《制約青海省商務(wù)酒店開展綠色營(yíng)銷的原因與對(duì)策研究以海悅酒店為例 開題報(bào)告任務(wù)書審批表》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《制約青海省商務(wù)酒店開展綠色營(yíng)銷的原因與對(duì)策研究以海悅酒店為例 開題報(bào)告任務(wù)書審批表（13頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

青海大學(xué)畢業(yè)論文開題報(bào)告申請(qǐng)課題 制約青海省商務(wù)酒店開展綠色營(yíng)銷的 原因與對(duì)策研究—以海悅酒店為例 學(xué) 號(hào) 0734105102 班 級(jí) 07 級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷 專 業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷 申 請(qǐng) 者 白智強(qiáng) 聯(lián)系電話 13709789625 Email ： 774178133@qq.com 指導(dǎo)教師 張永琴 申請(qǐng)日期 2011 年 3 月 9 日 青海大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院工商管理系（部）填寫說明1. 畢業(yè)論文的選題應(yīng)以專業(yè)課的內(nèi)容為主，可以針對(duì)某些基礎(chǔ)理論和學(xué)術(shù)問題進(jìn)行探討，也可以結(jié)合科技生產(chǎn)和社會(huì)生活的實(shí)際問題進(jìn)行研究、開發(fā)與設(shè)計(jì)。2. 畢業(yè)論文一般為一人一題。若需二人以上共同完成，須由指導(dǎo)教師提出并經(jīng)院、系（部）負(fù)責(zé)人批準(zhǔn)。大題目的總體設(shè)計(jì)每個(gè)同學(xué)都要參加，其余部分應(yīng)做到分工明確，每個(gè)學(xué)生必須獨(dú)立完成其中的一部分工作，并獨(dú)立撰寫各自的畢業(yè)論文。所有學(xué)生的選題經(jīng)研究確定后，一般不允許中途更改課題。特殊情況需要更改課題者，填寫《青海大學(xué)畢業(yè)論文選題變更申請(qǐng)表》說明理由，并經(jīng)指導(dǎo)教師，教學(xué)院、系（部）同意后方可更改。3. 本開題報(bào)告最遲應(yīng)在開始畢業(yè)論文的前兩周確定，并上報(bào)給指導(dǎo)老師，必須經(jīng)指導(dǎo)老師和院、系（部）批準(zhǔn)方才有效，否則無效。4. 本開題報(bào)告使用 A4 紙張，上、下、左、右頁(yè)邊距均為 2.5cm，請(qǐng)不要改變本開題報(bào)告頁(yè)面設(shè)置。所有自己書寫的內(nèi)容請(qǐng)使用楷體。第 1 頁(yè)名稱制約青海省商務(wù)酒店開展綠色營(yíng)銷的原因與對(duì)策研究---以海悅酒店為例起止年月 2010 年 11 月 15 日～2011 年 6 月 13 日研究課題成果形式 論文申請(qǐng)者 姓名 白智強(qiáng) 性別 男 班級(jí) 07 市場(chǎng)營(yíng)銷指導(dǎo)教師 姓名 張永琴 性別 女 職稱 講師學(xué)號(hào) 姓名 性別 班級(jí) 在本項(xiàng)目中的分工課題組成員0734105102 白智強(qiáng) 男 07 市場(chǎng)營(yíng)銷 獨(dú)立完成研究項(xiàng)目主要內(nèi)容1 緒論1.1 選題背景及意義1.1.1 選題的背景1.1.2 選題的意義1.2 研究?jī)?nèi)容及方法1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀2 商務(wù)酒店相關(guān)理論概述2.1 商務(wù)酒店的定義2.2 商務(wù)酒店相關(guān)內(nèi)容概述3 商務(wù)酒店綠色營(yíng)銷綜述3.1 綠色營(yíng)銷理念的發(fā)展3.2 商務(wù)酒店綠色營(yíng)銷理論概述4 青海省商務(wù)酒店綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀及問題分析第 2 頁(yè)4.1 青海省商務(wù)酒店的基本狀況與綠色營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀4.2 青海省商務(wù)酒店綠色營(yíng)銷存在的問題及原因4.2.1 青海省商務(wù)酒店綠色營(yíng)銷存在的問題4.2.2 青海省商務(wù)酒店綠色營(yíng)銷問題的成因5 青海省商務(wù)酒店綠色營(yíng)銷的目標(biāo)群體與定位分析5.1 商務(wù)酒店綠色營(yíng)銷的目標(biāo)群體分析5.1.1 基于消費(fèi)者性別差異的目標(biāo)群體分析5.1.2 基于消費(fèi)者年齡差異的目標(biāo)群體分析5.1.3 基于消費(fèi)者收入差異的目標(biāo)群體分析5.1.4 基于消費(fèi)者職業(yè)差異的目標(biāo)群體分析5.2 商務(wù)酒店綠色營(yíng)銷的市場(chǎng)定位分析5.2.1 高檔商務(wù)酒店的市場(chǎng)定位5.2.2 中低檔商務(wù)酒店的市場(chǎng)定位6 青海省商務(wù)酒店綠色營(yíng)銷策略組合6.1 樹立綠色營(yíng)銷觀念6.2 定位綠色市場(chǎng)6.3 開發(fā)綠色產(chǎn)品6.3.1 開辟綠色客房6.3.2 推廣綠色食品6.3.3 提供綠色服務(wù)6.4 制定綠色價(jià)格6.5 開展綠色促銷第 3 頁(yè)6.5.1 設(shè)計(jì)綠色廣告6.5.2 采用綠色公關(guān)7 結(jié)論擬采取的研究方法和技術(shù)路線（包括研究工作的總體安排、步驟和各時(shí)間段的工作任務(wù)等）1.研究方法本文運(yùn)用應(yīng)用定量與定性相結(jié)合，理 論與實(shí)證分析相結(jié)合的方法 進(jìn)行綜合歸納， 總結(jié)分析。在參考已有的研究成果基礎(chǔ)之上，根據(jù)青海省 實(shí)際情況對(duì)商務(wù) 酒店服務(wù)業(yè)進(jìn)行研究。文獻(xiàn)搜集法（通過查閱搜集青海商務(wù)酒店服務(wù)業(yè)的各種相關(guān)資料）市場(chǎng)調(diào)查法（通過實(shí)際調(diào)查研究青海商務(wù)酒店服務(wù)業(yè)的情況，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)， 論述青海商務(wù)酒店服務(wù)業(yè)在實(shí)際中存在的問題及解決策略）討論法（通過與指導(dǎo)老師討論并修改論文）2.實(shí)施方案2010 年 11 月 15 日—2010 年 12 月 15 日 進(jìn)行論文選題2010 年 12 月 15 日—2011 年 3 月 25 日 撰寫開題報(bào)告2011 年 3 月 25 日--2011 年 5 月 20 日 撰寫畢業(yè)論文并不斷完善修改2011 年 5 月 20 日--2011 年 6 月 13 日 定稿并進(jìn)行畢業(yè)論 文答辯最終成果描述：畢業(yè)論文文章對(duì)青海省商務(wù)酒店服務(wù)業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)情況做了詳細(xì)的闡述，分析了目前酒店服務(wù)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及其存在問題，并根據(jù)分析 問題提出我省酒店服務(wù)業(yè) 在今后的發(fā)展過程中可采取各種營(yíng)銷策略，對(duì)商務(wù)酒店服務(wù)營(yíng)銷的發(fā)展做了探討性的研究，在理 論與 實(shí)際相結(jié)合的論述中，也培養(yǎng)了自己分析和解決問題的能力。第 4 頁(yè)本研究項(xiàng)目的背景、意義和應(yīng)用前景，國(guó)內(nèi)外研究概況，發(fā)展趨勢(shì)，立論依據(jù)，本項(xiàng)目的特色或創(chuàng)新之處，研究方案的可行性分析和已具備的研究條件以及主要的參考文獻(xiàn)、軟件等）：1.選題的背景、意義和應(yīng)用前景1.1 選題背景眾所周知，21 世紀(jì)全球都面臨 著環(huán)境和資源危機(jī)帶來的壓 力。我國(guó)由于人口的增 長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展及人們不適當(dāng)?shù)纳a(chǎn)、消 費(fèi)模式， 導(dǎo)致的環(huán)境和資源問題 更為突出。環(huán)境和資源危機(jī)的壓力使人們?nèi)找嬉庾R(shí)到了保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源的重要性。同 時(shí)，政府確立可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推動(dòng)，也使得綠色營(yíng)銷成為企業(yè)發(fā)展的必然。此外，消費(fèi)者的消費(fèi)理性不斷提高，綠色消費(fèi)的高漲就是人們不斷追求更加健康的消費(fèi)的必然結(jié)果，綠 色消費(fèi)逐漸成為一種潮流。加之，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界接軌的重大歷史時(shí)期，國(guó)內(nèi)企業(yè)都面臨著國(guó)際企 業(yè)帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力。國(guó)內(nèi)商 務(wù) 酒店不可避免要受到國(guó)際酒店的強(qiáng)烈沖擊，關(guān)注和滿足顧客的日益增 長(zhǎng)的綠色需求， 實(shí)施綠色營(yíng)銷 ，順應(yīng)綠色潮流，無疑是青海商務(wù)酒店不容忽視的選擇。1.2 選題意義由于經(jīng)濟(jì)的全球化和信息化， 發(fā)展迅速的中國(guó)酒店業(yè)，將直接面對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。對(duì)西寧這個(gè)正在開發(fā)中的旅游城市來說,酒店業(yè)也正在不斷地繁榮發(fā)展。本文的研究是在綠色營(yíng)銷理論的框架下對(duì)青海商務(wù)酒店綠色營(yíng)銷的研究與分析，既有重要的理論意 義，又有 顯著的現(xiàn)實(shí)意義。理論意義在于本文在對(duì)綠色營(yíng)銷理念進(jìn)行深入的分析的基礎(chǔ)上，著重 結(jié)合酒店行 業(yè)服務(wù)性的特點(diǎn)找到了酒店行業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的切入點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)。 對(duì)綠色營(yíng)銷是一種新的發(fā) 展， 對(duì)各具體行業(yè)綠色營(yíng)銷策略的制定提供了方法的借鑒。而本文選題 的現(xiàn)實(shí)意義在于， 論文著重對(duì) 青海的商務(wù)酒店做出了全面、系統(tǒng)地分析，提出了青海商務(wù)酒店綠色營(yíng)銷的發(fā)展思路， 對(duì)青海商務(wù)酒店有重要參考價(jià) 值，同 時(shí)對(duì)酒店行業(yè)的綠色營(yíng)銷策略制定也有很重要的借鑒意義。1.3 應(yīng)用前景通過對(duì)青海省商務(wù)酒店，主要是 對(duì)海悅酒店的調(diào)研，將搜集到的資料進(jìn)行對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)青海省酒店服務(wù)業(yè)在員工素質(zhì)、經(jīng)營(yíng) 管理策略等方面存在的問題較 多，通 過對(duì)問題的分析，提出解決問題的措施，能夠使企業(yè)有一個(gè)合理的 發(fā)展平臺(tái)，更有效的 發(fā)展青海酒店服 務(wù)業(yè)，從而提高經(jīng)濟(jì)效益,獲取更大的發(fā)展空間，并為青海經(jīng)濟(jì)創(chuàng) 造更多的財(cái)富。2.本選題在國(guó)內(nèi)、外的研究狀況及發(fā)展趨勢(shì)2.1 國(guó)外研究西方酒店業(yè)綠色營(yíng)銷的研究與實(shí)踐最早始于上世紀(jì) 50 年代。其發(fā)展高潮在 90 年代。酒店 綠色營(yíng)銷在西方已經(jīng)積累相當(dāng)豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。1990 年，國(guó) 際 旅游界在加拿大召開了 GLOBE’90 國(guó)際大會(huì)，對(duì)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展定下了五個(gè)目 標(biāo)。 為了酒店業(yè)的可持 續(xù)發(fā)展，1991 年“威爾士王子商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)論壇(PWBLF)” 創(chuàng)建了“ 國(guó)際酒店 環(huán)境倡議(IHED)” 的機(jī)構(gòu)。1993 年，威爾士王子倡議召開酒店環(huán)境保第 5 頁(yè)護(hù)國(guó)際會(huì)議，通過由 11 個(gè)國(guó)際 酒店集團(tuán)簽署的倡議，并出版了《酒店環(huán)境管理》一書。1995 年 4 月世界旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展會(huì)議通過了《可持續(xù)發(fā)展憲章》和《可持續(xù)旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》。1998 年 5 月世界旅游組織發(fā)表了《關(guān)于旅游業(yè)社會(huì)影響的馬尼拉宣言》。1998 年 12 月國(guó)際酒店與餐館協(xié)會(huì)開設(shè)“環(huán)境獎(jiǎng)”，標(biāo)志著以 環(huán)境保護(hù)和節(jié)約資源為核心的“綠色管理”已經(jīng)成為全球酒店業(yè)不可忽視的管理模式。世界旅游組織秘書長(zhǎng)佛郎加利(Francesco Francialli)(2005)指出：旅游酒店的“綠色營(yíng)銷”將是旅游業(yè)給世界的一個(gè)承諾，是一個(gè)讓與旅游行 業(yè)相關(guān)的所有人都參與 環(huán)保的綠色實(shí)踐。不 難看出，西方酒店綠色營(yíng)銷由實(shí)踐中來，研究也已 經(jīng)深入到酒店的實(shí)踐中， 對(duì)“綠色”標(biāo)準(zhǔn)的掌握， 對(duì)綠色消費(fèi)群體判斷，對(duì)綠色文化的重視，是西方酒店 綠色營(yíng)銷的主要基點(diǎn)。2.2 國(guó)內(nèi)研究中國(guó)酒店業(yè)的綠色營(yíng)銷理論研究與實(shí)踐起步較晚，要落后于西方，總體上還處于探索的階段。上世紀(jì)90年代中期，國(guó)外綠色酒店理念 傳入中國(guó)， 綠色營(yíng)銷的 實(shí)踐和理論研究迅速展開。1994年4月浙江省酒店業(yè)發(fā)出了《建綠色酒店，倡 導(dǎo)綠色消費(fèi)倡議書》， 標(biāo) 志著我國(guó)綠色酒店實(shí)踐的開始。1999年以來，浙江、廣西、大連、深圳等省市先后出臺(tái)了 “綠色酒店”標(biāo)準(zhǔn)，開展創(chuàng)建評(píng)比活動(dòng)。 2002年4月，中國(guó)酒店協(xié)會(huì)在北京舉辦了“首屆中國(guó)綠色酒店發(fā)展論壇”，邀請(qǐng)有關(guān)專家學(xué)者圍繞綠色酒店的定義、綠色酒店與ISOl4000的關(guān)系，創(chuàng) 建綠色酒店遇到的問題等進(jìn) 行廣泛的研究和探討。之后 經(jīng)過多次修訂和完善，歷時(shí)兩年準(zhǔn)備的中國(guó)酒店行 業(yè)的首部綠色法典— —綠色酒店標(biāo)準(zhǔn)正式出臺(tái)。 2002年6月16日，中國(guó)綠色酒店審核員首期培訓(xùn)班在杭州金馬酒店召開， 標(biāo) 志著中國(guó)綠色酒店工程己正式實(shí)施。同 時(shí)學(xué)術(shù)界也對(duì)酒店綠色營(yíng)銷展開了不斷深入地研究。有代表性的有：湘潭大學(xué)的黃前 進(jìn)、那士榮 (2000)認(rèn)為：酒店綠色營(yíng)銷是酒店為社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)它的要求和制約以及滿足市場(chǎng)綠色消費(fèi)的需求而產(chǎn)生的一種營(yíng)銷策略。浙江工業(yè)大學(xué)的沈國(guó)斐（ 2006)認(rèn)為：酒店綠色營(yíng)銷是酒店節(jié)約資源，降低成本，取得經(jīng)濟(jì)效益，保護(hù)環(huán)境，樹立酒店形象，取得品牌效益的一種營(yíng)銷方式。中南林業(yè)科技大學(xué)的李鍵、肖萍 (2006)認(rèn)為：酒店綠色營(yíng)銷是酒店以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和 環(huán)境利益的統(tǒng)一，通 過創(chuàng)造和交 換產(chǎn)品與價(jià)值，從而使其他市場(chǎng)主體滿足需求的管理過程。盡管國(guó)內(nèi)學(xué)者己 經(jīng)從傳統(tǒng)營(yíng)銷學(xué)的角度整體上把握了 綠色營(yíng)銷的相關(guān)理論及實(shí)施策略，但是由于我國(guó)酒店業(yè)綠 色營(yíng)銷起步較晚，目前學(xué) 術(shù) 界對(duì)于綠色酒店的研究理論研究?jī)H僅局限在國(guó)外的一些研究成果介紹上，或是停留在 環(huán)境管理范疇做 縱向探討，更多的具體 針對(duì)我國(guó)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)分析和適合國(guó)內(nèi)酒店業(yè)開展的綠色營(yíng)銷策略研究還比較少，這也是目前我國(guó)理論界綠色營(yíng)銷研究的一個(gè)空白，我國(guó)酒店 業(yè)綠色營(yíng)銷的研究工作 還任重而道遠(yuǎn)。2.3 發(fā)展趨勢(shì)在旺盛的旅游度假需求的推動(dòng)下，眾多世界 頂級(jí)的酒店管理集 團(tuán)正在中國(guó)迅速布陣，未來幾年綠色酒店有良好的發(fā)展前景。隨著 經(jīng)濟(jì)發(fā)展青海省商務(wù)酒店的 興建與開業(yè)仍將保持慣性的增長(zhǎng)趨勢(shì)，并在西寧市有快速發(fā)展的可能。青海省 經(jīng)濟(jì)型酒店方面：一方面 經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)仍將以資本的較量、發(fā)展速度的較量為主，與此同 時(shí)，酒店品牌建 設(shè)的競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)以及綜合管理能力的競(jìng)爭(zhēng)將越來越在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。未來幾年，在人民幣升值的大背景，不只經(jīng)濟(jì)型酒店，高商務(wù)酒店的投資也將繼續(xù)保持升溫趨勢(shì)，而酒店 業(yè)資本市場(chǎng)的活 躍表現(xiàn)直接導(dǎo)致酒店業(yè)大規(guī)模兼并收購(gòu)產(chǎn)第 6 頁(yè)生。2.4 立論依據(jù)本課題的研究是在國(guó)內(nèi)外商務(wù)酒店開展綠色營(yíng)銷的基礎(chǔ)之上，結(jié)合青海省商務(wù)酒店運(yùn)用綠色營(yíng)銷理論進(jìn)行展開，同時(shí)也涉及到了企 業(yè)管理及可持續(xù)發(fā)展理 論、市 場(chǎng)細(xì)分理論，綠色營(yíng)銷、營(yíng)銷組合策略以及服務(wù)營(yíng)銷學(xué)理論等。3.研究中的創(chuàng)新之處在綠色營(yíng)銷理論的框架下，在 現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)外其他學(xué)者對(duì)酒店 綠色營(yíng)銷研究的基礎(chǔ)上，以青海省商務(wù)酒店為研究對(duì)象，根據(jù)對(duì) 青海商務(wù)酒店綠色營(yíng)銷現(xiàn)狀的 實(shí)地調(diào)研和消費(fèi)者對(duì)商務(wù)酒店綠色營(yíng)銷的認(rèn)知分析及酒店服務(wù)行業(yè)的特性，將服 務(wù)營(yíng)銷與綠色營(yíng)銷 兩種理念有機(jī)的結(jié)合起來，探索酒店 綠色營(yíng)銷策略，并以此為基礎(chǔ)形成商 務(wù)酒店綠色營(yíng)銷的基本模式。4.研究方案的可行性分析和已具備的研究條件以及主要的參考文獻(xiàn)、軟件等4.1 可行性分析本課題的研究為青海商務(wù)酒店服務(wù)業(yè)提供了一定的可行方案。青海商 務(wù)酒店服務(wù)業(yè)具有自身優(yōu)勢(shì)。文章運(yùn)用辨證唯物主義的方法 結(jié)合實(shí)證分析青海商務(wù) 酒店服務(wù)業(yè)營(yíng)銷的可行性。4.2 已具備的研究條件查閱大量有關(guān)青海商務(wù)酒店服務(wù)業(yè)的書籍報(bào)紙和期刊。借鑒國(guó)內(nèi)企業(yè)文化營(yíng)銷的相關(guān)案例。利用青海大學(xué)校園網(wǎng)查閱相關(guān)資料。論文指導(dǎo)專家、學(xué)術(shù)委員會(huì)的建 議、指 導(dǎo)和把關(guān)為論文的順 利完成予以幫助。指導(dǎo)老師張永琴具有豐富的指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，同 時(shí)在服務(wù)營(yíng)銷方面有很好的研究。4.3 參考文獻(xiàn)[1]陳春琴.綠色營(yíng)銷與酒店業(yè)可持續(xù)發(fā)展探析[J]. 生態(tài)經(jīng)濟(jì) ,2003,(1):15-16.[2]胡春香.“綠色營(yíng)銷”策略組合研究[J].經(jīng)濟(jì)問題,2006,(1):13-14.[3]饒雪梅.論綠色飯店及其在中國(guó)的發(fā)展[J]. 江西社會(huì)科學(xué) ,2003,(6):22-23.[4]黃前進(jìn),那士榮.飯店形象新熱點(diǎn):綠色飯店[J].商業(yè)研究,2000,(2):17-19.[5]沈國(guó)斐.飯店企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的分析及對(duì)策[J]. 商業(yè)經(jīng)濟(jì) 文萃,2006,(3):10-12.[6]李鍵,肖萍.對(duì)我國(guó)飯店業(yè)綠色營(yíng)銷的研究[J]. 江蘇商論,2006,(5):21-23.[7]萬后芬.綠色營(yíng)銷[M].北京 :高等教育出版社,2001:29-36.[8]崔紅艷.論酒店綠色營(yíng)銷[J]. 市場(chǎng)論壇,2006,(2):32-33.[9]張俐俐.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷[M]. 北京: 清華大學(xué)出版社,2005:369-374.[10]翁鋼民,孫茜.酒店綠色營(yíng)銷策略[J]. 統(tǒng)計(jì)與決策,2007,(8):8-11.第 7 頁(yè)[11]于巖平.IS014004 環(huán)境管理體系及在中國(guó)酒店 業(yè)中的應(yīng) 用[J]. 旅游科學(xué)， 2001,(2):34-35.[12]王圣果,沈晨仕.酒店可持續(xù)發(fā)展之路—?jiǎng)?chuàng)綠色酒店[J].北京第二外國(guó)語學(xué)院學(xué)報(bào),2000,(5):26-28.[13]王素珍.酒店綠色營(yíng)銷博弈觀[J]. 生態(tài)經(jīng)濟(jì),2005,(2):18-20.[14]王素珍.我國(guó)旅游酒店實(shí)施綠色營(yíng)銷策略探討[J]. 商業(yè)研究 ,2003,(4):14-15.[15]鄧德勝.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)[M]. 北京: 北京工業(yè)大學(xué)大學(xué)出版社,2002:245-247.[16]尹志紅,鹿強(qiáng).我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷存在的問題及對(duì)策研究 [J].商業(yè)現(xiàn)代化,2007,(3):17-19.[17]冉燕.創(chuàng)建綠色酒店引導(dǎo)綠色消費(fèi)[J]. 達(dá)縣師范高等?？茖W(xué)校學(xué) 報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2005,(5):24-26.[18]宿春禮.商務(wù)酒店?duì)I銷手冊(cè)[M]. 北京: 光明日?qǐng)?bào)出版社,2006:59-63.[19]簡(jiǎn)明.楊晶.營(yíng)銷理論與經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)[M]. 北京: 中國(guó)物資出版社,2004:274-279.[20]吳健安.服務(wù)營(yíng)銷學(xué)[M].北京 :高等教育出版社,2004:124-145.[21]鄭紅.現(xiàn)代酒店市場(chǎng)營(yíng)銷[M]. 廣州: 廣東旅游出版社,2007:37-46.[22]趙永秀.經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷推廣[M]. 北京: 中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社,2008:78-83.第 8 頁(yè)指導(dǎo)教師意見（對(duì)本研究項(xiàng)目的意義、方案、取得預(yù)期成果的可能性等簽署具體意見）：指導(dǎo)教師（簽字）：年 月 日系（部）學(xué)術(shù)委員會(huì)意見：負(fù)責(zé)人（蓋章）：年 月 日青海大學(xué)本科畢業(yè)論文選題方向?qū)徟硐祫e：工商管理 教研室：市場(chǎng)營(yíng)銷選題方向制約青海省商務(wù)酒店開展綠色營(yíng)銷的原因與對(duì)策研究—以海悅酒店為例指導(dǎo)教師 張永琴 輔導(dǎo)教師設(shè)計(jì)起止時(shí)間 2010 年 11 —2011 年 6 月 指導(dǎo)班級(jí) 07 市場(chǎng)營(yíng)銷 指導(dǎo)人數(shù) 1設(shè)計(jì)題目的來源和理論依據(jù)題目來源：自選命題理論依據(jù)：企業(yè)管理理論；可持續(xù)發(fā)展理論；市場(chǎng)細(xì)分理論；綠色營(yíng)銷、營(yíng)銷組 合策略以及服務(wù)營(yíng)銷學(xué)理論等。主要的設(shè)計(jì)內(nèi)容（含設(shè)計(jì)現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施情況）隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)綠色消費(fèi)的需求日益增長(zhǎng)。本文是在酒店 業(yè)發(fā)展和綠色營(yíng)銷研究的基礎(chǔ)上，針對(duì)青海商務(wù)酒店開展綠色營(yíng)銷進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，收集相關(guān)資料，進(jìn)行理論分析，制定相應(yīng)對(duì)策，提高企業(yè)競(jìng) 爭(zhēng)能力。設(shè)計(jì)工作量及學(xué)生工作分配畢業(yè)論文從 2010 年 11 月 15 日開始至 2011 年 6 月完成，具體安排如下：2010 年 12 月初確定論文選題；2010 年 12 月中旬至 2011 年 2 月收集相關(guān)資料并撰寫開題報(bào)告；2011 年 3 月提交開題報(bào)告；2011 年 4 月完成初稿；2011 年 5 月底完成論文。設(shè)計(jì)過程經(jīng)費(fèi)預(yù)算教研室審批意見系（部）學(xué)術(shù)委員會(huì)審批意見青海大學(xué)畢業(yè)論文任務(wù)書學(xué)生姓名 白智強(qiáng) 專業(yè)、班級(jí) 07 市場(chǎng)營(yíng)銷本科班指導(dǎo)教師 張永琴 工作單位 青大財(cái)院工商管理系論文題目 制約青海省商務(wù)酒店開展綠色營(yíng)銷的原因與對(duì)策研究—以海悅酒店為例論文主要內(nèi)容：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)綠色消費(fèi)的需求日益增長(zhǎng)。本文是在酒店業(yè)發(fā)展和綠色營(yíng)銷研究的基礎(chǔ)上，針對(duì)青海商務(wù)酒店開展綠色營(yíng)銷進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，收集相關(guān)資料，進(jìn)行理論分析，制定相 應(yīng)對(duì) 策，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。要求完成的主要任務(wù)：1、2010 年 12 月底—2011 年 1 月廣泛查閱、收集相關(guān)文獻(xiàn)資料， 為論文寫作奠定基礎(chǔ)；2、2011 年 1—2 月整理相關(guān)數(shù)據(jù)資料和相關(guān)資料；著手開題報(bào)告的準(zhǔn)備；3、2011 年 3 月初提交開題報(bào)告；4、2011 年 3 月中旬為論文寫作擬定詳細(xì)大綱；5、2011 年 3 月底依據(jù)寫作大綱和所掌握論文資料開始著手論文初稿的撰寫；6、2011 年 4 月完成論文初稿；7、2011 年 5 月對(duì)論文初稿進(jìn)行修改，并完成第二稿和第三稿；8、2011 年 5 月底論文定稿；9、2011 年 6 月初為論文答辯做準(zhǔn)備，并參加答 辯。指導(dǎo)教師簽名 ：學(xué)生簽名：年 月 日教研室意見：教研室主任簽名 ：年 月 日系（部）意見：系（部）負(fù)責(zé)人（蓋章） ：年 月 日