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,,,,壟斷競(jìng)爭(zhēng),Chapter 17,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的四種類型,,,,,壟斷,寡頭,壟斷競(jìng)爭(zhēng),完全競(jìng)爭(zhēng),,,,,自來(lái)水 有線電視,網(wǎng)球 煙草,小說(shuō) 電影,小麥 雞蛋,企業(yè)數(shù)量?,產(chǎn)品類型?,不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的種類,壟斷競(jìng)爭(zhēng) 許多企業(yè)銷售相似但不相同的產(chǎn)品。 寡頭 只有少數(shù)幾個(gè)賣者，每個(gè)賣者都提供與其他企業(yè)相似或相同的產(chǎn)品。,壟斷競(jìng)爭(zhēng),市場(chǎng)既具有競(jìng)爭(zhēng)的特征，又具有壟斷的特征。,壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征,有許多賣者 產(chǎn)品存在差別 自由進(jìn)入或退出,,,許多賣者,有許多企業(yè)爭(zhēng)奪相同的顧客群體。 具有這些特征的產(chǎn)品市場(chǎng)有：書籍、音樂(lè)、CD、電影、電腦游戲、餐館、鋼琴課、點(diǎn)心、家具等。,產(chǎn)品差別,每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品存在輕微的差別。 每個(gè)企業(yè)都不是價(jià)格接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。,,自由進(jìn)入或退出,企業(yè)可以不受限制地進(jìn)入或退出一個(gè)市場(chǎng)。 市場(chǎng)上企業(yè)的數(shù)量一直要調(diào)整到經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零時(shí)為止。,短期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng).,(a) 企業(yè)獲得利潤(rùn),數(shù)量,0,價(jià)格,,Demand,MR,ATC,,MC,,,,,,,Monopolistic Competitors in the Short Run.,Quantity,0,Price,,Demand,MR,,(b) 企業(yè)存在虧損,MC,ATC,,,Monopolistic Competition in the Short Run,短期中經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的存在，激勵(lì)新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，由此導(dǎo)致： 增加了向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品的數(shù)量。 減少了市場(chǎng)上已有的每家企業(yè)面臨的需求。 現(xiàn)有企業(yè)的需求曲線向左方移動(dòng)。 現(xiàn)有企業(yè)的需求下降，所獲利潤(rùn)減少。,Monopolistic Competition in the Short Run,短期中虧損的存在，鼓勵(lì)企業(yè)退出市場(chǎng)，由此導(dǎo)致： 減少了向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品的數(shù)量。 增加了市場(chǎng)上已有的每家企業(yè)面臨的需求。 現(xiàn)有企業(yè)的需求曲線向右方移動(dòng)。 現(xiàn)有企業(yè)的需求上升，所獲利潤(rùn)增加。,長(zhǎng)期均衡,進(jìn)入與退出的過(guò)程一直要持續(xù)到市場(chǎng)上企業(yè)正好有零經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)時(shí)為止。,,長(zhǎng)期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng).,Quantity,Price,,0,Demand,,MR,,ATC,MC,,,,長(zhǎng)期均衡的兩個(gè)特點(diǎn),正如在壟斷市場(chǎng)一樣，價(jià)格大于邊際成本。 利潤(rùn)最大化要求邊際收益等于邊際成本。 向右下方傾斜的需求曲線使邊際收益小于價(jià)格。,,,Two Characteristics of Long-Run Equilibrium,如同在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一樣，價(jià)格等于平均總成本。 自由進(jìn)入或退出使經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零。,壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng),壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)之間有兩個(gè)值得注意的差別—生產(chǎn)能力過(guò)剩與價(jià)格加成。,,,過(guò)剩生產(chǎn)能力,在長(zhǎng)期均衡中，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)不存在過(guò)剩生產(chǎn)能力。 自由進(jìn)入使競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在使平均總成本最小的產(chǎn)量上生產(chǎn)，該產(chǎn)量被稱為企業(yè)的有效規(guī)模。,,,Excess Capacity,壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡存在過(guò)剩生產(chǎn)能力。 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，均衡產(chǎn)量低于完全競(jìng)爭(zhēng)有效規(guī)模的產(chǎn)量，一個(gè)在平均總成本的最低點(diǎn)，一個(gè)在需求曲線與平均總成本曲線左側(cè)相切的點(diǎn)。,,,,,Excess Capacity.,Quantity,(a) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè),(b) 完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè),Quantity,Price,P = MR (需求曲線),,,,MC,ATC,,,Price,,Demand,,,,,MC,ATC,,,,,P = MC,P,高于邊際成本的價(jià)格加成,對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)而言，價(jià)格等于邊際成本。 對(duì)于壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)而言，價(jià)格超過(guò)邊際成本。 壟斷企業(yè)具有某種市場(chǎng)勢(shì)力，價(jià)格等于平均總成本，企業(yè)在平均總成本下降的部分運(yùn)營(yíng)，邊際成本總是小于平均總成本，因而價(jià)格超過(guò)邊際成本。,Markup Over Marginal Cost,由于價(jià)格超過(guò)邊際成本，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)如果能按原來(lái)價(jià)格銷售額外一單位，將獲得更多利潤(rùn)。,,,,,Markup Over Marginal Cost.,Quantity,(a) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè),(b) 完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè),Quantity,Price,P = MC,P = MR (demand curve),,,,MC,ATC,,,產(chǎn)量,Price,P,,Demand,MC,,,,,MC,ATC,,,,MR,,,產(chǎn)量,,,Monopolistic versus Perfect Competition.,Q,(a) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè),(b) 完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè),Q,P,P = MR (demand curve),,,,MC,ATC,,,產(chǎn)量,有效規(guī)模,P,P,,Demand,,,,,MC,ATC,,P = MC,,MR,產(chǎn)量 = 有效規(guī)模,,,,壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利,壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)并不具有完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)全部合意的福利特點(diǎn)。也就是說(shuō)看不見(jiàn)的手并不能確?？偸Ｓ嘧畲蠡?，但由于這種無(wú)效率是模糊的，因而找不到簡(jiǎn)單易行的公共政策來(lái)解決。,Monopolistic Competition and the Welfare of Society,由于存在邊際成本之上的價(jià)格加成，壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生了壟斷定價(jià)而引起的無(wú)謂損失（部分對(duì)物品的評(píng)價(jià)高于生產(chǎn)的邊際成本的顧客沒(méi)有購(gòu)買物品） 由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)中如此普遍，要管制所有生產(chǎn)有差別產(chǎn)品的企業(yè)，其管制的管理負(fù)擔(dān)是巨大的。,,,Monopolistic Competition and the Welfare of Society,壟斷競(jìng)爭(zhēng)可能引起社會(huì)無(wú)效率的另一個(gè)方面是，市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)量可能并不是“理想”的數(shù)量，可能有太多或太少的企業(yè)進(jìn)入。,Monopolistic Competition and the Welfare of Society,新企業(yè)進(jìn)入存在兩種外部效應(yīng): 產(chǎn)品多樣化外部性. 搶走業(yè)務(wù)外部性. 第一種效應(yīng)企業(yè)越多越好，第二種效應(yīng)給原有企業(yè)帶來(lái)了負(fù)外部性，因而原有企業(yè)希望進(jìn)入的企業(yè)越少越好。 產(chǎn)品太多還太少取決于這兩種效應(yīng)的比較 。,Monopolistic Competition and the Welfare of Society,產(chǎn)品多樣化外部性:由于消費(fèi)者從新產(chǎn)品引進(jìn)中得到了消費(fèi)者剩余，因此新企業(yè)進(jìn)入給消費(fèi)者帶來(lái)了正的外部性,Monopolistic Competition and the Welfare of Society,搶走業(yè)務(wù)外部性：由于其他企業(yè)因新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入而失去了部分顧客和利潤(rùn)，因此新企業(yè)進(jìn)入給原有企業(yè)帶來(lái)了負(fù)的外部性。,廣告,當(dāng)企業(yè)銷售有差別產(chǎn)品并收取高于邊際成本的價(jià)格時(shí)，每個(gè)企業(yè)都有激勵(lì)以做廣告的方式來(lái)吸引更多的買者購(gòu)買自己的特定產(chǎn)品。,Advertising,銷售有較大差別消費(fèi)品的企業(yè)，通常都把收益的10%-20%用于廣告。如銷售成藥、香水、軟飲料、剃須刀片、早餐麥片、狗食。 出售工業(yè)品的企業(yè)，用于廣告的支出一般很少。 出售同質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)，如小麥、花生等，根本沒(méi)有廣告支出。 就整個(gè)經(jīng)濟(jì)而言，企業(yè)總收益中有2%左右用于廣告。美國(guó)用于廣告的支出每年大體有1000億。,Advertising,廣告的批評(píng)者認(rèn)為，企業(yè)做廣告是為了操縱人們的偏好。 批評(píng)者還認(rèn)為，廣告抑制了競(jìng)爭(zhēng)，向消費(fèi)者夸大了各產(chǎn)品之間的差別。,Advertising,辯護(hù)者認(rèn)為，企業(yè)用廣告向顧客提供了信息。 辯護(hù)者還認(rèn)為廣告促進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng)，向顧客提供了大量不同的產(chǎn)品，并且價(jià)格還存在差異。 企業(yè)樂(lè)意支出廣告費(fèi)用，可能是由于對(duì)消費(fèi)者而言廣告是產(chǎn)品具有質(zhì)量的信號(hào)。,Brand Names,批評(píng)者認(rèn)為，品牌使消費(fèi)者感覺(jué)到實(shí)際上并不存在的差別。 廣告引起了非理性。,Brand Names,經(jīng)濟(jì)學(xué)家為品牌進(jìn)行辯護(hù)，認(rèn)為品牌是消費(fèi)者保證他們購(gòu)買的物品高質(zhì)量的一種有用方法。 提供了產(chǎn)品質(zhì)量的信息。 品牌向企業(yè)提供了保持高質(zhì)量的激勵(lì)。,Summary,A monopolistically competitive market is characterized by three attributes: many firms, differentiated products, and free entry. The equilibrium in a monopolistically competitive market differs from perfect competition in that each firm has excess capacity and each firm charges a price above marginal cost.,Summary,Monopolistic competition does not have all of the desirable properties of perfect competition. There is a standard deadweight loss of monopoly caused by the markup of price over marginal cost. The number of firms can be too large or too small.,Summary,The product differentiation inherent in monopolistic competition leads to the use of advertising and brand names. Critics of advertising and brand names argue that firms use them to take advantage of consumer irrationality and to reduce competition.,Summary,Defenders argue that firms use advertising and brand names to inform consumers and to compete more vigorously on price and product quality.,The Four Types of Market Structure,Monopolistic Competitors in the Short Run.,Monopolistic Competitors in the Short Run.,A Monopolistic Competitor in the Long Run.,Excess Capacity.,Markup Over Marginal Cost.,Monopolistic versus Perfect Competition.,