移動電話市場分析(ppt35).ppt
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移動電話市場分析,,移動電話市場的總體情況,,手機(jī)的市場總體情況—基本情況,擁有移動電話的比例=已有移動電話的消費(fèi)者/居民消費(fèi)群總體此項為一個市場滲透率。品牌預(yù)購率=某品牌的預(yù)購者占居民總數(shù)的比例。,在全國范圍內(nèi),擁有移動電話的消費(fèi)者僅有23.8%。在未來一年預(yù)購移動電話的消費(fèi)者為9.1%。在未來的移動電話市場仍為一個潛力極大的市場,仍有許多開拓的空間。,手機(jī)的市場總體情況--消費(fèi)者分布,城區(qū)分布—20城市消費(fèi)者分布中,上海消費(fèi)者最多,占20城市的17.8%,排在首位。其次為北京、廣州、沈陽等。,手機(jī)的市場總體情況—購買年份,此為已有移動電話的購買年份。由1996年的4.9%到1999年的30.4%,有12%的筆記本用戶是2000年上半年購買的。由此可以看出,近兩年移動電話購買不斷提升。,從20城市品牌占有率來看,諾基亞占有比例最高,為31.2%,其次摩托羅拉、愛立信;從圖表上可以看出這三品牌占有80.1%的市場份額。國產(chǎn)手機(jī)中,TCL的占有比例最高,為1.6%,但是相比之下,外國品牌在我國手機(jī)市場中占主導(dǎo)地位。,手機(jī)的市場總體情況—市場占有情況,手機(jī)的市場總體情況—市場滲透率,從品牌滲透率來看,依然是摩托羅拉、諾基亞、愛立信三大品牌高居榜首。與市場占有比例不同的是,摩托羅拉的滲透率最高。國內(nèi)手機(jī)品牌中仍然是以TCL為最。,品牌滲透率,即某品牌消費(fèi)人數(shù)占居民總體人數(shù)的百分比。它反映了某品牌產(chǎn)品在居民消費(fèi)中的覆蓋范圍。CMMS中的香波品牌滲透率,指過去一年使用過某品牌的人數(shù)占居民總體的百分比。,手機(jī)的市場總體情況—品牌預(yù)購情況,預(yù)購率指的是某品牌的預(yù)購者占居民總體的比例。其計算方法為A品牌的預(yù)購率=(預(yù)購A品牌的人數(shù)/居民總體人數(shù))*100%。,在預(yù)購的手機(jī)品類中,諾基亞的預(yù)購率最高為31.2%,其次是摩托羅拉,為30.9%。在國產(chǎn)品牌中,消費(fèi)者還是較為偏向TCL。,在消費(fèi)者認(rèn)為理想的手機(jī)中,摩托羅拉是最為理想的,其占了31%的比例,其次是諾基亞,進(jìn)口品牌仍受大眾的喜愛。TCL是國產(chǎn)中最為被受眾認(rèn)可的品牌。,手機(jī)的市場總體情況—品牌影響力情況,移動電話電腦消費(fèi)群的特征分析,已有手機(jī)群體,預(yù)購手機(jī)群體,在手機(jī)消費(fèi)群中,男性比例超過女性,男性市場大于女性市場。,移動電話消費(fèi)群特征—性別構(gòu)成,移動電話消費(fèi)群特征—教育程度構(gòu)成,手機(jī)的消費(fèi)群的文化程度較高,其中高中及大專以上的需求較多,并且傾向性也愈高。文化程度越高對手機(jī)的需求也越高。,已有手機(jī)群體,預(yù)購手機(jī)群體,移動電話消費(fèi)群特征—年齡構(gòu)成,預(yù)購手機(jī)群體,已有手機(jī)群體,手機(jī)的使用者趨于年輕化,其中已有手機(jī)群體中,25-34歲的比例最高,傾向性也最高;預(yù)購手機(jī)群體中,15-24歲的傾向性最高。,移動電話消費(fèi)群特征—收入構(gòu)成,手機(jī)群體的收入情況為中等,收入一般在500-2000元以上的居多。,移動電話消費(fèi)群特征—工作狀況構(gòu)成,手機(jī)的使用者需求者大多都是有固定的工作。,移動電話消費(fèi)群特征—職業(yè)構(gòu)成,手機(jī)的需求群體最多的是商業(yè)部門的。,移動電話消費(fèi)群特征—職位構(gòu)成,移動電話消費(fèi)群特征—各主要品牌性別構(gòu)成,男性較多的使用摩托羅拉、諾基亞的等品牌,女性較多的使用TCL、科健等國產(chǎn)手機(jī)。,移動電話消費(fèi)群特征—各主要品牌年齡構(gòu)成,25-34歲的群體在手機(jī)的使用上比例最大,其中科健的使用者比例最高。15-24歲群體較多的使用科健手機(jī),35-44歲群體較多的使用摩托羅拉。,移動電話消費(fèi)群特征—各主要品牌受教育程度,大專以上的群體較多的使用科健手機(jī),高中的群體較多的使用摩托羅拉。,移動電話消費(fèi)群特征—各主要品牌收入水平,移動電話消費(fèi)群特征—各主要品牌職業(yè)構(gòu)成,移動電話消費(fèi)群特征—各主要品牌職位情況,移動電話消費(fèi)群的媒體接觸習(xí)慣,已有/預(yù)購手機(jī)的群體最主要的廣告接觸媒體,手機(jī)的需求群體以戶外廣告為主,其次為電視媒體。,移動電話消費(fèi)群接觸戶外廣告的情況,過去半年接觸過的銷售/促銷形式的情況,手機(jī)消費(fèi)者接觸最多的促銷活動為打折銷售,其次是派送。,消費(fèi)者愿意接受的銷售/促銷形式的情況,手機(jī)群體對于打折銷售的促銷活動最愿意接受,其次是派送及贈送小禮品。,預(yù)購手機(jī)群體收看電視的情況,預(yù)購手機(jī)群體收看電視最多的是中央一臺,其次是中央2臺,已有手機(jī)群體收看電視的情況,已有手機(jī)群體收看電視最多的是中央一臺,其次是中央6臺,20城市手機(jī)消費(fèi)者電視收視習(xí)慣分析,數(shù)據(jù)來源:CMMS’2000,數(shù)據(jù)顯示,在20城市手機(jī)用戶中,收看比例較高的電視時間段主要分布在19:00——21:29,其中在20:00—20:29有一個黃金收視高峰。注:過去七天的數(shù)據(jù)。,成都手機(jī)用戶電視收視習(xí)慣分析,數(shù)據(jù)來源:CMMS’2000,數(shù)據(jù)顯示,在成都手機(jī)用戶中,看電視的時間段主要分布在19:00——22:29,其中在21:00—21:29有一個黃金收視高峰。注:過去七天的數(shù)據(jù)。,20城市手機(jī)用戶喜歡收看的節(jié)目類型,數(shù)據(jù)來源:CMMS’2000,數(shù)據(jù)顯示,在20城市手機(jī)用戶中,收看比例最高的節(jié)目類型是新聞(國內(nèi)),其次為新聞(國際),港臺連續(xù)劇排在第三。注:過去七天的數(shù)據(jù)。,預(yù)購手機(jī)群體閱讀報紙的平均每期閱讀率,預(yù)購手機(jī)群體的群體閱讀報紙以新民晚報居多,其次是參考消息。,已有手機(jī)群體閱讀報紙的平均每期閱讀率,已有手機(jī)群體的群體閱讀報紙以新民晚報居多,其次是參考消息。,- 1.請仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對于不預(yù)覽、不比對內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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