每月生活費，在網(wǎng)絡(luò)中主要消費的內(nèi)容，以及網(wǎng)絡(luò)消費給他們帶來的感受，并探究是否有人在網(wǎng)絡(luò)中通過虛擬產(chǎn)品實現(xiàn)財富增長。 （1） 對問卷調(diào)查的分析，本次調(diào)研報告共回收120份，其中男占20%，女生占77.5% （2） 個人每日上網(wǎng)時間：除去平常的上課時間，大學(xué)生的課余時間較多，需要一些時間來娛樂自己，那么他們在網(wǎng)絡(luò)上花費的時間有多少呢？ 在男生中：75%的人每日在網(wǎng)絡(luò)的時間超過四小時，25%的男生花費1-2時間。 在女生中：53.33%的人超過四小時，2-4小時占30%，1-2小時占13.33%，一小時以內(nèi)的占3.33%。 這說明，男生在網(wǎng)絡(luò)上花掉的時間更多，并且最少花費1-2小時瀏覽網(wǎng)絡(luò)。并且網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大學(xué)生生活常態(tài)，男女的上網(wǎng)時間超過四小時的占比皆超過50%的數(shù)值。除去休息睡覺吃飯時間12小時，每日的活動時間為12小時。當上網(wǎng)時間達到每日活動時間33.3%時，說明虛擬網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是生活的不可分割的一部分了。并且，在如此高占比的上網(wǎng)時間內(nèi)，接觸虛擬產(chǎn)品消費的可能大大提高。所以，對于大學(xué)生在虛擬產(chǎn)品中的消費選擇，傾向原因，消費水平的調(diào)查具有重大研究價值?。。?！ （3） 男生中，100%進行過虛擬網(wǎng)絡(luò)消費。 女生中：76.67%進行過虛擬網(wǎng)絡(luò)消費。 男生全部進行過網(wǎng)絡(luò)消費，而女生大部分也進行過。男生較女生可能是更加沖動的性格，或結(jié)合（2）中，男生更加高的上網(wǎng)時間，導(dǎo)致他們具有更多的機會接觸到虛擬網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品消費，而女生選擇上更為保守謹慎。 （4） 在月生活費中，1000元以下為30%，1000-1500為52.5%，1500-2000為10%，2000-2500為5%，2500以上為2.5%。 超過半數(shù)的人生活費在1000-1500之間，30%在1000以下。每個月有固定的生活開支，如：伙食，衣著，水電。在減去固定開支后，余下的錢才有自由支配的空間，才可能在虛擬網(wǎng)絡(luò)中進行消費。抽樣對象大部分的生活費不高，在自由支配上的空間較小。 （5） 大學(xué)生主要在以下各個方面消費，影視產(chǎn)品占比27.5%，影視產(chǎn)品40%，游戲產(chǎn)品40%，個人服務(wù)產(chǎn)品45%，電子書籍占比最高，達52.5%，直播打賞僅2.5%，網(wǎng)絡(luò)賭博占5%。 這里顯示出主要消費在電子書籍方面。在日常生活中，電子書籍確實能夠消磨時間，體現(xiàn)出高上網(wǎng)時間。其次在個人服務(wù)產(chǎn)品，游戲產(chǎn)品中各占45%，40%，這兩個也是大家的主要娛樂方式。在音樂產(chǎn)品和影視產(chǎn)品中，達到27.5%,40%.在網(wǎng)上需要付費的影視和音樂產(chǎn)品都是正版的，說明同學(xué)們的正版觀念很強，這是作為大學(xué)生，接受版權(quán)意識的直接體現(xiàn)，由此可以看出中國的版權(quán)意識逐漸加強。直播打賞僅占2.5%，說明大學(xué)生對于直播行業(yè)花銷興趣很低，也是理性消費的一種體現(xiàn)。但網(wǎng)絡(luò)賭博占比5%，這是一個不好的苗頭，哪有久賭不輸?shù)牡览?，輸了就需要過三關(guān)，校園借貸橫行，貸上加貸，許多陷入校園借貸危機的同學(xué)都是從賭博開始踏入陷阱的。一定要慎之又慎。 （6） 大學(xué)生虛擬網(wǎng)絡(luò)消費頻率，每日一次占5%，每星期3-5次占2.5%，每個月3-5次占25%，每月一次占15%，每年3-5次占45% 每年3-5次占多數(shù)，這是由消費水平?jīng)Q定必然結(jié)果，廣大同學(xué)較少的自由支配額度必定出現(xiàn)的結(jié)果，只有較長廣度的時間水平上，才會有進行網(wǎng)絡(luò)消費的選擇。每月3-5次占25%，近乎每周一次，頻率中等，說明可能是購買周期性產(chǎn)物。每日一次僅占5%，這與月生活費水平圖有相關(guān)關(guān)系，但必定也受個人因素的影響，如自身的喜好。 （7） 虛擬產(chǎn)品帶給消費者的感受，物有所值的占32.5%，能使人心情愉快的占55%，讓人享受便利占40%，純粹試一下占20%，心疼錢占17.5%，感覺到不值得占12.5%。 消費虛擬產(chǎn)品是無法獲得物質(zhì)上的產(chǎn)品，那么是什么吸引了大學(xué)生去購買虛擬產(chǎn)品呢？ 在調(diào)查中，超過半數(shù)的人認為消費虛擬產(chǎn)品能讓自身心情愉快，說明他們對于消費虛擬產(chǎn)品是心甘情愿，并且該虛擬產(chǎn)品確實給到了他想要的體驗。小一半的同學(xué)認為虛擬產(chǎn)品能夠帶來便利，這個是有個人服務(wù)體驗帶有的，如VIP通道類似的。僅有12.5%的同學(xué)在消費完虛擬產(chǎn)品后感到不值，我想這是由于服務(wù)不夠好，以及虛擬產(chǎn)品的直接獲得感不夠強烈造成。 （8） 吸引大學(xué)生消費虛擬產(chǎn)品的原因： 為什么吸引這么多大學(xué)生進行消費。根據(jù)調(diào)查是，主要原因是單次消費低，這樣造成的消費感覺少，并且可以試一試，無傷大雅。單次消費低就如同當年風(fēng)靡全國的兩元店一樣，買不了吃虧買不了上當，而賣方只需要付出程序上的小讓步。服務(wù)便利也是主要原因，消費能得到更好的服務(wù)一直都適用于任何時候，在網(wǎng)上，消費能得到的服務(wù)來的更加高性價比。17.5%因賣方的限制手段而付費，其中，有同學(xué)在游戲消費中，為追趕游戲排名，游戲等級造成差距而進行虛擬消費追趕。這說明，競爭永遠吸引著人類去追逐。并且同學(xué)反映出，在游戲中，進行消費和不進行消費的差距巨大，哪怕是微量消費與不消費。這是商家為使不消費玩家進行消費特意造成的階段差距，并且只需要小額金額就能跨過，非常具有誘惑力。 （9） 大學(xué)生在虛擬產(chǎn)品上的年消費情況，100元以下的占60%，100-500占17.5%，500-2000占10%，2000以上占5%。 年消費情況依然與月生活費水平有極高的相關(guān)關(guān)系。100以下的同學(xué)生活費應(yīng)大部分不超過1500.呈現(xiàn)極高的正相關(guān)因素。這也說明，同學(xué)們具有較高的理性消費，沒有因為在虛擬網(wǎng)絡(luò)上的競爭誘惑而導(dǎo)致超常消費的情況。 在文字調(diào)查中，100元以下的同學(xué)多數(shù)為個人服務(wù)，影視產(chǎn)品，音樂產(chǎn)品，電子書籍，這類較低消費卻又能提供較高的精神產(chǎn)品，具有比較高的性價比。而100-500主要進行游戲內(nèi)消費，屬于僅進行游戲內(nèi)VIP服務(wù)的同學(xué)。在500-2000中，有同學(xué)為了游戲花去較多的錢。也有為網(wǎng)上授課花費千元，證明同學(xué)們善于通過多途徑來提升自己。2000以上的同學(xué)主要為網(wǎng)絡(luò)賭博，說明網(wǎng)絡(luò)賭博的消費是一個坑，需要有較為大量的資金進行。作為學(xué)生的我們，一定要謹慎！ 意見：總結(jié)這份調(diào)查報告。學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品的消費中，具有較高的理性消費思想，消費水平與自身生活經(jīng)濟的呈現(xiàn)高度的正相關(guān)水平，如圖所示 并且大部分同學(xué)在消費上，選擇了高性價的個人服務(wù)產(chǎn)品，音樂產(chǎn)品，電子書籍，影視產(chǎn)品等消費。這些消費能有一定的精神滿足，又有較長時間的延續(xù)。并且體現(xiàn)同學(xué)們高度的版權(quán)意識。大額消費主要集中在游戲，網(wǎng)上課堂，網(wǎng)絡(luò)賭博上。作為大學(xué)生，在網(wǎng)上課堂上獲取知識，是非常值得贊揚的行為，這也是虛擬網(wǎng)絡(luò)時代給我們提供的擴充知識途徑。在游戲上，進行適當?shù)姆潘墒窃试S，但消費要在自己承受水平之內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)賭博危害較大，同學(xué)們對于這方面的情況要謹慎，也要清醒，保持理性。在調(diào)查中，有15%的同學(xué)做到在網(wǎng)上有收入，5%的同學(xué)能有盈余。總的來說，作為沒有主要經(jīng)濟支撐的大學(xué)生，進行性價比高，額度低的消費是最為適合的，對于網(wǎng)絡(luò)賭博，則一定要理性看待，不能觸碰。并且若有投入在游戲中較高的消費，也要有想法通過游戲來回收，做到盈余。