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,旅游衛(wèi)視評估報告,北京華美視界廣告?zhèn)髅接邢薰?覆蓋優(yōu)勢,,,全國時尚旅游類電視媒體覆蓋人口數(shù)量最高2011年覆蓋中國最具消費能力的城市人口5.11億以中國經(jīng)濟最發(fā)達的東南沿海地區(qū)為主要覆蓋區(qū)域，4個直轄市、24個省會城市、長三角、珠三角、環(huán)渤海三大經(jīng)濟圈城市群全部覆蓋中國國家旅游局評定的全國優(yōu)秀旅游城市覆蓋146個,數(shù)據(jù)提供：美蘭德,,3,旅游衛(wèi)視觀眾中青年人群比例高,衛(wèi)視觀眾年齡25-54歲的比例（%）,,,旅游衛(wèi)視觀眾年齡在25-54歲的比例為71.2%，高于省級衛(wèi)視組的68.9%。且此比例遠高于北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等強勢媒體。,,4,旅游衛(wèi)視觀眾擁有更高的學(xué)歷水平,衛(wèi)視觀眾受高等教育群體比例（%）,,,旅游衛(wèi)視觀眾受教育程度在大學(xué)以上的比例為37.4%，高于省級衛(wèi)視組的34.1%。且此比例遠高于浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等強勢媒體。,5,旅游衛(wèi)視觀眾能熟練使用外語的比例高,衛(wèi)視觀眾能熟練使用外語群體比例（%）,,,注：包括英語、日語、德語、法語、韓語及其他語言,旅游衛(wèi)視能熟練使用外語的觀眾比例為9.6%，遠高于省級衛(wèi)視組的7.8%。且此比例亦高于深圳衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等媒體。,6,旅游衛(wèi)視觀眾的社會地位相對更高,衛(wèi)視觀眾職位為副處級以上公務(wù)員/高級教師/教授/主治醫(yī)生/高級律師或企事業(yè)/公司中高層管理人員比例（%）,,,旅游衛(wèi)視處于中高層管理人員/高級專業(yè)人員等社會地位較高的觀眾比例為18.9%，高于省級衛(wèi)視組的15.8%。且此比例遠高于東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等強勢媒體。,7,衛(wèi)視觀眾家庭平均月收入（元）,旅游衛(wèi)視觀眾家庭平均月收入為7632元，遠高于省級衛(wèi)視組的6984元，且高于東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等。,衛(wèi)視觀眾個人平均月收入（元）,旅游衛(wèi)視觀眾個人平均月收入為3368元，遠高于省級衛(wèi)視組的3097元，且高于東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等。,旅游衛(wèi)視觀眾月收入水平高,,8,愛美人士關(guān)注的頻道,衛(wèi)視觀眾化妝品滲透率（%）,旅游衛(wèi)視,衛(wèi)視觀眾服裝滲透率（%）,旅游衛(wèi)視,9,,旅游衛(wèi)視觀眾高端消費品的擁有率%普遍高于東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等頻道。,旅游衛(wèi)視觀眾擁有更強的消費力,,,,,,高端電視擁有率（50.4%）,筆記本擁有率（38.9%）,汽車擁有率（21.9%）,珠寶首飾擁有率（57.4%）,10,旅游衛(wèi)視觀眾高端電視預(yù)購率（4.2%）高于衛(wèi)視組平均值3.2%,旅游衛(wèi)視觀眾筆記本電腦預(yù)購率（2.0%），高于衛(wèi)視組平均值（1.5%）,旅游衛(wèi)視觀眾空調(diào)預(yù)購率（2.9%），高于衛(wèi)視組平均值（2.4%）,旅游衛(wèi)視觀眾電冰箱預(yù)購率（3.3%），高于衛(wèi)視組平均值（2.4%）,旅游衛(wèi)視觀眾數(shù)碼相機預(yù)購率（2.8%），高于衛(wèi)視組平均值（2.3%）,旅游衛(wèi)視觀眾汽車預(yù)購率（5.5%），高于衛(wèi)視組平均值（5.0%）,旅游衛(wèi)視觀眾珠寶首飾預(yù)購率（3.4%），高于衛(wèi)視組平均值（2.5%）,旅游衛(wèi)視觀眾有更高的消費欲望,,11,旅游衛(wèi)視觀眾更注重生活品質(zhì),旅游衛(wèi)視觀眾更愿意購買高品質(zhì)的商品,旅游衛(wèi)視觀眾購買健康險的比例較高,,12,朋友和熟人經(jīng)常就汽車問題征求旅游衛(wèi)視觀眾意見,旅游衛(wèi)視觀眾更具有口碑影響力通常能夠說服或影響別人做決定,旅游衛(wèi)視觀眾更有可能成為意見領(lǐng)袖,,13,旅游衛(wèi)視觀眾依賴電視作為消費意見指導(dǎo),,,,,,84.8%的旅游衛(wèi)視觀眾認(rèn)同電視容易影響到購買行為，此比例高于衛(wèi)視組平均值（82.5%）,82.6%的旅游衛(wèi)視觀眾認(rèn)同電視信息可靠，此比例高于衛(wèi)視組平均值（71.7%）,81.9%的旅游衛(wèi)視觀眾認(rèn)同電視令人覺得有好感，此比例高于衛(wèi)視組平均值（73.4%）,49.9%的旅游衛(wèi)視觀眾認(rèn)同生活離不開電視，此比例高于衛(wèi)視組平均值（46.7%）,14,旅游衛(wèi)視觀眾更易受廣告影響,,衛(wèi)視觀眾同意以下描述的比例（%）,,旅游衛(wèi)視,15,旅游衛(wèi)視觀眾個性獨特、勇于嘗試新事物,衛(wèi)視觀眾同意以下描述的比例（%）,,,旅游衛(wèi)視,收視分析,旅游衛(wèi)視收視概覽,,旅游類節(jié)目獨領(lǐng)風(fēng)騷,在省級衛(wèi)視旅游類節(jié)目收視份額排名包攬前五,獨占高爾夫節(jié)目市場，直指頂級人群,美容/服飾時尚高端類節(jié)目名列衛(wèi)視前茅,,,《行者》、《第1時尚》、《有多遠走多遠》、《世界游》、《高爾夫》等特色節(jié)目核心受眾人群比例、對節(jié)目的喜好度較去年同期有提升,整體表現(xiàn)：高端收視人群規(guī)?？焖贁U張；在發(fā)達城市組的高端收入人群，衛(wèi)視排名上升。,,旅游衛(wèi)視高端人群規(guī)模,高端收視人群規(guī)?？焖贁U張,近三年，旅游衛(wèi)視在發(fā)達城市組的觀眾收視群體規(guī)模得以進一步擴大。25-45歲，大學(xué)以上學(xué)歷，收入在3500元以上的收視人群規(guī)模連續(xù)2年保持快速增長，且增長速度明顯高于整體人群，表明旅游衛(wèi)視對高品質(zhì)受眾的吸引力進一步增強。,數(shù)據(jù)來源：CSM，20個發(fā)達城市組，全天高端人群：25-45歲&收入3500元以上&大學(xué)以上學(xué)歷,旅游衛(wèi)視觀眾規(guī)模增長對比,2010年1-10月VS2009年1-10月,2011年1-10月VS2010年1-10月,高端人群收視份額排名上升,2011年1-10月，在發(fā)達城市組的高端收視人群里，省級衛(wèi)視市場份額排名，旅游衛(wèi)視有小幅提升，全天時段和晚間時段均較去年同期上升4位。,數(shù)據(jù)來源：CSM，20個發(fā)達城市組高端人群：25-45歲&收入3500元以上&大學(xué)以上學(xué)歷,旅游衛(wèi)視收視份額衛(wèi)視排名對比,4,4,,青年人群比例顯著增長,旅游衛(wèi)視在發(fā)達城市組的觀眾構(gòu)成，青中年人群較去年同期有較大增長，25-34歲核心人群的比例增長高達逼近20%。旅游衛(wèi)視在青中年的比例高出其他衛(wèi)視比例，25-34歲核心人群比例高出30%。,旅游衛(wèi)視年齡構(gòu)成變化對比,,旅游衛(wèi)視VS其他衛(wèi)視年齡對比（11年1-10月）,+19%,+6%,+30%,+7%,高學(xué)歷人群比例遠高出其他衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視在發(fā)達城市組的觀眾構(gòu)成，大學(xué)以上學(xué)歷人群較去年同期增幅將近10%；和其他衛(wèi)視相比，旅游衛(wèi)視大學(xué)以上的人群比例超出其他衛(wèi)視52%。,,大學(xué)以上,,+52%,中高收入人群年年增長,旅游衛(wèi)視在發(fā)達城市組的觀眾構(gòu)成，中高收入人群比例連續(xù)增長，3500-5000人群增長近70%。旅游衛(wèi)視在中高收人群的比例遠高出其他衛(wèi)視比例，高收入人群高出50%以上。,旅游衛(wèi)視收入構(gòu)成變化對比,,旅游衛(wèi)視VS其他衛(wèi)視收入對比（11年1-10月）,+24%,53%,+64%,+24%,+67%,+18%,管理人員、個體私企人群增長快,旅游衛(wèi)視在發(fā)達城市組的觀眾構(gòu)成，干部/管理人群、個體/私營企業(yè)人群比例連續(xù)增長，今年較去年同期增幅超過10%。旅游衛(wèi)視在干部/管理人群、個體/私營企業(yè)、初級公務(wù)員/雇員人群的比例遠高出其他衛(wèi)視比例，個體/私營企業(yè)人群比例高出50%以上。,旅游衛(wèi)視職業(yè)構(gòu)成變化對比,,旅游衛(wèi)視VS其他衛(wèi)視收入對比（11年1-10月）,+24%,30%,+51%,+15%,+52%,+6%,旅游類節(jié)目旅游衛(wèi)視獨領(lǐng)風(fēng)騷,2011年1-10月，在發(fā)達城市組的高端收視人群里，省級衛(wèi)視的旅游類節(jié)目收視份額排名，旅游衛(wèi)視包攬前五，TOP10節(jié)目占據(jù)8席。,數(shù)據(jù)來源：CSM，20個發(fā)達城市組，2011年1-10月高端人群：25-45歲&收入3500元以上&大學(xué)以上學(xué)歷頻道：省級衛(wèi)視，節(jié)目：旅游類節(jié)目,省級衛(wèi)視旅游類節(jié)目市場份額排名,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,獨占高爾夫節(jié)目市場，直指頂級人群,高爾夫類節(jié)目，其他衛(wèi)視僅有一檔節(jié)目播出，但收視完全不具競爭優(yōu)勢。旅游衛(wèi)視獨占高爾夫節(jié)目市場，直指頂級人群。,省級衛(wèi)視高爾夫節(jié)目市場份額排名,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,美容/服飾時尚類節(jié)目名列前茅,在省級衛(wèi)視播出的美容/服飾時尚類節(jié)目，旅游衛(wèi)視名列前茅。,數(shù)據(jù)來源：CSM，20個發(fā)達城市組，2011年1-10月高端人群：25-45歲&收入3500元以上&大學(xué)以上學(xué)歷頻道：省級衛(wèi)視，節(jié)目：美容/服飾,省級衛(wèi)視美容/服飾節(jié)目市場份額排名,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,旅游衛(wèi)視,,,廣告經(jīng)營,旅游衛(wèi)視廣告經(jīng)營,移動電話,,汽車,,數(shù)碼產(chǎn)品,,旅游/區(qū)域形象,,特色經(jīng)營+高端經(jīng)營,旅游衛(wèi)視投放遠超其他衛(wèi)視，投放份額遙遙領(lǐng)先，成為旅游/區(qū)域形象發(fā)布最大平臺。,旅游衛(wèi)視投放份額高居衛(wèi)視第二，且與榜首差距小，與第三名差距較大。,汽車類廣告投放競爭非常激烈，旅游衛(wèi)視占衛(wèi)視份額排前列，具有較強優(yōu)勢，且保持高速增長,旅游衛(wèi)視移動電話廣告投放活躍，2011年1-10月同比增幅靠前,旅游衛(wèi)視投放遠超其他衛(wèi)視，投放份額遙遙領(lǐng)先，成為旅游/區(qū)域形象發(fā)布最大平臺,獨有廠商多，新增廠商多。,2011年1-10月旅游衛(wèi)視旅游/區(qū)域形象廣告花費TOP10廣告主及衛(wèi)視占比,TOP10廣告主絕大部分將旅游衛(wèi)視當(dāng)做唯一投放平臺。TOP10廣告主一半為新增流入，表明旅游衛(wèi)視作為投放平臺，廣告主之間競爭較為激烈。,,38%,新增,同比增幅,新增,,,新增,新增,新增,新增,93%,旅游衛(wèi)視數(shù)碼產(chǎn)品廣告投放份額高居第二，且與榜首差距小，與第三名拉開距離較大。,,2011年1-10月數(shù)碼產(chǎn)品廣告花費及衛(wèi)視占比,數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)巨頭主投旅游衛(wèi)視,數(shù)碼產(chǎn)品廣告主在旅游衛(wèi)視的投放均超過衛(wèi)視平均水平；佳能、尼康以旅游衛(wèi)視為衛(wèi)視的主要投放媒體；尼康公司同比增長近4倍。,362%,同比增長,,,2011年1-10月各類數(shù)碼產(chǎn)品廣告投放結(jié)構(gòu)對比,,旅游衛(wèi)視占整體衛(wèi)視份額,數(shù)碼攝像機,32%,數(shù)碼照相機,19%,數(shù)碼單反照相機,26%,數(shù)碼產(chǎn)品廣告投放結(jié)構(gòu)，旅游衛(wèi)視相對其他衛(wèi)視更集中。在數(shù)碼攝像機、數(shù)碼照相機、數(shù)碼單反照相機廣告份額占衛(wèi)視整體份額都排第一。,各類數(shù)碼產(chǎn)品廣告占衛(wèi)視整體份額均排第一,汽車類廣告投放競爭非常激烈，旅游衛(wèi)視投放份額排前列，具有較強優(yōu)勢。,SUV/越野車高檔類廣告極具優(yōu)勢,2011年1-10月汽車類廣告投放結(jié)構(gòu)對比,,旅游衛(wèi)視占整體衛(wèi)視份額,MPV汽車,7%,SUV/越野車,30%,轎車,5%,汽車廣告投放結(jié)構(gòu)，旅游衛(wèi)視相對其他衛(wèi)視更均衡合理。SUV/越野車高檔類廣告占衛(wèi)視整體份額排第一。,車企巨頭扎堆投放,過半企業(yè)增幅超一倍,2011年1-10月旅游衛(wèi)視汽車類廣告花費TOP10廣告主及衛(wèi)視占比,TOP10廣告主在旅游衛(wèi)視的投放全部超過衛(wèi)視平均水平；戴姆勒、路虎等高檔車主要投放旅游衛(wèi)視。湖南長豐為獨占廠商，僅投放旅游衛(wèi)視。上海大眾、一汽大眾、德國寶馬、北京奔馳-戴姆勒克萊斯勒在旅游衛(wèi)視投放也具有較強優(yōu)勢。,,325%,113%,新增,同比增幅,新增,597%,227%,976%,17%,,,市場環(huán)境,,,中國支柱型產(chǎn)業(yè)之一,全球勢頭最強勁的產(chǎn)業(yè)之一,拉動城市經(jīng)濟,帶動社會就業(yè),促進文化發(fā)展,旅游業(yè)發(fā)展,旅游業(yè)生機勃勃,,同比增長5.8%,旅游總收入節(jié)節(jié)攀高,2008年至2011年全國旅游總收入同比年增長約17%，旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展為旅游衛(wèi)視發(fā)展提供了有利契機。,,,,,,,旅游業(yè)前景良好為旅游衛(wèi)視發(fā)展提供背書,,,專業(yè)占有定位：以旅游休閑為主要內(nèi)容的專業(yè)化衛(wèi)星電視頻道。旅游類節(jié)目占有率和到達率居全國衛(wèi)視榜首。,綠色頻道圍繞“旅游、時尚、高爾夫”三大領(lǐng)域打造專業(yè)平臺，以“綠色、人文、生活方式”構(gòu)建特色頻道,身未動心已遠,