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第七章不完全競爭的市場 一 壟斷二 壟斷競爭市場三 寡頭市場小結(jié) g7 1壟斷monopoly 2 形成完全壟斷的條件 原因 獨(dú)家廠商對(duì)資源的控制獨(dú)家廠商專利權(quán)政府的特許自然壟斷 壟斷者獲得超額利潤主要是賣方壟斷 1 完全壟斷市場 perfectmonopolymarket 是指整個(gè)行業(yè)中只有惟一的一個(gè)廠商的市場組織 壟斷廠商可以控制和操縱市場價(jià)格 一 壟斷市場的條件 3 完全壟斷市場特點(diǎn) 1 市場上只有惟一的廠商生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品 一家廠商就是整個(gè)行業(yè) 控制了某種產(chǎn)品的全部供給 2 產(chǎn)品不存在任何相近的替代品 3 其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能 要素資源難以流動(dòng) 如何理解資源的流動(dòng)性 廠商 行業(yè) 1 壟斷廠商的需求曲線就是整個(gè)市場的需求曲線 向右下方傾斜 dd P AR P Q 假定壟斷廠商需求曲線為線性 壟斷可通過改變銷售量控制價(jià)格 減少銷量 提高價(jià)格 提高產(chǎn)量 降低價(jià)格 向右下方傾斜斜率為負(fù)銷量與價(jià)格成反比 廠商的平均收益曲線與需求曲線重合 P AR任何廠商都如此 需求曲線D 價(jià)格線P 平均收益AR 向右下方傾斜 二 完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線 2 壟斷廠商的收益曲線 平均 邊際 壟斷廠商平均收益曲線 需求曲線 向右下方傾斜 銷量增加 價(jià)格下降從而邊際收益減少M(fèi)R位于需求曲線下方 隨著產(chǎn)量增加 MR與需求曲線的距離越來越大 MR比價(jià)格下降得更快 dd P AR MR P Q 如AR 則MR 且MR AR 如果壟斷廠商的需求曲線是線性的 則MR要比需求曲線和AR陡兩倍 A為OB中點(diǎn) 需求曲線 P a b Q邊際收益曲線 MR a 2b Q O A B 推導(dǎo) 需求曲線 P a b QTR PQ aQ b Q2邊際收益曲線 MR dTR dQ a 2b Q斜率 b斜率 2b dd P AR MR Q O A B P MR 3 邊際收益 價(jià)格 需求價(jià)格彈性 線性 P O Q H F MR ed 1 ed 1 ed 1 D AR P G a P O Q TR b ed 1時(shí) MR 0ed 1時(shí) MR 0ed 1時(shí) MR 0 總收益達(dá)最大 在短期內(nèi) 壟斷的廠商無法改變固定要素的投入量 壟斷廠商在既定的生產(chǎn)規(guī)模下通過對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的調(diào)整 來實(shí)現(xiàn)MR MC的利潤最大化原則 MR MC的利潤最大化一切廠商的不變原則 短期 產(chǎn)量和價(jià)格的調(diào)整 均衡 利潤最大與完全競爭的市場有何區(qū)別 短期 由于各種原因 如既定規(guī)模成本過高 市場需求較小等 可能導(dǎo)致短期虧損 不一定總是獲得壟斷利潤 短期均衡有三種情況 獲得超額利潤 獲得正常利潤或蒙受損失 三 完全壟斷廠商的短期均衡 a 總收益 總成本 GFKN為超額利潤 AR P AC MR F O M N K G MC Q P 總收益為平均收益 價(jià)格 與產(chǎn)量的乘積 即OMKN 總成本為平均成本與產(chǎn)量的乘積 即OMFG E 完全壟斷市場短期均衡的條件 MR SMC b 總收益 總成本 GFKN為虧損 AR P AC MR F O M N K G MC Q P E c 總收益 總成本 只有正常利潤 AR P AC MR O M N K MC Q P E 完全壟斷廠商通過對(duì)價(jià)格和產(chǎn)量的同時(shí)調(diào)整 來實(shí)現(xiàn)MR MC的 且P MR 如果需求曲線發(fā)生變動(dòng) 由于邊際收益曲線與需求曲線之間的關(guān)系 均衡點(diǎn)也相應(yīng)的發(fā)生變動(dòng) 有可能出現(xiàn)同一均衡價(jià)格對(duì)應(yīng)不同的均衡產(chǎn)量 或者同一均衡產(chǎn)量對(duì)應(yīng)不同的均衡價(jià)格的現(xiàn)象 完全壟斷中 價(jià)格與產(chǎn)量之間無一一對(duì)應(yīng)關(guān)系 不存在供給曲線 這一結(jié)論可推廣到帶有不同程度壟斷因素的不完全競爭市場中 四 壟斷廠商的供給曲線 壟斷廠商的產(chǎn)量與價(jià)格 P P Q Q MC MC O O 完全壟斷市場 長期中不會(huì)有新廠商進(jìn)入 壟斷廠商可以通過生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整來實(shí)現(xiàn)最大的利潤 1 短期虧損 長期獲利2 短期獲利 長期獲得更大利潤 長期中 壟斷廠商在高價(jià)少銷與低價(jià)多銷中進(jìn)行選擇 以便使所達(dá)到的產(chǎn)量能實(shí)現(xiàn)利潤最大化 長期中 廠商可以調(diào)整全部要素 可以實(shí)現(xiàn)利潤最大化 這時(shí)存在壟斷利潤 五 完全壟斷廠商的長期均衡 P Q O SAC1 SMC1 d MR Q1 P1 SAC2 SMC2 Q2 P2 LAC LMC 均衡條件MR LMC SMC 壟斷廠商的長期均衡 完全壟斷廠商是市場價(jià)格的制定者 可以根據(jù)市場情況選取不同的定價(jià)策略確定市場價(jià)格 即差別定價(jià) 1 價(jià)格歧視 概念 條件壟斷廠商以不同的價(jià)格銷售同一種產(chǎn)品 Pricediscrimination 兩條件 市場的消費(fèi)者有不同的偏好 且偏好可以被區(qū)分 不同的消費(fèi)者群體或不同的銷售市場相互隔離 六 價(jià)格歧視 2 價(jià)格歧視三種類型 一級(jí)價(jià)格歧視 又稱完全價(jià)格歧視 為每單位產(chǎn)品制定不同的銷售價(jià)格 P Q 1 O 2 P1 P2 PN A n B 一級(jí)價(jià)格歧視 一級(jí)價(jià)格歧視的廠商將所有消費(fèi)者剩余占有 轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者的壟斷利潤 如果廠商已知消費(fèi)者的需求曲線 即已知消費(fèi)者對(duì)每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價(jià)格 廠商就可以按此價(jià)格逐個(gè)制定商品價(jià)格 一級(jí)價(jià)格歧視資源配置是有效率的 Q P MR AR P MC PC PM QM QC 在以及價(jià)格歧視下 廠商可以把產(chǎn)量推進(jìn)到QC 在QC的產(chǎn)量上 P AR MC 相當(dāng)于完全競爭的均衡價(jià)格與均衡產(chǎn)量 二級(jí)價(jià)格歧視 二級(jí)價(jià)格歧視 壟斷廠商根據(jù)不同的消費(fèi)者及其購買量確定的價(jià)格 P Q Q2 E P1 P2 A B C D F G P3 Q3 Q1 O 第一段第二段第三段 二級(jí)價(jià)格歧視 廠商的收益為陰影部分FCGBP1P3 當(dāng)按同一價(jià)格 例如P3價(jià)格銷售Q3產(chǎn)量時(shí)利潤為零 陰影部分面積屬消費(fèi)者剩余的一部分 在二級(jí)價(jià)格歧視下 廠商將這部分消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化成了壟斷利潤 比較普遍 如電力公司實(shí)行分段定價(jià) 適用于那些容易度量和記錄的勞務(wù) 如煤氣 電力 水 電話通訊等的出售 三級(jí)價(jià)格歧視 三級(jí)價(jià)格歧視 壟斷廠商對(duì)同一種產(chǎn)品在不同的市場上或?qū)Σ煌南M(fèi)者群體收取不同的價(jià)格 根據(jù)不同市場的需求狀況制定不同的價(jià)格 AR MCP AR MC對(duì)需求彈性較小的市場索取較高價(jià)格 對(duì)需求彈性較大的市場制定較低的價(jià)格 如同一種產(chǎn)品 國內(nèi)市場和國際市場價(jià)格不一樣 P AR MC黃金時(shí)間和非黃金的廣告費(fèi)不一樣等 市場的消費(fèi)者有不同的偏好 且偏好可以被區(qū)分 需求價(jià)格彈性不同 不同的消費(fèi)者群體或不同的銷售市場相互隔離 兩條件 QA QB P PA PB MRA O MC MC MRB DA DB 市場A 需求彈性較小 市場B 需求彈性較大 QA QB 三級(jí)價(jià)格歧視圖示 不同市場上 廠商的成本一樣 假設(shè)MC為水平 MC MRA MRB需求彈性小的高定價(jià) 需求彈性大的低定價(jià) 七 自然壟斷和政府管制 1 自然壟斷 廠商的平均成本在很高的產(chǎn)量水平上仍然隨著產(chǎn)量的增加而遞減 原因 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 行業(yè)固定成本非常高 可變成本相對(duì)很小 MC總是處于AC之下 2 價(jià)格管制 邊際成本定價(jià)法 平均成本定價(jià)法 雙重定價(jià)法 利潤最大化原則 P AR MC MR 1 邊際成本定價(jià)P AR MC 廠商退出 2 平均成本定價(jià)P AR AC 廠商獲得正常利潤 3 一部分P AR AC 另一部分P AR AC 總體廠商獲得正常利潤 3 資本回報(bào)率管制 P Q1 O d AR AC MC PM QM MR 邊際成本定價(jià)法 平均成本定價(jià)法 P2 P1 Q2 g7 2壟斷競爭市場MonopolisticCompetitionMarket 1 壟斷競爭市場 一個(gè)市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品 生產(chǎn)集團(tuán)的概念 市場上 大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和 代表性廠商 簡化的假定 相同的成本與需求曲線 相同的行為方式 2 壟斷競爭市場的條件 1 大量廠商生產(chǎn)同種產(chǎn)品 產(chǎn)品之間既存在差別 又存在替代 原因 1 物理性能差別 2 消費(fèi)者主觀偏好 3 銷售服務(wù)差異 4 地理位置差異 5 特殊需要差異 2 大量的廠商存在 認(rèn)為自己影響很小 不會(huì)引起對(duì)手注意與報(bào)復(fù) 3 廠商規(guī)模小 進(jìn)出該行業(yè)容易 一 壟斷競爭市場的條件 產(chǎn)品差別 既會(huì)產(chǎn)生壟斷也會(huì)引起競爭 差別產(chǎn)生壟斷 忠貞不二 我的眼里只有你同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量 包裝 牌號(hào) 銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別 使每個(gè)廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任 影響到產(chǎn)品價(jià)格 壟斷競爭廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者 如果提高價(jià)格 不會(huì)失掉所有顧客 替代引起競爭 移情別戀 你究竟有幾個(gè)好妹妹作為同種產(chǎn)品 可以互相替代 滿足同樣的需求 引起產(chǎn)品之間的競爭 非油炸 更健康 孤掌難鳴昨天我轉(zhuǎn)載了 方便面品牌五谷道場破產(chǎn) 一文 今后市民可能再也不能在電視上看到 非油炸 更健康 這句耳熟能詳?shù)膹V告詞了 以 非油炸 聞名業(yè)界的方便面品牌五谷道場 昨日已被證實(shí)公司現(xiàn)正破產(chǎn)重整 廣州各大超市亦發(fā)現(xiàn) 曾經(jīng)頗受消費(fèi)者歡迎的五谷道場方便面 已全然不見蹤影 一家企業(yè)破產(chǎn) 肯定會(huì)有很多原因 我在此不予分析 只想談?wù)劮奖忝嫫放莆骞鹊缊鏊瞥绲睦砟?也就是它的廣告詞 非油炸 更健康 方便面剛剛在國內(nèi)舉起的時(shí)期 消費(fèi)者對(duì)油炸方便面還是很追捧的 因?yàn)楫?dāng)時(shí)人們認(rèn)為油炸食品味道好 有營養(yǎng) 可是 后來人們發(fā)現(xiàn)油脂攝入過多會(huì)危害健康 就逐步改變了這種看法 進(jìn)而對(duì)于油炸食品敬而遠(yuǎn)之 公眾的健康理念在提高 然而眾多食品加工的企業(yè)們卻依然我行我素 廣大消費(fèi)者在等待很多年后 好不容易才看到了 非油炸 更健康 的五谷道場方便面出現(xiàn)在市場 說實(shí)在的 五谷道場方便面制造商還是非常小心翼翼的 它的廣告詞 非油炸 更健康 說法還是很委婉的 非油炸 說的是五谷道場自身所產(chǎn)的方便面不像眾多方便面企業(yè)那樣生產(chǎn)油炸的方便面 更健康 是告訴廣大消費(fèi)者 食用五谷道場所產(chǎn)的方便面對(duì)于健康更加有利 這句話并沒有說消費(fèi)者食用其它油炸的方便面就不健康 從市場反饋來看 廣大消費(fèi)者對(duì)于五谷道場方便面的 非油炸 更健康 理念還是比較認(rèn)同的 因而出現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)五谷道場方便面的追捧 然而 市場是無情的 眾多方便面制造商不認(rèn)同 非油炸 更健康 的理念 這使得五谷道場方便面在市場上孤掌難鳴 在此局面下 五谷道場方便面很難支撐下去 看來 健康理念的推廣并非易事 3 壟斷競爭市場特點(diǎn) 1 既有壟斷 產(chǎn)品存在差別 某個(gè)企業(yè)先自行定價(jià) 2 又有競爭 差別產(chǎn)品之間存在替代 企業(yè)根據(jù)市場再進(jìn)行調(diào)價(jià) 無法完全主宰自己命運(yùn) 顯著的 輕工業(yè)品市場 如 康師傅與統(tǒng)一100的差別玉蘭油與大寶的差別體壇周報(bào)與中國足球報(bào)的差別 壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線相對(duì)于完全競爭廠商而言要更陡一些 即更缺乏彈性 相對(duì)于壟斷廠商來講需求曲線要更緩 即更富有彈性 二 壟斷競爭廠商的需求曲線 1 d曲線 單個(gè)廠商的一廂情愿 差別 單個(gè)廠商改變價(jià)格 其它廠商保持不變時(shí) 該廠商的需求曲線 斜率較小 彈性大 稱為主觀需求曲線 2 D曲線 相同行為方式下的市場力量單個(gè)廠商改變價(jià)格 其它廠商為了保持自己的市場 跟著降價(jià) 該廠商需求量的上升不會(huì)如想象的那么多 存在著另外一條需求曲線 為客觀需求曲線 市場需求曲線 作為有差別的同類產(chǎn)品 對(duì)某廠商產(chǎn)品的需求不僅取決于該廠商的價(jià)格 還取決于其它廠商是否采取對(duì)應(yīng)措施 一廠商降價(jià) 如果其它廠商不降價(jià) 則該廠商的需求量上升多 如其它廠商也采取降價(jià)措施 則該廠商的需求量不會(huì)增加很多 A點(diǎn) 最初產(chǎn)量Q1 最初價(jià)格P1 價(jià)格下調(diào) P1 P2d1 廠商預(yù)期銷售量提高至Q2 但是 其它廠商采取同樣措施 該廠商銷售量實(shí)際只有Q3 介于Q1和Q2之間 廠商實(shí)際只能移動(dòng)到B P A B C D d2 d3 d1 O 壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線 當(dāng)廠商意識(shí)到這點(diǎn) 調(diào)整主觀需求曲線 改為通過B點(diǎn)的d2 天真的壟斷競爭廠商 自以為是的壟斷競爭廠商 相反 價(jià)格由P1 P3 大家都提價(jià) 預(yù)期降低Q4 Q5 廠商實(shí)際移動(dòng)到C 主觀需求曲線調(diào)整至通過C點(diǎn)的d3 連結(jié)A B C三點(diǎn)的曲線D即是客觀需求曲線 Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 Q P3 P2 P1 P Q O d P0 Q0 P1 q1 Q1 D 相同的思維方式 主觀需求曲線生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)某一廠商變動(dòng)其產(chǎn)品的價(jià)格而其他廠商價(jià)格保持不變時(shí) 該廠商面對(duì)的需求曲線 客觀需求曲線生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)某一廠商變動(dòng)其產(chǎn)品的價(jià)格 而其他廠商同樣變動(dòng)價(jià)格時(shí) 該廠商面對(duì)的需求曲線 3 d曲線與D曲線的關(guān)系 2 d 彈性較大 較平坦D 單個(gè)廠商在每一價(jià)格水平實(shí)際面臨的市場需求量 更缺乏彈性 更陡峭 3 d曲線與D曲線相交 意味著壟斷競爭市場的供求平衡狀態(tài) 1 當(dāng)所有廠商同樣調(diào)整價(jià)格時(shí) 整個(gè)市場價(jià)格的變化會(huì)使單個(gè)廠商的主觀d曲線沿著其客觀D曲線上下移動(dòng) P D d1 O Q E 三 壟斷競爭市場的短期均衡MR MC 在短期中 每個(gè)廠商都可以在部分消費(fèi)者中形成自己的壟斷地位 處于完全壟斷狀態(tài) 廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個(gè)重要原因 壟斷競爭市場最需進(jìn)行廣告宣傳 壟斷競爭市場上的短期均衡就與完全壟斷市場相同 其均衡條件為 MR MC 壟斷競爭廠商的短期均衡 P Q O 壟斷競爭市場 短期均衡簡化圖 d AR P SAC MR E O SMC M N D P Q 壟斷競爭市場的短期均衡MR SMC P1 四 壟斷競爭市場長期均衡 d AR P D MR E O LMC M N G P Q 壟斷競爭市場的長期均衡 新廠商加入超額利潤消失 P1 SMC 壟斷競爭市場 長期均衡的簡化分析 d AR P LAC MR E O LMC M N P Q 壟斷競爭市場的長期均衡MR SMC LMC AR LAC SAC SMC SAC D 壟斷競爭與多余產(chǎn)量 QAQC QAQB QBQCQAQB 沒有充分利用現(xiàn)有設(shè)備QBQC 沒有擴(kuò)大到最優(yōu)規(guī)模 dm LAC O LMC dp AR MR P Q P QA 多余生產(chǎn)能力 實(shí)際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之間的差額 理想產(chǎn)量 LAC最低點(diǎn)產(chǎn)量 即完全競爭下 長期均衡產(chǎn)量 QAQC QB QC