《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略研究與動畫業(yè)的發(fā)展》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略研究與動畫業(yè)的發(fā)展（73頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究 概念設(shè)計 一 . 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的涵義及其分類 二 . 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及診斷 三 . 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)遠景定位與發(fā)展目標(biāo) 四 . 重點產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域及重點產(chǎn)業(yè)集聚區(qū) 五 . 政策建議及重大專項 目 錄 一 . 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的涵義及其分類 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個非常寬泛的概念，英國概念提出最早并被普遍認(rèn)同和引用，即重點強調(diào)個人的創(chuàng)造力、知識產(chǎn)權(quán)、文化內(nèi)涵以及對財富的巨大創(chuàng)造能力 英國 任何源自個人創(chuàng)意、技術(shù)及才能，并有潛力通過知識制造和運用知識產(chǎn)權(quán)而創(chuàng)造財富及就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)。 澳大利亞 指那些生產(chǎn)具有應(yīng)用軟件和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的部門。應(yīng)用軟件和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品作為創(chuàng)意產(chǎn)品。 香港 指經(jīng)濟活力群體，它們開發(fā)和配置技能、知識產(chǎn)權(quán)去生產(chǎn)和分配具有社會文化含義的產(chǎn)品和服務(wù)；通過這樣的生產(chǎn)體系，潛在的財富源泉和就業(yè)機會將得到發(fā)掘。 霍金斯 把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為其產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權(quán)法的保護范圍內(nèi)的經(jīng)濟部門。 凱夫斯 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供給我們寬泛地與文化的、藝術(shù)的或僅僅是娛樂的價值相聯(lián)系的產(chǎn)品和服務(wù)。 幾個概念的共同點 ? 強調(diào)個人創(chuàng)造性。 認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值的核心是由于個人的創(chuàng)造性而產(chǎn)生的。 ? 強調(diào)知識產(chǎn)權(quán)。 因為有了知識產(chǎn)權(quán)才能使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。 ? 注重文化內(nèi)涵。 文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。 ? 強調(diào)創(chuàng)造財富。 財富的創(chuàng)造是創(chuàng)意的最終目的和終極目標(biāo)。 文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著更加廣泛的范圍和特定的內(nèi)涵 內(nèi)容創(chuàng)作 生產(chǎn)制作 軟件 網(wǎng)游 動漫 信息服務(wù) 工業(yè)設(shè)計 生產(chǎn) 廣告策劃 會展 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合 狹義文化產(chǎn)業(yè) 廣義文化（文化創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 影視廣播 音樂表演 圖書出版 古董文物 市場開拓 終端消費 注：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 權(quán)產(chǎn)業(yè) 化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)部門 信息產(chǎn)業(yè)部門 其他經(jīng)濟部門 即便產(chǎn)業(yè)名稱相同，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外各國家和地區(qū)分類也有差別，共涉及產(chǎn)業(yè)類別大約有 15類，最早提出產(chǎn)業(yè)分類的是英國。 產(chǎn)業(yè)類別 倫敦（ 13個） 東京（ 12個） 香港（ 11個） 臺灣（ 13個） 1 廣告 √ √ √ √ 2 建筑 √ √（ 與工程服務(wù)） √ √ （包括設(shè)計、出版） 3 工藝品、藝術(shù)品與古董市場 √ √（ 漆器） √ √ 4 設(shè)計 √ √ √ √ （商業(yè)、家具、時裝、景觀及室內(nèi)、產(chǎn)品及包裝業(yè)） 5 時裝設(shè)計 √ 6 電影與音像 √ √ √ √ （包括本地動畫及漫畫） 7 互動休閑軟件 √ 8 音樂與表演藝術(shù) √ √ √ √（ 不包括音樂） 9 出版 √ √ √ √ 10 電視與電臺 √ √ √ √ 11 軟件與計算機服務(wù) √ √ √ （ 及數(shù)碼游戲） √（ 及數(shù)碼游戲） 12 社會教育服務(wù) √ 13 藝術(shù)家、學(xué)術(shù)研究及文化機構(gòu) √ 14 創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)（婚紗攝影） √ 15 影響視聽產(chǎn)品銷售與出租 √ 借鑒其他國家和地區(qū)的經(jīng)驗成果，結(jié)合北京市的經(jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)狀，北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共包括以下 10個類別。 經(jīng)驗借鑒 北京特色 廣告 設(shè)計 建筑設(shè)計 藝術(shù)品、古董及手工藝品 影視業(yè) 音樂、表演藝術(shù) 出版 數(shù)碼娛樂 軟件及計算機服務(wù) 研發(fā)與服務(wù) 包括廣告業(yè) 包括時裝、平面、產(chǎn)品、室內(nèi)設(shè)計、家具、鞋類、玩具及產(chǎn)品設(shè)計等 包括建筑設(shè)計、景觀設(shè)計、工程設(shè)計。 包括藝術(shù)及工藝品設(shè)計制作、古董、畫廊、博物館及視覺藝術(shù)。 包括電影與音像制作、電影制作室、電影膠片處理、電影院，電視與電臺節(jié)目制作及相關(guān)服務(wù)。 包括音樂創(chuàng)作、錄音與制作、音樂表演，表演創(chuàng)作、現(xiàn)場表演、戲劇娛樂 包括圖書出版、報紙出版、音像出版（包括漫畫與多媒體出版） 包括動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù) 包括軟件服務(wù)、軟件咨詢、網(wǎng)頁設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。 包括工業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)和科學(xué)技術(shù)綜合服務(wù) 4211 雕塑工藝品制造 6212 應(yīng)用軟件服務(wù) 8825 電子出版物出版 4212 金屬工藝品制造 6290 其他軟件服務(wù) 8829 其他出版 4213 漆器工藝品制造 7432 市場調(diào)查 8910 廣播 4214 花畫工藝品制造 7433 社會經(jīng)濟咨詢 8920 電視 4215 天然植物纖維編制工藝品制造 7440 廣告業(yè) 8931 電影制作與發(fā)行 4216 抽紗刺繡工藝品制造 7499 其他未列明的商務(wù)服務(wù) 8932 電影放映 4217 地毯、掛毯制造 7690 其他專業(yè)技術(shù)服務(wù) 8940 音像制作 4218 珠寶首飾及有關(guān)物品的制造 8821 圖書出版 9010 文藝創(chuàng)作與表演 4219 其他工藝美術(shù)品制造 8822 報紙出版 9020 藝術(shù)表演場館 6020 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù) 8823 期刊出版 9050 博物館 6211 基礎(chǔ)軟件服務(wù) 8824 音像制品出版 9080 文化藝術(shù)經(jīng)紀(jì)代理 上述創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 10個產(chǎn)業(yè)類別中，在“國民經(jīng)濟行業(yè)分類”中需要統(tǒng)計的類別包括 2個大類、 9個中類、 3個小類，具體小類如下： 核心文化產(chǎn)業(yè) 應(yīng)用文化產(chǎn)業(yè) 外圍創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 核心文化產(chǎn)業(yè) 如音樂、戲劇、美術(shù)、工藝品等文化創(chuàng)作與發(fā)表 應(yīng)用文化產(chǎn)業(yè) 如工業(yè)設(shè)計、影像制作、動漫、網(wǎng)游等應(yīng)用產(chǎn)業(yè) 外圍與支持產(chǎn)業(yè) 如展示展覽、影音經(jīng)紀(jì)、出版發(fā)展、廣告企業(yè)等與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的環(huán)節(jié) 數(shù)字技術(shù)等高科技手段 現(xiàn)代化經(jīng)營模式 /手段 10個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以劃分為三大產(chǎn)業(yè)類別 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長方式轉(zhuǎn)變的主要引擎。其對經(jīng)濟的作用主要表現(xiàn)在四個方面：增長效應(yīng)；就業(yè)效應(yīng)；升級效應(yīng)；產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。 （科技） （文化） 高新技術(shù)產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長方式轉(zhuǎn)變雙引擎 增長效應(yīng) 就業(yè)效應(yīng) 結(jié)構(gòu)升級 關(guān)聯(lián)效應(yīng) ? 科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意是推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長方式轉(zhuǎn)變的兩大戰(zhàn)略舉措，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的兩大引擎?？萍己臀幕钱a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的兩大驅(qū)動力。 ? 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂是文化。提升產(chǎn)品或服務(wù)價值的關(guān)鍵在于其文化內(nèi)涵。文化是產(chǎn)品與服務(wù)增值的原動力。科技提供的僅為使用價值。文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)靈魂的認(rèn)識，突破了世界經(jīng)濟格局中的技術(shù)壟斷，為后起區(qū)域的跨越式崛起提供了文化圖強的理論依據(jù)。 ? 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的作用主要體現(xiàn)在四個方面： ? 增長效應(yīng)： ? 就業(yè)效應(yīng)： ? 升級效應(yīng)： ? 關(guān)聯(lián)效應(yīng)： 案例： ?2002年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達 809億英鎊，成為第二大產(chǎn)業(yè)（僅次于金融服務(wù)業(yè)），從業(yè)人員約 190萬，成為就業(yè)人口的第一大產(chǎn)業(yè)。 ?香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 2001年總產(chǎn)值為 全年生產(chǎn)總值的 2002年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機構(gòu)總數(shù)為 30， 838家。直至 2002年3月，聘用了超過 9萬人，占香港總就業(yè)人口 自由意識 自主意識 科技創(chuàng)新 文化創(chuàng)意 高新技術(shù)產(chǎn)業(yè) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) “ 雙引擎 ” 科技 創(chuàng)意 創(chuàng)意與創(chuàng)新 —— 區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的“雙引擎” 自由創(chuàng)業(yè) 商業(yè)模式 文 化 投資驅(qū)動 亞文化 人與策劃 投資驅(qū)動 主流文化圈 亞文化 元素 亞文化 元素 亞文化 元素 開放、自由的發(fā)展環(huán)境：是創(chuàng)新與創(chuàng)意的沃土 創(chuàng)新運營模式 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 公司化運營 創(chuàng)新投資模式 亞文化 元素 亞文化 元素 策劃人 制作人 原創(chuàng)作者 經(jīng)濟人 ?? 創(chuàng)投公司 專項基金 銀行信貸 社會融資 ?? 文化創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化運營 保護自由、保障自主創(chuàng)新 發(fā)達國家率先提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念并付諸實踐，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展對于發(fā)達國家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和保障就業(yè)起到了良好的促進作用。 國家 /城市 概念 年份 增加值 本地生產(chǎn)總值占 有率 平均年度增長創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比率 /整體經(jīng)濟比率（比較時期） 就業(yè)人數(shù)國家就 業(yè)人數(shù)比率 英國 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 2001 766億英鎊 9%/ 1997 195萬 倫敦 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 2000 210億英鎊 1995 新西蘭 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 2000 美國 版權(quán)產(chǎn)業(yè) 2001 7912億美元 7%/ 1977 800萬人（ 澳大利亞 版權(quán)產(chǎn)業(yè) 1999 1995 新加坡 版權(quán)產(chǎn)業(yè) 2000 48億新元 1988 臺灣 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 2000 7020億臺幣 1998 香港 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 2001 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 人才 環(huán) 境 投融資 對外 宣傳 法制環(huán)境 自由環(huán)境 基礎(chǔ)設(shè)施 優(yōu)惠政策 培養(yǎng) 引進 保護 專項基金 政府擔(dān)保 融資平臺 品牌推廣 ,確立新形象 促進產(chǎn)業(yè)消費、生產(chǎn)的社會化 強化出口援助 各國對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的援助方式 持續(xù)投資與投入 ? 政府重視和鼓勵科技投入和創(chuàng)作的前期投入。 ? 提倡投資主體多樣化，搭建多種形式的融資平臺，引入風(fēng)險投資機制。 利用民間組織力量 ?大學(xué)、藝術(shù)中心、博物館、社區(qū)社團、商業(yè)公司等多種機構(gòu)與地方政府合作成立了許多專業(yè)型組織，形成一個體制完善、分工明確的有機整體。 ? 加強商業(yè)運作水平和商業(yè)模式的創(chuàng)新，積極引入市場運作機制。 人才培養(yǎng) ? 注重創(chuàng)意人才的保護，加強對創(chuàng)意人才的教育與訓(xùn)練。 ? 提高國民創(chuàng)意性。 ? 重視高端人才的引進。 構(gòu)建專業(yè)集聚空間 ? 針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征，政府在創(chuàng)作空間、展示空間、交流場所等空間載體的籌建和維護上給與支持。 ? 建立產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，產(chǎn)業(yè)支持政策，搭建完整產(chǎn)業(yè)價值鏈體系，推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)的提升。 知識產(chǎn)權(quán)保護 ? 不斷加強對侵權(quán)行為的打擊力度。 ? 例如 ,英國專利局制定了一個獨立的知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站，提供使用者和創(chuàng)作者關(guān)于版權(quán)、商標(biāo)、專利及設(shè)計等信息促進資訊的自由流通 。 縱觀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的國家和地區(qū)，主要有以下幾個方面的經(jīng)驗借鑒： 政府驅(qū)動發(fā)揮重要作用 ? 設(shè)立專項管理機構(gòu) /小組，聯(lián)合其他部門共同推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 ? 利用法律法規(guī)和政策杠桿作用，推動創(chuàng)意消費和創(chuàng)意生產(chǎn)的社會融合。 ?支持本國商品占領(lǐng)國際市場，在推動本國產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展上發(fā)揮重要作用。 ? 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一些國家和地區(qū)創(chuàng)造了驚人的經(jīng)濟效益，為北京市產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的借鑒。如以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心推動力的新經(jīng)濟已占據(jù)美國 0%，加拿大 0%。在一些亞洲國家也取得了良好的經(jīng)濟效益，香港 2001年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟貢獻高達 460億，占 ? 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國際大都市城市發(fā)展 的產(chǎn)物，是實現(xiàn)區(qū)域競爭差異化的優(yōu)先選擇，是解決城市發(fā)展水平高、商務(wù)成本高的最佳途徑。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值、空間要求小、注重創(chuàng)意和科技創(chuàng)新的特點，這與北京經(jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)階段水平非常符合。 ? 我國日益增長的消費需求、制造業(yè)的蓬勃發(fā)展對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)環(huán)節(jié)都提出了更高的要求，北京作為全國的文化、經(jīng)濟中心，未來 5~10年將是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的重要時期。 ? 奧運經(jīng)濟下的人文奧運產(chǎn)業(yè)將為北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際舞臺上提供發(fā)展機會。 機遇 挑戰(zhàn) ? 我國部分城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃起步較早，上海、深圳、杭州等城市相繼推出了產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。例如，杭州著力打造中國動漫之都”， 深圳計劃利用 3計之都”。這些區(qū)域的發(fā)展在一定程度上將對北京構(gòu)成競爭。 北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機遇與挑戰(zhàn) 二 . 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及診斷 不完全統(tǒng)計， 2004年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)銷售收入約為 1433億元，從業(yè)人口超過 50萬。 大類 行業(yè) 銷售收入（億元） 就業(yè)人口（萬人） 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 電信和其他信息傳輸服務(wù)業(yè) 件業(yè)（包括網(wǎng)游的部分產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)） 統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè) 新聞出版業(yè) 廣播、電視、電影和音像業(yè) 文化藝術(shù)業(yè)（包括動漫的部分產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)） 研發(fā)產(chǎn)業(yè) 研究與實驗發(fā)展 商務(wù)服務(wù)業(yè) 廣告 * 217 10 工藝品制造 工藝品及其他制造 計 據(jù)來源：北京市經(jīng)濟與社會發(fā)展統(tǒng)計公報 * 中國廣告行業(yè)協(xié)會 北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集聚于中心城區(qū)，在近郊和遠郊的部分區(qū)縣有少數(shù)幾個集聚區(qū)正在建設(shè)之中。 區(qū)縣 集聚區(qū) 面積 有無規(guī)劃 目前主要定位 品牌企業(yè) /活動 海淀 中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地 √ 動漫、網(wǎng)游、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 新浪、百度、騰訊 山公司、聯(lián)眾公司、中關(guān)村文化、賽博先鋒、羅大佑工作室 動漫產(chǎn)業(yè)設(shè)計帶 × 動漫畫制作、電腦三維動畫設(shè)計 電視廣告制作帶 × 電視節(jié)目制作和廣告運營 國家廣播電影電視總局、中央電視臺、中國國際電視總公司、北京歌華文化發(fā)展集團、北京電視臺、光線傳媒、派格 藝術(shù)表演培訓(xùn)帶 × 表演、藝術(shù) 中央民族學(xué)院、北京舞蹈學(xué)院、中國人民解放軍藝術(shù)學(xué)院 工業(yè)與民用建筑設(shè)計帶 × 建筑設(shè)計 中國建設(shè)部、中國城市規(guī)劃設(shè)計院、中國建筑設(shè)計研究院 新媒體基地 × 新媒體 北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司、北京聯(lián)合網(wǎng)視文化發(fā)展有限公司、神州億品、北京互聯(lián)天下、 易、紫光文化、紫光傳媒 朝陽 傳媒文化中心區(qū)（ √ 影視制作、傳媒產(chǎn)業(yè) 中央電視臺、北京電視臺、人民日報、北京青年報 大山子 30多萬平米 × 藝術(shù)創(chuàng)作與展示、廣告設(shè)計 大環(huán)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)園區(qū) 6平方公里 √ 博物館、藝術(shù)館、影視藝術(shù)活動基地 潘家園（十八里店、高碑店） × 古玩古董交易與展示 古玩博覽會 東城 歌華創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心 √ 動漫產(chǎn)業(yè) 歌華有線 西城 √ 工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè) 大興 國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地 3600畝 √ 動漫、影視創(chuàng)作 石景山 數(shù)字娛樂基地 √ 數(shù)字娛樂 宣武 傳媒大道 × 崇文 百工坊 × 工藝品設(shè)計、展示與交易 懷柔 中影集團電影生產(chǎn)基地 512畝 √ 影視文化 中國電影集團公司 飛騰影視城 350畝 √ 影視制作 臺灣飛騰制作有限公司 通州 油畫村 × 藝術(shù)創(chuàng)作 北京市傳統(tǒng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀診斷： 公司運營 前期策劃 與投資 亞文化 主流文化 ? 形成一些具有北京特色的文化品牌，如中影集團、華誼兄弟、保利博納、世紀(jì)英雄等 ? 民營唱片制作公司異軍突起，但與廣州、香港等地區(qū)相比，北京公司運作水平相對落后 營銷與 市場消費 ? 主流文化基礎(chǔ)較好，主流文化的產(chǎn)品制作機構(gòu)、宣傳推介機構(gòu)眾多； ? 亞文化具備良好的基礎(chǔ)，處于興起階段 ? 文化消費市場發(fā)展迅猛 ? 對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度不夠，遏制原創(chuàng)動力 ? 影視制作業(yè)的前期策劃與投資明顯帶有個人色彩，集聚了一批著名制作人、策劃人，如張偉平（新畫面 16名員工），王中軍、張紀(jì)中、韓三平等； 北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢分析 優(yōu)勢 劣勢 ?豐富的歷史文化資源、濃厚的文化氛圍。 ?藝術(shù)院校、機構(gòu)云集，較強人才供給能力和人才培訓(xùn)能力。 ?科技資源豐富，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)資源為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅實的基礎(chǔ)。 ?中央在京的大企業(yè)、集團云集，并已經(jīng)形成一定的品牌產(chǎn)品。 ?文化消費市場需求旺盛，文化演出活動活躍。 ?良好的城市形象及人文環(huán)境。 ? 政府決策部門對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識正逐步加強，對產(chǎn)業(yè)的政策支持處于起步階段。缺少創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項管理的部門 /組織，難以聯(lián)合有關(guān)部門機構(gòu)，從而更有效的實施和執(zhí)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策。 ? 發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略和規(guī)劃不清晰，缺少創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在北京經(jīng)濟和社會發(fā)展中的定位。 ? 缺少對老城區(qū)資源的挖掘和再利用的規(guī)劃措施。集聚區(qū)建設(shè)基本處于起步階段，缺少統(tǒng)一規(guī)劃，定位重復(fù)。 ? 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端人才缺乏，高端的人才培訓(xùn)機構(gòu)有待加強。 ? 對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度不夠，制約原創(chuàng)動力。 ? 文化管理機制障礙。 ? 運營機構(gòu) /公司市場化運作水平較低。 三 . 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)遠景定位與發(fā)展目標(biāo) 與首都資源稟賦和時代特征相吻合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將在未來首都經(jīng)濟中占有重要地位。北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的愿景是，到 2020年，把北京建設(shè)成為 全球重要的“創(chuàng)意之都” 。 到 2020年，“創(chuàng)意”已經(jīng)在北京城市發(fā)展和產(chǎn)業(yè)增長的過程中發(fā)揮至關(guān)重要的驅(qū)動作用，已經(jīng)融入首都發(fā)展的各個環(huán)節(jié)和每一個角落。在“創(chuàng)意”的驅(qū)動下，首都城市面貌將發(fā)生翻天覆地的變化。 ?城市經(jīng)濟煥發(fā)活力。 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到有效優(yōu)化，創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)成為首都經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)和重要引擎。中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)頻繁，創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮。就業(yè)尤其是大學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)壓力得到有效緩解。 ?城市形象積極向上。 城市在國際上享有崇高的品牌聲譽，影視制作、藝術(shù)創(chuàng)作、時裝設(shè)計等代表國際最高水平和最流行的時尚，涌現(xiàn)出一批享譽全球的作品、導(dǎo)演、明星和傳媒跨國企業(yè)。 ?城市氛圍自由輕松。 城市充滿積極的、健康的、自由的、輕松的氛圍，藝術(shù)家能夠自由的創(chuàng)作和構(gòu)思，普通市民能夠享受到輕松的文化氣息。城市布滿時尚的、高雅的文化基礎(chǔ)設(shè)施和文化產(chǎn)品。 “十一五”期間的中心目標(biāo)是：努力打造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長方式轉(zhuǎn)變的新引擎，奠定北京在全國乃至亞洲的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心地位。 重點在以下三個方面實現(xiàn)突破： ?市場競爭體系完善： 文化管理體制得到深化；市場化的競爭環(huán)境基本形成；在影視、藝術(shù)品等領(lǐng)域?qū)ν赓Y的限制逐步放開。 ?產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施齊全： 形成一批文化創(chuàng)意的高標(biāo)準(zhǔn)交易市場，如拍賣行、畫廊、古玩市場；形成一批創(chuàng)作制作基地，如影視制作基地、新媒體產(chǎn)業(yè)基地等；建立起完善的人才培養(yǎng)機制和體系。 ?政府支持體系健全： 形成有效的產(chǎn)業(yè)管理組織；形成針對不同產(chǎn)業(yè)類別的政策體系；形成一系列由政府支援的城市品牌營銷活動；建立起有效的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金。 力爭在“十一五”末期： ?北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入達到 2000億元以上，年均增長 20%； ?創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值的比重超過 10%； ?吸納就業(yè)人口近 100萬，占全市總就業(yè)人口比重超過 10%； 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原則 ?放寬管制，積極開放。 深化文化管理體制改革，有效放松對市場的管理，鼓勵市場競爭。積極開放國外產(chǎn)業(yè)進入，吸引跨國企業(yè)與本土產(chǎn)業(yè)的碰撞，塑造有效的市場競爭環(huán)境。 ?品牌塑造，區(qū)域經(jīng)營。 堅持 “ 精品戰(zhàn)略 ” ，走高端路線，全面提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì)；舉辦區(qū)域盛會，擴大區(qū)域在國際上的品牌聲譽。 ?產(chǎn)業(yè)融合，技術(shù)應(yīng)用。 推動跨業(yè)經(jīng)營，積極向相關(guān)衍生品進行業(yè)務(wù)拓展，擴大盈利能力。廣泛運用先進技術(shù)來提高服務(wù)品質(zhì)。 ?國際發(fā)展，多元經(jīng)營。 把目標(biāo)瞄準(zhǔn)海外，通過精品打通、搶占國際市場。堅持商業(yè)模式創(chuàng)新，擴大企業(yè)經(jīng)營范圍，增強抵御風(fēng)險能力。 ?資源重組，區(qū)域合作。 以提升核心競爭力為目的，加強國有企業(yè)的改革，組建大型企業(yè)集團。加強與區(qū)域外的產(chǎn)業(yè)要素合作，積極開拓外地市場。 四 . 重點產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域及重點產(chǎn)業(yè)集聚區(qū) 北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路可以概括為：兩條產(chǎn)業(yè)鏈，四個重點細分產(chǎn)業(yè) 重點打造兩條產(chǎn)業(yè)鏈 四個重點細分產(chǎn)業(yè) ? 影視產(chǎn)業(yè)鏈 ? 數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)鏈 ? 古玩市場 ? 圖書出版 ? 音樂制作 ? 雜志與電視廣告 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類別中藝術(shù)品 古董及手工藝品、影視業(yè)、音樂 表演藝術(shù)、出版屬傳統(tǒng)的文化部門，各個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中存在交叉和關(guān)聯(lián)。 創(chuàng)作 /設(shè)計 制作 /加工 市場消費 / 衍生產(chǎn)品 經(jīng)營 /交易 環(huán)節(jié)說明 產(chǎn)品的開發(fā)階段 工業(yè)化生產(chǎn)階段 銷售、物流與經(jīng)營階段 衍生產(chǎn)業(yè) 藝術(shù)品 古董及手工藝品 美術(shù)（繪畫、雕塑）、書法、篆刻等創(chuàng)作；貴重珠寶的設(shè)計、切割和鑲嵌、金銀器的制造打造；古玩修復(fù)； 工藝品制作 拍賣交易；畫廊展示；珠寶交易；古玩交易；博物館、個人收藏；藝術(shù)品鑒定及評估；文物典當(dāng) 影視業(yè) 電影融資；劇本編寫；音樂制作；劇裝設(shè)計；特技訓(xùn)練； 電影拍攝、剪輯；電視節(jié)目制作；音像制作 光盤復(fù)制、錄音帶錄相帶復(fù)制 （新聞出版總署 —出版許可 復(fù)制許可） 批發(fā)，銷售與租賃 （文化部 —批發(fā)許可 經(jīng)銷許可） 劇本交易 電影公映 電視電臺節(jié)目的播放 音樂 表演藝術(shù) 作品創(chuàng)作；表演者的培訓(xùn)與訓(xùn)練； 編導(dǎo)、演員的表演、創(chuàng)作；劇務(wù)、舞臺美工、服裝道具、燈光音響等； 音樂經(jīng)紀(jì)；其他經(jīng)紀(jì) 文藝演出 出版 書刊創(chuàng)作；音像品創(chuàng)作；其他產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)作；出版物設(shè)計 版權(quán)交易；制版印刷；電子編輯 發(fā)行；銷售；二手交易 資源優(yōu)勢 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：有中央電視臺、北京電影廠等一批重點企業(yè)。 2004年該產(chǎn)業(yè)總收入為 32億元。 品牌優(yōu)勢：北京是我國重要的影視產(chǎn)業(yè)基地，歷史上曾制作了一批享譽中外的優(yōu)秀作品。 人才優(yōu)勢：電影學(xué)院、中央戲劇學(xué)院等一批高校奠定了人才基礎(chǔ)。 面臨挑戰(zhàn) 網(wǎng)絡(luò)等新媒體給影視業(yè)的發(fā)展帶來較大沖擊； 上海、深圳、江蘇等地的強勁競爭給北京帶來較大壓力； 北京影視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 影視業(yè)發(fā)展思路是：依托中央電視臺、北京電影制片廠等優(yōu)勢單位，以電影為龍頭，以電視為支撐，打造影視業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈條，塑造北京在中國乃至亞洲的影視產(chǎn)業(yè)龍頭地位 發(fā)展重點： 面對網(wǎng)絡(luò)等新媒體的挑戰(zhàn)，重點發(fā)展內(nèi)容制造和版權(quán)交易兩大環(huán)節(jié)，加強對前期服務(wù)的支持和后端市場消費環(huán)節(jié)的鼓勵，打造影視作品“一條龍”產(chǎn)業(yè)基地。 發(fā)展思路： ?加大影視領(lǐng)域的開放力度，鼓勵社會民間資本對影視業(yè)的投入，鼓勵本土影視企業(yè)與國際資本的融合，探索影視資本的多樣化。 ?大力培養(yǎng)影視創(chuàng)作高端人才，不斷倡導(dǎo)影視作品創(chuàng)作的民族性、包容性，實施影視作品的“精品”工程，打造符合市場口味、觀眾需求的多種形式作品。 ?鼓勵發(fā)行形式的多途徑、多渠道、國際化。以東南亞和亞洲市場為突破口，加強對海外市場的宣傳和路演，做好本土市場與海外市場的結(jié)合。 ?嚴(yán)厲打擊盜版等侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，規(guī)范影視市場。建立影視產(chǎn)業(yè)公共發(fā)展基金，加強政府對影視小企業(yè)的資金扶持力度。 發(fā)展目標(biāo) ：力爭用十年時間，把北京建設(shè)成為亞洲重要的影視產(chǎn)業(yè)中心之一，達到香港、東京、漢城、孟買影視產(chǎn)業(yè)同等的水平。十五期末，北京影視產(chǎn)業(yè)總收入達到 200億元，就業(yè)人口達到 10萬人。 藝術(shù)品、古董及工藝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路是：以古玩為主，現(xiàn)代藝術(shù)品為輔，走高端發(fā)展戰(zhàn)略，通過品牌塑造、大力宣傳提升古玩價值，進而提升現(xiàn)代藝術(shù)品的層次和品位。 資源優(yōu)勢 資源優(yōu)勢：北京擁有大量的文化藝術(shù)家、文物資源、博物館以及傳統(tǒng)工藝品。 面臨挑戰(zhàn) 古玩市場層次品位有待提高，贗品較多。 現(xiàn)代藝術(shù)品與歐美相比，價值偏低； 工藝品的設(shè)計老套，與市場脫節(jié)。 發(fā)展重點： 實行“一體兩翼”的發(fā)展戰(zhàn)略，以古玩為主體，現(xiàn)代藝術(shù)品和工藝品為兩翼，通過古玩市場的振興帶動現(xiàn)代藝術(shù)品和工藝品的發(fā)展。 發(fā)展思路： ?以古玩市場為重要載體，重點扶持和建成“一東一西、一大一小”即古玩城和北方舊貨兩個藝術(shù)品交易市場，提升古玩市場的品位和檔次。 ?營造良好環(huán)境鼓勵藝術(shù)家的自由創(chuàng)作，重點打造“ 798現(xiàn)代”，不斷擴大對現(xiàn)代畫廊、畫室、個人工作室等現(xiàn)代藝術(shù)形式的支持。 ?以崇文“百工坊”為主要集聚區(qū)，全面展示京城百年工藝品的成就和魅力。 ?要在傳統(tǒng)工藝品的基礎(chǔ)上，積極融入現(xiàn)代文化元素，加強材料更新，與服裝、會展等行業(yè)充分結(jié)合，使傳統(tǒng)工藝品煥發(fā)新活力。充分運用先進技術(shù)加強對傳統(tǒng)文物、古董的修復(fù)。 發(fā)展目標(biāo) ：把北京建設(shè)成為亞洲最大的 古玩藝術(shù)品交易中心之一，規(guī)模超過香港、東京 。十一五期末，收入達到 50億元，解決就業(yè)人口 7萬人。 出版業(yè)的發(fā)展思路是：以新聞出版機構(gòu)的體制改革為突破口，發(fā)揮出版社在文化創(chuàng)新中的主體作用，打造大型出版旗艦集團 資源優(yōu)勢 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)： 2004年總收入達到 160億元以上，國字號的出版社均在北京。 信息優(yōu)勢：北京的文化氣息濃厚，大學(xué)院所眾多，資訊發(fā)達。 新技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新對于出版業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。 面臨挑戰(zhàn) 目前管制較嚴(yán)的出版制度限制了民間優(yōu)秀作品的出版，缺乏自由環(huán)境。 發(fā)展重點： 重點發(fā)展書籍出版，擴大數(shù)字出版市場領(lǐng)先優(yōu)勢。 發(fā)展思路： ?加強與周邊區(qū)域如河北的合作，建立京津冀范圍內(nèi)的出版產(chǎn)業(yè)鏈。 ?加強新技術(shù)在印刷、制作和出版物的零售等方面的創(chuàng)新應(yīng)用，實行跨媒體戰(zhàn)略，作強電子出版業(yè)。 ?擴大對暢銷書、工具書和相關(guān)增值產(chǎn)品的出版分額。鼓勵報紙產(chǎn)業(yè)集團化和業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。 ?鼓勵雜志遵循市場化導(dǎo)向，細化市場定位，堅持特色經(jīng)營，擴大生存空間。 ?繼續(xù)加強出版制度的改革與創(chuàng)新，打破壟斷，鼓勵民營書業(yè)，逐步開放外國資本注入國內(nèi)圖書發(fā)行的限制。 發(fā)展目標(biāo) ：力爭用十年時間，把北京建設(shè)成亞洲最大的出版中心、圖書發(fā)行中心，形成 200億元的大型跨國出版集團。十一五期末，收入達到 300億元，解決就業(yè)人口 10萬人。 音樂與表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路是：大力發(fā)展表演藝術(shù)的中介機構(gòu)，放松監(jiān)管，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，同時加強對傳統(tǒng)藝術(shù)的保護和傳承。 資源優(yōu)勢 人才優(yōu)勢：中央音樂學(xué)院、中央戲劇學(xué)院等高校云集，人藝等傳統(tǒng)表演團體眾多。自由的藝術(shù)家為數(shù)不少。 潛在的消費市場龐大。 面臨挑戰(zhàn) 缺乏市場化環(huán)境。 缺乏市場化運作的 發(fā)展重點： 重點發(fā)展音樂、美術(shù)、戲劇三大藝術(shù)形態(tài)，大力發(fā)展獨立的表演藝術(shù)中介機構(gòu)。 發(fā)展思路： ?鼓勵具有民族特色和個人特色的藝術(shù)創(chuàng)作。鼓勵健康向上的“造星”工程，全力塑造具有國際份量、民族特色的天皇級歌星和表演明星。 ?搭建若干適合于個人發(fā)揮創(chuàng)意的舞臺和環(huán)境，促進音樂和其他表演藝術(shù)的自由探索。 ?在政策上對表演藝術(shù)相關(guān)中介機構(gòu)的發(fā)展進行傾斜，扶持本土經(jīng)紀(jì)人公司做大做強，大力發(fā)展唱片公司、音樂出版公司、錄音室、卡拉 片制造商和唱片批發(fā)商與零售商、演唱會組織等多種組織形態(tài)。 ?加強對傳統(tǒng)藝術(shù)表演團體的政府資助，鼓勵社會各界對公益藝術(shù)表演團體的募捐和贊助。 ?加強對市民文藝素質(zhì)的提升，有效培育音樂表演藝術(shù)的潛在市場。 ?加強對盜版、侵權(quán)和互聯(lián)網(wǎng)下載的治理，有效保護知識產(chǎn)權(quán)。 發(fā)展目標(biāo) ：繼續(xù)保持北京音樂表演在全國的優(yōu)勢地位。十一五期末，收入達到 30億元，解決就業(yè)人口 5萬人。 創(chuàng)作與設(shè)計 制作、加工 市場消費 / 衍生產(chǎn)品 銷售與 版權(quán)轉(zhuǎn)讓 動漫產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)游等數(shù)碼娛樂業(yè)除具有傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的一些特性 以外，還具有對數(shù)字技術(shù)較強的依賴型、衍生產(chǎn)業(yè)具有廣闊的拓展空間等產(chǎn)業(yè)特征，與影視業(yè)、出版業(yè)有密切的關(guān)聯(lián)，產(chǎn)業(yè)價值鏈體系如下： 生活消費 文化娛樂 教育教材 策劃與組織 網(wǎng)游的創(chuàng)作創(chuàng)意； 動漫創(chuàng)意； 軟硬件開發(fā)和制作； 網(wǎng)游制作； 動漫制作； 版權(quán)交易；代理； 電視、電影、玩市場、主體公園的制作和運營 …… 玩具、文具、食品、服飾、化妝品潔具的 開發(fā)、經(jīng)營、銷售與監(jiān)控管理 生產(chǎn) …. 教材書刊、軟件制作和生產(chǎn) 設(shè)計公司 策劃公司 技術(shù)開發(fā)公司 制作公司 運營商； 代理商； 發(fā)行商 運營商 代理商 制造商 經(jīng)銷商 制作、發(fā)行公司 主要活動 活動對象 資源優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)游戲， 市場增長速度快，發(fā)展前景好。北京是全國最大的網(wǎng)絡(luò)游戲基地之一，不僅產(chǎn)值占到全國的 30％左右，而且研發(fā)實力強。例如，金山（承擔(dān) 836計劃）、涂鴉軟件（開發(fā)出國內(nèi)第一個 3公司都是國內(nèi)重要的游戲引擎開發(fā)企業(yè)。 數(shù)字動漫， 在全國 13個動畫基地中，北京地區(qū)內(nèi)聚集了中央電視臺、中國國際電視總公司、中國電影集團公司三大基地，周邊還有北京廣播大學(xué)教育基地，實力雄厚。 面臨挑戰(zhàn) 網(wǎng)絡(luò)等新媒體給影視業(yè)的發(fā)展帶來較大沖擊； 上海、深圳、江蘇等地的強勁競爭給北京帶來較大壓力； 資源優(yōu)勢 資源優(yōu)勢：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達，信息技術(shù)雄厚，兩者結(jié)合優(yōu)勢很大。 擁有重要的播出機構(gòu) 擁有三大國家級動漫基地，是國內(nèi)兩大同時具有國家級動畫產(chǎn)業(yè)和教育基地的地區(qū)之一。 面臨挑戰(zhàn) 市場規(guī)模偏??； 缺乏政策支持； 北京數(shù)字娛樂業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 數(shù)碼娛樂業(yè)的發(fā)展思路是：鼓勵原創(chuàng)，打造動漫“明星”與數(shù)碼品牌，積極培育中小企業(yè)，加強產(chǎn)業(yè)化運作水平，通過商業(yè)模式創(chuàng)新促進數(shù)碼娛樂企業(yè)快速滾動式發(fā)展。 發(fā)展重點： 重點支持動漫、網(wǎng)游和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，打造從創(chuàng)作到相關(guān)衍生品開發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。 發(fā)展思路： ? 抓住數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)起步的契機，重點加強對動漫、網(wǎng)游和移動增值業(yè)務(wù)相關(guān)中小企業(yè)的政策引導(dǎo)和資金支持。 ? 鼓勵動漫和網(wǎng)游衍生品開發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈的縱深發(fā)展，提高企業(yè)運營和管理水平。 ? 大力建設(shè)“石景山數(shù)字娛樂基地”和“大興國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地”等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。 ? 積極發(fā)展具有民族特色和時代氣息的網(wǎng)絡(luò)游戲精品，鼓勵網(wǎng)游企業(yè)開拓移動增值業(yè)務(wù)，通過彩鈴、彩信業(yè)務(wù)或為個別公司提供解決方案等提高盈利能力。 ? 以“中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地”為中心，推動網(wǎng)游及增值業(yè)務(wù)企業(yè)空間集聚。 發(fā)展目標(biāo) ：力爭在十年之內(nèi)，把北京建設(shè)成為國內(nèi)重要的數(shù)碼娛樂中心。十一五期末，收入達到 100億元，解決就業(yè)人口 10萬人。 北京廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 北京市我國重要的廣告產(chǎn)銷地 ? 北京、上海、廣州是我國三大廣告產(chǎn)地，均分了全國一半的廣告營業(yè)額。 ? 1991年到 2004年北京廣告業(yè)銷售額從 2005年北京廣告業(yè)營業(yè)額超過 250億元，經(jīng)營單位超過 1萬家，從業(yè)人員達 4萬多。 ? 廣告業(yè)重點產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域包括雜志廣告業(yè)、報紙廣告業(yè)、電視廣告業(yè)、廣播廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)和戶外廣告業(yè)。報紙廣告業(yè)、電視廣告業(yè)、戶外廣告業(yè)是傳統(tǒng)的三大類別，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展迅速。 北京雜志廣告營業(yè)額占全國雜志廣告營業(yè)額的 30%左右。北京戶外廣告約占全國 1/4的份額。北京的新浪和搜狐的廣告收入占全國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入的一半左右，全國網(wǎng)絡(luò)廣告代理商前十位里面北京公司占其中 7席。 北京市廣告業(yè)具有明顯的人才優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢 ? 廣告產(chǎn)業(yè)對技術(shù)依賴度不大，人才是關(guān)鍵要素。北京是全國開設(shè)廣告專業(yè)的高校最多的地區(qū)， 2005年北京高校開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)的有 18個。 ?北京市聚集了大量全國優(yōu)秀的媒體，如中央電視臺、中國人民廣播電臺、 《 人民日報 》 等。從廣告營業(yè)收入來看，全國前 12名媒體單位中，北京有 5個。強大的媒體優(yōu)勢是廣告業(yè)發(fā)展的良好條件。 北京市廣告產(chǎn)業(yè)面臨良好的發(fā)展機遇 ? 2008年奧運會的召開將會為北京廣告業(yè)帶來巨大的商機。 面臨挑戰(zhàn) ? 外國廣告公司的強烈沖擊； 廣告業(yè)的發(fā)展思路是：以廣告人才培養(yǎng)和技術(shù)進步為兩大支撐，全面提升廣告業(yè)的品質(zhì)和檔次。 發(fā)展重點： 以雜志廣告為先導(dǎo)，以電視廣告為支柱，積極培育網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)，加強廣告的創(chuàng)意與制作水平。 發(fā)展思路： ? 加強廣告的專業(yè)教育和培訓(xùn)，提高廣告人整體素質(zhì)。 ? 充分引進新興技術(shù)，強化廣告制作的技術(shù)手段和設(shè)備。 ? 健全和完善廣告代理制。開放廣告市場，加強國際廣告合作。 ? 加大廣告監(jiān)管力度，規(guī)范廣告市場。培育廣告市場，形成競爭態(tài)勢。 ? 政府管理部門制定廣告質(zhì)量評審標(biāo)準(zhǔn)體系，監(jiān)督廣告創(chuàng)作的水準(zhǔn)。扶持行業(yè)外的相關(guān)機構(gòu)，如市場調(diào)查機構(gòu)、媒體收視率測定機構(gòu)等。 發(fā)展目標(biāo) ：十一五期末，北京的廣告產(chǎn)業(yè)收入達到 800億元，解決就業(yè)人口 40萬人。 設(shè)計和建筑設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路是：加強設(shè)計人才培養(yǎng)，提高設(shè)計企業(yè)的專業(yè)化程度和管理水平，提升設(shè)計產(chǎn)業(yè)的整體水平和服務(wù)質(zhì)量 資源優(yōu)勢 人才優(yōu)勢：北京有包括工業(yè)設(shè)計之內(nèi)的內(nèi)外資各類設(shè)計公司 2萬多家，設(shè)計類專業(yè)的院校 30多所，其中工業(yè)設(shè)計專業(yè)的院校就達 21所，占全國工業(yè)設(shè)計院校的 10%以上。 歷史機遇： 2008奧運會在北京舉辦，要求提供國際一流的設(shè)計、建筑設(shè)計，為設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更為廣闊的市場空間，催生新的設(shè)計理念和國際一流的設(shè)計成果。 面臨挑戰(zhàn) 工業(yè)企業(yè)對設(shè)計環(huán)節(jié)的重視程度不夠。 設(shè)計公司的自主設(shè)計研發(fā)能力不強。 發(fā)展重點： 加強對中小型設(shè)計企業(yè)的扶持力度，增加國內(nèi) /國際設(shè)計企業(yè)的交流機會，提高工業(yè)企業(yè)對設(shè)計環(huán)節(jié)的重視程度。 發(fā)展思路： ?發(fā)揮北京工業(yè)設(shè)計促進中心、中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會等中介機構(gòu)力量，協(xié)助承辦獎項、基金及展會等大型活動以及其他多種形式，促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升。 ?以北京工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地為中心，建立設(shè)計資源協(xié)作體系 ?加強對建筑設(shè)計、設(shè)計企業(yè)，特別是中小企業(yè)的扶持力度，提高企業(yè)的管理水平和服務(wù)能力。 ? 提供交流平臺，加強與國際企業(yè)的溝通和交流。 ? 健全設(shè)計師管理體制，壯大職業(yè)工業(yè)設(shè)計師隊伍。 發(fā)展目標(biāo) ：構(gòu)建適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺，力爭到 2020年，發(fā)展成為具有國際競爭優(yōu)勢的設(shè)計之都。十一五期末，北京的建筑設(shè)計和設(shè)計產(chǎn)業(yè)收入達到 300億元，解決就業(yè)人口 5萬人。 五 . 重點產(chǎn)業(yè)集聚區(qū) 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間布局將遵循以下原則： 1、聚焦新城，疏解舊城。 北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間布局要遵循北京市的城市規(guī)劃以及產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃的建設(shè)方案，聚焦新城、推動新城的建設(shè)，加快城市功能的疏解。 2、梯度開發(fā)，專業(yè)集聚。 參考現(xiàn)階段各大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚區(qū)的規(guī)劃情況，并深入挖掘潛在的空間布局和集聚趨勢，加快專業(yè)集聚的建設(shè)，并形成產(chǎn)業(yè)的空間梯度布局。 3、資源整合，有限開發(fā)。 以現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的歷史發(fā)展軌跡和布局現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，在一定范圍內(nèi)進行調(diào)整和重組，加強中心城區(qū)資源的整合和再利用。 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局將形成： ? 一個重點城區(qū) —— 通州區(qū) ? 六大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地 ? 十一個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū) 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將形成六大專業(yè)產(chǎn)業(yè)基地 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū) 產(chǎn)業(yè)與職能定位 中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地 動漫網(wǎng)游制作 國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地 傳媒、影視 大山子 藝術(shù)創(chuàng)作與廣告 歌華創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心 動漫與網(wǎng)游及運營 以消費娛樂為導(dǎo)向的數(shù)碼內(nèi)容 傳媒文化中心區(qū) 影視 數(shù)字娛樂基地 歌華創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心 大山子 中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地 國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地 傳媒文化中心區(qū) 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將形成 11個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū) 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū) 區(qū)域 產(chǎn)業(yè)特色 中華世紀(jì)壇電視廣告制作帶 以中華世紀(jì)壇為中心 電視節(jié)目制作和廣告運營 魏公村藝術(shù)表演培訓(xùn)帶 以魏公村到白石橋地區(qū)為中心 表演、藝術(shù) 甘家口工業(yè)與民用建筑設(shè)計帶 以甘家口地區(qū)為中心 建筑設(shè)計 清華科技園 以清華科技園為中心 新媒體 潘家園古玩市場 以潘家園為中心 古董展示與交易 德勝門 工業(yè)設(shè)計 崇文百工坊 崇文區(qū)光明樓 工藝品設(shè)計、展示和交易 宣武區(qū)傳媒大道 北起宣武門西大街，南至右安門西街，東西為宣武門外大街與菜市口大街兩側(cè)沿街用地 傳媒業(yè) 通州油畫村 梨園 美術(shù)創(chuàng)造 懷柔中影集團電影生產(chǎn)基地 楊宋鎮(zhèn) 影視文化 懷柔飛騰影視城 楊宋鎮(zhèn) 影視制作 六 . 政策建議及重大專項 1. 深化文化體制改革，相關(guān)政策要放開、要更具靈活性； 2. 制定統(tǒng)一的、協(xié)調(diào)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃； 3. 加強知識產(chǎn)權(quán)保護，促進原創(chuàng)； 4. 組建大企業(yè)集團，培育中小企業(yè)； 5. 國際化； 6. 整合資源，支持產(chǎn)業(yè)集聚，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈； 7. 加強新技術(shù)的應(yīng)用； 8. 加強人才和培訓(xùn)； 9. 鼓勵多渠道融資，建立政府產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金等多種資金支持手段； 10. 組建產(chǎn)業(yè)促進機構(gòu)，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展目錄。 政策措施主要包括十大方面： “十一五”期間北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重大項目安排包括硬環(huán)境建設(shè)、對外推介與宣傳、產(chǎn)業(yè)服務(wù)和提升以及公共服務(wù)平臺四個方面 項目性質(zhì) 項目名稱 領(lǐng)域 目標(biāo) 序號 硬環(huán)境建設(shè) 北京“亞洲影視制作中心” 影視業(yè) 建成世界一流的影視構(gòu)思、創(chuàng)作、制作和放映的綜合性產(chǎn)業(yè)基地 1 北京動漫制作中心 數(shù)碼娛樂業(yè) 建成我國最大的動漫人才、技術(shù)培訓(xùn)中心 2 推介與宣傳 北京國際出版博覽會 出版業(yè) 發(fā)展成為亞洲最大的出版物博覽會 3 中英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流周 綜合 為中、英兩國產(chǎn)業(yè)交流提供平臺 4 國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇 綜合 建成具有全球影響能力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流平臺 5 產(chǎn)業(yè)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)提升 國際工業(yè) /創(chuàng)意設(shè)計大賽 設(shè)計 具有國際影響力的工業(yè)設(shè)計賽事 6 北京設(shè)計服務(wù)中心 設(shè)計 輻射全國的設(shè)計產(chǎn)業(yè)的服務(wù)平臺 7 動漫創(chuàng)意大賽 動漫 全球范圍內(nèi)的創(chuàng)意賽事 8 北京國際藝術(shù)品拍賣中心” 藝術(shù)品經(jīng)營 建成全球第三大藝術(shù)品拍賣市場 9 公共服務(wù)平臺 創(chuàng)意原創(chuàng)基金會 綜合 針對原創(chuàng)環(huán)節(jié)的企業(yè)及個人的扶助基金 10 創(chuàng)意人才交流大會 綜合 具有全國影響能力的創(chuàng)意人才供需信息交流平臺 11 中小創(chuàng)意企業(yè)風(fēng)險投資基金 綜合 針對中小企業(yè)的孵化基金 12 國動畫的版權(quán)保護與發(fā)展前景 畫產(chǎn)業(yè)被公認(rèn)為朝陽產(chǎn)業(yè) is 在中國動畫產(chǎn)業(yè)被公認(rèn)為朝陽產(chǎn)業(yè) 。 但是如果缺乏完善有力的版權(quán)保護 ， 那么朝陽產(chǎn)業(yè)也只是 “ 水中撈月 ” 產(chǎn)業(yè) ? is as 展中國家版權(quán)保護經(jīng)歷的三個階段 of in 一階段：版權(quán)價值觀念形成階段 At of is 二階段：立法體制完善階段 At is 三階段：嚴(yán)格執(zhí)法階段 At is 我們進入了一個新的版權(quán)保護時期 We of 在過去，版權(quán)保護迫于外部壓力而被迫行動 ? In ? 第二階段則轉(zhuǎn)變?yōu)閺膰易陨斫?jīng)濟發(fā)展需求出發(fā)的主動行為 ? it of 動畫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分 is an of 我們的政府已采取一系列的措施來推動版權(quán)保護，最近國務(wù)院下發(fā)了《 關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)若干意見的通知 》 a of to of on 我們認(rèn)為政府文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向可以總結(jié)為十句話 We up of as 搭建平臺 up ? 培育集群 激勵人才 ? 聚焦原創(chuàng) on ? 保護版權(quán) ? 扶植品牌 適量進口 ? 鼓勵出口 ? 財政支持 稅收減免 我們對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義 of 我們認(rèn)為在界定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念時，尤其是在中國大力推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，需要強調(diào)融入三個要素：版權(quán)保護、經(jīng)濟組織和社會效益 ? In of be in in of 畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢 與四驅(qū)動力 of as as ? 政府主導(dǎo) ， 企業(yè)主體 ， 官產(chǎn)學(xué)研互動 ， 產(chǎn)學(xué)研一體化 ， 技藝貿(mào)資一體化 ? of be be ? 以技術(shù)創(chuàng)新為前提 ， 以版權(quán)保護為基礎(chǔ) ， 以數(shù)字內(nèi)容為核心 ， 以體驗文化為導(dǎo)向 ? It be of is as as as as 版權(quán)保護必須適應(yīng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 up of 對數(shù)字內(nèi)容作品的版權(quán)進行鑒定 、 登記保護 ， 以及相關(guān)法律的補充完善 ， 是版權(quán)保護的深化發(fā)展 。 可以預(yù)見 ， 包括動畫在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護是未來版權(quán)保護的重點 ? of It be of in 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與版權(quán)保護息息相關(guān) of is to 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)＝文化產(chǎn)業(yè)化＋產(chǎn)業(yè)文化化 ? We is 文化產(chǎn)業(yè)化的趨勢：技術(shù)上的數(shù)字融合，制作上的內(nèi)容跨界，傳播上的三網(wǎng)合一，消費上的體驗互動 ? of is be in in 產(chǎn)業(yè)文化化的趨勢 of ? 化傳統(tǒng)為現(xiàn)代 ? 化現(xiàn)代為時尚 ? 化時尚為體驗 ? 化體驗為互動 從行業(yè)分類的角度分析類比，我們認(rèn)為 of of we “核心版權(quán)產(chǎn)業(yè) ” 相當(dāng)于內(nèi)容生產(chǎn)商 ?