“發(fā)現(xiàn)愛的你”--奧妙賢內(nèi)助評(píng)選活動(dòng)策劃方案.doc
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文秘知識(shí)/策劃方案 “發(fā)現(xiàn)愛的你”--奧妙賢內(nèi)助評(píng)選活動(dòng)策劃方案 活動(dòng)主題:發(fā)現(xiàn)愛的你 活動(dòng)目的:提高企業(yè)知名度樹立企業(yè)形象 一:活動(dòng)意義: 活動(dòng)的舉辦,讓更多的人對(duì)新時(shí)期的賢內(nèi)助形象有一個(gè)深入甚至全新的認(rèn)識(shí),推動(dòng)精神文明建設(shè)的步伐。 "賢內(nèi)助"成為這一活動(dòng)的主角,登臺(tái)亮相,展示風(fēng)采,促使社會(huì)公眾重新思考家庭倫理道德問題,倡導(dǎo)一種既有現(xiàn)代特色又有中國(guó)傳統(tǒng)的新型倫理觀念。 宣傳推廣聯(lián)合利華奧妙品牌,彰顯其親和力,使其更加深入人心,從而在廣大消費(fèi)者心目中建立更好的品牌形象。 二:活動(dòng)對(duì)象: 20-45歲的女性。 她們大多已為人妻,為人母。中國(guó)自古有將賢惠能干的妻子比作“賢內(nèi)助”。她們?cè)?jīng)是中國(guó)婦女的傳統(tǒng)形象。隨著社會(huì)的進(jìn)步,中國(guó)女性開始撐起“半邊天”。 這一消費(fèi)群體,構(gòu)成了奧妙品牌最直接的目標(biāo)公眾,自然也應(yīng)是奧妙品牌擬組織的大型公共關(guān)系活動(dòng)的主要目標(biāo)公眾。據(jù)調(diào)查,目前在家庭中承擔(dān)衣物洗滌工作的,有男性,也有女性,仍以女性比例為高。他們同時(shí)也是日常其他家務(wù)的主要承擔(dān)者。 三:活動(dòng)時(shí)間: XX年7月---10月 四:活動(dòng)地點(diǎn): 南昌,廣州,南京,杭州,武漢。 五:前期準(zhǔn)備: 1媒體預(yù)熱 只有媒體關(guān)注,才能增加曝光度。起到良好的社會(huì)宣傳·品牌宣傳效果。舉行了“奧妙賢內(nèi)助”評(píng)選活動(dòng)媒介懇談會(huì),邀請(qǐng)舉辦地主流媒體出席,在發(fā)布有關(guān)"奧妙賢內(nèi)助"評(píng)選活動(dòng)消息的同時(shí),認(rèn)真聆聽記者朋友的意見和建議。 2舉行婦聯(lián)通氣會(huì)。 專業(yè)人員做有關(guān)“奧妙賢內(nèi)助”評(píng)選活動(dòng)準(zhǔn)備工作的情況匯報(bào),共同探討了活動(dòng)的社會(huì)意義,使其達(dá)成了一致意見。通過這一活動(dòng)各主辦單位目標(biāo)明確,步調(diào)統(tǒng)一,為日后活動(dòng)的順利進(jìn)行奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。 3開展社會(huì)調(diào)查 在新浪網(wǎng)或主流門戶網(wǎng)站就“賢內(nèi)助”的標(biāo)準(zhǔn)問題展開了一次社會(huì)調(diào)查。賢內(nèi)助應(yīng)該具備什么樣的素養(yǎng),也為其以后評(píng)選尋找標(biāo)準(zhǔn)。選項(xiàng)包括賢內(nèi)助應(yīng)該“聰明能干”,“友善親和”,“值得信賴”,“積極進(jìn)取”,“吃苦耐勞”,“通情達(dá)理”,“多才多藝”等標(biāo)準(zhǔn)。這一調(diào)查本身亦推動(dòng)了活動(dòng)的信息傳播,使社會(huì)公眾對(duì)活動(dòng)的舉辦產(chǎn)生了某種心理期待。 4積極組織“奧妙賢內(nèi)助”評(píng)選活動(dòng)報(bào)名。 參賽選手由公開報(bào)名和婦聯(lián)組織推薦報(bào)名產(chǎn)生。在五大報(bào)名城市在中心人流區(qū)開辟報(bào)名點(diǎn),在新浪和騰訊兩大網(wǎng)絡(luò)報(bào)名點(diǎn)。充分發(fā)揮新浪微博和騰訊qq的影響力和傳播面.以及公布短信報(bào)名渠道。 六:活動(dòng)策略 1新浪調(diào)查和騰訊qq投票,依靠其廣泛的傳播速度,預(yù)熱“賢內(nèi)助”這一話題。 2利用貼吧推手,推選群眾眼中的賢內(nèi)助,走感人路線。是溫情牌得以延續(xù)。 3通過地方電視媒體投放,擴(kuò)大在參賽對(duì)象中的影響力。 4前期將奧妙相關(guān)產(chǎn)品印刷宣傳,使奧妙用戶了解并參與。 5最終獲獎(jiǎng)選手與明星共同代言奧妙品牌 6成立奧妙溫暖母親基金,讓奧妙關(guān)注貧苦母親。 七:活動(dòng)流程: a活動(dòng)宣傳 1新浪調(diào)查和騰訊qq投票,依靠其廣泛的傳播速度,預(yù)熱“賢內(nèi)助”這一話題。 2利用貼吧推手,推選群眾眼中的賢內(nèi)助。 3通過地方電視媒體投放,擴(kuò)大在參賽對(duì)象中的影響力。 4前期將奧妙相關(guān)產(chǎn)品印刷宣傳,使奧妙用戶了解并參與。 5地方婦聯(lián)等部門的推廣 b吸引選手參與 1最終獲獎(jiǎng)選手與明星共同代言奧妙品牌 2將獎(jiǎng)金定制在30萬元,并有不同層次的單項(xiàng)獎(jiǎng)。 c前期選拔 作為一次以競(jìng)賽形式進(jìn)行的大型評(píng)選活動(dòng),且是跨地區(qū)舉辦,參加人數(shù)眾多,比賽本身又有初賽、復(fù)賽、決賽之分,如何精心設(shè)計(jì)比賽項(xiàng)目,努力做到思想性和趣味性相統(tǒng)一結(jié)合“奧妙賢內(nèi)助”評(píng)選活動(dòng)的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn),設(shè)計(jì)了以下比賽項(xiàng)目和評(píng)分標(biāo)準(zhǔn): 初賽:(1)從選手的形象禮儀和才藝表演方面,評(píng)出"友善親和"項(xiàng)的分?jǐn)?shù);(2)從選手曾獲得的榮譽(yù)證書、獎(jiǎng)項(xiàng)等評(píng)估選手的工作表現(xiàn),再結(jié)合回答評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)提出的有關(guān)當(dāng)家理財(cái)、協(xié)調(diào)家庭關(guān)系、處理家庭危機(jī)和意外事件等方面的問題,評(píng)出“聰明能干”項(xiàng)的分?jǐn)?shù);(3)從選手的婚齡長(zhǎng)短,結(jié)合回答評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)提出的有關(guān)對(duì)配偶的忠誠、對(duì)家庭的責(zé)任心、信守承諾等方面的問題,評(píng)出“值得信賴”項(xiàng)的分?jǐn)?shù);從回答評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)提出的有關(guān)提高自身素質(zhì)、對(duì)待生活的態(tài)度、創(chuàng)意生活的激情和能力、挑戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)等方面的問題,評(píng)出“積極進(jìn)取”項(xiàng)的分?jǐn)?shù)。最后再結(jié)合命題作文及個(gè)人現(xiàn)場(chǎng)演講,予以綜合打分,以此評(píng)選出復(fù)賽的入圍者。 復(fù)賽:類似于初賽,但主要方式為隨機(jī)抽題,由參賽者進(jìn)行個(gè)人現(xiàn)場(chǎng)即興演講,以此考驗(yàn)選手的臨場(chǎng)應(yīng)變能力,并從中評(píng)選出決賽入圍者。- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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