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畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告 院 系 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 專 業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷 屆 別 2015屆 學(xué)生學(xué)號(hào) 學(xué)生姓名 論文（設(shè)計(jì)）題目 引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目營(yíng)銷策略探討  填 表 說 明 1、本表請(qǐng)用鋼筆填寫或打印。 2、本表除“指導(dǎo)教師意見”和“院系畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）指導(dǎo)組審核意見”外，均由學(xué)生填寫。 3、課題研究計(jì)劃應(yīng)包括從選題到定稿全過程，須注明詳細(xì)的時(shí)間安排。 4、主要參考文獻(xiàn)應(yīng)注明文獻(xiàn)名、作者、出版單位及時(shí)間，文獻(xiàn)中應(yīng)盡量有外文資料。 5、指導(dǎo)教師意見應(yīng)明確研究目的和研究提綱是否科學(xué)合理，研究計(jì)劃是否可行、能否采用等。 本 課 題 研 究 目的 、主要內(nèi) 容 本課題研究目的 近幾年來，人們?cè)絹碓阶⒅貖蕵废?，電視綜藝節(jié)目可謂是必不可少的，而國(guó)內(nèi)的電視綜藝節(jié)目早已滿足不了人們的需求，且國(guó)內(nèi)在此方面的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)不足，對(duì)于節(jié)目的市場(chǎng)分析、受眾分析等方面把握不是很準(zhǔn)確，許多的制作機(jī)構(gòu)便開始從海外引進(jìn)電視綜藝節(jié)目。事實(shí)證明，很多電視臺(tái)從海外引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目確實(shí)帶來了巨大的成功，例如湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》、《爸爸去哪兒》，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》等等。但是還有許多引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目卻并不像它們那樣成功，例如東南衛(wèi)視的《明天就出發(fā)》，山東衛(wèi)視的《驚喜！驚喜！》等等。本課題通過對(duì)各大衛(wèi)視爭(zhēng)相引進(jìn)電視綜藝節(jié)目的原因分析及引進(jìn)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀描述，提出切實(shí)可行的營(yíng)銷對(duì)策。希望本課題的研究能夠使引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。 本課題研究的主要內(nèi)容（提綱） 一、引進(jìn)海外電視綜藝節(jié)目的原因 （一）我國(guó)綜藝節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)體創(chuàng)新能力不足 （二）國(guó)外電視綜藝節(jié)目的成熟化 （三）引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目模式操作性強(qiáng) （四）引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目的運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)低 ( 五)電視媒體經(jīng)營(yíng)者對(duì)商業(yè)利益的追求 二、引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目營(yíng)銷策略的類型 （一）引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目的類別 （二）引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目營(yíng)銷策略的類型 1.互動(dòng)營(yíng)銷 2.體驗(yàn)式營(yíng)銷 3.整合營(yíng)銷 4.品牌營(yíng)銷 5.內(nèi)容營(yíng)銷 三．引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目健康發(fā)展的營(yíng)銷對(duì)策 （一）引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題 1.引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目成為娛樂主力 2.引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目形式多種多樣，但難以保證質(zhì)量 3.引進(jìn)類節(jié)目大多缺乏深度，過分追求娛樂化 4.引進(jìn)類綜藝節(jié)目喜歡照搬照抄，沒有創(chuàng)新 5.引進(jìn)類綜藝節(jié)目生命周期短 （二）引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目健康發(fā)展的營(yíng)銷對(duì)策 1.引進(jìn)類節(jié)目的本土化 2.加強(qiáng)文化內(nèi)涵的傳播 3.滿足觀眾最高層次的需要 4.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，抓住受眾的情感需要 5.制造易于節(jié)目傳播的話題 6.提升主持人的素養(yǎng) 7.加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，提高從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)  課題研究計(jì)劃 1、論文選題和接受論文任務(wù)書： 2014年10月15日前 2、完成論文開題報(bào)告，提交周志1： 2015年1月7日前 3、完成論文初稿，提交周志2： 2015年3月10日前 4、完成論文二稿、定稿，提交周志3：2015年4月20日前 5、答辯資格審查 ： 2015年4月下旬 6、論文答辯： 2015年5月上旬  本課題研究現(xiàn)狀及主要參考文獻(xiàn) 研究現(xiàn)狀： 引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目對(duì)促進(jìn)國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目發(fā)的展有非常重大的意義，雖然有很多引進(jìn)的節(jié)目也已取得了巨大的成功，但是就國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目總體的發(fā)展情況來說，還只是冰山一角，太多的綜藝節(jié)目發(fā)展不成熟，收視狀況不佳。理論界對(duì)不少引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目在國(guó)內(nèi)獲得成功的原因進(jìn)行了不少研究，但是對(duì)于節(jié)目的發(fā)展并未有多大作用。如何使引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目能夠在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期發(fā)展還需要進(jìn)一步的探究。 參考文獻(xiàn)： [1]陳靜超.論中國(guó)電視綜藝節(jié)目面臨的危機(jī)[J].商情，2012，（24）：172-172 [2]黎海燕.《爸爸去哪兒》節(jié)目的核心價(jià)值[J].青年與社會(huì)，2014，（7）：342-342 [3] 李紅. 從央視《開門大吉》看益智類節(jié)目的創(chuàng)新[J].青年文學(xué)家，2014，（5）:146-146 [4]謝稚，孫茜.中外合作電視節(jié)目從文化符號(hào)傳播到文化內(nèi)涵傳播——以CBS《極速前進(jìn)》及其改編ICS《沖刺中國(guó)》為例[J].理論月刊，2014，（3）:62-64 [5]江林.消費(fèi)者行為學(xué)[M].北京.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社.2012 [6]祁晨.電視綜藝節(jié)目引進(jìn)“熱”的“冷”思考[J].聲屏世界，2013，（7）:49-50 [7]隋麗華.辦好娛樂節(jié)目建設(shè)和諧文化[J].中國(guó)信息化，2013，（4）:450-450 [8]吳健安,鐘育贛.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)［M］,高等教育出版社.北京，2011 . [9]周三多.管理學(xué)[M].高等教育出版社.2010 [10]張智遠(yuǎn)，于璠.跨文化管理[M].東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社.2013  指 導(dǎo) 教 師 意 見 本文選題有一定的理論意義和實(shí)際意義。在闡述引進(jìn)海外電視綜藝節(jié)目的原因的基礎(chǔ)上，介紹引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目營(yíng)銷策略的類型、分析引進(jìn)類電視綜藝節(jié)目發(fā)展中存在的問題，并進(jìn)一步提出促進(jìn)其健康發(fā)展的營(yíng)銷對(duì)策，這樣的寫作思路較可行。要利用自己所學(xué)的理論知識(shí)將重點(diǎn)問題寫深、寫透。要嚴(yán)格按照學(xué)校的有關(guān)要求來認(rèn)真寫作畢業(yè)論文，努力保證畢業(yè)論文的質(zhì)量。 本開題報(bào)告可行，可以寫作一稿了。 指導(dǎo)教師（簽名） 2015年1 月 9 日 院系畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）指導(dǎo)組審核意見 組長(zhǎng)（簽名） 年 月 日