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第十一章廣播電視節(jié)目主持人 1 第一節(jié)廣播電視節(jié)目主持人的標準與類型 一 廣播電視節(jié)目主持人的概念擇其要者 大致有四 1 在廣播電視節(jié)目中出場為聽眾 觀眾主持各種節(jié)目的人員 在節(jié)目中 處于主導地位 起組織串聯(lián)和傳播信息的作用 2 是節(jié)目方針的體現(xiàn)者 內(nèi)容的組織者和節(jié)目的主播者 3 節(jié)目的主要操作者 參與制定節(jié)目的方針 計劃 確定選題 對整個節(jié)目負責 4 在演播階段起主導作用 不一定是 露面的主編 是節(jié)目演播階段的組織者和指揮者 是節(jié)目與聽眾 觀眾之間情感交流的橋梁紐帶 也是節(jié)目代言人 2 美國哥倫比亞廣播公司新聞部經(jīng)理倫納德認為 作為主持人 應達到四個方面的要求 一是必須能在電視上傳播消息 勝任報道和寫作工作 并且形象較好 二是在屏幕后有做記者的能力 有新聞敏感 能察覺到一些將會成為新聞的東西 三是在危機時刻 能理智地做即席報道 四是人品要好 二 節(jié)目主持人的類型1 四分法 分類 從工作職責范圍和工作形態(tài)來分的 分為獨立型 單一型 參與型 主導型 它是參照了國外主持人的發(fā)展 現(xiàn)狀以及國外有關(guān)論述后得出的一種分類 在實際中 我國節(jié)目主持人的現(xiàn)狀是獨立型的節(jié)目主持人較少 主導型在我國受到限制 以單一型和參與型為主 2 節(jié)目類型分類法 以節(jié)目類型來區(qū)分 3 第二節(jié)廣播節(jié)目主持人一 廣播節(jié)目主持人的發(fā)展在西方 主持人節(jié)目和節(jié)目主持人首先在廣播節(jié)目中產(chǎn)生 1928年荷蘭對外廣播開播了第一個主持人形式的節(jié)目 快樂的電臺 一直到1969年主持人退休為止 我國直到1981年才出現(xiàn)正式的節(jié)目主持人 中央人民廣播電臺 空中之友 節(jié)目主持人徐曼 1986年12月珠江經(jīng)濟廣播電臺成立 在廣播界開始實行全面改革 實行 主持人中心制 的模式 后稱 珠江模式 4 二 熱線直播節(jié)目主持人1 熱線直播節(jié)目分類 1 熱線點播 以娛樂功能為主 2 熱線采訪 以新聞報道功能為主 3 熱線咨詢 以信息服務功能為主 4 熱線談話 以心理溝通 導向 服務和教育功能為主2 對熱線直播節(jié)目主持人的要求 1 開放 指向他人展露關(guān)于自我的各種信息的意愿 2 誠懇 指交流雙方在對待對方態(tài)度上的真誠 3 神入 指交流一方對對方所述事件和情況 感同身受 4 支持 鼓勵對方的交流行為和意愿 注意贊許對方正確的意見 5 積極 是一種健康的情緒和心態(tài) 5 第三節(jié)電視節(jié)目主持人一 我國電視節(jié)目主持人的歷史1981年7月28日 央視在 北京中學生智力競賽 節(jié)目的屏幕上 打出節(jié)目主持人這一名稱 以后又有了固定欄目 為您服務 的專職主持人沈力 陳鐸 虹云主持的 話說長江 等 1987年6月 上海電視臺的 新聞透視 李培紅作為電視新聞節(jié)目主持人率先出臺亮相 標志著我國電視新聞評論類主持人與節(jié)目主持人開始走向成熟的 應當是央視的 焦點時刻 與 焦點訪談 二 電視新聞節(jié)目主持人的由來最早產(chǎn)生于美國 伴隨雜志型新聞節(jié)目誕生 產(chǎn)生的原因在于 社會的需求 寬松的社會政治環(huán)境 先進的電子傳播手段和較高的電視普及率 6 三 我國與西方在新聞節(jié)目主持人上的差異我國新聞節(jié)目主持人仍處在探索階段 西方主持人知名度高 按記者 名記者 主持人 名主持人的模式在培養(yǎng)主持人 四 新聞節(jié)目主持人的素質(zhì)構(gòu)成1 新聞素質(zhì)2 綜合素質(zhì) 1 要注意自身的儀表形態(tài) 氣質(zhì)形象 2 出色的語言功底 3 要有機敏快捷的現(xiàn)場應變能力 7 第四節(jié)主持人的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢一 節(jié)目主持人的發(fā)展現(xiàn)狀1 來源的多層次性 播音員 演員 各專業(yè)的本科以上的大學生 客串型 記者 編輯 2 整體素質(zhì)不盡如人意3 以綜藝 少兒 專題節(jié)目主持為主二 未來趨勢1 建立主持人中心制或主持人負責制 2 實行激勵性的用人制度 拓寬選拔途徑 3 培養(yǎng)中國特色的主持人明星 重內(nèi)在素質(zhì)和外部表現(xiàn) 8 第十二章廣播電視的運營與管理 第一節(jié)廣播電視的三大運行體制世界各國的報刊和廣播電視在運行體制上有很大的不同 報刊基本上只有私營和國營兩種所有制形式 而廣播電視卻有私營 公營和國營三種所有制形式 就廣播電視而言 目前世界上有三種運行體制 即以美國為代表的完全商業(yè)化運作體制 以西歐為代表的公私兼顧的雙軌制運作體制 以中國為代表的完全國有的有限商業(yè)運作體制 9 一 商業(yè)廣播電視在廣播誕生之初 到處都是私營臺 連英國著名的BBC廣播公司起先也是當時最著名的一家私營臺 后來各國當局鑒于廣播電視的強大影響力 于是采取立法和行政措施 開始加強對廣電的控制 形成了相當長的一段公營廣播電視壟斷的局面 商業(yè)廣播電視的主要目的是獲取最大的商業(yè)利潤 因此它把收視率作為節(jié)目制作和播出的直接目標 把節(jié)目播給觀眾看 然后把觀眾賣給廣告商 這是美國電視臺運作的基本規(guī)則 以迎合受眾為節(jié)目策劃的基本原則 這必然會導致節(jié)目媚俗 低級的傾向 廣告收入是他的主要經(jīng)濟來源 10 二 公營廣播電視是西方廣播電視事業(yè)的一個重要組成部分 公營廣播電視有國家壟斷經(jīng)營 委托社會公營和公營為主的公私合辦類型 主要承擔為公眾傳播新聞 提供文化和娛樂節(jié)目的責任 經(jīng)費源于廣電用戶交納的執(zhí)照費用和少量國家財政撥款及少量廣告收入 三 國營廣播電視直接由政府出資興辦 代表官方立場 負起傳播新聞 引導輿論 服務受眾的責任 經(jīng)費主要由政府撥款 同時也依靠一部分廣告收入 11 第二節(jié)廣播電視的經(jīng)營媒介經(jīng)營的目標和其他產(chǎn)業(yè)一樣 都是想方設法地以最小的投入獲得最大的產(chǎn)出 或者說是以最少的成本贏得最大的利潤 廣播電視經(jīng)營的具體范圍有 1 節(jié)目播出節(jié)目播出是電臺電視臺生產(chǎn)的最后一道工序 節(jié)目播出是為了追求收視率 收聽率 決定收視率 收聽率高低的的因素主要有四個 一是節(jié)目的質(zhì)量 這是最主要的一個決定因素 二是節(jié)目安排的時間段 如對電視節(jié)目來說 晚上7 00 10 00是黃金時段 三是聲音 畫面的質(zhì)量 四是節(jié)目編排的技巧 我們著重講節(jié)目編排 節(jié)目編排的關(guān)鍵就是知己知彼 知己 自己的節(jié)目質(zhì)量 能否吸引受眾 吸引哪一部分受眾 知彼 競爭對手將播出什么節(jié)目 吸引什么樣的受眾 只有這樣 才可能在競爭中取勝或占據(jù)一席之地 例如中國各地方臺的新聞節(jié)目一般都安排在晚上6 30 7 00 極少安排在晚上7 00 7 30 因為這個時段是央視的新聞聯(lián)播 這檔節(jié)目長期保持40 以上的收視率 地方臺的新聞無力與之爭鋒 12 2 廣告經(jīng)營廣告一般是媒介最主要的收入來源 3 視聽費收入視聽費收入主要有三種途徑 公共臺的視聽費 有線電視收視費 衛(wèi)星電視入網(wǎng)費 因為收看衛(wèi)視節(jié)目必須有譯碼器 俗稱小耳朵 一個接收天線加上一個機頂盒 4 多種經(jīng)營現(xiàn)在有好多媒介在加強廣告經(jīng)營的同時 還實現(xiàn)多元化 跨行業(yè)經(jīng)營 如上海新聞媒體在新聞傳播之外 積極興辦與媒體相關(guān)的出版 發(fā)行 信息服務 甚至從事房地產(chǎn) 餐飲 旅游等行業(yè) 總之 現(xiàn)在我國媒介經(jīng)營的基本理念就是規(guī)模經(jīng)濟 如中國報業(yè) 廣電開始集團化 其目的就是實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟 這樣可以減少成本 獲得更多的利潤 13 第三節(jié)廣播電視的管理我國廣播電視管理范圍分為三個部分 一是廣播電視管理的外部職能 涉及到正確處理廣播電視與社會各方面的關(guān)系 二是內(nèi)部職能 就是正確處理系統(tǒng)內(nèi)方方面面的關(guān)系 如中央與地方 三是涉外職能 即處理中外廣播電視機構(gòu)的關(guān)系 在我國 廣播電視的管理方法有以下幾種 1 行政方法所謂行政 一是指行使國家權(quán)力的機關(guān) 單位 二是指團體內(nèi)部的管理工作 行政方法是以行政權(quán)力來實施管理 14 2 技術(shù)管理廣播電視的傳播活動主要依靠技術(shù)部門和編輯部門 技術(shù)部門包括節(jié)目的制作系統(tǒng)和播出的控制系統(tǒng) 傳送系統(tǒng) 發(fā)射系統(tǒng) 監(jiān)測系統(tǒng)等 廣電技術(shù)管理 直接影響事業(yè)發(fā)展的規(guī)模 節(jié)目的數(shù)量與質(zhì)量 影響受眾的接收 3 教育方法教育者先受教育 通過教育提高媒介從業(yè)人員的各方面的素質(zhì) 促進優(yōu)秀節(jié)目的產(chǎn)生 4 經(jīng)濟方法即運用經(jīng)濟方法來管理廣播電視 15 5 法律方法以此來對媒體和媒體從業(yè)人員的一些不良作法進行規(guī)范 如1997年8月1日出臺 廣播電視管理條例 全面規(guī)范廣電事業(yè) 為什么要用法律方法加強管理呢 因為我們經(jīng)常會在道德實踐中碰到這樣的一些問題 1 攝像的偏見主要是指對被拍攝事件或人物的斷章取義 如甲與乙發(fā)生了爭執(zhí) 甲先動手打了乙 乙還了手 并將甲打到在地 攝像機只記錄了甲被打倒在地的真實 并展示給觀眾 就會給人造成乙是個尋釁鬧事的人的錯覺 16 2 組接的不公正鏡頭是不會說謊的 但是由不同的畫面構(gòu)成的消息 有時會違背事實 造成不公正的效果來 著名的蒙太奇手法早已向人們展示了畫面組接能夠制造不同效果的奇跡 一雙眼睛的正面特寫 接著是包子鋪柜臺上剛出籠的熱包子 在接著看到一個人正津津有味地吃著包子 這三組畫面告訴觀眾那是一雙饑餓的眼睛 如果眼睛特寫后面是教室里學生上課的畫面 那么這雙眼睛就是渴望求學的眼睛了 另外聲音除同期聲外 畫外音也有可能歪曲事實真相 尤其是在廣播中 17 3 曲解當電視鏡頭對準大量社會新聞的時候 我們發(fā)現(xiàn)災難 死亡 暴力等占據(jù)了新聞時段 這不僅會讓觀眾造成曲解 還會影響觀眾對社會做出的判斷 解決的辦法就是讓觀眾全面了解事情真相 4 品味低下制作低級趣味的新聞或節(jié)目 如有的記者采訪時想方設法地引起失去親人的采訪對象再次沉浸在對親人的痛苦思念中 一直到流下眼淚為止 用眼淚來吸引觀眾 在關(guān)于貪污和受賄案件的新聞中 突出犯罪嫌疑人是某人的情人 以引起人們的注意力 18 5 對弱勢群體的輕視弱勢群體一般指非主流群體 包括兒童 婦女 非本地永久居民 外地的打工者 或殘障群體 媒體在報道有關(guān)他們的新聞時 應予以尊重 不能因為他們自我保護意識不強或無力保護自己的情況下進行不尊重的采訪 6 濫用隱性采訪記者應該直截了當獲取信息 圖片 不要濫用隱性采訪 任何無視公眾利益的方法都是不恰當?shù)?以上方法應綜合運用 針對不同的情況突出不同的方法 從總體上說 從發(fā)展趨勢來看 行政方法要加以改善 教育方法要高度重視 經(jīng)濟方法要運用適當 法律方法必須大力加強 19 第十三章互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視 第一節(jié)因特網(wǎng)的特點與功能一 網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展與應用一開始 互聯(lián)網(wǎng)上的基本功能是 電子郵件 E mail 新聞組 Usenet 遠程登錄 Telnet 和文件傳輸 FTP 1 電子郵件在互聯(lián)網(wǎng)中使用最頻繁 最受歡迎 其中重要的原因就是 它克服了實時通信的缺點 使用戶可以在任何時間 任何地點發(fā)送和接收信息 與世界各地用戶實現(xiàn)快速 簡便 價廉 高效的聯(lián)系 20 2 新聞組是一種公告牌服務 它使用戶可以在主題極為廣泛的各種論壇中發(fā)表意見 這些論壇被稱為新聞組 由使用者參與運行 新聞組種類繁多 從國際事件到奇聞軼事 哲學科教到生活娛樂 不管任何話題 在互聯(lián)網(wǎng)上都可以找到相對應的新聞組 也就是說 新聞組中的新聞是個相當寬泛的概念 現(xiàn)在網(wǎng)上最常見的是電子公告牌 BBS 和網(wǎng)上聊天室 在我國比較有名的是人民網(wǎng)的 強國論壇 和各網(wǎng)站的聊天室 3 遠程登錄用戶可以坐在自己的計算機前 通過網(wǎng)絡注冊到另外一臺計算機上 用自己的計算機直接遠程操縱另外的計算機 它的主要用途是可以檢索遠程計算機的數(shù)據(jù)庫 使用其中的信息資源 同時可以異地操作 減少之間交通的麻煩 21 4 文件傳輸用戶連接上遠程計算機 查看其中的文件 然后把文件復制到本地計算機 或者把本地計算機文件傳送到遠程計算機上 二 互聯(lián)網(wǎng)的特點1 高度的開放性2 互動性和個性化3 豐富的信息資源 22 第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)對廣播電視的影響 互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的傳播方式 將擁有強大的吸引力 正因為如此 傳統(tǒng)媒介開始把注意力投向因特網(wǎng) 廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)同屬電子媒介 在功能上有一定的替代性 因此 傳統(tǒng)媒介如何應對網(wǎng)絡挑戰(zhàn) 逐漸為人們所重視 目前 關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視的關(guān)系 討論焦點集中在兩個問題上 一是通過互聯(lián)網(wǎng)傳送廣播電視節(jié)目 即 網(wǎng)播 的可能性 二是網(wǎng)播會對傳統(tǒng)的廣播電視媒介產(chǎn)生什么影響 23 一 網(wǎng)播 互聯(lián)網(wǎng)上的廣播電視 隨著技術(shù)的發(fā)展 各國廣播電視機構(gòu)已紛紛將各自的節(jié)目搬上互聯(lián)網(wǎng) 1 網(wǎng)上廣播已經(jīng)成為現(xiàn)實 但技術(shù)上仍有一定限制隨著一種被稱為 實時播放 streaming 技術(shù)的不斷進步 通過互聯(lián)網(wǎng)傳送音質(zhì)較好的聲音已成為可能 事實上 全球上已有好多廣播公司開辦了網(wǎng)上廣播服務 但由于帶寬的限制 一般的廣播網(wǎng)站只能允許大約100人同時收聽 即使像CNN或BBC這樣的大網(wǎng)站 同一時刻最大容量也不過千人左右 同樣的問題也讓傳送高質(zhì)量圖像的夢想無法成真 2 投資巨大 費用昂貴 網(wǎng)播真正推廣仍需時日網(wǎng)上廣播還處于嘗試階段 其中一個重要原因是對資金的需求量很大 但經(jīng)濟回報還不明顯 24 二 互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)廣播電視的影響網(wǎng)上廣播電視的出現(xiàn) 必將會對傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)生一定的影響 基本上有以下幾個方面 1 對現(xiàn)有廣播電視傳播模式造成沖擊目前 全球通過互聯(lián)網(wǎng)播音的網(wǎng)上廣播電臺已達到1386個 這些網(wǎng)站各具特色 由于網(wǎng)頁對用戶的進入可以加以控制 因此 真正體現(xiàn)私人空間的 窄播 narrowcasting 在網(wǎng)上得以實現(xiàn) 互聯(lián)網(wǎng)從理論上有無限頻道資源 用戶能有充分的選擇 網(wǎng)播不受時間和空間的限制 互動成為可能 反饋不在是難題 25 2 互聯(lián)網(wǎng)并不能完全取代廣播電視與傳統(tǒng)媒體相比 互聯(lián)網(wǎng)具有選擇性強 信息豐富 傳播面廣 時效性強等優(yōu)勢 但是傳統(tǒng)媒體也有其優(yōu)勢 3 互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視相互滲透成為媒介發(fā)展的趨勢如美國發(fā)現(xiàn)電視網(wǎng) DiscoveryNetwork 開發(fā)由您選電視系統(tǒng) YourChoiceTV 已經(jīng)實現(xiàn)了受眾對節(jié)目的選擇 再如代表交互電視最新傳輸技術(shù)的 視頻點播系統(tǒng) VideoonDemand VOD 已進入上海 將應用寬帶技術(shù)和高比視頻壓縮技術(shù)實現(xiàn)影視隨選點播 26 三 傳統(tǒng)廣播電視應對互聯(lián)網(wǎng)第一 廣電工作者應掌握網(wǎng)絡技術(shù) 并使之與廣電結(jié)合 進一步完善 拓展自身的傳播功能 第二 積極實現(xiàn)技術(shù)革新 使用寬帶技術(shù)和壓縮技術(shù) 提高互聯(lián)網(wǎng)傳輸速率 實現(xiàn)真正意義上的網(wǎng)播 而非僅僅將文字 圖像等靜態(tài)資料上網(wǎng) 第三 要防止互聯(lián)網(wǎng)使用中可能出現(xiàn)的一些問題 如色情 暴力等不良信息的泛濫 或者網(wǎng)上造謠 27 第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視業(yè)務 隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷深入應用到社會生活中 廣播電視中也更多的使用互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)在廣播電視中的作用和地位也不斷地提高 1 利用互聯(lián)網(wǎng)參與廣播電視節(jié)目 1 利用互聯(lián)網(wǎng)開拓節(jié)目反饋渠道 以往是通過電話 信件反饋 現(xiàn)在可以通過電子郵件反饋 如許多節(jié)目在播出的片頭或片尾 打上 電子郵箱 已經(jīng)十分常見 這樣有助于傳受雙方的交流 2 利用互聯(lián)網(wǎng)增添談話節(jié)目色彩 不少電子郵件內(nèi)容經(jīng)編輯后出現(xiàn)在談話節(jié)目里面會成為節(jié)目的亮點 如網(wǎng)友提問 網(wǎng)上的幽默段子也很適合一些輕松的談話節(jié)目 28 2 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視節(jié)目制作 1 利用互聯(lián)網(wǎng)獲得節(jié)目制作線索 2 利用互聯(lián)網(wǎng)獲得各種節(jié)目資料3 網(wǎng)上廣播電視 Webcasting 在各廣播電視媒體網(wǎng)站里 都可以看到相關(guān)的視頻節(jié)目 如在央視網(wǎng)站里可以看到 新聞聯(lián)播 遇到重大事件也會有網(wǎng)上直播 如1999年建國50周年 央視就進行了網(wǎng)上直播 鳳凰衛(wèi)視也與雅虎網(wǎng)站合作 向全世界網(wǎng)眾播出閱兵盛況 4 進行視聽調(diào)查這種方式操作簡單 統(tǒng)計簡便 結(jié)果透明 效果明顯 29 第四節(jié)網(wǎng)絡新聞 一 網(wǎng)絡新聞的特點1 時效性強 超過傳統(tǒng)媒介 2 全面性 網(wǎng)絡媒體具有很強的關(guān)聯(lián)性 對于相關(guān)信息都可以用超級鏈接的方式組織在一起 對于一般的新聞事件 不僅有詳盡的背景報道 還有同類事件的報道 3 駐留性 網(wǎng)絡新聞信息可以長時間駐留在網(wǎng)站上 不斷存入數(shù)據(jù)庫 這樣可以使我們可以查詢到以前發(fā)布的各類新聞 30 同時 網(wǎng)絡新聞的發(fā)展還受到以下三個方面的制約 1 權(quán)威性和可信度 網(wǎng)絡新聞總讓人感覺不如其他媒體的新聞 重要原因在于它的權(quán)威性不夠 2 數(shù)量和質(zhì)量 網(wǎng)絡信息海量 快捷 不像報紙那樣字斟句酌 因此 網(wǎng)上的新聞 評論 觀點 通常具有廣泛性但缺乏深刻性 3 原創(chuàng)性和采訪權(quán) 現(xiàn)在即便是美國在線和雅虎這樣的大型網(wǎng)站也沒有自己的專門記者和獨家消息來源 這也有它的商業(yè)考慮 首先 建立龐大的采編隊伍需要財力和精力 其次 花費了大量資金得到真正獨家和原創(chuàng)新聞 在網(wǎng)上版權(quán)得不到保護 這些限制因素也帶來了新問題 網(wǎng)絡新聞究竟應該是什么樣的 至少到現(xiàn)在還沒有定論 31 1 網(wǎng)上輿論的特點網(wǎng)上輿論的主要發(fā)生區(qū)域是網(wǎng)上論壇 這里是各個相對自由的 意見自由市場 網(wǎng)上輿論的形成受重大新聞事件影響明顯 往往受突發(fā)性新聞牽引 具有以下特點 1 爆發(fā)性 一些重大事件 在網(wǎng)絡上成為大家關(guān)注的熱點時 就會在網(wǎng)上形成輿論 迅速擴散 2 自發(fā)性 這與互聯(lián)網(wǎng)的開放性和個性化有關(guān) 人們時自由地交流 自發(fā)形成輿論 3 透明性 意見公開 透明 直觀 32 2 網(wǎng)上輿論的調(diào)查可以通過設計問答 選擇等問卷方式來開展 3 網(wǎng)上輿論的引導主要可以采取三種方式 1 設置議題引導輿論 2 提供新聞報道引導輿論 3 發(fā)表言論引導輿論 主要邀請專家學者來發(fā)表看法 幫人們深入分析 加深認識 33