影視廣告創(chuàng)造基礎(chǔ)課程總結(jié).doc
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影視廣告創(chuàng)造基礎(chǔ)課程總結(jié) 廣告是現(xiàn)代社會(huì)中一種頗具品味和藝術(shù)色彩的文化現(xiàn)象。作為一種特殊的時(shí)代文明,他不僅貫穿于人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)的方方面面,而且搏擊人類的社會(huì)的生活、道德生活、文化生活乃至政治生活;它不僅在很大程度上支配者人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)文化、消費(fèi)節(jié)奏,而且影響著人的自然觀、社會(huì)管理、價(jià)值觀、生活觀。人類社會(huì)的所有時(shí)空都彌漫著廣告的氣息,人類生活的各個(gè)方面都在不同程度上表現(xiàn)著廣告文明、展示著廣告文化。廣告已成為現(xiàn)代社會(huì)之必須,也是現(xiàn)代社會(huì)的標(biāo)志。 這學(xué)期所學(xué)的影視廣告創(chuàng)造基礎(chǔ)課程,其中包括了影視廣告概論、影視廣告載體、影視廣告寫策劃、影視廣告創(chuàng)意、影視廣告寫作、永恒思廣告制作準(zhǔn)備和影視畫面構(gòu)成基礎(chǔ)。在這些章節(jié)中我比較關(guān)注的是影視廣告初一這方面的知識(shí)。 關(guān)于影視廣告創(chuàng)意,我需要學(xué)習(xí)的知識(shí)包括策劃及廣告策劃相關(guān)概念理解、影視廣告策劃程序、影視廣告創(chuàng)意性質(zhì)、廣告創(chuàng)意策略發(fā)展歷程和影視廣告基本策劃與創(chuàng)意模型。首先是影視廣告創(chuàng)意性質(zhì),在這節(jié)里,我了解到廣告,是一種藝術(shù),一種被完全否定時(shí)的一個(gè)巨大的藝術(shù)形式。在這里,為了更有效地理解影視廣告的創(chuàng)意,把現(xiàn)在的影視廣告分為:直接式、證明式、實(shí)證式、虛構(gòu)式、實(shí)際生活式、紀(jì)錄片式、形象式、象征式、比較式、驚人場面式這幾個(gè)小的方面,通過細(xì)微的劃分讓我了解到廣告的多種形式和多種表達(dá)效果所適用的不同地方。廣告的表現(xiàn)形式,以及各自的不同效果,再從各個(gè)企業(yè)不斷產(chǎn)生的新產(chǎn)品,二者結(jié)合出的視覺,聽覺方面的新概念,需要前所未有的消費(fèi)者歡迎。在影視廣告創(chuàng)意涵義這一小節(jié)里,理解了廣告創(chuàng)意就是廣告的構(gòu)思。夠—構(gòu)造、結(jié)成的意思;思—思考、思索、主意、想象、聯(lián)想、念頭、點(diǎn)子的意思。所以我們認(rèn)為,廣告創(chuàng)意,就是廣告主題確定以后,關(guān)于廣告表現(xiàn)形式的藝術(shù)構(gòu)思。當(dāng)然這種構(gòu)思,必須是新穎的、獨(dú)特的、創(chuàng)造性的,而且廣告創(chuàng)意的目的是為了塑造品牌形象、體現(xiàn)品牌個(gè)性。 在廣告創(chuàng)意原則中我們普遍遵循著名的ROI法則。法則包含了關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、和震撼性三個(gè)方面,其中關(guān)聯(lián)性是廣告創(chuàng)意的首要原則,也是基礎(chǔ)原則。而創(chuàng)意性是廣告創(chuàng)意的核心原則。關(guān)聯(lián)性主要是指創(chuàng)意要與產(chǎn)品、消費(fèi)者和競爭品牌都要有關(guān)聯(lián)。也就是說,在廣告創(chuàng)意中商品永遠(yuǎn)是主角,處于第一重要位置。而原創(chuàng)性反映在思維上,就是要求新、求異,就是要異想天開,想別人沒想到,說別人沒有說的。廣告界有一句至理名言“在廣告業(yè),與眾不同就是偉大的開始,隨聲附和就是失敗的根源”。在震撼性方面就是指要在廣告?zhèn)鞑ミ^程中,一種獨(dú)特的信息元素及組合對受眾感覺器官的強(qiáng)烈刺激。這種刺激可以來自感覺表層,如視覺、聽覺上高度反映,也可以來在感覺深層,如心靈的顫動(dòng)、精神的震動(dòng)等等。要讓自己的廣告創(chuàng)意有震撼性,必須對產(chǎn)品的個(gè)性有獨(dú)特而透徹的理解,還有就是對消費(fèi)者心理有準(zhǔn)確的把握和細(xì)膩的挖掘。 創(chuàng)意的產(chǎn)生是一個(gè)像福特汽車的產(chǎn)生一樣確定的過程;創(chuàng)意的產(chǎn)生也像流水線作業(yè)一樣的運(yùn)行;在此過程中,思維采取了一種能夠?qū)W習(xí)并控制的操作技術(shù);思維的有效使用是一種與有效使用任何工具一樣的實(shí)踐,在影視廣告創(chuàng)意創(chuàng)作的過程中,目前最流行的創(chuàng)作方法是由楊提出的。其創(chuàng)作過程模型包括:入迷、理解、醞釀、啟發(fā)、實(shí)現(xiàn)或確認(rèn)。這是一種解決廣告問題的有組織的方法。而在這種基礎(chǔ)上,在提出創(chuàng)意的方面又有多種方法:頭腦風(fēng)暴法、Gordon法、KJ法、NM法和水平思考法。這五種方法,其中利用最多的,使用最普遍的是頭腦風(fēng)暴法,頭腦風(fēng)暴法最大限度的活用,發(fā)揮了小組成員思考的連鎖反應(yīng)作用,鼓勵(lì)每個(gè)人自由地思考,并使其源源不斷地發(fā)生下去。通過這樣的方法產(chǎn)生的構(gòu)思,不管數(shù)量還是質(zhì)量,都有望得到幾何數(shù)的開發(fā)。 20世紀(jì)50年代,市場處于競爭初期,產(chǎn)品比較單一,同類同質(zhì)商品較少;另一方面,受消費(fèi)水平的限制,消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的實(shí)效,而不太在意品牌所創(chuàng)造的附加值。在這種情況下,市場競爭主要是通過產(chǎn)品本身的性質(zhì)特點(diǎn)及功能利益所造成的差異性來實(shí)現(xiàn)。適合這一時(shí)代的特征,廣告大師瑞夫斯提出了新穎的廣告創(chuàng)意理論“獨(dú)特銷售主張”簡稱USP。其主要內(nèi)容是: 1、 每一則廣告必須向消費(fèi)者“說一個(gè)主張”,必須讓消費(fèi)者明白,購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體利益。這就是說廣告必須以產(chǎn)品的利益點(diǎn)為“主張”。 2、 所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競爭對手做不到的或無法提供的,必須說出其獨(dú)特之處,在品牌和說辭方面是獨(dú)一無二的。也就是說廣告的“主張”必須具有獨(dú)特性。 3、 所強(qiáng)調(diào)的主張必須是強(qiáng)有力的,必須聚焦在一個(gè)點(diǎn)上,集中打動(dòng)、感動(dòng)和吸引消費(fèi)者來購買相應(yīng)的產(chǎn)品。即廣告必須有強(qiáng)烈的感染力。 在USP理論的影響下,營銷傳播人士的主要任務(wù)就是不遺余力地發(fā)現(xiàn)、挖掘獨(dú)特銷售主張。 在這門課程的學(xué)習(xí)中,通過不斷的了解、認(rèn)知、學(xué)習(xí),在這之中發(fā)現(xiàn)新的知識(shí)。而這門課程幫助我學(xué)習(xí)掌握影視媒體廣告的策劃方法、表現(xiàn)技巧和制作技術(shù)。也就是學(xué)習(xí)影視制作的制高點(diǎn);換句話說,學(xué)好、掌握影視廣告的策劃方法與制作技巧,可以達(dá)到影視制作的最高境界。影視廣告作品需要在最短的篇幅里制作最吸引人、最精致的內(nèi)容,這就必須運(yùn)用最新的創(chuàng)作意識(shí)、精良的制作設(shè)備、高超的制作技巧。電視形式在不斷創(chuàng)新,影視廣告發(fā)展一直走在前沿。- 1.請仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對于不預(yù)覽、不比對內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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- 影視廣告 創(chuàng)造 基礎(chǔ) 課程 總結(jié)
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