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關(guān)于菏澤市人均生活水平變化的調(diào)查 中低檔服飾價格的變化反映出人均生活水平的變化調(diào)查團隊 大學(xué)生暑假特別組作者 化學(xué)化工學(xué)院應(yīng)用化學(xué)專業(yè)09 1班 成員組成 李建達 應(yīng)化09 1 及其他成員實踐地點 山東省菏澤市牡丹區(qū)實踐單位 菏澤市樂園服裝市場菲健防寒服專賣店實踐時間 2010 7 21 2010 8 2 摘要前言正文1 1 1 2概況2 1 2 2農(nóng)村市場及生活水平的變化3 1對于消費者的調(diào)查4 1店主的分析團隊感言 摘要 經(jīng)研究證實 社會上中低檔服飾的價格變化在一定程度上反映了人均生活水平的變化 進入新時期以來 菏澤市人們?nèi)司钏骄烤拱l(fā)生了怎樣的變化呢 本著科學(xué)嚴謹?shù)膽B(tài)度 大學(xué)生暑期特別組對菏澤市樂園服裝市場進行了深入調(diào)研 本調(diào)查組以菲健防寒服專賣店為中心 對周圍的店主 消費者以走訪 問卷等形式展開了調(diào)查 結(jié)果顯示 近年來該服裝市場中低檔服飾的價格穩(wěn)步上升 與此相對的當?shù)鼐用袢司钏斤@著提高 前言 菏澤市樂園服裝市場 原名康莊服裝市場成型與上世紀80年代 歷經(jīng)二三十年的風(fēng)雨歷程發(fā)展至今 已成為菏澤市當?shù)夭豢苫蛉钡闹械蜋n服裝銷售基地 期間 菲健防寒服專賣店作為資深老店更是見證了樂園服裝市場的發(fā)展變化和當?shù)厝嗣裆钏降闹鸩教岣?在征求其同意后 本調(diào)查組在7月21日至8月2日期間對以菲健防寒服專賣店為中心的附近近百家商店進行了走訪調(diào)查 調(diào)查內(nèi)容見正文 正文1 1 概況 調(diào)查期間 據(jù)菲健防寒服專賣店店主李先生回憶 雖然同為中低檔服飾 但30年前 我們的穿著款式單一 而且布料單一 常常是 一件衣服四季穿 然而今天 我們的穿著發(fā)生了翻天覆地的變化 現(xiàn)在不但布料五顏六色 而且款式新穎 價格當然發(fā)生了發(fā)生了巨大的變化 當然這都是基于物質(zhì)生活水平的提高 90年代 隨著生活水平的提高 消費力的上升 人們對服裝的追求也越來越高 開始講究牌子了 他們從長期以來注重價格和款式變化為更注重品牌 穿名牌 成了當時的一個流行詞 到了21世紀 中國人對于服裝訴求的最高境界就是穿出個性 最好是獨一無二 甚至一部分有條件的人群開始向世界著名品牌商定做衣服 這時的服裝是一種個性魅力的展現(xiàn) 而魅力的展現(xiàn)需要文化的依托 當改革開放進入21世紀 人們從簡單的跟隨潮流到現(xiàn)在的引領(lǐng)潮流 從盲目崇拜名牌到現(xiàn)在DIY個性服裝的盛行 從以前簡單的買實惠到現(xiàn)在的買文化 無不體現(xiàn)出了時代的更替和進步 21世紀是張揚個性的時代 更是自我意識覺醒的時代 三十年前 流行一句話 新三年 舊三年 縫縫補補又三年 人們的衣著穿戴以艱苦樸素為榮 而且業(yè)體現(xiàn)了供應(yīng)緊張狀況 這些年來 隨著改革開放的不斷深入 人們的思想觀念不斷轉(zhuǎn)變 世界各地的著裝觀念大量涌入中國 在中國掀起了一陣陣時裝風(fēng)暴 在21世紀 世界服裝開始走向復(fù)古 各國 各民族的獨有服飾儼然成了搶手貨 中國傳統(tǒng)服裝的元素也越來越廣泛受重視 被廣泛的應(yīng)用 正文1 2 概況 中國服裝產(chǎn)業(yè)日趨成熟 國際競爭力也由勞動力成本優(yōu)勢向產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新優(yōu)勢 產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢 品牌創(chuàng)新優(yōu)勢 文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次中低檔服飾始終引領(lǐng)著服裝市場的潮流 據(jù)近百家店主反映 近二十年間 中低檔服飾的價格提升了五到十倍 但始終維持在當?shù)厝司沙惺芟M水平以內(nèi) 正文2 1 農(nóng)村市場及生活水平的變化 農(nóng)業(yè) 農(nóng)村和農(nóng)民問題關(guān)系全面小康社會建設(shè)全局 因此 開展農(nóng)村經(jīng)濟與社會發(fā)展專題研究 無疑是有意義的 據(jù)店主介紹農(nóng)村的消費市場是塊大蛋糕 如今的農(nóng)村服裝消費市場 農(nóng)村生活水平到底發(fā)生了怎樣的變化 如今 農(nóng)民在購買服裝時 不僅對服裝的質(zhì)量 花色進行挑選 還在追求品牌和時尚 一季多衣 取代了 一衣多季 服裝市場越來越色彩斑斕 就在各服裝品牌鏖戰(zhàn)日趨飽和的都市消費市場時 不要忽視農(nóng)村服裝消費市場 值得注意的現(xiàn)象是 農(nóng)民們在鎮(zhèn)上的集貿(mào)市場買來的衣服價格不貴質(zhì)量卻不高 進城買來的衣服質(zhì)量比集貿(mào)市場的好很多 但價格也貴了不少 以前顧客買衣服是先看價錢 再看質(zhì)量 現(xiàn)在顧客是先看款式 再看質(zhì)量 最后談價錢 一個值得注意的信號是 從內(nèi)銷情況看 農(nóng)村服裝消費需求指數(shù)始終明顯高于城市 農(nóng)村服裝消費的方式正在發(fā)生深刻的變化 服裝企業(yè)要打開農(nóng)村消費市場 要打品牌 降成本 研究農(nóng)村消費者的需求 正文2 2 農(nóng)村市場及生活水平的變化 2006年 一項女性消費狀況的調(diào)查顯示 被調(diào)查農(nóng)村女性 2006年個人最大一筆花費 依次為日常用品 22 9 看病吃藥 22 9 服裝服飾 22 1 等 這幾年 隨著各項支農(nóng)惠農(nóng)政策的實施 農(nóng)民收入不斷增長 2004年以來 連續(xù)四個中央一號文件 有力促進了農(nóng)民增產(chǎn)增收 提高了農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力 給農(nóng)業(yè)健康發(fā)展 農(nóng)民持續(xù)增收和農(nóng)村長期穩(wěn)定帶來強勁的動力 請看這組數(shù)字2004年 農(nóng)村居民人均純收入2936元 扣除價格因素 比上年增長6 8 2005年 農(nóng)村居民人均純收入達到3255元 扣除價格因素 比上年增長6 2 2006年 農(nóng)村居民人均純收入3587元 扣除價格因素 比上年增長7 4 這是1985年以來首次實現(xiàn)連續(xù)3年增幅超過6 7月25日 國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新統(tǒng)計顯示 今年上半年我國農(nóng)民人均現(xiàn)金收入達到2111元 扣除價格因素 實際增長13 3 增速比去年同期提高1 4個百分點 錢袋子鼓起來后 農(nóng)民的對外交往不斷擴大 獲取信息的渠道不斷增加 他們對時尚的把握越來越敏銳 過去自己做衣服 現(xiàn)在花錢買衣服 那些款式陳舊 做工粗糙的低檔服裝將逐漸淡出農(nóng)村消費市場 正文3 1 對于消費者的調(diào)查 1 您認為中低檔服飾價格的變化能衡量您的家庭生活水平的變化嗎 2 該服裝市場的服裝零售價格在您的消費能力之內(nèi)嗎 3 您認為當?shù)氐娜司钏绞窃谥鹉晏嵘龁?得到的結(jié)果是肯定的 正文4 1 店主的分析 服裝行業(yè)將面臨結(jié)構(gòu)性大洗牌 在國際貿(mào)易不確定因素 原材料成本上漲 勞動力成本優(yōu)勢減弱 出口經(jīng)濟政策的調(diào)整和人民幣升值等影響下 產(chǎn)業(yè)正在加速調(diào)整步伐 保持平穩(wěn)發(fā)展 自主原創(chuàng)品牌逐漸崛起 服裝業(yè)開始由生產(chǎn)加工型為主向品牌加工和貿(mào)易型轉(zhuǎn)變 同時 大企業(yè)通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級 產(chǎn)業(yè)資源重組 梯度轉(zhuǎn)移 品牌創(chuàng)新 渠道多元化 擴大融資等手段化解危機 取得企業(yè)的全面升級和發(fā)展 產(chǎn)業(yè)資源爭奪將更為激烈 內(nèi)陸地區(qū)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點 產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場規(guī)模都將進一步擴大 內(nèi)陸地區(qū)與沿海地區(qū)的產(chǎn)業(yè)分工進一步明晰 因此在未來幾年內(nèi) 中低檔服飾價格會在基于人均生活水平提高的基礎(chǔ)上進一步上升 團隊感言 此次調(diào)查 本團隊通過走訪 問卷等形式得到了較為精準的結(jié)果 并對未來的發(fā)展進行了可行性預(yù)測 團隊成員對于調(diào)查成果十分滿意 通過此次調(diào)查 我們認識到了團隊合作的重要性 加強了團隊成員間協(xié)同合作的能力 同時 也認識到了自身的不足 并引以為戒 再此 本調(diào)查組特對支持本調(diào)查的人員做出感謝 希望今后繼續(xù)支持我們的工作