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現(xiàn)代汽車與汽車文化 車標(biāo)文化 第四講 車標(biāo)文化 車標(biāo)是一部車的身份證 每一枚車標(biāo) 都有一個(gè)耐人尋味的故事 即使看似最簡(jiǎn)單的車標(biāo) 往往也有一段很深的寓意 枚枚形狀各異的車標(biāo)更是記錄著汽車發(fā)展歷史的鮮活見證 它歷經(jīng)滄桑 也包含著一代代制造者的希望和苦痛 榮辱興衰盡在其中 值得愛車族一次次回味 1886年戈特利布 戴姆勒和卡爾 奔馳同時(shí)發(fā)明了汽車 當(dāng)時(shí)戴姆勒的公司標(biāo)志是一顆三叉星 1916年在它四周加上了一個(gè)圓圈 在圓的上方有四個(gè)小星星 下面是戴姆勒公司的汽車名字 梅賽德斯 奔馳 BENZ 奔馳 BENZ 卡爾 奔馳公司的商標(biāo)最初是月桂枝包圍的 奔馳 Benz 字樣 1926年兩家最古老的公司合并 自然也將商標(biāo)合在一起 中間是三叉星 上面是 梅賽德斯 下面是 奔馳 兩家之間用月桂枝連接 目前 奔馳汽車的標(biāo)志是簡(jiǎn)化了的形似汽車方向盤的一個(gè)環(huán)形圈圍著一顆三叉星 三叉星表示在陸?？疹I(lǐng)域全方位的機(jī)動(dòng)性 環(huán)形圖顯示其營(yíng)銷全球的發(fā)展勢(shì)頭 奔馳 BENZ 寶馬即BMW 是BayerischeMotorenWerke的縮寫 它原是一家專門生產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)的公司 同時(shí)以制造高級(jí)摩托車出名 德國(guó)雙B即指Benz和BMW 寶馬轎車的標(biāo)志選用了內(nèi)外雙圓圈 在雙圓圈環(huán)的上方標(biāo)有 BMW 字樣 這是公司全稱3個(gè)詞的首位字母縮寫 寶馬 BMW 內(nèi)圓的圓形藍(lán)白間隔圖案 表示藍(lán)天 白云和運(yùn)轉(zhuǎn)不停的螺旋槳 既體現(xiàn)了該公司悠久的歷史 顯示公司過去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位 又象征著公司在廣闊的時(shí)空旅程中 以最創(chuàng)新的科技 最先進(jìn)的觀念 滿足消費(fèi)者最大的愿望 反映了寶馬公司蓬勃向上的氣勢(shì)與日新月異的面貌 寶馬 BMW 奧迪 AUDI 公司成立于1932年 它是由霍赫 奧迪 DKW和旺德諾四家公司聯(lián)合而成 當(dāng)時(shí)取名為聯(lián)合汽車公司 1958年1月1日正式定名為奧迪股份公司 如今它是大眾汽車工資的最大子公司 奧迪 AUDI 4個(gè)圓環(huán)表示當(dāng)初是由霍赫 奧迪 DKW和旺德諾4家公司合并而成的 每一環(huán)都是其中一個(gè)公司的象征 半徑相等的四個(gè)緊扣圓環(huán) 象征公司成員平等 互利 協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神 奧迪 AUDI 大眾汽車公司的德文Volkswagenwerk 意為大眾使用的汽車 圖形商標(biāo)是德文Volkswagenwerk單詞中的兩個(gè)字母V和W的疊合 并鑲嵌在一個(gè)大圓圈內(nèi) 然后整個(gè)商標(biāo)又鑲嵌在發(fā)動(dòng)機(jī)散熱器前面格柵的中間 圖形商標(biāo)形似三個(gè) V 字 像是用中指和食指作出的V形 表示大眾公司及其產(chǎn)品 必勝 必勝 必勝 大眾 VOLKSWAGENWERK 1903年 亨利 福特創(chuàng)建了福特汽車公司 公司名稱取自他的姓氏 福特公司是世界第二大汽車制造商 擁有福特 Jaguar 林肯和Mercury商標(biāo) 是世界最大的汽車金融服務(wù)提供者 擁Hertz汽車出租公司 美國(guó)最大 并在一些國(guó)外汽車廠家中占有股份 其中已實(shí)際控制日本馬自達(dá) 福特 FORD 1911年 商標(biāo)設(shè)計(jì)者為了迎合亨利 福特的嗜好 就將英文 Ford 設(shè)計(jì)成為形似奔跑的白兔形象 一博福特喜愛動(dòng)物的歡心 福特汽車公司的商標(biāo)是藍(lán)底白字的英文字樣 Ford 猶如在溫馨的大自然中 有一只可愛 溫順的小白兔正在向前飛奔 象征福特汽車奔馳在世界各地 令人愛不釋手 福特 FORD 1906年查理羅爾斯和亨利羅伊斯共同創(chuàng)建了勞斯萊斯公司 1911年 經(jīng)朋友蒙塔古爵士的介紹 勞斯認(rèn)識(shí) 汽車畫報(bào) 的畫家兼雕刻家查理士 賽克斯 他懇請(qǐng)查理士 賽克斯為 勞斯萊斯 設(shè)計(jì)一尊雕塑商標(biāo) 賽克斯就以本報(bào)社的莎恩頓小姐為模特 設(shè)計(jì)出 飛翔女神 意為速度之魂 勞斯萊斯 勞斯萊斯汽車的標(biāo)志圖案采用兩個(gè) R 重疊在一起 象征著你中有我 我中有你 體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系 后來 為了紀(jì)念羅爾斯和羅伊斯的去世 將字母改為黑色 勞斯萊斯 法拉利車的標(biāo)志是一匹躍起的馬 在第一次世界大戰(zhàn)中意大利有一位表現(xiàn)非常出色的飛行員 他的飛機(jī)上就有這樣一匹會(huì)給他帶來好運(yùn)氣的躍馬 在法拉利最初的賽車比賽獲勝后 該飛行員的父母親 一對(duì)伯爵夫婦建議 法拉利也應(yīng)在車上印上這匹帶來好運(yùn)氣的躍馬 后來這位飛行員戰(zhàn)死了 馬就變成了黑顏色 而標(biāo)志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色 法拉利 FERRARI 保時(shí)捷 PORSCHE 曾譯名為 波爾舍 保時(shí)捷 牌汽車的文字商標(biāo) 采用德國(guó)保時(shí)捷公司創(chuàng)始人費(fèi)迪南特 波爾舍的姓氏 圖形商標(biāo)采用公司所有地斯圖加特市的盾形市徽 1948年 第一部以 保時(shí)捷 命名的跑車問世 從此 保時(shí)捷 公司以高超的技術(shù)和優(yōu)雅的藝術(shù)造型 在跑車世界占有一席之地 保時(shí)捷 PORSCHE PORSCHE 字樣在商標(biāo)的最上方 表明該商標(biāo)為保時(shí)捷設(shè)計(jì)公司所擁有 商標(biāo)中的 STUTTGART 字樣在馬的上方 說明公司總部在斯圖加特市 商標(biāo)中間是一匹駿馬 表示斯圖加特這個(gè)地方盛產(chǎn)一種名貴種馬 商標(biāo)的左上方和右下方是鹿角的圖案 表示斯圖加特曾是狩獵的好地方 商標(biāo)右上方和左下方的黃色條紋成熟了的麥子顏色 喻示五谷豐登 商標(biāo)中的黑色代表肥沃土地 商標(biāo)中的紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛 保時(shí)捷 PORSCHE 別克著名的 三盾 標(biāo)志是以一個(gè)圓圈中包含三個(gè)盾為基本圖案 它的由來可以直接追溯到汽車制造業(yè)的奠基人 蘇格蘭人大衛(wèi) 別克的家徽 別克的商標(biāo)它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺 象征著一種積極進(jìn)取 不斷登攀的精神 文字別克是公司創(chuàng)建人大衛(wèi) 別克的名字 別克 BUICK 1922年福特公司成立了林肯部 1939年又成立了墨寇利部 1949合并成為福特的一個(gè)分部 該部生產(chǎn)以林肯總統(tǒng)名字命名的林肯 大陸 林肯 城市牌高級(jí)轎車 亦是美國(guó)當(dāng)代幾位總統(tǒng)首選的公務(wù)用車 林肯 LINCOLN 轎車是以美國(guó)第12任總統(tǒng)名字命名的汽車 借助林肯總統(tǒng)的名字來樹立公司的形象 顯示該公司生產(chǎn)是頂級(jí)轎車 其商標(biāo)是一個(gè)矩形中含有一顆閃閃放光的星辰 表示林肯總統(tǒng)是美國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制度的啟明星 也喻示林肯轎車光輝燦爛 林肯 LINCOLN 歐寶曾譯為奧貝爾 取自創(chuàng)始人阿德姆 奧貝爾的姓氏 商標(biāo)由圖案和文字兩部分組成 圖案是代表公司的技術(shù)進(jìn)步和發(fā)展 又像閃電一樣劃破長(zhǎng)空 震撼世界 喻示汽車如風(fēng)馳電掣 同時(shí)也炫耀它在空氣動(dòng)力學(xué)方面的研究成就 文字 OPEL 是創(chuàng)始人的姓氏 歐寶 OPEL 底特律城的創(chuàng)始人安東尼 門斯 凱迪拉克仗義行仁 扶危濟(jì)困 為表示對(duì)凱氏的深切懷念和崇高敬意 通用選用了 凱迪拉克 作為其轎車車名 其標(biāo)志由冠和盾組成 冠與盾上的 顆珍珠象征著凱迪拉克皇家貴族的尊貴血統(tǒng) 比喻凱車的高貴 豪華 氣派 風(fēng)度 盾象征著凱迪拉克金戈鐵馬 英勇善戰(zhàn) 凱迪拉克 沃爾特 歐文 本特利1919年生產(chǎn)第一輛四汽缸賽車時(shí)車上就帶有一個(gè)徽章 上面是一對(duì)隼鷹翅膀簇?fù)碇咎乩拈_頭字母 B 現(xiàn)在四汽缸汽車已不再生產(chǎn) 而 B 字徽章仍是賓利的象征 第一批賓利汽車在1921年參加完倫敦汽車展后生產(chǎn) 目前賓利屬于大眾公司 賓利 BENTLEY 賓利轎車商標(biāo)是一只展翅翱翔的雄鷹 鷹的腹部注有公司名字 BENTLEY 的第一個(gè)大寫英文字母 B 鷹 形商標(biāo) 喻示著賓利公司在全球范圍內(nèi)的無限發(fā)展能力 該公司主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)車 1931年 賓利公司被勞斯萊斯公司兼并 但仍使用原來的名稱和商標(biāo) 兼并后賓利公司也生產(chǎn)豪華轎車 賓利 BENTLEY 1898年 路易斯 雷諾三兄弟在比仰古創(chuàng)建雷諾公司 它是世界上最悠久的汽車公司之一 目前 雷諾公司是法國(guó)第二大汽車公司 主要產(chǎn)品有雷諾牌轎車 公務(wù)用車及運(yùn)動(dòng)車等 雷諾汽車是出口德國(guó)最多的車種之一 它的質(zhì)量及可靠性也被認(rèn)為是第一流的 雷諾 雷諾公司以創(chuàng)始人路易斯 雷諾 LouisRenault 的姓氏而命名 圖形商標(biāo)是四個(gè)菱形拼成的圖案 象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體 表示 雷諾 能在無限的 四維 空間中競(jìng)爭(zhēng) 生存 發(fā)展 雷諾 獅子的歷史起始于1847年 儒勒和艾彌爾 標(biāo)致兩兄弟請(qǐng)當(dāng)?shù)刈詈玫蔫T鐵匠為自己制造的工具設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)識(shí) 他們要設(shè)計(jì)一個(gè)獅形 這代表著標(biāo)致刀片的主要質(zhì)量 鋸齒的堅(jiān)固像獅子牙齒 刀片的靈活性像獅子的脊柱 刀片的速度像獅子騰躍 1850年 獅形首次出現(xiàn)于標(biāo)致牌鋸條產(chǎn)品上 1880年中期 獅子成為標(biāo)致產(chǎn)品的唯一象征 標(biāo)致 PEUGEOT 1920年 新獅形出現(xiàn)了 銅制的獅子咄咄逼人 置于水箱蓋上端 1933年 標(biāo)識(shí)又有了新改進(jìn) 這次是一只吼獅的頭像 置于發(fā)動(dòng)機(jī)罩頂端 1957年出現(xiàn)了紋章圖案 獅身直立于兩條后腿 是現(xiàn)在所使用標(biāo)識(shí)的前身 1975年 鍍鉻的剪影型鏤空標(biāo)識(shí)第一次出現(xiàn) 并使用于標(biāo)致的所有車型 現(xiàn)在看到的獅子標(biāo)識(shí)被確定并在1996年重新設(shè)計(jì) 標(biāo)致 PEUGEOT 1850年 1882年 1927年 1936年 1950年 1965年 1980年 2003年 標(biāo)致 PEUGEOT 雪鐵龍汽車公司是法國(guó)第三大汽車公司 它創(chuàng)立于1915年 創(chuàng)始人是安德列 雪鐵龍 主要產(chǎn)品是小客車和輕型載貨車 雪鐵龍公司總部設(shè)在法國(guó)巴黎 雪鐵龍公司的前身為雪鐵龍齒輪公司 所以用人字齒輪的兩對(duì)齒輪作為該公司標(biāo)志和車型商標(biāo) 雪鐵龍 CITROEN Volvo意味著舒適 高雅 更意味著品質(zhì) 安全和環(huán)保 Volvo是拉丁語 意為滾滾向前 其車標(biāo)由三部分圖形組成 第一部分的圓圈代表古羅馬戰(zhàn)神瑪爾斯 同時(shí)也是瑞典鋼鐵工業(yè)的象征 第二部分是對(duì)角線 其目的是為將瑪爾斯符號(hào)固定在格柵上 而成為Volvo轎車最為明顯的標(biāo)志 第三部分是Volvo公司注冊(cè)商標(biāo) 它采用古埃及字體 此車標(biāo)自第一輛Volvo轎車開始一直沿用至今 成為Volvo公司轎車與眾不同的明顯標(biāo)志 Volvo 沃爾沃 雪佛蘭 Chevrolet 是屬于通用汽車公司的一個(gè)品牌 文字標(biāo)志取自原雪佛蘭汽車公司創(chuàng)始人路易斯雪佛蘭 瑞士車手 的姓氏 圖形商標(biāo)是抽象化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié) 象征雪佛萊轎車的大方 氣派和風(fēng)度 雪佛蘭 CHEVROLET 本田宗一郎于1946年創(chuàng)建本田技研工業(yè)公司 即本田汽車公司 并用自己的姓氏作為公司的名稱和商標(biāo) H 是 本田 汽車和 本田 摩托車的圖形商標(biāo) 是 本田 日文拼音 HONDA 的第一個(gè)大寫字母 這個(gè)標(biāo)志體現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新 職工完美和經(jīng)營(yíng)堅(jiān)實(shí)的特點(diǎn) 同時(shí)還有緊張感和可以放松一下的輕松感 本田 HONDA 1933年 豐田喜一郎在日本愛知縣豐田市創(chuàng)建豐田自動(dòng)織機(jī)制作所 1937年8月成立豐田汽車公司 并用自己的姓氏作為公司的名稱和商標(biāo) 90年代 豐田開始使用新商標(biāo) 新商標(biāo)是將三個(gè)外形近似的橢圓環(huán)巧妙地組合在一起 每個(gè)橢圓都是以兩點(diǎn)為圓心繪制的曲線組成 豐田 TOYOTA 它象征用戶的心與汽車廠家的心是連在一起的 具有相互信賴感 而且使圖案具有空間感 并將TOYOTA字母寓于圖形商標(biāo)之中 大橢圓中的兩個(gè)橢圓垂直交叉恰好組合成一個(gè)T字 這是豐田汽車公司的英文名稱 TOYOTA 的第一個(gè)字母 橢圓代表地球 反映出要把自己的產(chǎn)品推向全世界的愿望 豐田 TOYOTA 日產(chǎn)汽車制造公司創(chuàng)建于1933年 1958年日產(chǎn)客車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng) 兩年以后在美國(guó)建廠 NISSAN 是日語 日產(chǎn) 兩個(gè)字的拼音形式 是日本產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)稱 其含義是 以人和汽車的明天為目標(biāo) 其圖形商標(biāo)是將NISSAN放在一個(gè)火紅的太陽上 簡(jiǎn)明扼要地表明了公司名稱 突出了所在國(guó)家的形象 這在汽車商標(biāo)文化中獨(dú)樹一幟 日產(chǎn) NISSAN 馬自達(dá) 馬自達(dá)汽車公司原名為東洋工業(yè)公司 該公司生產(chǎn)的汽車用 松田 命名 松田 是該公司創(chuàng)始人的名字 又因 松田 的拼音為MAZDA 人們逐漸以車名稱呼其公司名 最初馬自達(dá)汽車標(biāo)志圖案中的 m 就是松田拼音的第一個(gè)字母 采用英文拼音 mazda 為其標(biāo)志 馬自達(dá) 自馬自達(dá)與福特合作之后采用了新的標(biāo)志 嶄新的設(shè)計(jì)圖案意味著馬自達(dá)要展翅高飛 不斷技術(shù)突破 以無窮的創(chuàng)意和真誠(chéng)的服務(wù) 勇闖車壇頂峰 邁向新世紀(jì) 1979年的產(chǎn)量達(dá)100多萬輛 居世界第十位 1991年研制世界第一臺(tái)氫燃料轉(zhuǎn)子發(fā)動(dòng)機(jī) 馬自達(dá)787B汽車在1991年勒芒24小時(shí)耐久大獎(jiǎng)賽奪魁 雷克薩斯的英文名稱Lexus發(fā)音在英文中能使人聯(lián)想到豪華之意 雷克薩斯商標(biāo)由圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)兩部分組成 它的圖形商標(biāo)不是采用常見的三個(gè)橢圓相互嵌套形式 而是在一個(gè)橢圓鑲嵌英文Lexus第一個(gè)大寫字母L 并被鑲在散熱器正中間 車尾標(biāo)有文字商標(biāo)Lexus 喻示該車馳騁在世界各地的道路上 雷克薩斯 LEXUS 謝謝大家