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1、第七章第七章 國際主義設(shè)計運動國際主義設(shè)計運動 第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，以德國為首的歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計運動在納粹德國遭到全面的封殺，大部分現(xiàn)代主義設(shè)計的主要人物都在20世紀30年代轉(zhuǎn)戰(zhàn)到美國，并把現(xiàn)代主義帶到了美國，但是他們發(fā)現(xiàn)美國的社會階層和歐洲有很大的不同：歐洲剛剛經(jīng)過一場戰(zhàn)爭，窮人很多，而美國是中產(chǎn)階級占了大多數(shù)。所以他們原來的為窮人設(shè)計的那一套在這里沒有了市場。現(xiàn)代主義是在一戰(zhàn)后的社會背景以及當時人們的貧窮狀況下，尋求一種既經(jīng)濟又能達到良好功能的設(shè)計，而在美國富裕的環(huán)境下，設(shè)計成為了一種商業(yè)性的符號，經(jīng)濟利益是國際主義追求的目標。于是這些現(xiàn)代主義設(shè)計大師們漸漸改變了原來的設(shè)計思想，形成了一種

2、新的設(shè)計思想，即將歐洲現(xiàn)代主義與美國本土社會狀況相結(jié)合的一種新的設(shè)計國際主義設(shè)計，他們專門為富有的人們做設(shè)計。因此國際主義設(shè)計源于現(xiàn)代主義設(shè)計，它與現(xiàn)代主義有繼承發(fā)展的關(guān)系。第一節(jié) 國際主義的起源與發(fā)展一、國際主義的起源 1927年，美國的菲利浦約翰遜在德國斯圖加特市威森霍夫現(xiàn)代住宅建筑展上發(fā)現(xiàn)了這種新興的風格。他認為這種風格以后會在國際上流行，因此將他稱為國際主義風格，這被稱為國際主義的開端。國際主義設(shè)計源于現(xiàn)代主義的建筑設(shè)計，在建筑設(shè)計形式上是繼承或夸張了米斯凡德羅“少就是多”的思想?，F(xiàn)代主義只是反對過分繁瑣的裝飾，達到一種簡潔的、單純的審美感受。國際主義極其推崇幾何的形式，不要裝飾，甚至

3、為了形式的單純性而放棄某些功能上的要求。鋼鐵、玻璃、混泥土，預制構(gòu)件和玻璃幕墻結(jié)構(gòu)成為國際主義建筑的標準面貌。最有代表性的就是米斯凡德羅的法斯沃斯住宅（圖7-1）和米斯凡德羅與菲利普約翰遜合作設(shè)計的西格拉姆大廈（圖7-2），堪稱國際主義建筑的典范。圖7-1 米斯凡德羅 法斯沃斯住宅圖 7-2 米斯凡德羅 菲利普約翰遜 西格拉姆大廈二、國際主義的發(fā)展 通過第二次世界大戰(zhàn)期間和大戰(zhàn)結(jié)束以后不長時期的探索，國際主義設(shè)計終于在美國興盛起來。它作為一種設(shè)計風格，從建筑設(shè)計開始繼而影響到其它設(shè)計范疇，特別是平面設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計，成為流行一時的風格，并且最終成為名副其實的國際主義設(shè)計，影響西方各國。1、國際主

4、義平面設(shè)計 作為國際主義建筑風格的回應，在平面設(shè)計上，出現(xiàn)了與建筑上國際主義設(shè)計相呼應的瑞士國際主義平面設(shè)計，追求幾何學的嚴謹、簡潔明快的版面編排、無飾線字體的運用以及完整的造型，從而形成了高度的功能化、理性化的設(shè)計風格。由于這種風格簡單明確，傳達功能準確，因此很快流行全世界，成為二戰(zhàn)后影響最大、流行最廣的設(shè)計風格。瑞士的國際平面設(shè)計風格是在1959年瑞士出版新平面設(shè)計雜志（圖7-3）時真正形成氣候的。這本刊物是瑞士國際主義平面設(shè)計風格的基本陣地中心和發(fā)源地，在平面設(shè)計史上具有重要的作用和意義。圖7-3 新平面設(shè)計雜志圖7-4 布魯克曼 貝多芬音樂會招貼圖7-5 國際主義風格字體設(shè)計2、產(chǎn)品設(shè)

5、計 在產(chǎn)品設(shè)計上，也離不開德國烏爾姆設(shè)計學院和布勞恩公司的體系，體現(xiàn)出高度功能主義，高度次序化。它從科學與藝術(shù)的結(jié)合轉(zhuǎn)向單純的科學立場，是一個重大的轉(zhuǎn)折，使設(shè)計成為一個科學的過程。但顯然違背了設(shè)計的終極目標。（圖7-6和圖7-7）圖7-6馬克斯比爾 廚房鐘圖7-7 迪特拉姆斯 布勞恩生產(chǎn)的唱機 對于國際主義風格的這種發(fā)展結(jié)果，評論界爭論很大，一部分人認為這是現(xiàn)代主義設(shè)計發(fā)展的新高度，是形式發(fā)展的必然趨勢；另一部分人則認為，這是現(xiàn)代主義的倒退，違背了功能第一的基本原則，用功能主義的形式包裹的非功能主義，形式主義內(nèi)容的伎倆。但客觀的說，國際主義設(shè)計風格在一定時期內(nèi)實實在在的征服了世界，成為戰(zhàn)后世界

6、設(shè)計的主導風格。第二節(jié) 美國職業(yè)設(shè)計師與設(shè)計發(fā)展一、美國職業(yè)設(shè)計師 在20世紀50年代的經(jīng)濟發(fā)展中，美國迅速成為世界領(lǐng)先的經(jīng)濟強國和工業(yè)設(shè)計大國，其原因不外乎兩點：一方面美國沒有悠久的手工業(yè)歷史和傳統(tǒng)文化的束縛，非常善于吸取其他國家的先進經(jīng)驗和成果，另一方面由于在兩次世界大戰(zhàn)中美國都是盈利國，雄厚的經(jīng)濟實力為設(shè)計奠定了基礎(chǔ)。當歐洲人正為藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合煞費苦心，為標準化和批量化生產(chǎn)爭論不休的時候，美國人卻順理成章地開始了工業(yè)產(chǎn)品批量生產(chǎn)。美國對于世界設(shè)計發(fā)展的重要貢獻之一，就是將藝術(shù)設(shè)計職業(yè)化，美國是世界上第一個把設(shè)計變成一種獨立職業(yè)的國家。 美國的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計比世界上任何一個國家都發(fā)展得迅速和

7、成熟。在各種設(shè)計范疇中，美國顯得最為突出的是工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計。美國的工業(yè)設(shè)計以紐約為中心，出現(xiàn)了四位著名設(shè)計師。1、沃爾特、沃爾特多韋多韋提古（提古（18831960） 提古是美國早期最成功的設(shè)計師。他曾是一名優(yōu)秀的平面設(shè)計師。通過對1718世紀法國歷史文化的學習，他逐漸對現(xiàn)代歐洲正在發(fā)生的事情感興趣，并接觸到柯布西埃、格羅披烏斯等人的設(shè)計理論。20世紀20年代中期 開辦了自己的設(shè)計事務所，從事產(chǎn)品設(shè)計。1936年，他為柯達公司設(shè)計了世界上最早的便攜式相機班騰相機，將功能部件壓縮到最基本的程度，成為現(xiàn)代35mm相機的前身。該相機既有裝飾效果，又考慮了工藝加工及結(jié)構(gòu)功能的要求，設(shè)計簡練、精巧而使用舒

8、適，是藝術(shù)風格與功能技術(shù)相結(jié)合的成功之作。（圖7-8）其設(shè)計風格為外形簡潔，少有凸凹外形；安全性好；注重使用功能；便于清潔、保養(yǎng)。圖圖7-8 提古提古 柯達公司班騰機機柯達公司班騰機機2、亨利亨利德雷福斯德雷福斯 德雷福斯的設(shè)計生涯與美國貝爾電話公司緊密相聯(lián)，為影響現(xiàn)代電話形式之最重要的設(shè)計師。1930年從首次設(shè)計電話開始到20世紀50年代，共為貝爾公司設(shè)計了100多種電話。他在設(shè)計中強調(diào)產(chǎn)品的高度舒適性，提出了“從內(nèi)到外”的設(shè)計原則和“以人為本”的設(shè)計思想，集中于電話機的完美功能性的設(shè)計方面。1927年首次引入橫臥式話筒。（圖7-9）圖7-9德雷福斯 300型電話 德雷福斯最成功的作品是19

9、37年為貝爾公司設(shè)計的300型電話機，該設(shè)計首次將聽筒與話筒合二為一，不僅從外觀出發(fā)，而且充分考慮內(nèi)部電路結(jié)構(gòu)、安裝工藝等方面因素，并要求適用于家庭和辦公環(huán)境。其設(shè)計奠定了現(xiàn)代電話機的造型基礎(chǔ)和結(jié)構(gòu)方式，占據(jù)電話和市場達幾十年之久。由于這一款電話的設(shè)計體現(xiàn)了德雷福斯對功能和人體工程學的關(guān)注，使得它成為電話機設(shè)計中的經(jīng)典，一直延續(xù)了幾十年。 在設(shè)計理論上，它是研究人體工程學的先驅(qū)，認為設(shè)計必須符合人體的基本要求。1961年出版人體度量，為設(shè)計界奠定了人體工程學的學科基礎(chǔ)。3、諾爾曼、諾爾曼貝爾貝爾蓋迪斯蓋迪斯 蓋迪斯在從事工業(yè)設(shè)計之前，曾經(jīng)是舞美設(shè)計師，1927年他成立的工業(yè)設(shè)計事務所是美國最早

10、的個人獨立設(shè)計事務所之一。蓋迪斯主張：不要因顧客的要求而在設(shè)計上隨波逐流，以致對技術(shù)的限度屈服。他的這些觀點在產(chǎn)品設(shè)計上有明確的體現(xiàn)，而且他是美國第一代工業(yè)設(shè)計師中在設(shè)計程序上最為清晰和嚴格，且確定了工業(yè)設(shè)計的程序。蓋迪斯的這套設(shè)計程序，體現(xiàn)了許多現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的原則，奠定了現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計程序、方法的基礎(chǔ)。1）確定所要設(shè)計的產(chǎn)品的功能2）了解生產(chǎn)這一產(chǎn)品的工廠的設(shè)備情況和生產(chǎn)手段3）把設(shè)計計劃控制在經(jīng)費預算內(nèi)4）與材料專家就材料問題進行咨詢、研究5）了解與研究競爭狀況6）對這一類產(chǎn)品的消費觀進行一次周密的市場調(diào)查7）將設(shè)計師自己的設(shè)想繪制成工業(yè)預想圖1929年，蓋迪斯為Toledo公司設(shè)計了磅秤（

11、圖7-10），在這一設(shè)計中，蓋迪斯不僅設(shè)計了磅秤的外形，在制作工藝上也采用了新型的材料。圖7-10 蓋迪斯 磅秤圖7-11 蓋迪斯 金鶯電爐4、雷蒙德、雷蒙德羅維羅維 羅維1893年出生于法國，雖然他是法國人，但是由于他基本在美國從事設(shè)計工作，他的設(shè)計事務所也在美國，因此，他一向是被視為美國工業(yè)設(shè)計家。 羅維于1929年開設(shè)設(shè)計事務所至20世紀80年代成為全世界規(guī)模最大、效益最佳的設(shè)計公司，由于羅維設(shè)計事務所卓越的貢獻和重大的影響，羅維設(shè)計事務所的創(chuàng)建成為美國建國以來百件大事之一。羅維通過其一生的設(shè)計實踐，創(chuàng)造了現(xiàn)代設(shè)計史上的奇跡。 羅維從20世紀30年代起設(shè)計火車頭、汽車、輪船等大型交通工具

12、，引入了流線型特征，引發(fā)了流線型設(shè)計運動。羅維的設(shè)計公司主要從事交通工具設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計和包裝設(shè)計等方面的業(yè)務。羅維的設(shè)計成就舉不勝舉。1929年他為格斯特納公司設(shè)計了一款新的速印機，客戶給他的時間是5 天。舊型號的速印機（圖7-12）四只腳張出，不但不合理，而且對于在辦公室內(nèi)走動的秘書來說，也非常不安全。因此，他采用全面簡化外型的方法，把一個原來張牙舞爪的機器設(shè)計成一個整體感非常強、功能非常好的機械。（圖7-13）外型簡單、方便批量生產(chǎn)，且整體造型、形式現(xiàn)代，因此他設(shè)計的這種格斯特納速印機立即取得非常好的市場效果。這個作品成為了他設(shè)計的轉(zhuǎn)折點。圖7-12舊式速印機圖7-13羅維 新式速印機

13、 1934年，羅維為冰點(Coldpoint)冰箱設(shè)計了一個嶄新的形象。（圖7-14）冰箱外型采用大圓弧與弧形，渾然一體的箱體使其看上去簡潔明快；冰箱內(nèi)部也做了部分調(diào)整，奠定了現(xiàn)代冰箱的基礎(chǔ)。冰點登陸市場之后，年銷量從60000臺到275000臺直線飆升，整個企業(yè)界眼睛為之一亮。一時間，流線型成了消費者的采購目標，影響所及，到現(xiàn)在仍余音繞梁。而羅維便是其首創(chuàng)者，并將它演繹到登峰造極。 1938年羅維開始和可口可樂公司合作，設(shè)計了可口可樂標志及飲料瓶（圖7-15）。他采用白色作為字體的基本色，并采用飄逸、流暢的字型來體現(xiàn)軟飲料的特色?？蓸菲康男螤顦O具女性的魅力，這一特質(zhì)在商品中有時會超越功能性。

14、此外，可口可樂瓶子的外形還非常符合人機工程學的原理，方便人抓握。羅維的設(shè)計在商業(yè)中獲得巨大成功，為可口可樂公司帶來巨大利潤，而可樂的經(jīng)典瓶形亦迅速成為美國文化的象征，至今受到大眾的喜愛。圖7-14 羅維 冰點冰箱圖7-15 羅維 可口可樂標志及瓶身設(shè)計 1940年，他開始承接產(chǎn)品包裝與企業(yè)形象設(shè)計，其起因源于一次打賭。長久以來，好彩香煙盒采用綠、紅兩色相間的包裝設(shè)計。1940年，美國煙草公司的老總擲金5萬美圓與羅維打賭，認定他改變不了這熟悉的形象。羅維接受了挑戰(zhàn)，著手將綠底色改作白色，使印刷成本降低；隨后在煙盒的正背兩面印上好彩的標識，增大了整個煙盒的醒目度?！案膴y”后的好運香煙在商業(yè)上獲得巨

15、大成功，其形象保持了40余年。（圖7-16） 另外，羅維還為殼牌石油公司設(shè)計修改了標志，既延續(xù)了原有商標的貝殼概念，又將其風格化，使視覺效果更簡潔有力。（圖7-17）他是第一位上時代周刊封面的設(shè)計師，在該刊列舉的“形成美國的一百件大事”中，雷蒙德羅維于1929年在紐約開設(shè)設(shè)計事務所被列為第87件，可見影響之大。（圖7-18）圖7-16 羅維 好運牌香煙包裝圖7-17 羅維 “殼牌”石油公司標志圖7-18 羅維 TIME雜志封面 羅維的設(shè)計方式并不是革命式的，而是循序漸進式的。他首開工業(yè)設(shè)計的先河，促成設(shè)計與商業(yè)的聯(lián)姻；并憑借敏銳的商業(yè)意識，無限的想象力與卓越的設(shè)計稟賦為工業(yè)的發(fā)展注入鮮活的生命

16、元素。他一生起伏多變，職業(yè)生涯恢弘而多彩；其設(shè)計數(shù)目之多，范圍之廣令人瞠目：大到汽車、宇宙空間站，小到郵票、口紅、公司的圖標。無論上世紀中期的美國人意識與否，他們實際生活在雷蒙德羅維的世界之中。二、戰(zhàn)后美國的設(shè)計與發(fā)展1、流線型風格 當歐洲各國紅紅火火地進行現(xiàn)代主義設(shè)計的探索與實驗時，美國人則在市場需要的推動下，全力以赴地開始了促進銷售、為企業(yè)贏利的工業(yè)設(shè)計運動，從而出現(xiàn)了真正職業(yè)化的工業(yè)設(shè)計師，使設(shè)計與企業(yè)生產(chǎn)真正連接起來，并創(chuàng)造了一種風行美國乃至全世界的新設(shè)計風格流線型風格。從交通工具外形設(shè)計開始，波及幾乎所有的產(chǎn)品，其外形都以圓滑流暢的線條為主要形式，形成了以流線型風格為主的工業(yè)設(shè)計特征

17、。 流線型本是空氣動力學中的一個術(shù)語，指在高速運動時具有降低風阻特點的圓滑流暢的形狀。由于它的形式會使人聯(lián)想到速度感和機器的活力感，便成為一種現(xiàn)代精神的象征，從而受到美國設(shè)計師們的青睞，成為產(chǎn)品外形設(shè)計靈感的源泉。 20世紀20年代中期，美國經(jīng)濟大衰退，為了生存發(fā)展，商家采取各種各樣的競爭手段，而越來越多的商家認識到設(shè)計所帶來的價值，工業(yè)設(shè)計的地位由此凸顯出來。當時壟斷美國汽車市場的福特汽車公司，成立于1903年，1908年推出了一款小型且大眾能夠買得起的汽車福特T形車（圖7-19），因此名聲大振。伴隨這款汽車問世的還有福特發(fā)明的流水線加工設(shè)備。到1927年停產(chǎn)之前，流水線共生產(chǎn)出了一千五百萬

18、余輛福特T型汽車，它們走進了千家萬戶的日常生活。從此以后，汽車不再是標榜權(quán)勢與財富的奢侈品，而成為了一件普通的交通工具。圖7-19福特 福特T型轎車 隨著大眾對汽車擁有數(shù)量的提高，在購買汽車時，消費者也對汽車的功能與款式提出了更高的要求。為了打破福特T型汽車長期壟斷市場的局面，美國通用汽車公司（成立于1918年）決定在汽車外觀設(shè)計上取得突破。1927年公司成立“藝術(shù)與色彩部”，由哈利厄爾擔任主任，專門負責汽車外形設(shè)計。 該公司對汽車外型做了簡化，進行比較謹慎的流線型設(shè)計試驗，市場反應相當不錯。并發(fā)明了各種顏色的快干車漆，最后推出了更多可供選擇的顏色和車型。1923年，通用公司推出了美觀、舒適、

19、樣式新穎的大眾汽車（圖7-20），深受消費者的歡迎，由此打破了福特汽車一統(tǒng)天下的局面。這是世界上最早成立的企業(yè)內(nèi)部的外型設(shè)計部門，也是設(shè)計促使企業(yè)競爭勝利的成功案例，也開創(chuàng)了企業(yè)成立設(shè)計部門的先河，從此，許多企業(yè)紛紛成立自己的設(shè)計部門，成為工業(yè)設(shè)計運作的一種重要模式，設(shè)計開始引導市場消費潮流。圖7-20 通用公司 雪弗蘭汽車 哈利 厄爾設(shè)計2、計劃廢止制 20世紀4050年代，通用汽車公司總裁斯科隆和設(shè)計師厄爾為了不斷促進汽車的銷售，在其汽車設(shè)計中有意識地推行一種制度：在設(shè)計新的汽車式樣時，必須有計劃地考慮以后幾年之間不斷更換部分設(shè)計，使汽車最少每2年有一次小的變化，每34年有一次大的變化，造

20、成有計劃的“式樣”老化過程，即“計劃廢止制”。這是一個通過不斷改變設(shè)計式樣刺激消費者購買欲的過程。計劃廢止制的特征有以下三種不同的表現(xiàn)形式：1）功能性廢止：以新的產(chǎn)品功能替代老產(chǎn)品，用新的產(chǎn)品使舊的產(chǎn)品自然廢棄。2）款式性廢止：不斷推出新的款式，使原來的產(chǎn)品過時而遭廢棄。3）質(zhì)量性廢止：在設(shè)計和生產(chǎn)中對機器元件限定使用壽命，使其壞損而廢止。 計劃廢止制的目的是以人為方式有計劃地迫使商品在短期內(nèi)失效，造成消費者心理老化，促使消費者不斷更新、購買新的產(chǎn)品。這是設(shè)計受經(jīng)濟利益驅(qū)使的極端體現(xiàn)，它是美國龐大市場利潤競爭和消費主義膨脹的產(chǎn)物，從汽車設(shè)計蔓延到其他產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域，深深影響了美國戰(zhàn)后的工業(yè)設(shè)計面

21、貌。3、家具設(shè)計20世紀40-50年代，新材料和新工藝的不斷涌現(xiàn)，促進了美國家具與室內(nèi)設(shè)計的發(fā)展，形成了強調(diào)彈性結(jié)構(gòu)、強調(diào)家具的可移動組合的有機設(shè)計風格，乃至成為這一時期西方各國主要流行的室內(nèi)設(shè)計風格。1）伊姆斯夫婦（圖7-21） 1945年，他們所設(shè)計的木質(zhì)休閑椅（圖7-22）通體采用樺木貼面的膠合板，曲線型椅架連接著模壓成型的椅面和椅背，并配有橡膠的防震裝置，將椅子的靠背和座位分離。同年伊姆斯還設(shè)計了金屬休閑椅（圖7-23），被視為木質(zhì)休閑椅的升級版。鍍鉻的不銹鋼管椅架，連接獸皮包覆的模壓膠合板椅面和椅背，配有橡膠防震裝置。較之伊姆斯夫婦之前設(shè)計的木質(zhì)休閑椅，這件金屬休閑椅的外形更加輕盈，

22、奶?；y的坐墊和靠背也更加生動自然，在簡約中增添了一絲華麗。圖7-22 木質(zhì)休閑椅圖7-23 金屬休閑椅 1948年，伊姆斯夫婦為紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館在1948年舉辦的“國際低成本家具設(shè)計大賽”而設(shè)計的殼形座椅（圖7-24），采用白色玻璃纖維椅面，由十字形木質(zhì)基座和不銹鋼鋼條支撐。該座椅造型輕薄優(yōu)美，材料工藝先進。但是對于這個主題來說，這把椅子的造價稍稍有些昂貴。 1948-1950年，夫婦二人又設(shè)計了RAR扶手搖椅和DAR扶手餐椅，（圖7-25）椅殼均由強化玻璃鋼制成，支架則由若干金屬棒搭建而成，并帶有橡膠減震設(shè)備。這兩款椅子時特點是椅殼均由液壓機一次壓制完成，并由鋼管做手，因此成本低廉，適于

23、批量生產(chǎn)，并可與各式基座相連接。 1956年，伊姆斯設(shè)計了一組名為“670與671”（圖7-26）的躺椅和腳凳。這組作品功能杰出，可以上下調(diào)節(jié)，既是休息時看報聊天的座椅，又可以在房間組合，創(chuàng)造一種許可性的空間，堪稱禿頂設(shè)計中最杰出的代表。這是伊姆斯夫婦在結(jié)束了低成本家具的設(shè)計工作后，所設(shè)計的第一件復雜的、豪華的座椅產(chǎn)品。圖7-24 伊姆斯 殼形座椅圖7-26 伊姆斯 670與671躺椅和腳凳圖7-25 伊姆斯 RAR扶手搖椅 和DAR扶手餐椅（2）沙里寧 沙里寧的家具設(shè)計常常具有生動的形態(tài)，很少運用生硬的幾何形態(tài)，他將有機造型與現(xiàn)代化的材料、技術(shù)和功能相結(jié)合，開創(chuàng)了美國有機現(xiàn)代主義設(shè)計的新道路

24、。最出名的家具就是“郁金香椅子”（圖7-27）和“胎椅”（圖7-28），這兩把椅子都呈現(xiàn)了優(yōu)美的造型和使用的舒適性，他的有機形態(tài)家具設(shè)計由此而出名。圖7-27 沙里寧 郁金香獨腳椅圖7-28 沙里寧 胎椅第三節(jié)第三節(jié) 戰(zhàn)后英國的設(shè)計與發(fā)展戰(zhàn)后英國的設(shè)計與發(fā)展 英國是現(xiàn)代設(shè)計的搖籃，發(fā)生過現(xiàn)代設(shè)計史上最早的工藝美術(shù)運動，也曾擁有拉斯金、莫里斯、麥金托什等一代設(shè)計先驅(qū)。然而保守的思想傳統(tǒng)和固步自封的陋習，以及受一戰(zhàn)的影響，造成國內(nèi)工業(yè)設(shè)計的衰退，從而遠落后于美、德等國家。一、政府扶持型的設(shè)計發(fā)展模式 1914年，著名設(shè)計理論家里塞瑞提出了“機械制品即使不算美術(shù)品，也沒有理由讓他們的外形不美觀、不流

25、暢、不牢固和不實用?！边@是對莫里斯等先驅(qū)在設(shè)計理論方面的致命挑戰(zhàn)。同年，英國成立“英國工業(yè)聯(lián)盟”的機構(gòu)“英國設(shè)計與工業(yè)協(xié)會”，同時英國政府撥款成立了英國工藝藝術(shù)院，第一次將工業(yè)與藝術(shù)聯(lián)系起來。1932年，協(xié)會發(fā)表現(xiàn)代工業(yè)的設(shè)計年度報告，報告中全面提出了自己的設(shè)計宗旨，糾正了莫里斯將產(chǎn)品丑陋的根源歸咎于機器生產(chǎn)的錯誤觀念。它標志著英國的設(shè)計終于擺脫了莫里斯的影響，開始向真正的現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計邁進，同時也是英國工業(yè)設(shè)計發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。 1941年，英國政府為應付戰(zhàn)爭期間原材料短缺、日用品急需的現(xiàn)狀，此時的衣物、陶器、家具和其他商品都由政府公用事業(yè)計劃生產(chǎn)并定額分配，提出了一套“標準緊急時期家具”的設(shè)計要

26、求與規(guī)范，以指導設(shè)計廉價實用省料的家具。這一政府干預設(shè)計的行為，引發(fā)了設(shè)計師對設(shè)計中材料應用和經(jīng)濟法則的關(guān)注，促進了設(shè)計上的高度標準化，推行了設(shè)計中的理性方法和程序，從而使英國戰(zhàn)后的工業(yè)設(shè)計能沿著一個較為正確的方向發(fā)展。為了發(fā)展振興英國的設(shè)計藝術(shù)，英國首相撒切爾夫人做了巨大的倡導工作，她曾經(jīng)說：“英國可以沒有撒切爾，但絕不能沒有工業(yè)設(shè)計、”從1931年開始，英國政府規(guī)定514歲的學童必須學習“設(shè)計與藝術(shù)”和“設(shè)計與科技”課程，而且“設(shè)計與科技”課程更必須修到16歲。 在英國，先后經(jīng)歷的幾種觀點和活動，表明了英國政府對工業(yè)設(shè)計的積極支持態(tài)度，促進和推動英國工業(yè)設(shè)計的發(fā)展，并對世界工業(yè)設(shè)計的繁榮產(chǎn)

27、生了深遠的影響。二、戰(zhàn)后英國的設(shè)計成就1、家具與室內(nèi)設(shè)計 羅賓戴是英國五十年代最具代表性的家具與室內(nèi)設(shè)計大師，其設(shè)計的作品注重功能、經(jīng)濟法則和現(xiàn)代感。戴一生中最成功的家具設(shè)計就是1962年-1963年完成的聚丙烯家具系列。自1963年至今，已銷售1500萬件這個系列的家具。（ 圖7-29）圖7-29羅賓戴 聚丙烯椅圖7-30羅賓戴 Hillestak椅 注塑成型的聚丙烯椅面和彎曲的搪瓷金屬管基座。戴的這件作品深受伊姆斯夫婦“塑料椅殼”的啟發(fā)，由于采用了注塑成型的加工方法，使其成本更加低廉。 他在家具設(shè)計上，繼承和發(fā)展了美國設(shè)計師查爾斯依姆斯的設(shè)計思想，利用鋼管和膠合板結(jié)合進行設(shè)計，代表作就是“

28、Hillestak椅”。（圖7-30） 如果沒有復合材料的模壓技術(shù)，戴根本無法實現(xiàn)這種多重曲面的造型，這把椅子的生產(chǎn)旨在將一些高質(zhì)量、低成本的現(xiàn)代設(shè)計產(chǎn)品帶給英國大眾。2、平面設(shè)計 在英國，來自不同背景的藝術(shù)家和設(shè)計師都不約而同地對現(xiàn)代平面設(shè)計的視覺交流作用產(chǎn)生了濃厚的興趣。在英國零售業(yè)歷史悠久的背景下，促銷體系較為完善，因此英國的廣告業(yè)非常發(fā)達，造就了很多獨立的設(shè)計者和著名的廣告公司。如1995-1996年世界排名第一的廣告公司W(wǎng)PP和世界名列第二的廣告公司薩奇都在英國。最為活躍的是由尼維爾布羅迪創(chuàng)立的私人事務所。他的設(shè)計范圍較為廣泛，從唱片封面到雜志，無所不包，受到了青少年的普遍歡迎。第第

29、四四節(jié)節(jié)戰(zhàn)后德國的設(shè)計與設(shè)計教育 德國是最早誕生現(xiàn)代設(shè)計的國家之一，然而納粹對包豪斯的迫害及二戰(zhàn)對德國的影響，大量設(shè)計師逃離德國，造成了德國設(shè)計力量的大大削弱，第二次世界大戰(zhàn)后德國設(shè)計經(jīng)歷了一個艱難的恢復過程。因此，如何在剛剛結(jié)束戰(zhàn)爭的緊迫社會局勢中，尋求理性和人文精神之間的平衡，就成為了戰(zhàn)后德國設(shè)計師共同面臨的一個嚴峻挑戰(zhàn)。烏爾姆設(shè)計學院烏爾姆設(shè)計學院 戰(zhàn)后德國人開始重新建立自己的設(shè)計事業(yè)與設(shè)計教育，德國人認為設(shè)計教育和設(shè)計本身是密切相連的。在現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)史上，德國人不僅創(chuàng)建了現(xiàn)代設(shè)計的搖籃包豪斯學院，而且還在20世紀50年代培育出了設(shè)計史上的另一朵奇葩烏爾姆設(shè)計學院。 1949年，德國平面

30、設(shè)計家奧托艾舍提出建立新教育中心，得到了社會各界的廣泛支持， 1953年，在社會重要人士的支持下，在物理學家愛因斯坦誕生的小城市烏爾姆，創(chuàng)立了烏爾姆設(shè)計學院，學院倡導理性的設(shè)計原則，成為繼包豪斯之后又一座重要的設(shè)計學院。 由于準備工作的拖延，直到1955年，烏爾姆設(shè)計學院才正式招生，校舍建筑由包豪斯早期畢業(yè)生馬克斯比爾設(shè)計，他同時擔任第一任校長。在辦學思想上，比爾主張通過設(shè)計使人的創(chuàng)造性和美學價值與現(xiàn)代工業(yè)達成某種平衡。在他的這種思想的影響下，烏爾姆設(shè)計學院的教學成為了包豪斯的延續(xù)，教學中注重探討產(chǎn)品的形式與功能、技術(shù)之間的關(guān)系；要求產(chǎn)品設(shè)計要有真實性等。這種藝術(shù)與設(shè)計相結(jié)合的倡導，無疑是將包

31、豪斯的思想又推進了一大步。烏爾姆學院也嘗試在教學計劃中添加新的科學學科。1957年，由于教育觀念不同，馬克斯比爾離職，由建筑家出身的阿根廷人托馬斯馬爾多納多接任烏爾姆設(shè)計學院院長一職。他認為設(shè)計應該而且必然是理性的、科學的、技術(shù)的，學院應完全立足于科學的基礎(chǔ)之上，要培養(yǎng)出科學型的設(shè)計師。在他和教員們的努力之下，這所學院逐步成為德國功能主義、新理性主義和構(gòu)成主義設(shè)計哲學的中心。馬爾多納多要求學生必須接受科學技術(shù)、工業(yè)生產(chǎn)、社會政治三大方面的訓練，這成為企業(yè)中的一個重要部分。除此之外，他還特別注重新技術(shù)在設(shè)計發(fā)展中的作用。強調(diào)以實證主義為準則的科學基礎(chǔ)，從而發(fā)展了一種高度理性化的設(shè)計體系，即系統(tǒng)設(shè)

32、計。系統(tǒng)設(shè)計是德國設(shè)計歷史上的一塊里程碑，其主要的思想是通過具有整體環(huán)境意識的設(shè)計將本來缺乏秩序的相關(guān)元素整合。二、布勞恩公司 布勞恩公司是德國著名的家用電器生產(chǎn)企業(yè)，與烏爾姆設(shè)計學院合作，開發(fā)新的產(chǎn)品，并強調(diào)產(chǎn)品的高質(zhì)量，反對任何商業(yè)目的的嘩眾取寵行為，堅持依靠先進的技術(shù)實現(xiàn)完美的功能。這種合作產(chǎn)生了豐碩的成果，使布勞恩的設(shè)計至今仍被看成是優(yōu)良產(chǎn)品造型的代表和德國文化的成就之一。 1954年，弗雷澤埃歇勒出任布勞恩公司的董事會會員，為布勞恩公司設(shè)計了一系列無線電收音機和音響。（圖7-31）之后烏爾姆設(shè)計學院的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計系主任漢斯古格洛特、迪特蘭姆斯以及奧托艾舍等都成為布勞恩公司的設(shè)計師。烏

33、爾姆設(shè)計學院的設(shè)計原則和設(shè)計方法逐漸進入產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)之中，并由迪特蘭姆斯概括出產(chǎn)品“優(yōu)良設(shè)計”的十項原則：1、創(chuàng)新的 出色的設(shè)計是需要創(chuàng)新的。它既不重復大家熟悉的形式，但也不會為了新奇而刻意出新。 2、實用的 出色的設(shè)計創(chuàng)造有價值的產(chǎn)品。因此，設(shè)計的第一要務是讓產(chǎn)品盡可能地實用。不論是產(chǎn)品的主要功能還是輔助功能，都有一個特定及明確的用途。3、有美學上的設(shè)想 出色的設(shè)計是具有美學價值的。產(chǎn)品的美感以及它營造的魅力體驗是產(chǎn)品實用性不可分割的一部分。我們每天使用的產(chǎn)品都會影響著我們的個人環(huán)境，也關(guān)乎我們的幸福。4、易被理解的 出色的設(shè)計讓產(chǎn)品簡單明了，讓產(chǎn)品的功能一目了然。如果能讓產(chǎn)品不言自明、

34、一望而知，那就是優(yōu)秀的設(shè)計作品。5、毫無妨礙的 出色的設(shè)計不是觸目、突兀和炫耀的。產(chǎn)品不是裝飾物，也不是藝術(shù)品。產(chǎn)品的設(shè)計應該是自然的、內(nèi)斂的、為使用者提供自我表達的空間。6、耐久的 出色的設(shè)計是歷久彌新的。設(shè)計不需要稍縱即逝的時髦。在人們習慣于喜新厭舊、習慣于拋棄的今天，優(yōu)秀的設(shè)計要能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，讓人珍視。 7、擁有細節(jié) 出色的設(shè)計貫穿每個細節(jié)。決不心存僥幸、留下任何漏洞。設(shè)計過程中的精益求精體現(xiàn)了對使用者的尊重。 8、符合生態(tài)學 出色的設(shè)計應該兼顧環(huán)保，致力于維持穩(wěn)定的環(huán)境，合理利用原材料。當然，設(shè)計不應僅僅局限于防止對環(huán)境的污染和破壞，也應注意不讓人們的視覺產(chǎn)生任何不協(xié)調(diào)的感覺

35、。9、盡可能少的設(shè)計 出色的設(shè)計越簡單越好。 10、誠實的 設(shè)計應當只專注于產(chǎn)品的關(guān)鍵部分，而不應使產(chǎn)品看起來紛亂無章。簡單而純粹的設(shè)計才是最優(yōu)秀的！以布勞恩為代表的“優(yōu)良設(shè)計”在60年代幾乎成為德國設(shè)計的目標?！暗聡圃臁币馕吨a(chǎn)品的實用性、高品質(zhì)、新工藝、理性化和優(yōu)質(zhì)服務，奠定了德國理性主義設(shè)計形式基礎(chǔ)，形成了德國獨特的設(shè)計風格。（圖7-32圖7-33） 圖7-31 布勞恩公司生產(chǎn)的收音機圖7-32 布勞恩公司生產(chǎn)的收音機唱機組合圖7-33 布勞恩公司生產(chǎn)的袖珍型電唱機收音機組合第第五五節(jié)節(jié) 戰(zhàn)后日本的設(shè)計一、日本設(shè)計的發(fā)展一、日本設(shè)計的發(fā)展 日本工業(yè)設(shè)計的發(fā)展首先是從學習和借鑒歐美設(shè)計開

36、始的。在日本工業(yè)設(shè)計發(fā)展史上出現(xiàn)了最有影響的三件事：1951年，日本最重要的工業(yè)設(shè)計院?！扒~大學”成立了工業(yè)設(shè)計系，隨后日本藝術(shù)大學也成立了工業(yè)設(shè)計系，標志著工業(yè)設(shè)計被正式納入日本大學的教育體系，日本設(shè)計人才的培養(yǎng)從此有了正式的途徑；1951年，由日本政府邀請，美國政府派遣著名設(shè)計師羅維來日本講授工業(yè)設(shè)計，并且為日本設(shè)計師親自示范工業(yè)設(shè)計的程序與方法。羅維不僅講授了設(shè)計課程，還詳細示范了自己的設(shè)計程序與方法，之后受邀又為一家日本公司設(shè)計了著名的“和平”香煙包裝。（圖7-34）羅維的講學，對日本工業(yè)設(shè)計是一次重大的促進，也刺激了尚處于落后狀態(tài)的日本設(shè)計界的奮起；1952年，日本工業(yè)設(shè)計協(xié)會成立

37、，并舉行了戰(zhàn)后日本第一次工業(yè)設(shè)計展覽。日本國際貿(mào)易和工業(yè)部設(shè)立了日本工業(yè)設(shè)計的最高獎GMark獎，以獎勵優(yōu)秀的設(shè)計作品，鼓勵工業(yè)設(shè)計的創(chuàng)新。 日本現(xiàn)代設(shè)計在20世紀50年代后期推行傳統(tǒng)與現(xiàn)代并行發(fā)展 “雙軌制”，為日本設(shè)計的迅速發(fā)展奠定的基礎(chǔ)。一方面在服裝、家具、室內(nèi)設(shè)計、手工藝品等設(shè)計領(lǐng)域系統(tǒng)地研究傳統(tǒng)，以求保持傳統(tǒng)風格的延續(xù)性；另一方面在高技術(shù)的設(shè)計領(lǐng)域則按現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的需求進行設(shè)計。通過這種“雙軌制”，使傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中得以發(fā)揚光大,并產(chǎn)生了一些優(yōu)秀的作品，1956年柳宗理設(shè)計的“蝴蝶”凳(圖7-35)就是一例。設(shè)計師將功能主義和傳統(tǒng)手工藝兩方面的影響融于這只模壓成型的膠合板凳之中。

38、盡管這種形式在日本家用品設(shè)計中并無先例，但它使人聯(lián)想到傳統(tǒng)日本建筑的優(yōu)美形態(tài)，對木紋的強調(diào)也反映了日本傳統(tǒng)對自然材料的偏愛。這些設(shè)計在形式上與傳統(tǒng)沒有直接聯(lián)系，但設(shè)計的基本思維還是受到傳統(tǒng)美學觀念的影響，如小型化、多功能及對細節(jié)的關(guān)注等。 日本現(xiàn)代設(shè)計的一個很大特點是集體主義工作方式。日本設(shè)計界以專業(yè)設(shè)計師為主，幾乎所有重要的設(shè)計事務所都在大企業(yè)內(nèi)，并且一向以集體的面貌出現(xiàn)，很少有個人突出的機會。他們通常是針對某產(chǎn)品的設(shè)計集思廣益，依靠集體的力量來進行設(shè)計，以此來增加同類產(chǎn)品的競爭力。這與日本民族文化中強調(diào)的團隊精神、集體主義以及日本大企業(yè)終身雇傭制度是密切相關(guān)的。圖7-34 羅維 和平牌香煙

39、包裝 圖7-35柳宗理 蝴蝶凳二、日本的設(shè)計與設(shè)計師日本的設(shè)計與設(shè)計師 1、“無印良品(MUJI)” （圖7-36、圖7-37)創(chuàng)始于日本，其本意是“無品牌標志的好產(chǎn)品”。 上世紀80年代泡沫經(jīng)濟的日本市場名牌盛行，消費者品牌意識非常強烈，無印良品反其道而行，提出無品牌的概念，這在當時相稱前衛(wèi)。 在當今的都市生活中，人們生活的方方面面都被打上了各種標簽，品牌背后所包含的基于社會階層以及虛榮心理的消費價值觀，經(jīng)常掩蓋了人的真實感慨感染。而“無印”的生活理念恰恰與之相反，它摒棄一切外在 “標簽”，不斷簡化：拿掉商標、去除一切不必要的加工和顏色、簡單包裝、簡單到只剩下素材和功能本身，提醒人們?nèi)ベp識原

40、始素材和質(zhì)料的美感，還物品以本來面目，將使用者從外在束縛中解放出來，而達到一種更接近于內(nèi)心自我、更接近天然的狀態(tài)，這也恰是禪悟所追求的真我境界。在所有無印良品的商品上，顧客很難找到品牌標記，即便在衣領(lǐng)后面也不設(shè)商標至多在衣服上貼一張透明膠帶紙標明尺寸，并在試衣時撕去。對于厭倦了追求名牌和奢華生活的都市人來說，無印良品的主張確實令人耳目一新。 產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計上皆無品牌標志。產(chǎn)品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。最近也開始進入房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別。圖7-36 無印良品 圖7-37 無印良品2、村上?。ù迳下。▓D7-38） 村上隆是

41、上世紀60年代后出生的日本藝術(shù)家中極具影響力的一位。在日本不僅是一位受到廣泛的喜愛的藝術(shù)家，也是日本新一代年輕人的偶像。他的作品既融合了東方傳統(tǒng)與西方文明，高雅藝術(shù)與通俗文化之間的對立元素，同時又保留了其作品的娛樂性和觀賞性。是一種結(jié)合了日本當代流行卡通藝術(shù)與傳統(tǒng)日本繪畫風格特點的產(chǎn)物。 “DOB”， （圖7-39）實際上是村上隆將一個日本漫畫人物的口頭禪與日本方言揉合在一起生造出來的詞，原意可以譯為“為什么”。它綜合了米老鼠與日本漫畫的形象特點，兩只大耳朵上面分別寫著英文字母D與B，腦袋正好是一個O。最早在一九九三年，它曾以繪畫的形式出現(xiàn)，后來，村上隆讓DOB長上了一口鯊魚般的牙齒。它有各種

42、各樣的笑容，有時看上去非?？蓯?，有時又面目猙獰。在它刻意天真的外表下，維持著典型日本卡通角色的“大眼睛”風格。（圖7-40） 村上隆曾這樣解釋DOB的由來，“我常常在思考藝術(shù)的文脈，這些思考，讓我有了這張變換自如的臉?，F(xiàn)代藝術(shù)那些大師們，例如塞尚、畢加索等，為什么他們的作品在數(shù)十年后仍然有那么旺盛的生命力？我們所熟知的米老鼠、機器貓，還有唐老鴨的形象，他們在市場上的生存秘訣或者說普遍性又是什么呢？其實我當初創(chuàng)作DOB，就是為了要探詢這些問題。而如今，這個形象倒更多地像是我的自畫像了?！贝迳下〉淖髌凡粌H在全世界許多著名博物館展出，而且在商業(yè)上他也是個炙手可熱的人物，曾取得了令人驚嘆的業(yè)績。他的一

43、座2米高，用玻璃纖維制作的長腿金發(fā)卡通美女Ko2小姐，在紐約克里斯蒂拍賣會上拍出了56.7萬美元的天價；裝飾有他設(shè)計圖案的LV手袋，每只售價高達5000美元。DOB的形象也曾被印在T恤衫和氣球上大量發(fā)售，成為村上隆的另一個自我。圖7-39 DOB圖7-40 村上隆作品3、安藤忠雄、安藤忠雄（圖7-41）安藤忠雄安藤忠雄，日本大阪人，日本著名建筑師。光之教堂是其成名代表作。 光之教堂（圖7-42）在安藤的作品中是十分獨特的，安藤以其抽象的、肅然的、靜寂的、純粹的、幾何學的空間創(chuàng)造，讓人類精神找到了棲息之所。教堂設(shè)計是極端抽象簡潔的，沒有傳統(tǒng)教堂中標志性的尖塔，但它內(nèi)部是極富宗教意義的空間，呈現(xiàn)出

44、一種靜寂的美，與日本枯山水庭園有著相同的氣氛。建筑的布置是根據(jù)用地內(nèi)原有教堂的位置以及太陽方位來決定的。禮拜堂正面的混凝土墻壁上，留出十字形切口，呈現(xiàn)出光的十字架。建筑內(nèi)部盡可能減少開口，限定在對自然要素“光”的表現(xiàn)上。正因其在教堂一面墻上開了一個十字形的洞而營造出了特殊的光影效果，使信徒們產(chǎn)生接近上帝的錯覺而名垂青史，它獲得了由羅馬教皇頒發(fā)的二十世紀最佳教堂獎。圖7-41 安騰忠雄圖7-42安騰忠雄 光之教堂4、田中一光（圖7-43）從20世紀70年代開始，“日本設(shè)計”逐漸成為了世界平面設(shè)計領(lǐng)域具有獨特地域文化風格的設(shè)計代名詞。日本平面設(shè)計將民族文化與現(xiàn)代設(shè)計觀念進行完美融合，而這種融合性則是民族傳統(tǒng)文化和美學觀念協(xié)同作用的必然結(jié)果。田中一光的平面化處理帶有典型的民族性特點，他的作品大膽追求線面體本身和編排的張力，把對比舉重若輕地蘊含在平淡的設(shè)計理念中，利用想像和平面化的洗練性，體現(xiàn)了大和民族崇尚單純素凈、簡潔脫俗的藝術(shù)氣質(zhì)，作品清澈質(zhì)樸，渾然天成。（圖7-44）圖7-43 田中一光圖7-44 田中一光 海報作品思考題：1、戰(zhàn)后美國著名職業(yè)設(shè)計師有哪幾位？他們主要貢獻是什么？2、烏爾姆設(shè)計學院的兩任校長分別是誰？兩人有什么主要思想？3、布勞公司的優(yōu)良設(shè)計十項原則是什么？4、在日本工業(yè)設(shè)計的發(fā)展史上，有哪三件重要的事情產(chǎn)生？