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新媒體與新媒體廣告,新媒體簡(jiǎn)介,新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過(guò)程中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化的。新媒體的發(fā)展將是未來(lái)媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，傳統(tǒng)意義上的媒體是通過(guò)電視，廣播，報(bào)刊，雜志，單一形式的完成的對(duì)于信息的傳播，而新媒體是集傳統(tǒng)意義的媒體的基礎(chǔ)上運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)意完成的對(duì)于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。也可以稱作是第五媒體。,新媒體的特點(diǎn),1.交互特質(zhì)新媒體藝術(shù)的顯著特征，是區(qū)別于其他后現(xiàn)代藝術(shù)門類的關(guān)鍵。2、Value價(jià)值這個(gè)載體本身具備其價(jià)值，加之所傳遞信息本身的價(jià)值，共同完成媒體存在的價(jià)值。這個(gè)也就是媒體存在價(jià)值。3、Originality原創(chuàng)性這里的原創(chuàng)性，區(qū)別于一般意義上個(gè)人或個(gè)別團(tuán)體的原創(chuàng)性，應(yīng)該一段特定的時(shí)間內(nèi)時(shí)代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時(shí)代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。,4、Effect效應(yīng)新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性。或者說(shuō)新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。5、Life生命力新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力?；蜷L(zhǎng)或短必須有其存在期間的價(jià)值體現(xiàn)，而這個(gè)價(jià)值體現(xiàn)的長(zhǎng)短，就是生命周期。在混亂中夭亡的媒體不能算是媒體，更不能稱其為新媒體。,這五個(gè)要素可以涵蓋其理念上的革新、技術(shù)上的創(chuàng)新或者形式上的革新。至于是否運(yùn)用到高科技，不是決定其新舊的關(guān)鍵，更不能決定其在一定時(shí)間內(nèi)存在的價(jià)值。,新媒體產(chǎn)生的原因,1.迎合人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。2.滿足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂(lè)與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交流階段。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)者。3.人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。4.媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分更加充分。,新媒體廣告,新媒體的廣告是專指在新媒體上所進(jìn)行的廣告投放，廣告主在新媒體進(jìn)行廣告投放比例一般在20%左右。媒體載體：（1）戶外新媒體（戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸）（2）移動(dòng)新媒體（移動(dòng)電視，車載電視，地鐵電視）（3）手機(jī)新媒體,新媒體廣告的特點(diǎn),1.畫面大2.遠(yuǎn)視強(qiáng)3.內(nèi)容廣4.兼具性5.固定性和復(fù)雜性,新媒體廣告的優(yōu)勢(shì),傳播與更新速度快，成本低信息量大，內(nèi)容豐富低成本全球傳播檢索便捷多媒體傳播超文本互動(dòng)性,新媒體廣告的形式,電子菜譜廣告Ipad電子菜譜網(wǎng)絡(luò)名片公交廣告IPTV廣告手機(jī)媒體廣告網(wǎng)絡(luò)游戲嵌入式廣告,大眾媒體廣告,大眾媒體是指電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)這些擁有大量受眾、能大批復(fù)制傳播內(nèi)容、規(guī)模龐大的傳播機(jī)構(gòu)。大眾媒體廣告就是我們通常在各類公開(kāi)性的媒體上所看到或聽(tīng)到的廣告，是現(xiàn)代廣告中最為普遍的傳播媒體，能夠同時(shí)影響數(shù)以萬(wàn)計(jì)的受眾?？梢詣澐譃槲宕箢悾弘娨晱V告，廣播廣告，報(bào)紙廣告，雜志廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。,廣告?zhèn)鞑バЧ奶岣?1.網(wǎng)絡(luò)廣告信息有效傳播網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容制作，針對(duì)具體受眾，適應(yīng)受眾的民族文化心理運(yùn)用多種形式，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的“隱性”運(yùn)用新技術(shù)，追蹤用戶興趣分析網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果，調(diào)整廣告投放策略精美的廣告呈現(xiàn)效果，進(jìn)行有效的視覺(jué)煽動(dòng)分析并選定網(wǎng)站中最具廣告效果的廣告形式直觀的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，通過(guò)交流提升產(chǎn)品力,2.手機(jī)媒體廣告信息有效傳播投放廣告要得到用戶允許并達(dá)成協(xié)議對(duì)用戶個(gè)人信息妥善管理以及做好保密工作在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、最恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)、傳播最恰當(dāng)?shù)男畔⑹謾C(jī)媒體傳播的廣告，其形式與內(nèi)容要與手機(jī)的物理特征相適應(yīng)手機(jī)媒體運(yùn)作的廣告應(yīng)與手機(jī)媒體所提供的增值業(yè)務(wù)相整合利用手機(jī)媒體互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，與用戶進(jìn)行有效溝通,Theend!,返回,手機(jī)媒體廣告,1、手機(jī)內(nèi)置廣告什么是手機(jī)內(nèi)置廣告？舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子。當(dāng)你拿到諾基亞、三星、摩托羅拉等某些款手機(jī)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)里面多了一些好玩的商品商標(biāo)或游戲，它的時(shí)尚設(shè)計(jì)和巧妙表達(dá)令很多用戶愛(ài)不釋手，這種廣告就是手機(jī)內(nèi)置廣告。2、主要形式短信,彩信廣告：最為簡(jiǎn)易和常見(jiàn)，成本也最低。但短信廣告就必須靠?jī)?nèi)容制勝，如果內(nèi)容不相關(guān)而又沒(méi)有價(jià)值就會(huì)演變成人們頭痛的垃圾廣告。彩鈴廣告：彩鈴廣告主要以呼叫方為受眾，通過(guò)在被呼叫方鈴聲中設(shè)置廣告信息，從而達(dá)到多次重復(fù)發(fā)布廣告的一種廣告形式游戲廣告：目標(biāo)對(duì)象很明確，主要集中在青少年。WAP廣告：用戶訪問(wèn)的WAP站點(diǎn)發(fā)布廣告。因?yàn)槭怯檬謾C(jī)上的網(wǎng)，所以，不同的是WAP網(wǎng)站可以掌握用戶的個(gè)人信息如手機(jī)號(hào)碼等，這樣可以借由此分析用戶具體身份信息、瀏覽信息，找到客戶的需求，對(duì)客戶進(jìn)行細(xì)分，便于形成用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)展有效的客戶關(guān)系管理，實(shí)時(shí)定向營(yíng)銷，達(dá)到精確廣告的目的。,返回,網(wǎng)絡(luò)游戲嵌入式廣告,網(wǎng)絡(luò)游戲要求用戶深度參與的特性和龐大的用戶基礎(chǔ)，為嵌入式營(yíng)銷傳播提供了一個(gè)新的陣地，由品牌體驗(yàn)而產(chǎn)生的電子口碑的傳播力量更是不可小覷。網(wǎng)絡(luò)游戲具備了龐大的用戶基數(shù)、穩(wěn)定的宣傳渠道和有效的展示空間這樣三個(gè)基本特性。,返回,