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文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學,,,,,,第四章 文化產(chǎn)業(yè)投資,1,主要內(nèi)容,,,學習重點,,,,,本章主要介紹了文 化產(chǎn)業(yè)投融資體系，包 括文化產(chǎn)業(yè)投融資主體、 方式、領域與特點，文 化產(chǎn)業(yè)投融資的國際經(jīng) 驗，國際文化貿(mào)易與文 化產(chǎn)業(yè)投資，中國文化 產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀與應對 措施等內(nèi)容。,,,,,１暢掌握文化產(chǎn)業(yè)投融資的 主體與方式。 ２暢理解文化產(chǎn)業(yè)投融資的 領域與特點。 ３暢了解文化產(chǎn)業(yè)投融資的 國際經(jīng)驗。 ４暢理解國際文化貿(mào)易FDI 的形式。 ５暢了解中國文化產(chǎn)業(yè)投融 資現(xiàn)狀與應對措施。,2,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2009年12月23日上海城市劇院將上演美國百老匯音樂劇 《名揚四?！?，百老匯音樂劇常駐上海演出并不新鮮，而中國 舞臺劇何時真正常駐美國呢？ 美國買一個劇場——這在以前聽上去完全像是天方夜譚， 但如今，卻是一個現(xiàn)實：12月14日，北京天創(chuàng)國際演藝公司辦 妥了所有手續(xù)，以354萬美元的價格，在美國布蘭森市正式買下 了擁有1200個座位的白宮劇院，作為《功夫傳奇》的常駐劇場。,,,3,,,,,,,文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學,,,,,第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)投融資體系,4,,,,,,,,,,,,,一、文化產(chǎn)業(yè)投融資主體,,,投融資主體分類,,,,,,,,,,,,,是否擁有經(jīng)營權,,,,自然人投資主體 依據(jù)體現(xiàn)的法律關系 法人投資主體 直接投資主體,,,,,,,,,,,,,,,,,,,間接投資主體 中央 地方 投資主體地位和層次 企事業(yè)單位 個人投資主體,5,,,,,,,,,,,,,一、文化產(chǎn)業(yè)投融資主體,,,,,,,,,,,文化產(chǎn)業(yè)融資主體,,,政府,,,企業(yè),,,金融機構(gòu),,,銀行,,,保險公司,,,投資公司,,,投資基金,,,個人及外國投資主體,6,,,,,,,,,,,,,,二、文化產(chǎn)業(yè)投融資方式,,,,,,投融資 方式,,政府 撥款,,銀行 貸款,,債券 融資,,二級 市場 融資,7,,,,,,,,,,,,,,,,三、文化產(chǎn)業(yè)投融資領域的特點 （一）文化產(chǎn)業(yè)投融資領域,,印刷發(fā)行和版權 服務,,廣播、電視、電 影服務,,動漫和網(wǎng)絡文化 服務,,廣告、會展和文 化經(jīng)紀服務,,文化休閑娛樂服 務,,文化藝術服務,,教育培訓、體育 和研究咨詢服務,,文體產(chǎn)品制造,,文體產(chǎn)品銷售,,其他,8,,,,,,,,,,,,,三、文化產(chǎn)業(yè)投融資領域與特點,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,（二）文化產(chǎn)業(yè)投融資特點 1、投入較高，風險較大，回報也較大。 2、投資基金成為推動文化產(chǎn)業(yè)的重要力量。 3、文化企業(yè)上市成為業(yè)界關注焦點。 4、無形資本投資是文化產(chǎn)業(yè)投資的重要組成部分。,9,,,,,,,,,,,,,,,四、文化產(chǎn)業(yè)投融資的國際經(jīng)驗,,,,,,,,,,,（一）政府主導文化產(chǎn)業(yè)投資 （二）利用社會集資進行文化投資 （三）中央地方民間共同投入模式 （四）企業(yè)和專業(yè)協(xié)會發(fā)揮重要作用 （五）多層次的文化產(chǎn)業(yè)投資體制,10,,,,,,,文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學,,,,第二節(jié) 國際文化貿(mào)易與文化產(chǎn)業(yè)投資,11,,,,,,,,,,,,,一、文化貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關系,,,,成本遞減優(yōu)勢,,,,,邊際收益遞增優(yōu)勢 文化產(chǎn)品的四種優(yōu)勢 文化交流拓展優(yōu)勢,,,環(huán)境保護優(yōu)勢,12,,,,,,,,,,,,,一、文化貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關系,,,,文化貿(mào)易的特殊性,,,,,,,文化的滲 透性,,,,,,,影響的廣 泛性,,,,,,,體現(xiàn)的人 文關懷,,,,,,,影響的長 久性,13,,,,,,,,,,,,,,,二、國際文化貿(mào)易對外直接投資模式,對服務貿(mào)易來說，有四種模式，即GATS定義的跨境交付、 境外消費、商業(yè)存在和自然人流動。 美國學者海默關于對外直接投資(FDI)的著名的壟斷優(yōu)勢理論 中，認為跨國公司之所以選擇對外直接投資，主要是利用其 擁有的壟斷優(yōu)勢，而這些優(yōu)勢主要來自：,,,,,,,,,,,,產(chǎn)品市場 的不完全,,,,,,,,,,,,,,,要素市場 的不完全,,,,,,,,,,,,,,,,企業(yè)擁有 的內(nèi)外部 規(guī)模經(jīng)濟,14,,,,,,,,,,,,,,,二、國際文化貿(mào)易FDI模式,,日本學者小島清認為，對 外直接投資與國際貿(mào)易是互 補關系， 而不是替代關系。 在比較優(yōu)勢的原則和基礎上， 他提出了邊際產(chǎn)業(yè)擴張論， 主張投資國的對外投資應從 處于或即將處于比較劣勢的 邊際產(chǎn)業(yè)依次進行。,,,,,15,,,,,,,文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學,,,,第三節(jié) 中國文化產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀與應對措施,16,,,,,,,,,,,,,一、中國文化產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀,,,（一）文化產(chǎn)業(yè)成為新 一輪投融資熱點,,,（二）具有中國特色文 化產(chǎn)業(yè)投融資體系正在 形成,,,（三）投融資渠道和方 式亟須完善,,,（四）投融資整體環(huán)境 有待改善,,,中國文化產(chǎn)業(yè) 投融資現(xiàn)狀,17,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,二、促進中國文化產(chǎn)業(yè)投融資應對措施 一 ? 推動相關文件的出臺 二 ? 發(fā)揮經(jīng)濟杠桿作用 三 ? 加強與金融機構(gòu)合作 四 ? 充分發(fā)揮政府職能 五 ? 開展文化產(chǎn)業(yè)投融資的業(yè)務培訓,18,,,案例討論題1 美、日、韓三國的文化融資概況,,美國 金融機構(gòu)操作文化,,日本 “特許權證券化” 最典型,,韓國 政府出面擔當大角色 問題：美、日、韓的文化產(chǎn)業(yè)投融資體制有 何優(yōu)勢和可取之處？,19,,,案例討論題2,文化對接大規(guī)模資本，“文化經(jīng)濟”點金北京懷柔 打開懷柔區(qū)的投資地圖， 中影基地、中科院科教產(chǎn)業(yè) 園等代表的影視文創(chuàng)、科研創(chuàng)新、原創(chuàng)藝術、文藝演出等文 化產(chǎn)業(yè)， 已是星羅棋布， 成為引領懷柔的新的經(jīng)濟增長極。 懷柔人把這形象地稱作“文化經(jīng)濟”。,問題：結(jié)合懷柔的案例， 思考文化產(chǎn)業(yè)投融資應如何向 其他產(chǎn)業(yè)領域延伸。,,,20,,,,,,,,,,21,