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畢業(yè)論文（設計）開題報告 院 系 經濟與管理學院 專 業(yè) 市場營銷 屆 別 2015屆 學生學號 學生姓名 論文（設計）題目 引進類電視綜藝節(jié)目營銷策略探討  填 表 說 明 1、本表請用鋼筆填寫或打印。 2、本表除“指導教師意見”和“院系畢業(yè)論文（設計）指導組審核意見”外，均由學生填寫。 3、課題研究計劃應包括從選題到定稿全過程，須注明詳細的時間安排。 4、主要參考文獻應注明文獻名、作者、出版單位及時間，文獻中應盡量有外文資料。 5、指導教師意見應明確研究目的和研究提綱是否科學合理，研究計劃是否可行、能否采用等。 本 課 題 研 究 目的 、主要內 容 本課題研究目的 近幾年來，人們越來越注重娛樂消遣，電視綜藝節(jié)目可謂是必不可少的，而國內的電視綜藝節(jié)目早已滿足不了人們的需求，且國內在此方面的實戰(zhàn)經驗不足，對于節(jié)目的市場分析、受眾分析等方面把握不是很準確，許多的制作機構便開始從海外引進電視綜藝節(jié)目。事實證明，很多電視臺從海外引進的電視綜藝節(jié)目確實帶來了巨大的成功，例如湖南衛(wèi)視的《超級女聲》、《爸爸去哪兒》，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》等等。但是還有許多引進的電視綜藝節(jié)目卻并不像它們那樣成功，例如東南衛(wèi)視的《明天就出發(fā)》，山東衛(wèi)視的《驚喜！驚喜！》等等。本課題通過對各大衛(wèi)視爭相引進電視綜藝節(jié)目的原因分析及引進電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀描述，提出切實可行的營銷對策。希望本課題的研究能夠使引進的電視綜藝節(jié)目有更長遠的發(fā)展。 本課題研究的主要內容（提綱） 一、引進海外電視綜藝節(jié)目的原因 （一）我國綜藝節(jié)目創(chuàng)作團體創(chuàng)新能力不足 （二）國外電視綜藝節(jié)目的成熟化 （三）引進類電視綜藝節(jié)目模式操作性強 （四）引進類電視綜藝節(jié)目的運作風險低 ( 五)電視媒體經營者對商業(yè)利益的追求 二、引進類電視綜藝節(jié)目營銷策略的類型 （一）引進類電視綜藝節(jié)目的類別 （二）引進類電視綜藝節(jié)目營銷策略的類型 1.互動營銷 2.體驗式營銷 3.整合營銷 4.品牌營銷 5.內容營銷 三．引進類電視綜藝節(jié)目健康發(fā)展的營銷對策 （一）引進類電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題 1.引進類電視綜藝節(jié)目成為娛樂主力 2.引進類電視綜藝節(jié)目形式多種多樣，但難以保證質量 3.引進類節(jié)目大多缺乏深度，過分追求娛樂化 4.引進類綜藝節(jié)目喜歡照搬照抄，沒有創(chuàng)新 5.引進類綜藝節(jié)目生命周期短 （二）引進類電視綜藝節(jié)目健康發(fā)展的營銷對策 1.引進類節(jié)目的本土化 2.加強文化內涵的傳播 3.滿足觀眾最高層次的需要 4.關注社會熱點，抓住受眾的情感需要 5.制造易于節(jié)目傳播的話題 6.提升主持人的素養(yǎng) 7.加強行業(yè)規(guī)范，提高從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)  課題研究計劃 1、論文選題和接受論文任務書： 2014年10月15日前 2、完成論文開題報告，提交周志1： 2015年1月7日前 3、完成論文初稿，提交周志2： 2015年3月10日前 4、完成論文二稿、定稿，提交周志3：2015年4月20日前 5、答辯資格審查 ： 2015年4月下旬 6、論文答辯： 2015年5月上旬  本課題研究現(xiàn)狀及主要參考文獻 研究現(xiàn)狀： 引進類電視綜藝節(jié)目對促進國內綜藝節(jié)目發(fā)的展有非常重大的意義，雖然有很多引進的節(jié)目也已取得了巨大的成功，但是就國內綜藝節(jié)目總體的發(fā)展情況來說，還只是冰山一角，太多的綜藝節(jié)目發(fā)展不成熟，收視狀況不佳。理論界對不少引進的電視綜藝節(jié)目在國內獲得成功的原因進行了不少研究，但是對于節(jié)目的發(fā)展并未有多大作用。如何使引進類電視綜藝節(jié)目能夠在國內長期發(fā)展還需要進一步的探究。 參考文獻： [1]陳靜超.論中國電視綜藝節(jié)目面臨的危機[J].商情，2012，（24）：172-172 [2]黎海燕.《爸爸去哪兒》節(jié)目的核心價值[J].青年與社會，2014，（7）：342-342 [3] 李紅. 從央視《開門大吉》看益智類節(jié)目的創(chuàng)新[J].青年文學家，2014，（5）:146-146 [4]謝稚，孫茜.中外合作電視節(jié)目從文化符號傳播到文化內涵傳播——以CBS《極速前進》及其改編ICS《沖刺中國》為例[J].理論月刊，2014，（3）:62-64 [5]江林.消費者行為學[M].北京.首都經濟貿易大學出版社.2012 [6]祁晨.電視綜藝節(jié)目引進“熱”的“冷”思考[J].聲屏世界，2013，（7）:49-50 [7]隋麗華.辦好娛樂節(jié)目建設和諧文化[J].中國信息化，2013，（4）:450-450 [8]吳健安,鐘育贛.市場營銷學［M］,高等教育出版社.北京，2011 . [9]周三多.管理學[M].高等教育出版社.2010 [10]張智遠，于璠.跨文化管理[M].東北財經大學出版社.2013  指 導 教 師 意 見 本文選題有一定的理論意義和實際意義。在闡述引進海外電視綜藝節(jié)目的原因的基礎上，介紹引進類電視綜藝節(jié)目營銷策略的類型、分析引進類電視綜藝節(jié)目發(fā)展中存在的問題，并進一步提出促進其健康發(fā)展的營銷對策，這樣的寫作思路較可行。要利用自己所學的理論知識將重點問題寫深、寫透。要嚴格按照學校的有關要求來認真寫作畢業(yè)論文，努力保證畢業(yè)論文的質量。 本開題報告可行，可以寫作一稿了。 指導教師（簽名） 2015年1 月 9 日 院系畢業(yè)論文（設計）指導組審核意見 組長（簽名） 年 月 日