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第2章電視節(jié)目策劃,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,教學內容,,,,電視節(jié)目策劃的原則,1,,,電視節(jié)目策劃關系,2,,,電視節(jié)目策劃的程序與內容,3,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,學習目標,1.了解電視策劃在電視節(jié)目生產中的地位。2.掌握電視節(jié)目策劃的界定及電視節(jié)目策劃的6條基本原則。3.掌握電視節(jié)目策劃所涉及的各個元素，并能具體應用到實踐活動之中。4.掌握電視節(jié)目策劃的基本程序。5.掌握電視節(jié)目策劃文本的基本寫作格式與內容。通過本章的學習，使學生初步理解電視節(jié)目策劃的概念，掌握電視節(jié)目策劃的元素和程序，能按內容要求寫出格式規(guī)范的策劃案。,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,要點提示,,電視節(jié)目策劃的元素和程序,,以課堂講授為主，通過問答、討論，建立起對電視節(jié)目策劃概念的認識。,,課堂教學主要采用PPT課件講授，課外自學聊城大學《電視教材編導與制作》網絡教學資源庫及我校Moodle平臺資料。,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,2.1電視節(jié)目策劃的原則,2.1.1電視節(jié)目策劃的任務電視節(jié)目策劃是指對電視欄目和電視節(jié)目的現(xiàn)實分析、策略規(guī)劃、整體性結構以及收視預期、追蹤評估的一系列活動。,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,,,電視節(jié)目策劃,,2.1電視節(jié)目策劃的原則,2.1.1電視節(jié)目策劃的任務,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,2.1.2電視節(jié)目策劃的原則,2.1電視節(jié)目策劃的原則,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,2.2電視節(jié)目策劃關系,,,,,,,電視觀眾,廣告商,公共關系,媒體定位,主持人與節(jié)目形態(tài),電視策劃元素,,電視策劃關系,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,2.2電視節(jié)目策劃關系,2.2.1電視觀眾1．觀眾的階層劃分性別、年齡、受教育情況、職業(yè)等。2．節(jié)目的播出時間黃金時段、次黃金時段和一般時段等。,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,2.2電視節(jié)目策劃關系,2.2.2廣告商1．節(jié)目策劃必須進行商業(yè)運作2．廣告商優(yōu)先3．規(guī)模優(yōu)勢4．廣告的安排策略,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,2.2電視節(jié)目策劃關系,2.2.3公共關系,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,2.2電視節(jié)目策劃關系,2.2.4媒體定位媒體定位即區(qū)別度。定位是指確定商品在市場中的位置（電視節(jié)目也是商品）。,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,2.2電視節(jié)目策劃關系,2.2.5主持人與明星一個節(jié)目的主持人與觀眾之間就是一對一的關系，對主持人的信任度決定了忠誠觀眾人群。,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,2.2電視節(jié)目策劃關系,2.2.6節(jié)目形態(tài)1．節(jié)目形態(tài)或者稱節(jié)目樣式（programformat），是指節(jié)目的外在形態(tài)。2．模版設計，是指節(jié)目的內在形式結構，主要指主持人、版式設計。,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,2.3電視節(jié)目策劃程序與內容,2.3.1項目解讀與調研項目的解讀與調研就是策劃人了解市場、理解投資方的過程。,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,2.3電視節(jié)目策劃程序與內容,2.3.2戰(zhàn)略分析1．轉換價值角度——NBAVSCBA2．負載價值，創(chuàng)造賣點——《同一首歌》,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,2.3電視節(jié)目策劃程序與內容,2.3.3創(chuàng)意,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,2.3電視節(jié)目策劃程序與內容,2.3.4整理書寫策劃文案1.目標單一——《實話實說》2.學會放棄——“點子太多的苦惱”3.邏輯化、條理化、簡單化4.突出實踐性,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,2.3電視節(jié)目策劃程序與內容,電視節(jié)目策劃文案的內容：(1)節(jié)目的宗旨和必要性；(2)節(jié)目定位；(3)目標觀眾群及市場競爭；(4)節(jié)目形式的市場預測及社會效益和經濟效益；(5)節(jié)目的播出時長、頻次、時段要求；(6)節(jié)目的運作方式及人、財、物投入設計；(7)節(jié)目的基本內容。,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,2.3電視節(jié)目策劃程序與內容,2.3.5指導策劃文案的實施,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,2.3電視節(jié)目策劃程序與內容,2.3.6策劃結果評估——“項目結果評估報告書”1.實施過程的評估2.預測與結果的差異評估3.量化的評估表,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,思考與練習,1.如何理解電視策劃是生產力？2.電視節(jié)目策劃有哪些原則？3.電視節(jié)目策劃包括哪些關系，請說明這些關系元素與電視節(jié)目策劃的關系。,Moodle在線課程平臺http://210.31.250.82,實踐活動建議,1.利用創(chuàng)意設問法，嘗試解決自己實際生活中的一些小問題。2.請你設計一檔以老年人為對象的電視節(jié)目，做一本完全的電視節(jié)目策劃書。,ThankYou!,,