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2020 3 20 第三講消費行為 1 第3講消費行為與彈性分析 牛奶消費現(xiàn)象觀察預(yù)算約束線無差異曲線與邊際替代率消費者理性選擇行為汽車需求預(yù)測的故事彈性概念和應(yīng)用彈性和時間 2020 3 20 第三講消費行為 2 我國牛奶消費之謎討論 1 1997年我國人均牛奶消費約6 35公斤 是當時世界平均水平90公斤7 左右 2000年7 4公斤 約世界平均水平7 5 2 白酒消費90年代中期一度多于牛奶 國人 喝酒比喝奶多 成為報紙通欄標題 問題 國人牛奶消費為何這么低 2020 3 20 第三講消費行為 3 國人不需要或不適飲用牛奶 營養(yǎng)學家認為是最好的補鈣食物 中國人是否不適于喝牛奶 乳糖消化困難和不適感 2020 3 20 第三講消費行為 4 我國牛奶價格高 2020 3 20 第三講消費行為 5 國內(nèi)牛奶供給不足 80年代初奶業(yè)經(jīng)濟主要受供給不足約束 只有特殊消費者才能獲得新鮮牛奶供應(yīng) 奶粉 冰激淋等奶制品也存在數(shù)量不足和質(zhì)量低下供給約束 20多年奶業(yè)生產(chǎn)發(fā)展 到90年代后期已基本改變供給約束局面 雖然小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村供應(yīng)仍存在問題 小型加工企業(yè)存在較多質(zhì)量問題 但總起來看牛奶市場出現(xiàn)供大于求相對過剩態(tài)勢 供給不足不再是制約消費的最主要原因 2020 3 20 第三講消費行為 6 我國消費者收入太低 1998年以購買力平價折算 PurchasingPowerParity 中國人均收入為3302美元 世界平均值6200美元 中國是世界平均值53 如牛奶消費是世界平均值1 2甚至1 4 大體能被收入差別解釋 2020 3 20 第三講消費行為 7 歷史傳統(tǒng)和消費習慣作用 從生產(chǎn)結(jié)構(gòu)看 主谷式農(nóng)業(yè) 導(dǎo)致動物生產(chǎn)相對薄弱 從消費結(jié)構(gòu)看 進餐 吃飯 食物以谷物 蔬菜等種植業(yè)產(chǎn)品絕對支配 從文化傳統(tǒng)和習慣角度看 2020 3 20 第三講消費行為 8 慢變量 不等于 恒定量 我國牛奶消費的歷史性變動 2020 3 20 第三講消費行為 9 消費行為 分析思路 1 消費者如何在給定的收入約束下選擇不同商品和勞務(wù)的購買量 這些選擇行為受到什么因素影響 影響的力度或程度如何 這些消費行為變化規(guī)律問題 是經(jīng)濟學分析的基本問題 具體消費行為 如牛奶消費行為背后受到錯綜復(fù)雜因素影響 經(jīng)濟學方法利用假設(shè)構(gòu)造模型 抽象提煉出支配消費者群體選擇行為的一般規(guī)則 2020 3 20 第三講消費行為 10 消費行為 分析思路 2 理性化 rationality 假設(shè) 決策者面臨不同行動方案時 會選擇使其效用和利益達到最大滿足的方案 沒有正誤假設(shè) 沒有好壞假設(shè) 沒有唯一假設(shè) 2020 3 20 第三講消費行為 11 消費行為 分析思路 2 把決定消費行為的眾多因素抽象為收入 價格和偏好等常規(guī)經(jīng)濟變量 并設(shè)計相應(yīng)分析框架來研究消費行為規(guī)則 用預(yù)算約束線表示收入與價格約束因素 用預(yù)算約束線變動表示價格和收入變動 用無差異曲線表示消費者偏好 用最大化方法分析消費行為一般規(guī)則 2020 3 20 第三講消費行為 12 預(yù)算約束線 budgetconstraintline 分析選擇行為 首先要確定什么有可能選擇 用預(yù)算約束線表示消費行為選擇時面臨的收入約束因素 小張在巧克力和激光唱盤之間的機會組合和限制 B1和B2點表明選擇一種而放棄另一種 實際選擇是E點 三角形區(qū)域表示所有可能選擇 但三角形內(nèi)部點 如D 不如預(yù)算約束線上的點吸引力大 三角形外的點 如F 則在選擇范圍之外 2020 3 20 第三講消費行為 13 替換率 相對價格與約束線斜率 substitutionrate relativepriceandslopeofthebudgetconstraintline 小張預(yù)算約束線斜率為 300 20 15 絕對值為15 預(yù)算約束線斜率經(jīng)濟含義是 如果小張想要多得到一個CD就必須放棄15個巧克力 斜率絕對值表示CD盤對巧克力的替換率 或CD盤對巧克力的相對價格 2020 3 20 第三講消費行為 14 表示更多商品選擇的預(yù)算約束 把著重討論的商品 CD 置于橫軸 把 其他所有商品 放在縱軸 根據(jù)定義 沒有花在CD上收入花費在其他所有商品上 縱軸商品量可以用貨幣支出量表示 也可以理解為其他商品平均單價 E點表示買11張CD盤 花費165元 剩下135元用于其他商品 B1點表示全部收入用于CD 而B2表示全部收入用于CD盤以外的其他商品 2020 3 20 第三講消費行為 15 約束線旋轉(zhuǎn)表示價格變動 約束線以B點為原點沿順時針方向旋轉(zhuǎn)到C1 表明CD相對價格上升 沿逆時針方向旋轉(zhuǎn)表明相對價格下降 消費選擇一個基本規(guī)律 是其他條件不變時 某種價格上升時通常會該商品的消費 例如CD盤相對價格上升時 小張選擇點從F移動到F1 CD購買量從11個下降到6個 CD盤相對價格下降時 CD購買量從11個上升到14個 2020 3 20 第三講消費行為 16 預(yù)算約束線表示收入變動 相對價格不變而收入變化 表現(xiàn)為預(yù)算約束線平行外移或內(nèi)移 當小張收入上升到450元時 預(yù)算約束線外移到B2C2 收入減少到150元 預(yù)算線則平行移動到B1C1 2020 3 20 第三講消費行為 17 無差異曲線 indifferencecurve 可以給某個消費者帶來相同效用水平滿足的不同商品組合 I0上的B點是12張CD與130塊糖 A點為10張CD與150塊糖 依據(jù)定義 小張認為它們帶來的效用量即滿足程度 無差別 不同無差異形狀反應(yīng)了不同消費者對不同物品主觀評價差異即偏好差別 2020 3 20 第三講消費行為 18 無差異曲線屬性 1 較高無差異曲線表示高效用水平 商品2 商品1 2020 3 20 第三講消費行為 19 如I0與I1相交于A點 則A與B無差異 由于A與C也無差異 可推論B與C無差異 實際上由于B點商品組合包含兩種商品數(shù)量都多于C點 所以消費者對B點的偏好程度應(yīng)當高于C點 因而不可能無差異 因而無差異曲線不能相交 無差異曲線屬性 1 無差異曲線不能相交 2020 3 20 第三講消費行為 20 商品X對商品Y的邊際替代率 度量消費者愿意放棄多少Y來交換另外1個X 并能使該消費者保持總效用水平不變 邊際替代率越大 表明只有在用來交換的Y商品數(shù)量較多時 消費者才愿意放棄另外一個單位X商品 即消費者對于X商品相對評價較高 反之也然 邊際替代率表示對不同商品相對重要性主觀評價 IC斜率絕對值是邊際替代率 MRSxy Y X 邊際替代率 marginalrateofsubstitution 2020 3 20 第三講消費行為 21 牛奶和短信替代率國際比較 2020 3 20 第三講消費行為 22 邊際替代率遞減規(guī)律 thelawofdiminishingmarginalrateofsubstitution 沿著無差異曲線由A點移動到B點 X對Y邊際替代率為6 進一步移動到D E和G點時 每增加另外一單位X要放棄的Y數(shù)量依此減少到4 2 1 消費者滿足水平不變前提下 一種商品消費數(shù)量增加 為得到額外一個單位該商品需要放棄的另一種商品數(shù)量遞減 原因在于隨著一種商品消費數(shù)量增加 額外一個單位商品邊際效用遞減 X Y 2 3 4 5 1 2 4 6 8 10 12 14 16 A B D E G 6 1 1 1 1 4 2 1 MRS 6 MRS 2 2020 3 20 第三講消費行為 23 消費選擇一般規(guī)律 1 可能達到的最高無差異曲線是剛好接觸到預(yù)算約束的那一條 兩條現(xiàn)的幾何切點對應(yīng)的商品組合是理論上最優(yōu)選擇點 最優(yōu)選擇點上 邊際替代率等于相對價格 MRS P商品1 P商品2 A點不是均衡點 因為它位于較低的無差異曲線 B點雖在較高的無差異曲線上 但是超過了預(yù)算約束線 消費者達不到 E 商品2 I0 I2 A I1 商品1 B 2020 3 20 第三講消費行為 24 價格變動效果 食物 衣服 2020 3 20 第三講消費行為 25 價格變動效果 食物需求量 食物價格 2020 3 20 第三講消費行為 26 正常和劣等產(chǎn)品 Normal InferiorGood 大米 肉食 收入 消費曲線 Income ConsumptionCurve 收入上升需求下降商品是劣等商品 大米在更高收入?yún)^(qū)間屬于劣等商品 收入 消費線在B點以上后彎 10 5 20 5 10 A U1 B U2 收入上升需求增長商品是正常商品 肉食和大米在AB收入?yún)^(qū)間都屬于正常商品 2020 3 20 第三講消費行為 27 消費者剩余 ConsumerSurplus 消費者購買一定數(shù)量商品愿意支付貨幣量 willingnesstopay 與實際支付貨幣量即價格之間差額被稱為消費者剩余 2020 3 20 第三講消費行為 28 購買6張音樂會票的消費者剩余是從每張電影票中得到的剩余的總和 消費者剩余6 5 4 3 2 1 21 消費者剩余 音樂會票 價格 2 3 4 5 6 13 0 1 14 15 16 17 18 19 20 2020 3 20 第三講消費行為 29 如果消費者數(shù)量足夠多 梯形需求線會變成近似為直線的需求線 消費者剩余 消費者剩余 實際支出 音樂會票 千張 價格 2 3 4 5 6 13 0 1 14 15 16 17 18 19 20 2020 3 20 第三講消費行為 30 中國汽車需求的1999年預(yù)測 1999年美國RobertFogel教授預(yù)測中國2015年汽車產(chǎn)量將達到1999年的6倍 達到1000萬輛 即當時美國的年購置量 考慮到中國實際情況與美國差異 至遲到2024年應(yīng)該達到1000萬輛數(shù)字 2020 3 20 第三講消費行為 31 中國汽車需求的1999年預(yù)測 實際情況是 2007年我國汽車產(chǎn)量889萬輛 轎車產(chǎn)量480萬輛 Fogel教授預(yù)測不需要推遲到2024年 而是要提前到2010 15年 教授力排眾議的預(yù)測結(jié)果背后有什么依據(jù)和方法 2020 3 20 第三講消費行為 32 汽車需求 Fogel的1999年預(yù)測 1 美國1910 1970年汽車收入彈性 2 中國未來幾十年增長率 3 假設(shè)收入變動影響消費選擇規(guī)律 2020 3 20 第三講消費行為 33 彈性和需求彈性 彈性 Elasticities 表示一個變量對另一變量反應(yīng)的敏感程度 它度量另一個變量變動一個百分點比例導(dǎo)致的這一變量變動百分比 需求彈性 Elasticitiesofdeman 度量商品價格變動一個百分點帶來的需求量變動的百分比 2020 3 20 第三講消費行為 34 需求彈性 也可以表示為 用類似方法可以定義供給彈性 2020 3 20 第三講消費行為 35 供求彈性取值的幾種情況 2020 3 20 第三講消費行為 36 線性需求線彈性變動 ElasticitiesforLinearDemandCurve 數(shù)量 a b a 2b 價格 Ep 1 Ep 1 Ep 0 沿線性需求線往右下方移動 需求彈性絕對值不斷下降 a a 2 Ep 1 需求函數(shù) P a bQ 需求彈性 2020 3 20 第三講消費行為 37 需求收入彈性 IncomeElasticityofDemand 需求收入彈性度量一個百分點收入變動帶來的需求變動 2020 3 20 第三講消費行為 38 彈性與時間 隨著允許市場參與者調(diào)節(jié)行動時間長短變動 兩個相關(guān)經(jīng)濟變量之間彈性相應(yīng)發(fā)生變動 長期彈性 long runelasticity 表示市場參與者得以充分完成調(diào)節(jié)行為的較長時間范圍內(nèi)所實現(xiàn)的彈性 短期彈性 short runelasticity 表示市場參與者尚未充分完成調(diào)節(jié)行為的較短時間范圍內(nèi)所實現(xiàn)的彈性 2020 3 20 第三講消費行為 39 對于絕大多數(shù)商品來說 價格變動后短期需求調(diào)節(jié)比較有限 因而需求彈性小于長期彈性 車主對汽油需求 企業(yè)對工人需求 資本替代可能性 短期和長期需求彈性 2020 3 20 第三講消費行為 40 汽油短期與長期需求彈性圖解 2020 3 20 第三講消費行為 41 對于絕大多數(shù)商品來說 短期供給調(diào)節(jié)受到生產(chǎn)能力限制 但是長期產(chǎn)能可以擴大 因而短期供給彈性小于長期彈性 銅 鐵礦石供給 MBA人材供給 短期和長期供給彈性 2020 3 20 第三講消費行為 42 鋼材短期與長期供給彈性圖解 2020 3 20 第三講消費行為 43 本講復(fù)習思考要點 1 如何用預(yù)算約束線表示消費選擇約束 2 如何用無差異曲線表示消費者偏好 3 經(jīng)濟學如何揭示消費選擇一般規(guī)律 4 需求彈性和供給彈性概念 5 線性需求線彈性變動規(guī)律