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1 第一章.無媒介,不能活 — 無孔不入：媒介無處不在 — 我們與媒介打交道的機會越來越多 — 媒介依賴：訊息、娛樂、購物、教育…… — 媒介環(huán)境越來越復(fù)雜：娛樂化、低俗化、同質(zhì)化 — 新媒體崛起，人人都是傳播者：自媒體時代來臨 — 媒介已經(jīng)成為生活的一部分.誰掌握媒介，誰就有話語權(quán)；誰了解媒介，并能有效運用，在信息 世界就占得先機. — 了解媒介、運用媒介是每個人應(yīng)該具備的基本素紙. 一.媒介 — 馬歇爾.麥克盧漢(加拿大) — 《理解媒介》 — 媒介是人的延伸 — 媒介即訊息 — 冷媒介熱媒介 1.廣義的媒介：媒介是人類在傳遞信息，延續(xù)文化的過程中所使用的中介、載體、工具或者技術(shù)手段。 2.狹義的媒介：主要指大眾媒介、大眾傳播媒介。即“是對以大規(guī)模方式運作，在或多或少程度上能夠觸 及并影響社會中每一個人的傳播方式的簡稱?！卑〞?、報紙、雜志、電影、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手 機等。進行大眾傳播的專業(yè)機構(gòu)叫做媒體。 二.媒介現(xiàn)實 媒介現(xiàn)實不等于真實世界 — 媒介現(xiàn)實不等于真實世界的兩個主要原因 1.人們接觸的是一種二手現(xiàn)實，這種現(xiàn)實是由媒體從業(yè)者關(guān)于世界和局勢的報道建構(gòu)的 2.大眾媒介對現(xiàn)實的建構(gòu)，不僅是媒介自身運作的結(jié)果，還受到了外在的政治、經(jīng)濟、文化等因素的影響。 — 新聞媒介是外部世界與我們頭腦中的看法之間的橋梁. — 存在于我們頭腦中關(guān)于世界的看法（擬態(tài)環(huán)境），是不完整的，通常是不準(zhǔn)確的. — 大眾媒介對現(xiàn)實的建構(gòu)，不僅是媒介機構(gòu)自身運作的結(jié)果，還受到外界政治、經(jīng)濟、文化因素的 控制. — 2011 年喬布斯 VS 南鋼 — 議程設(shè)置理論 agenda setting 媒介:現(xiàn)實世界的探照燈 — 大眾媒介無法左右人們怎么想，但是能決定人們想什么。 — 大眾媒介可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和意見及他們談 論的先后順序。 — 報紙頭版頭條、新聞網(wǎng)站置頂新聞、微博的熱門話題等。 媒介：“偏見”的傳播者——刻板印象 《張頤武：孔子不如章子怡》 “傳統(tǒng)文化的精髓要通過大眾文化的出口才能流傳出去。一個姚明，一個 章子怡，比一萬本孔子都有效果” 北大中文系教授張頤武的回應(yīng)“紙媒的粗暴比網(wǎng)民的粗暴更讓人厭惡，因為它是正式的表達，網(wǎng)民是 匿名的、非正式的，不用不責(zé)任的……” — 審判湖北天門市市委書記的新聞 — 《“ 五毒書記” 拒不認(rèn)罪》 2 — 《張二江的歪理邪說》 — 《過堂竟像做報告》 — 《“ 黑老大 ”咆哮公堂拒不認(rèn)罪》 — “張二江行使其正當(dāng)遠(yuǎn)離，不應(yīng)當(dāng)視為無可忍受的滑稽表演。法庭上刑事被告人的法律地位并不 天然低于公訴人。以非法治的意識報道法治，最終出丑的只是媒體” — ——《南方周末》《也說丑態(tài)》 政治、經(jīng)濟、文化的控制 被廣告綁架的媒體 理解、認(rèn)識、應(yīng)對媒體的能力 大眾媒介如何建構(gòu)現(xiàn)實？ 不同的媒介對于個人的影響有什么不同？ 如何運用應(yīng)對媒體？ 三、媒介素質(zhì) — 簡單說來就是理解媒體和有效使用媒體的能力。 — 媒介素養(yǎng)注重從個人發(fā)展的角度來認(rèn)識人與媒介的關(guān)系，以批判的眼光來看待受眾在大眾傳播中 的角色、大眾媒介產(chǎn)品的特征及其對人的復(fù)雜影響（正面的和負(fù)面的），特別是抵御大眾媒介的 負(fù)面影響。 一．是什么：認(rèn)識媒介 二．能干什么：媒介的作用 三．怎么運動：媒介生產(chǎn) 四．有什么影響：媒介的影響 五．我們怎么辦：媒介能力 一、認(rèn)識媒介 1．圖書——影響力持久的媒介 2．報紙——新聞業(yè)從這里開始 3．雜志——最早的專業(yè)化媒體 4．電影——夢工廠的魔術(shù) 5．廣播——不斷涌現(xiàn)的高潮 6．電視——反應(yīng)和影響社會 7．互聯(lián)網(wǎng)、新媒體——革新改變世界 8．公關(guān)——形象產(chǎn)業(yè) 9．廣告——支持媒體的產(chǎn)業(yè) 二、媒介的作用 1．信息傳播——麥田守望者 2．聯(lián)系社會——誰在背后玩拼圖游戲 3．文化傳承——社會的延續(xù) 4．娛樂民眾——讓我們一起狂歡 5．經(jīng)濟效益——媒介生產(chǎn)和受眾消費 三、媒介運行 1．運行路徑——媒介的運動規(guī)律、傳播模式 2．生產(chǎn)路徑——新聞生產(chǎn)的流水線、新聞策劃 3 四、媒介影響 1．大眾媒介的效果理論：魔彈論、皮下注射論、沉默的螺旋、知溝理論 2．虛擬現(xiàn)實——洞壁景象 3．容易滿足而導(dǎo)致的的惰性——媒介的社會麻醉效應(yīng) 4．誰在控制牽線木偶——媒介的政治文化制約 五、媒介能力 1．作為傳播者應(yīng)具備的能力 2．如何與媒體打交道 3．如何運用媒介 教學(xué)要求 — 成績由平時成績 40%、期中成績 20%、期末成績 40%三部分構(gòu)成 — 平時成績包括考勤、平時作業(yè)、課堂作業(yè)及表現(xiàn)。 — 作業(yè) 1：擁有微博賬號，創(chuàng)辦 2 份微刊。其中一份刊物以 10 對外漢語班級成員的大學(xué) 生活為主要內(nèi)容，宗旨：增強班級凝聚力，弘揚校園文化，亦是一場青春的記憶?？?名稱自擬，至少要有 2 篇自創(chuàng)內(nèi)容。16 周以后考核，刊物訂閱量是一個評分參考。另 外一份刊物名稱、內(nèi)容自擬。 — 作業(yè) 2：團隊展示，組建一個媒體（新聞）工作室，主要負(fù)責(zé)媒介產(chǎn)品的采編和制作出 品。6-7 個人。分為三個職能部門：主編、記者、美編。內(nèi)容包含但不限于工作室名稱、 分工、團隊優(yōu)勢等，形式不限（PPT,舞臺劇等）。國慶后第一周展示。時間展示時間為 5 分鐘。 第二章、印刷媒體--新聞從這里開始 第一節(jié)、新聞 什么是新聞？ 新聞：新近發(fā)生的事實的報道。 一 新聞的定義——演變 ? “新聞 ”指傳聞： “恨天下無書以廣新聞” “ 舊業(yè)久拋耕釣侶，新聞多說戰(zhàn)爭功?！?? “新聞 ”指傳說故事：尉遲樞編撰《南楚新聞》 ? “新聞 ”指未經(jīng)證實的秘聞：宋朝趙開《朝野類要》記敘：“其有所謂內(nèi)探，省探、衙探者，皆衷 私小報，率有泄漏之禁，故隱而號之曰新聞。” ? “新聞 ”指新奇的事兒： 《紅樓夢 》：“老先生依門貯望，敢是街市上有甚新聞么？ 一 新聞的定義——學(xué)術(shù)定義 ? 新聞?wù)?，乃多?shù)閱者所注意之最近之事實也。（徐寶璜：《新聞學(xué)》，1919 版 P7） ? 新聞?wù)撸罱鼤r間內(nèi)所發(fā)生認(rèn)識一切關(guān)系于社會人生的興味、實益之事物現(xiàn)象也。（邵飄萍： 《新聞學(xué)總論》，1924 年版 P80） ? 新聞的定義，就是新近發(fā)生的事實的報道。（陸定一：《我們對于新聞的基本觀點》，1943 年 9 月 1 日，《中國共產(chǎn)黨新聞工作文件匯編》下冊 P188） ? 新聞是新近變動的事實的傳布（播）。（王中：《論新聞》1981 年 5 月，復(fù)旦大學(xué)《新聞大學(xué)》 第 1 期） 一 新聞的定義——西方界定 1．理論派 ? 如美國新聞學(xué)家卡斯特在《新聞學(xué)原理》中說：“新聞是已發(fā)生或正在發(fā)生的事實的報 道”。這與陸氏定義幾乎相同。 ? 其他如：“新聞是經(jīng)過記者的選擇以后及時的事實報道?！?（美國學(xué)者喬治穆脫） 4 2． 實用派：強調(diào)趣味性與新奇性 ? “狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞” ——《紐約太陽報》采訪部主任約翰博加特。 ? 新聞有賴于 3 個“w” ：women(女人) 、 wampum(美國俚語：金錢) 、wrong-doing( 犯罪) — —《紐約先驅(qū)論壇報》城市派主編斯坦利沃爾克。在他看來，新聞報道只看重兩性、 金錢和丑行。 ? 凡是能讓女人喊一聲“哎喲我的天呀” 的東西，就是新聞?！绹邓_斯州阿契生市 《環(huán)球報》主編愛德華 ? 新聞是一種令人驚叫的事情?！绹都~約太陽報》主編查理德納 赫斯特、普利策“黃孩子”之爭 調(diào)查性新聞崛起：責(zé)任與敬業(yè)并存的現(xiàn)代報業(yè) ? 娜麗.布萊 ? 揭露瘋?cè)嗽海杭侔绡側(cè)舜偈咕癫≡焊淖冎委熍缘霓k法 ? 報道監(jiān)獄遭遇 ? 打破凡爾納記錄，72 天環(huán)游世界 ? 最早把自己置于報道中心位置的記者 二 新聞的基本特點 “新鮮” 新聞≠知識 X 二 新聞要素：5W+1H WHO、WHAT、WHERE、WHEN、WHY + HOW 三 新聞類別 硬新聞： 是關(guān)系到國計民生以及人們切身利益的新聞。包括黨和國家重大方針、政策的制定和改變，政局變化，市 場行情，股市漲落，疾病流行，天氣變化，重大災(zāi)難事故等等。這類新聞為人們的政治、經(jīng)濟、工作、日 常生活的決策提供依據(jù)。 ? 一是有極嚴(yán)格的時間要求，報道必須迅速，越快越好； ? 二是報道盡可能的準(zhǔn)確，信息盡可能量化。 軟新聞： 富有人情味、純知識、純?nèi)の兜男侣劇Ｋ腿藗兊那猩砝娌o直接關(guān)系；向受眾提供娛樂，使其開闊眼 界，增長見識、陶冶情操或作為人們茶余飯后的談資 第二節(jié)、報紙 一報紙簡史 報紙：報紙是以刊在新聞、評論、副刊以及廣告等內(nèi)容為主的面向大眾、定期發(fā)行的出版物，一般以不裝 訂的散頁印刷的方式出現(xiàn)。 1．報紙簡史——外國報業(yè) ? 公元前一世紀(jì)，古羅馬帝國凱撒大帝時期，“政治公報” ? 15,16 世紀(jì)，地中海地區(qū)逐漸成為商業(yè)貿(mào)易中心，刊載船期貨物等信息的手抄新聞開始誕生 ? 1615 年，艾莫爾創(chuàng)立《法拉克福新聞》，每周一期，成為新聞史上第一家報紙 ? 1833 年，本杰明.戴《紐約太陽報》，世界上第一份成功的大眾化報紙 2．報紙簡史——中國報業(yè) a.古代報紙：官方傳遞政治信息的工具 ? 唐朝：邸報，朝廷消息的匯集，由中央向地方傳發(fā) ? 宋朝：設(shè)立進奏院，負(fù)責(zé)信息采集和傳報 5 ? 清朝：民間翻印的邸報，稱為《京報》，可以售賣，平民也可以閱讀。 b..近代報紙：西學(xué)東漸的產(chǎn)物 ? 傳教士，1815 年《察世俗每月統(tǒng)計傳》 ? 王韜，1874，《循環(huán)日報》“強中以攘外，諏遠(yuǎn)師長，變法以自強 c.現(xiàn)代報業(yè)：企業(yè)化經(jīng)營的典范 ? 《申報》、《新聞報》一方面專注于新聞報道，一方面大力開拓廣告，擴大收入來源 ? 1902 年，天津創(chuàng)辦《大公報》?！安稽h，不私，不賣，不盲” d.當(dāng)代報業(yè)：多元化格局 ? 黨報：也叫機關(guān)報，強調(diào)“報紙是黨的耳目喉舌，是輿論宣傳的工具”的作用 ? 報紙大眾化：晚報，都市報蓬勃發(fā)展 二報紙的內(nèi)容構(gòu)成 ? 新聞：新近發(fā)生的事實的報道 ? 新聞評論：新聞工作者結(jié)合新近發(fā)生的重要新聞事實，針對當(dāng)前人們普遍關(guān)注和存在的實際問題 和思想問題，通過報紙發(fā)表的論說性文體。新聞評論是報紙的旗幟和靈魂，它代表了報紙的立場 和觀點。 ? 副刊：是以刊登非新聞類題材的文章為主的專版，它是用文學(xué)體裁反應(yīng)社會的，文藝色彩較濃的 固定版面 ? 廣告：廣告是報紙版面的基本元素，是報紙最重要的經(jīng)濟來源。 三報紙版面的視覺元素 ? 報頭 專欄 報眼 專業(yè) ? 頭版頭條 副刊 中縫 增刊 ? 天地線 號外 字體 圖片 ? 字號 標(biāo)題 欄 廣告 四 報業(yè)的挑戰(zhàn)：岌岌可?；蚴菐h然不動 一報紙統(tǒng)治世界 1.20 世紀(jì) 30 年代之前，報紙是信息傳播世界當(dāng)之無愧的老大。 2.報紙與身居來的特質(zhì)使它具有對這個變動的世界進行深度描繪的能力?！敖裉斓男侣勈敲魈斓臍v史” 3.報紙具有可復(fù)制性，可保留性。 4.報紙具有深度透視的功能。 5.報紙具有強烈的地域特點。 二報紙：日薄西山？ 1.新媒體崛起，報紙受眾老化 2.廣告份額減少，發(fā)行量下降 3.集團化發(fā)展，多樣化內(nèi)容、觀點下降 三 利用報紙 1.從縱向和橫向角度利用報紙 2.利用報紙表達公民意見 3.利用副刊了解文化信息 第三節(jié)、雜志 6 一雜志簡史 ? 雜志一詞在英語中叫做“magazine”,來源于法語“ magasin”,原意指倉庫，雜志又可以叫做期刊，是 指裝訂成冊，定期或者不定期出版發(fā)行的出版物。 ? 雜志最早產(chǎn)生于 17 世紀(jì)的法國，《學(xué)者學(xué)報》主要刊登法國與其他國家出版的重要書評和研究 信息。 ? 1731 年，愛德華.凱夫在倫敦創(chuàng)辦《紳士雜志》，刊登不同風(fēng)格的文藝作品 ? 20 世紀(jì)上半頁，雜志在美國成熟，出現(xiàn)了大批具有世界影響力的雜志《紐約客》、《時代》 ? 雜志一詞在我國最早是指零碎的筆記。有時也用作書的名字，如宋代周輝《清波雜志》，清代王 念孫《讀書雜志》 ? 中國第一份真正意義上的雜志是 1862 年英國傳教士麥嘉湖在上海創(chuàng)辦的《中外雜志》 二雜志的特征 1.形式上 ①出版的連續(xù)性 ②刊名的固定性 ③版式的穩(wěn)定性 ④作者的多樣性 2.內(nèi)容上 ①時效性長，傳播速度快 ②取材范圍廣，信息量大 ③報道系統(tǒng)，內(nèi)容連貫 ④雜志讀者對象明確，針對性較強 三雜志的影響力 ? 雜志提供了另外一種及記錄世界變動的方式。 ? “盡管雜志的及時性不如廣播和報紙……它充分滿足了從容不迫，好評頭論足的讀者對解釋性和 指導(dǎo)性媒介的需要” ? 報紙是信息供給的集散地，雜志更像是一種生活方式的體驗。 四 雜志的挑戰(zhàn) 1.有圖未必有真相 2.編輯獨立受考驗：來自廣告客戶和報道對象的壓力 修圖過度 雜志大片現(xiàn)“殘疾” 《新周刊》歷史上 15 本最值得被記住的期刊 第一本：零期 第二本：《中國不踢球》 第三本：《1997 大盤點》 第四本：《我愛你》 第五本：《泰坦尼克號全內(nèi)幕》 第六本：《弱智的中國電視》 第七本：《世界杯世紀(jì)末大盤 點》 第八本：《城市魅力排行榜》 第九本：《20 年中國備忘》 第十本：《找個地方躲起來》 第十一本：《戲說時尚》 第十二本：《20 世紀(jì)的 100 張名片》 第十三本：《飄一代》 第十四本：《第四城》 第十五本：《2000 中國電視節(jié)目榜》 美國雜志協(xié)會 2005 年選出了過去 40 年中最佳封面 1981 年 1 月 《滾石》 《Rolling Stone》 1991 年 8 月 《名利場》 《Vanity Fair 》 1968 年 4 月 《君子》 《Esquire 》 1976 年 3 月 《紐約客》 《The New Yorker》 1969 年 5 月 《君子》 《Esquire 》 2001 年 9 月 《紐約客》 《The New Yorker》 1973 年 1 月 《國家諷刺周刊》 《National Lampoon》 1966 年 10 月 《君子》 《Esquire》 7 1992 年 9 月 《哈潑斯》 《Harper’s Bazaar》 1985 年 6 月 《國家地理》 《National Geographic》 1965 年 4 月 《哈潑斯》 《Harper’s Bazaar》 1965 年 4 月 《生活》 《LIFE 》 1966 年 4 月 《時代》 《TIME》 1968 年 6 月 《時代》 《TIME》 1969 年特輯 《生活》 《LIFE》 1998 年 6 月 《ESPN 》 2000 年 11 月 《君子》 《Esquire 》 2001 年 11 月 《紐約客》 《The New Yorker》